美国通胀持续攀升，5月通胀率再创历史新高。一项新调查显示，高通胀几乎影响了所有美国人。95%的受访者表示，通货膨胀对他们的冲击很大，他们正在想方设法节省开支以维持收支平衡。

市场研究机构Numerator在4月对一万多名消费者进行了一项调查，并发布了调查报告《新现实与日常》。该报告关注新冠疫情暴发后美国人的财务现状以及受通膨影响而被迫改变的日常行为和习惯。

报告中的统计数据显示，高达95%左右的美国家庭表示，他们正在改变购物习惯，以应对通货膨胀。从一加仑牛奶到汽油、房租和婴儿配方奶粉，尽管程度不同，但基本上每个人的生活都受到了物价上涨的冲击。

40%的受访者表示，他们认为未来几个月通胀和物价上涨的影响将进一步恶化。

20%的受访者担心如何维持生计。

约一半的受访者表示，他们已经囤积了必需品，近几个月来他们在购买食品杂货时使用了更多优惠券和折扣。更多消费者表示，他们将在未来几个月内通过使用这些优惠来削减开支。

66%的受访者表示，他们正在削减“非必要”支出。虽然每个家庭的“非必需品”有所不同，但59%的受访者表示他们计划减少非必需的食物，54%的人称会限制购买衣物，48%的人称会减少娱乐活动，42%的人计划减少旅行，从而节省开支。

来源：Fatherly

据市场研究机构Mintel上周公布的数据，持续上升的经济会鼓励消费者在许多方面增加开支，尤其是在娱乐和旅游方面增加支出。从2010年到2015年,假期和旅游部门的消费量上涨了27%。

2015年，美国旅游业和休闲娱乐消费分别上涨了3.9%和2.8%，分别达到预期的2330亿美元和3655亿美元。据研究报告，休闲娱乐中有很大一部分是餐饮消费，而且在线娱乐消费也占很大一部分。报告称，2015年美国所有的消费量比2014年上涨了3.9%。

报告称，美国也减少了在某些方面的消费：服装、鞋子以及相关装备市场的消费量自2011年以来的增速在恶化。在2010年至2011年之间，服装以及鞋业消费增速上涨了6.4%，而在2014年到2015年之间该增速只有2.5%。报告认为，消费者在做预算时仍是比较谨慎的，主要原因是此前经济衰退的影响。家庭防护产品的消费量在2010年至2015年之间仅仅上涨了3%，至470亿美元。

Mintel报告的执行官Donnell称：“目前人们正把更多的钱花在了丰富经历、提升个人身份，以及他们的喜好上。预计实物商品的消费涨势不会持续很久。”

接受调查的受访者称，可支配收入的增加、财务状况信心的增长、以及花钱欲望的增强，都是推动他们增加支出的重要原因。

在调查了美国2000多名成人消费者后，该报告称，与过去几年相比，现在的美国人在财务状况方面更加的自信了。2016年大约有44%的受访者认为自己的财务状况比较健康。2015年这一比例为37%，2013年这一比例为33%。这意味着经济状况的改善，美国普通家庭也是能够感受的到。

O’Donnell称，社交媒体的成长也是消费增加的重要因素。人们在看到其他人在社交媒体上分享自己的经历之后，其他人也会进行模仿，然后再次分享自己的经历。

分享经济和分享服务的成长也让许多消费者能够去体验一些产品而不是购买产品。比如打车服务软件Uber、租房服务商Airbnb都能够推动消费者消费。

对于所有体验的支出最终还是要看成本。Mintel生活方式和休闲高级分析师Dana Macke在报告中称，一些美国人目前仍处在寻找支出平衡的边缘。一边谨慎地消费，另一边去享受多余的钱能够带来的经历。消费者开始减少在洗衣机等家庭清洁用品方面的支出，同时寻找价格低且能够保持美丽和进行个人护理的方法。

