2024年欧足联欧洲足球锦标赛，通常被称为欧足联2024年欧洲杯，已经是第17届欧足联欧洲锦标赛，这是由欧足联为其成员协会的欧洲男子国家队组织的四年一度的国际足球比赛。本届比赛将于2024年6月14日至7月14日在德国举办。在31天的比赛中，球迷们将观看24支国家足球队在51场比赛中的表现，并在全球数亿人观看的最后一场比赛中达到高潮。

TGM在26个国家进行了最大的独立国际调查，以了解世界对这一重大体育赛事的看法。这项调查提供了对球迷参与和对比赛的看法的见解。了解世界各地的足球粉丝是如何准备支持今年最大的体育锦标赛的。

主要发现

足球观看习惯和平台偏好

60%的人对观看足球比赛感兴趣

49%的女性对观看或关注足球感兴趣

61%的人喜欢在电视转播/家庭电视上观看足球比赛

37%的人喜欢在YouTube上观看或关注足球比赛

36%的人更喜欢在社交媒体上观看或关注足球比赛

2024年欧洲杯观众洞察

57%的人对2024年欧洲杯感兴趣

62%的人将通过电视广播或家庭电视观看2024年欧洲杯

50%的人会尝试观看2024年欧洲杯的每一场比赛

4%的人考虑在德国现场观看2024年欧洲杯

阿迪达斯和可口可乐被认为是与2024年欧洲杯联系最紧密的品牌

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韩日球迷不爱看欧洲杯

7月13日，索福瑞媒介研究（CSM）发布亚洲10国和中国28城市的体育市场调研报告。根据报告显示，今年欧洲杯期间，共有约4.24亿中国球迷收看了赛事，但在日本和韩国，当地球迷对欧洲杯却并不“感冒”。

欧洲杯在日韩“遇冷”

11日凌晨，欧洲杯决赛在巴黎落幕，C罗率领的葡萄牙队最终登顶。尽管中国与巴黎有6个小时的时差，仍吸引4.24亿人中国球迷观看。

与中国球迷对欧洲杯赛事的追捧相比，作为中国的邻国，日本和韩国观众对欧洲杯却没这么“感冒”。根据CSM调查结果，日本国内15岁-54岁的体育受众人群中对足球有兴趣且对欧洲杯有兴趣的人只占到27%，相比之下，对世界杯以及本国足球联赛热衷的人群达到81%、51%；韩国国内对欧洲杯热衷的人群只有30%，而对世界杯关注的粉丝则占到80%。

CSM体育与媒介研究总监PierreJusto认为，这样的调查结果并不令人意外。“94年，日本还没有参加过一次世界杯，那个时候他们对欧洲杯和世界杯的热衷程度是一致的；而随着98年世界杯，日本都闯入世界杯，日本民众对本国球队能参与其中的赛事呈现出高涨的关注度，对于球队无法参加的欧洲杯热度逐年下降。”Pierre这样说道。

奥运会超世界杯热度

8月5日，第31届夏季奥运将在南美洲城市里约热内卢开幕。在里约奥运前，CSM也对历届奥运会收视率做出研究，研究表明，尽管近些年职业体育在中国地区热度逐年上升，但传统的奥运会收视率依旧超过世界杯、欧洲杯的关注度；而羽毛球、游泳、乒乓球比赛都是奥运期间中国观众热衷关注的项目。

除此之外调查显示，亚洲体育市场的收益规模和高增长率位居世界体育市场第三位，其中体育赞助的收入比重已超过40%，赞助和媒体权益成为增长最快的部分；中国体育产业蕴藏着巨大潜能，越来越多的中国体育迷意识到商家对体育的赞助行为，中国体育市场的快速发展也成就了一批体育赞助市场中的高知名度品牌。

第 15 届欧足联欧洲足球锦标赛于 6 月 10 日拉开战幕。欧洲各地的球迷纷纷欢聚在一起，为自己喜爱的球队呐喊助威，同时他们也需要依赖移动端实时掌握比赛动态。事实上，这场通常被称为“2016 年欧洲杯”的足球盛宴在开赛之际就成为 iOS App Store 中的流行关键字。

比赛刚刚拉开帷幕，关键字“2016 年欧洲杯”就成为 iOS App Store 中的流行关键字。

应用发行商如何借助这一热门赛事的超高热度推广自身应用？

欧足联押宝移动端推广欧洲杯

作为 2016 年欧洲杯的组织方，欧足联（欧洲足球协会联盟）十分注重移动端的宣传：仅在 5 月，该组织便发布了 7 款 iOS 应用。这彰显出移动端对于大型赛事组织方的重要性。

2016 年欧洲杯的组织方欧足联在 2016 年 5 月发布了 7 款应用。

欧足联的主打应用 UEFA EURO 2016 Official App 迅速获得成功。该应用不但在英国、法国、德国、葡萄牙等许多欧洲国家/地区的下载量排行榜中名列前茅，而且在澳大利亚和加拿大等海外国家/地区同样表现不俗。

