根据Sizmek这个月早些时候发布的数据，移动展示广告比PC更具可视性。

        研究调查了Sizmek提供的2014年全球广告可测量展现量，并发现几乎所有移动展示广告的位置大小都比PC更具可视性。HTML5横幅广告在移动平台的可视性最好，收视率平均达到79.3%，而PC只有48.4%。HTML5富媒体广告和动态横幅广告在移动平台收视率约70%，PC只有50%。动态富媒体广告是唯一的例外，这种广告PC收视率比移动平台高30%。

        无论是直接购买还是程序化购买，移动专用展示广告都比PC更具可视性。移动发布商直销广告收视率约74.1%，而PC只有54.4%。移动展示广告程序化购买收视率约81.4%，PC只有39.7%。

        eMarketer预测2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，移动广告支出占近一半，约287.2亿美元。到2019年，移动广告将占网络广告支出的近3/4。

        但是，广告业仍然对可视性心存疑虑，2014年12月The 614 Group 和 AdMonsters的调查显示，2/3美国网络广告、营销和媒体高管不相信到2015年底大部分网络广告发布商会达到较高收视标准。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

1994年10月27日，第一个网络横幅广告出现了，AT&T在Wired Magazine的HotWired站点顶部刊登了468 x 60 的广告。20年过去了，我们经历了web 2.0、社交媒体和移动革命，然而横幅广告还存在着。

从过去旧屏幕上书签的大小，到现在当我们玩移动游戏，在移动社交应用上互动，使用移动通讯时，横幅广告已经收缩到了很小的一块。

在横幅广告进入第30个年头之际，Google发布了全屏幕移动广告，并且Facebook开始制定战略转向全屏幕移动格式。Google和Facebook加起来的份额占据全球移动广告市场的2/3，eMarketer预测2015年这一数字仍将增长。显然，这两大移动广告主的这一动向意义长远啊。全屏幕广告格式可能会干掉横幅广告，而它可能将会消失。

第一个横幅广告是相当成功的，它的点击率超过40%。这毫无疑问是受益于吸引了大量的关注和缺乏竞争，但尽管如此这对网络广告来说也行得通。横幅广告格式特别适合在当时手机分辨率下，整齐的横在页面上面（人们只是最近才开始从640 x 480转变到800 x 600像素的），并且被我们大脑的图像处理器快速、容易的消化，这要比阅读文本块60,000倍。

但是跟随移动手机一起来的是横幅广告形式显而易见的缺点：在小屏幕上看，他们会显得相当小。对品牌商来说就是不能够在横幅广告上发挥创意。对用户来说，这些广告不能够吸引他们，甚至会看不见。基本上，横幅广告是移动设备上最懒的桌面广告，当然，也是效果最不好的。

Advertising Week的Christopher Heine最近采访问到行业领袖在移动广告上最大的挑战是什么。Tribal Worldwide的美国运营中心的董事长Richard Guest和数字营销公司Fetch的总经理Guillaume Lelait都特别指向了横幅广告。

不出意外，Google已经开始行动了。移动广告业早就知道越大的广告格式效果越好，随着广告大小的增加点击率（CTRs）是乘以10倍增长的。这只是假设你关心的是CTRs，用于粗略的竞争比较，而不是一个更复杂的测量方法如参与率。然而，更大的广告格式也能够提高参与率。当你从静态转向动态，你会了解到更多它的工作效果，比如通过强大的过程和控制能够看到人们看视频看到了什么程度，测量认知度，报告和计算。

这个时候品牌广告商开始表现出了兴趣。同时，想要更多的了解他们所做营销活动——所以他们能够管理所测量的内容——还想要把全渠道整合起来。这是出于成本的考虑，以便他们能够重新调整从TV到移动的预算，而且最简单的信息、重复使用最吸引人的格式，只需要一点点的差别就是增加认知度的最好方法。

所以，通过全屏幕格式，Google让品牌商在许多屏幕上使用相同的内容和信息，简单的运作就搞定了整体认知营销活动。

回到最初的横幅广告，博客Dan Barker搞了一个有趣的测试来看看如今它是否还仍有效果。经过测试，0.74%的点击率，这意味着它的效果要比预期的好20倍。为什么呢？作为广告的创意者，Joe McCambley认为，它是综合营销的一部分，它提供了一个真正的品牌体验。事物变化的越多，它们越稳定。