更大的一个问题是：消费者应该自由地消费吗？虽然现在美国大多数人的财务状况已经向好的方向转变，但是62%美国人的账户存款仍然不足1000美元，他们没钱应对突发状况。另外，信用卡的债务也在上升，预计到今年年底可能会达到创纪录的1万亿美元。

华尔街日报近日撰文称，Facebook在不断努力利用数据来吸引广告主，证明自己的广告富有成效。它的工具如今可以基于用户在实体店的消费习惯投放定向广告。

以下是文章主要内容：

要完成从失意者变成广告巨擘的征程，Facebook必须要做出富有特色的广告产品。

2012年IPO(首次公开招股)之后，该社交网络的广告业务并不如意。后来它不断努力改进自家的广告产品，还投入资源向营销者证明他们在其平台上的投资物超所值。

Facebook第四季度录营收和净利润双双创下记录，其股价随之飙升至历史新高，奠定了自身在数字广告行业的重要力量地位。Facebook股价周四大涨7.55%至61.08美元。该公司目前的市值达到1536亿美元。

那些强劲的数据背后隐藏着一个鲜少被注意到的因素：Facebook向广告行业证明社交网络在投资回报上能够与谷歌分庭抗礼的那些创意而激昂的行动。

Facebook的广告工具使得在线家居装饰零售商2013年第四季度的Facebook广告支出同比增长了两倍多。“他们显然是在努力使得这些广告位极具成效。”Wayfair CEO尼拉杰·萨哈(Niraj Shah)表示。

工具改良

去年，Facebook对其工具进行了改良，从而使得广告主不仅仅可以基于Facebook上分享的信息锁定用户群，还能够基于用户在实体店的消费情况锁定他们。

Facebook通过将自己的信息与来自Datalogix、Acxiom、Alliance Data Systems等数据研究公司的洞察来生成详尽的用户资料，使得广告主可以更加精准地投放广告。

Facebook还展开数字科学实验来看看用户对Facebook广告的反应。透过与Datalogix等公司的合作，Facebook能够追踪用户在看到Facebook上的广告后是否有在超市购买相关产品。

“你需要证明自己能够带动销售。”Facebook测量与洞察副总裁布拉德·斯莫尔伍德(Brad Smallwood)说道。他称，公司已向广告主提供了首份有关消费者在2012年夏季在现实生活中如何响应广告的重大研究报告。“我们正开始看到所有的这些努力取得成果。”

Facebook指出，它与第三方合作伙伴分享的信息进行了匿名处理，以保护用户隐私。

“可以证明Facebook广告效果的因素比以往任何时候都要多。”数字营销公司Unified Social的戴夫·多诺霍(Dave Donohue)表示。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)周三接受采访时表示，来自可口可乐的一则Facebook广告实际上效果要好于电视版广告。

正如谷歌证明搜索广告是有利可图的，Facebook正开始为社交媒体证明同样的东西，证明社交媒体公司能够建立起具有丰厚收益的广告业务。

任重道远

但要赶上谷歌，Facebook要走的路还很长。据eMarketer称，2013年，Facebook占据规模达1176亿美元的全球广告市场约6%的份额，远不如谷歌的31.5%。Facebook在移动广告领域的增长较为快速，市场份额已从2012年的5%跃升至18%。

广告主基于不同的目的使用Facebook和谷歌。谷歌适用于人们搜索想要购买的东西，浏览相关产品广告的时候。Facebook则更适合教育消费者他们未来可能想要购买的产品。

“聪明的品牌商懂得使用Facebook创造需求，同时使用谷歌满足需求。”社交广告公司SocialWire CEO鲍勃·布赫(Bob Buch)说道。

Facebook的广告产品仍处于开发状态。Wayfair的萨哈指出，他的公司还是认为谷歌广告回报更高。Facebook尚未能够推出工具让中小型企业以同样的方式追踪客户。(乐邦)