UEFA EURO 2016 Official App 在众多国家/地区的 iOS App Store 下载量排行榜中拔得头筹。

欧足联利用移动端推广 2016 年欧洲杯的举动并不止于此。欧足联相继推出众多全新应用，其中包括一款用户成功猜中获胜球队即可赢取奖励的预测应用，一款以 2016 年欧洲杯吉祥物为特色的拍照应用，一款为赛事观众提供服务的酒店服务应用以及一款能够让用户组建梦之队的梦幻类游戏。UEFA EURO 2016 Fantasy 这款游戏已成为英国下载量最高的 iOS 应用之一。

英国众多博彩应用专为 2016 年欧洲杯而改名

赌博活动在英国极度盛行，因此博彩应用在英国具有极高人气也就不足为奇了。2016 年欧洲杯是赌博行业的热门赛事，作为应用商店优化 (ASO) 战略的一项举措，一些博彩应用打算利用欧洲杯来获取新用户并提高应用的发现率。4 月 28 日，博彩应用 Sky Bet 将其在 iOS 平台上的名称由 Sky Bet – Betting on football, horse racing, tennis and sports（足球、赛马、网球和体育博彩）更改为 Sky Bet – In-Play Sports Betting & latest odds on Football, Euro 2016, Tennis and Horse Racing results（足球、2016 年欧洲杯、网球和赛马结果的赛中体育博彩和最新胜率）。同样，竞争对手 Paddy Power也在 5 月 3 日将其在 iOS 平台上的名称由 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League Odds, Live Horse Racing & Football Results（欧冠胜率、直播赛马及足球结果博彩）更改为 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League & Euro 2016 Odds, Live Horse Racing & Football Results（欧冠及 2016 年欧洲杯胜率、直播赛马及足球结果博彩）。

上述应用均在名称中包含了“2016 年欧洲杯”，这有助于它们显示在该赛事的关键词搜索结果中。更新应用名称，使其更符合用户行为及搜索习惯，这是在应用商店中提高应用可见度的绝佳战略。

借助更改应用名称，Sky Bet 在 iOS 平台中成功跻身关键词“euro（欧洲）”搜索结果的前列。

德国本土应用赚足眼球

身为 2014 年国际足联世界杯的冠军得主，德国这个满怀热情的足球大国同样开发了一系列本土应用以支持 2016 年欧洲杯。例如，Kicktipp，一款于 2012 年推出的针对所有体育赛事的竞猜及预测应用，其下载量在欧洲杯开幕前呈现大幅攀升，并于 6 月 7 日夺得德国下载量排行榜冠军。

在 2016 年欧洲杯开幕前短短数日，Kicktipp 即问鼎德国应用下载量排行榜冠军宝座。

然而，Kicktipp 并非德国唯一一款搭上 2016 年欧洲杯快车而在德国下载量排行榜上一飞冲天的足球类应用。6 月 12 日，正是德国对阵乌克兰的首轮比赛，GoalAlert 一跃成为德国 iOS 应用下载量排行榜上的季军，而 Onefootball 和 EM 2016 app 则分别名列第 4 和第 8。上述德国应用均充分利用热门赛事登上热门榜单并达到之前难以企及的排名。

法国体育新闻应用 L’Equipe 全面革新，以提供更优质的 2016 年欧洲杯体验

数周前，为借上 2016 年欧洲杯的东风，热门体育应用 L’Equipe 在比赛打响之前对其 iOS 应用进行了全面革新，甚至将应用名称更改，添加关键词 Euro。该应用于 5 月 31 日发布了 7.0 版本，更新后的应用汇集了该媒体公司的全部内容及服务。与欧洲众多的新闻应用一样，该应用目前不但可以获取 L’Equipe 21 视频频道的实时更新及内容，而且还可以直接获取每日发行刊物的数字版本。此外，本次更新还提供全新的 iPad 用户界面和更优的性能，同时奉上 2016 年欧洲杯的独家内容。

如何通过移动端从大型赛事中获益？

由于目前移动端已经成为首选屏幕，因此其同样成为推广大型赛事的一大战略资产。就 2016 年欧洲杯而言，为推广赛事，欧足联在提供全方位移动体验上作出了巨大投入，这十分具有启示意义。移动用户必然会寻求应用以扩展其最喜爱的赛事的体验，因此应用发行商必须迎合他们的期望。

然而，机会绝不仅仅属于组织方，2016 年欧洲杯这样的赛事对所有希望吸引用户关注的应用而言都是一次绝佳的良机。举例来说，作为一款无尽街机跑酷游戏，4 月底发布的移动游戏《Blocky Soccer》便搭上了足球主题的快车，从中获益良多。总之，所有应用发行商都能通过利用赛事的极高人气来获益。