但是，如果你想要移动广告更加有效果，那就使用全屏幕广告吧。而且不要只听我说的，去问问Google和Facebook。

199IT编译自：venturebeat

        2014年上半年Sizmek MDX平台上的传统横幅广告平均点击率只有0.13%。但是，奢侈品横幅广告点击率增长至0.37%，而且这种广告的互动率也有2.55%，相比之下广告平均互动率只有1.32%。

        奢侈品牌广告也比传统横幅广告有更高的停留率。停留率是Sizmek开发的用来测量数字广告互动的。

        Sizmek首席研究分析师Michael Froggatt表示“有美丽创意的传统横幅广告能吸引网民，而且，对网民来说没有其他广告像横幅广告那么有影响。”

        美丽的创意通常是奢侈品广告的标志，所以这种广告表现的好也很正常。另外奢侈品富媒体视频广告在Sizmek平台上效果也很好。

        同时，在HTML5范围内，对奢侈品来说扩展广告和传统广告比平均点击率表现得好。奢侈品可扩展横幅广告的点击率是广告平均值的两倍。

        通过比较HTML5和Flash广告的表现指标，HTML5可扩展广告表现强劲：奢侈品广告Flash可扩展横幅广告点击率达到4.52%，而 HTML5可扩展横幅广告点击率有8.06%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

在桌面显示广告中，可视性、程序性广告和更关注效果的媒体购买持续加强和联合，让优质广告资源和非优质广告资源的CPM（千人成本）差距在扩大。简而言之：根据eMarketer的最新报告“Desktop Display CPMs 2014: Rising at the Top, Falling at the Bottom, Squeezed in the Middle.”显示，购买者希望显示广告效果好，并愿意为此付费。

数字显示广告的价格朝什么方向变化呢？上升还是下降？或许都不是，事实是，CPM基本是持平的——至少总体来说是这样。

根据电视、电台和数字成本分析公司SQAD，美国直接从出版商或广告网络购买的桌面显示广告的平均CPM在过去的几年在一个狭窄的区间移动。在计算这些平均值时，SQAD考虑了来自超过300家网站和广告网络的有记录的标准横幅和富媒体广告的CPM。

在宏观层面，这一数据表明一个相对成熟稳定的市场。但是考虑到不同数据类型、来源和形式的差异性，总平均值限制了基准值。

事实上，透过整体显示广告市场表面上的稳定性来看，会发现不同的细分类型有明显不同，在价格上变化明显。而这些变化的一个关键驱动因素是购买者关注点的转移，他们对广告效果的关注超过了对广告支出的关注。

对那些优质资源来说，这种以效果为中心的方法不仅推升了CPM的价格，它也导向了对效果更好，费用更高的广告形式需求的增加——非横幅广告形式，例如视频和富媒体，这一结果让被认为是优质资源和非优质资源的费用差距进一步拉大。

除了影响到费用划分，可视化广告CPM与那些质量较低的资源（大多数是目前被认为是非可视广告）的CPM的差距在扩大。

可视广告价值的上升将给非可视资源带来明显的压力，从而拉大两者间的鸿沟。

但不是所有质量较低的广告资源的CPM注定要缩水，通过程序化购买渠道的非优质资源广告，如果可以锁定受众目标数据来改善效果，它在价格上可能上升。

199IT编译自emarketer

Twitter负责全球营收的高管亚当·贝恩(Adam Bain)表示，移动广告市场的增长速度在大部分情况下超过桌面广告市场。而根据广告拍卖系统中的数据，移动广告的价格也高于桌面广告。

　　目前，大部分用户通过移动设备使用Twitter服务。该公司也希望通过移动广告业务提升营收，抢夺Facebook和谷歌的市场份额。Twitter并未提供类似苹果iAd的横幅广告或图片广告，而是使广告看起来类似普通的Twitter消息。这将避免广告引起用户反感，并且更适合尺寸较小的手机屏幕。

贝恩表示：“我们正在探索新的广告形式。这样的广告被完全整合到用户体验中，而不是像传统显示广告一样出现在页面的顶部、底部或侧方。”

谷歌和苹果发言人均拒绝对相关消息置评。Facebook发言人布兰顿·麦考米克(Brandon McCormick)表示：“对我们来说移动业务很重要。情况很明显，当人们在手机上看到赞助商内容时，他们将会参与。实际上，人们在手机上参与赞助商内容的频率与在网页上类似。”