那么在这些神秘水域获得成功的关键是神秘？根据尼尔森的新研究，想要实现自己经济增长预期的企业不应该只着眼中产阶级，而普遍观念的中产阶级通常被定义为收入水平不太高不太低的一个群体。实际上，研究结果显示，在我们买什么、在哪购买和我们理解的支出灵活性方面，食品购买意向的差别更多受到追求与文化常规上的驱使，而不仅仅是收入。

“尼尔森通货膨胀影响全球调查”记录了58个国家超过29,000名互联网受访者，以了解世界各地所有收入水平的受访者如何应对食品涨价。

“虽然衡量全球中产阶级要连带考虑现实世界的影响，最广义的收入划分过低而最狭义的划分又过高，不能代表现实世界的购买潜力”，尼尔森“全球消费者观察”高级副总裁James Russo道，“更准确的估量是看消费者多元性、支出灵活性和需求情况，来了解如何衡量商品和服务都能满足全世界发达和发展中市场的消费者需求。”

收入是相对的

评估通货膨胀在中产阶级收入水平（由“经济合作与发展组织[OECD]”划分）受访者家庭的影响时，尼尔森发现食品涨价时期，没有一个家庭可以幸免。“中产阶级”家庭中对非必需与必需饮食类的购买观念与其他家庭相比，通常没有明显不同。换言之，收入不是衡量财务稳定性的唯一标准。

另一个购买力的衡量标准是支出灵活性，即家庭预算的弹性，以负担得起食品的涨价而无需在其他支出上再三考虑。在对通货膨胀影响的调查中，我们把受访者按三种支出能力划分：有足够财力随意支出、生活舒适以及刚刚满足吃住的基本需求。

调查结果显示，消费观念与很多因素有关，包括家庭结构、国内消费机会、追求与文化差异。例如，中东/非洲地区的受访者记录到年收入低于5,000美元的家庭所占百分比最高（49%），而该地区同样记录到能随意支出的受访者占比最高（17%）。而且，一般中东/非洲的家庭规模比其他地区的相对更大。三分之一（31%）中东/非洲地区的家庭人口达6人或以上，相比全球平均水平仅为8%。

在另一极端，北美洲的受访者记录到年收入高于50,000美元的家庭占比最高（46%，相比全球平均水平22%），但是记录到随意支出的占比最低（9%）。北美洲一般的家庭规模也是所有调查地区中最小，逾四分之三（76%）的同一屋檐下只住了三人或以下。

普遍情况下，所有受访者中42%表示他们能过着舒适生活并单纯以自己喜好来购买一些物品，而44%仅够维持基本生活——吃和住。仅14%表示他们能随意消费。支出灵活性最小的10个国家中9个来自欧洲。超过四分之三不能承受物价上涨的受访者来自于希腊（87%）、克罗地亚（82%）、罗马尼亚（81%）、匈牙利（77%）、乌克兰（77%）和保加利亚（77%）。

其他发现包括：

·通货膨胀时期具有耐力与岌岌可危的商品种类

·如何在涨价时解构全球需求态势。

·为何自有品牌仍未适用于每个人。

·涨价时你应当采取的策略与营销手段。

备注

[1]《这是属于“金砖四国”的十年吗？》，《金砖四国月刊》，高盛投资公司，2010年5月

[2]《国际乐施会》，2011年6月1日

关于尼尔森全球调查

“尼尔森通货膨胀影响全球调查”于2013年2月18日至3月8日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美洲的58个国家超过29,000名消费者。样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网用户分配，并加权至代表互联网消费者，最大误差为±0.6%。这次尼尔森调查仅限于能上网的受访者。不同国家网络覆盖率不同。尼尔森采用最低报告标准为60%网络覆盖率或拥有1000万网民的国家以得出调查结论。“尼尔森全球调查”包括“全球消费者信心指数”，成立于2005年。

Via：199it翻译自Nielsen