《Blocky Soccer》是一款足球主题的无尽街机跑酷游戏，在 2016 年欧洲杯开幕前一周获得了极高人气。

来自淘宝网的数据显示，6月8日以来访问的女性用户数占比，与前一周相比增加一成，从52%提高到62%。此外，以往一天的网购高峰期都是在21点-22点，但是由于欧洲杯的原因，催热午夜消费大爆发，也导致网购高峰期推迟2小时，变成了23点-24点。同时，淘宝数据显示，每天凌晨1:45第一场球结束到凌晨2:45第二场球开始，这中间的一个小时网购交易量有明显的增多，和前一周同期比增长超过260%。

淘宝网数据显示，午夜网购的用户中近85%是女性用户，与女性相关的女装、化妆品、包包、女鞋等用品的交易等出现了大幅增长，因此很多聪明的淘宝卖家也纷纷推迟“打烊”时间，这一推就大部分会延迟到凌晨3点以后。

　　男人一看球女人就网购 女性用户占比提高一成

记者调查发现，很多因为欧洲杯而受冷落的“足球寡妇”就会通过在网上购物发泄情绪，来自淘宝网的数据也证实了这一点。 6月8日以来，淘宝网访问的女性用户数占比增加一成，从52%提高到62%，而男性用户数占比减少一成，从48%下降到38%。

欧洲杯期间女性网购比例增一成

在欧洲期间，淘宝网的卖家们发现，自己最大的上帝和金主居然不是那些视球如命的男人们，而是连C罗和舍甫琴科都分不清的女人们。

“人家老公在家看球也就算了，我家老公更过分，每天去酒吧看球就直接把我丢家里。于是我就在淘宝上狂买一堆东西，最后用支付宝‘撒娇支付’直接让老公买单。”消费者巧巧抱怨道。欧洲杯刚开赛，她一查交易管理，短短4天时间，她的网购交易额已经超过了3000元，这还不包括购物车里没有付款的订单。

那么，女性网购用户主要购买的是什么呢？淘宝网分析发现，这主要是女装、女鞋、化妆品、包包等商品。此外，一些女性也会为丈夫购物，会购买一些如夏季条纹长筒袜、欧洲杯紧身球衣、足球宝贝服等欧洲杯周边产品。淘宝网发现，与男球迷不同，女性消费者对球衣的样式和颜色更加在意，而白色球衣最受女性的喜爱。

事实上，大部分女性网购用户只是在淘宝上闲逛，网上购物具有很大的非理性因素。她们通过淘宝网，主要是为了寻找一个精神寄托，有时候觉得商品好就二话不说放入购物车再说，回头就忘记付款了。而这种情况，恰恰证明了女性网购时候闲逛的特性。她们觉得，在淘宝网上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间，又可以淘到喜欢的商品。

　　淘宝网购高峰推迟2小时 凌晨两点交易量暴增260%

淘宝数据显示，以往一天的网购高峰期都是在21点-22点，但是从上周开始网购的高峰期变成了23-24点。分析原因，主要是欧洲杯开赛前的2个小时，很多球迷都在无聊的打发时间，而逛淘宝成了他们的首选。此时男球迷往往会网购球衣、球鞋、薯片、啤酒等足球相关的商品。丈夫看球，一旁陪坐的“足球寡妇”，无聊的时候就上淘宝扫货。等12点正式开赛了，她们也就纷纷偃旗息鼓，准备睡觉休息，让丈夫一个人在电视机前观看足球比赛了。

“从上周五开始，每天到晚上10点左右，店铺里的旺旺就开始不停的跳，来咨询的消费者明显比平时多很多。”一位经营女装的淘宝店主告诉记者，以往她12点肯定把旺旺挂在离开状态就去睡觉了，而现在一波波集中在10点以后出现的消费者，让她推迟了“打烊”时间，这一推就足足延迟到凌晨3点以后。

“欧洲杯效应”导致淘宝网的网购高峰期推迟了2个小时。同时淘宝网还发现，每天凌晨1:45第一场球结束到凌晨2:45第二场球开始，这中间的一个小时网购交易量有明显的增多，和上周同期比增长超过260%。

一位淘宝买家皮皮说：“难得陪老公看球，但是两场球的间隔时间有一个多小时，闲着也是闲着，不如在淘宝上买点东西刺激一下瞌睡。”她这几天在淘宝上淘了两件T恤，一条长裙，两瓶防晒霜。

多家淘宝卖家也感到，他们凌晨以后的交易量越来越多，他们不得不推迟“打烊”的时间。“好几次竟然到3点多还有买家，一问，她是陪男朋友看球的，用网购来打发时间。”一位经营女鞋的淘宝卖家告诉记者。随着比赛的不断深入，预计6月28、29日的欧洲杯半决赛将创造网购交易的新纪录。

【名词解释】：“足球寡妇”是指每逢重大足球赛事，男人为了足球，可以不做家务，不陪你逛街，不与你说话，于是一个形象的称号“足球寡妇”便戴到了球迷太太头上。