Twitter的规模仍远远小于谷歌和Facebook。根据消息人士的说法，Twitter预计到2014年营收将至少达到10亿美元。eMarketer的研究者则表示，到2014年，Twitter的广告营收将增长至5.4亿美元，远高于去年的1.395亿美元。广告是Twitter最主要的营收来源，而移动业务将是Twitter实现增长的关键。eMarketer估计，美国市场的移动广告支出今年将同比增长80%，至26.1亿美元，而到2016年将进一步增长至108亿美元。

Twitter的战略以移动业务为中心。Twitter用户在很久之前就可以通过短信发布消息。贝恩表示，Twitter从2010年开始建设广告系统，在这一过程中，Twitter已经“意识到需要采取一些措施，利用移动服务”。目前Twitter上最流行的广告形式是“推荐消息”。通过该服务，广告主可以购买消息并高亮，从而覆盖更多用户。消息将附带标签，从而帮助用户知道这是一条广告。

　广告主看好

Twitter去年在广告业务方面进行了一些尝试，并于今年3月推出了完整的移动广告服务。当用户参与，例如点击消息时，广告主将需要为广告付费。

丝芙兰数字营销副总裁布里吉特·多兰(Bridget Dolan)表示，在使用Twitter桌面广告服务之后，丝芙兰美国计划也使用Twitter的移动广告。她表示，消费者在Twitter上展示购买的商品，或是在丝芙兰化妆之后拍照分享。“顾客在Twitter会话中加入了丝芙兰。我们意识到，这是投放移动广告的一个机会。”丝芙兰目前也在谷歌和Facebook上投放广告。

WPP旗下数字广告公司Possible Worldwide董事总经理安德鲁·索尔姆森(Andrew Solmssen)表示：“许多业内专家担心，由于广告位很少，因此在消息流中展示推荐消息将带来问题。然而在很大程度上，情况并非如此。”该公司的几家客户已签约使用Twitter的移动广告服务，而这些广告的用户参与度令人惊喜。索尔姆森表示，Twitter广告很容易被用户注意，而用户参与也不需要花费太多时间。

　　挑战苹果谷歌

Twitter的广告服务与苹果iAd不同。iAd提供苹果移动设备上的广告位，其中大多为显示广告。索尔姆森表示：“iAd的价值在于沉浸式体验。这意味着用户需要更投入，因此较难实现。”

IDC估计，去年苹果在美国移动广告市场的份额为15%，低于此前一年的19%。而谷歌的市场份额为24%，高于此前一年的19%。去年10月，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示，未来谷歌的移动广告营收每年将达25亿美元，高于此前一年的10亿美元。谷歌2011年总营收为379亿美元。移动广告价格拖累了谷歌的平均广告价格。今年第一季度，谷歌广告的平均每点击成本下降了12%。谷歌的移动广告包括移动应用中的横幅广告和搜索广告。

今年5月，Facebook也表示，移动广告是该公司面临的挑战。由于移动用户数快速增长，Facebook的营收增长难以跟上用户数增长。Facebook直到今年3月才推出移动广告服务，因此移动广告对Facebook的营收贡献还不是很大。Facebook平台广告服务提供商AdParlor近期的一份报告显示，移动广告的点通率较传统广告高25倍。

Facebook最新的移动广告服务“赞助商内容”与Twitter类似。不过纽约数字广告公司Rokkan CEO约翰·诺伊(John Noe)表示，这并不意味着Facebook的移动广告服务能像Twitter一样成功。与Facebook不同，Twitter用户习惯于查看企业或名人发布的消息。他表示：“Facebook是一个更私密的场所，用户更关注隐私。因此Facebook将面临更大的挑战。”

不过WPP旗下数字营销公司VML渠道执行主管布莱恩·山田(Brian Yamada)表示，尽管Twitter的移动广告好于传统横幅广告，但目前尚不清楚这样的广告是否能解决信息过剩的问题，在越来越多的营销信息中吸引用户注意力。他认为，Twitter的推荐消息类似于传统纸媒中的软文。“这并非原创思想。这能带来帮助，但用户仍然清楚他们是在浏览广告。”

Twitter正在努力提升广告的目标性，使广告更有效。Twitter允许广告主选择在什么样的移动设备中投放广告，例如是Android手机还是iPhone。贝恩表示：“这些广告首先是Twitter消息，然后才是广告，这将带来很大不同。”