eMarketer有关美国数字广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测，2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元（51%）和287.2亿美元（49%），差距已经很小。到了2016年，桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元，而移动广告则猛增到405亿美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。而网络广告公司Marin Software预测甚至更为乐观，该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%，按此速度发展，2015年移动搜索就可以超越桌面。

移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外，还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app，占到了移动收入的75%，这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展，有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更对政策作出调整，指出移动就绪的公司在搜索时会获得更好的待遇。

不过，移动广告仍然面临挑战。Marin发现，用户的行为模式主要是用手机搜索，用桌面购买，类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。（见下图的转化率比较）因此，为了有效说服广告主购买，Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。

消息来源：Forbes

via：36KR

根据eMarketer最新的数据，移动广告持续的高速增长超出预期，桌面广告比先前的预测萎缩和下滑的更快，移动广告侵蚀大部分桌面广告花费的份额。

eMarketer预测今年美国移动广告花费将达到96亿美元，与2012年的43.6亿美元相比增长120.0%。PC和笔记本的广告花费由2012年的6.60%变为仅增长1.69%。，达到329.8亿美元。

总的来说，今年美国数字广告花费，包括付费广告媒体花费会在所有数设备上投放，增长15.72%，达到425.8亿美元。

明年，eMarketer预测，整体桌面广告花费将仅增长0.41%，移动广告花费增长56.00%，达到149.7亿美元。到2016年，移动花费将与桌面花费持平，2017年将超过桌面广告花费，达到356.2亿美元，而桌面花费为272.1亿美元。

桌面广告仅有很少的广告形式会出现显著增长，特别是品牌适用的类别，如赞助和视频。

事实上，搜索广告、旗帜广告和富媒体广告的广告增长都将趋向移动渠道。eMarketer预测，2013年，移动搜索广告花费将增长118.8%；移动旗帜广告花费将增长155.22%；以及移动富媒体广告增长将达到95.89%。

随着广告主目标转向智能手机和平板电脑的购物者，所以同样这些广告形式在移动渠道表现强健，但在桌面却表现萎靡。eMarketer预测当去掉移动渠道，今年搜索广告花费将下降1.4%，同时，显示广告将呈现低迷态势，为3.8%，赞助和视频花费将呈两位数增长，以及销路拓展的主要亮点仍是桌面数字广告。

2013年可能会是移动显示广告、搜索广告和其他形式出现三位数增长的最后一年，但前景是乐观的，随着使用智能手机和平板的人越来越多，出版商（如YouTube、Instagram和Twitter）从移动广告中的投入和收益越来越多。