仔细观察数据后发现，旨在吸引个人消费者或特定群体的定向广告比一般消费广告更有可能发挥作用。特别是媒体机构可能很高兴知道，过去30天内有60%的消费者在网上阅读杂志，包括通过智能手机、平板电脑、笔记本电脑和PC。这些消费者更有可能与量身定制的广告进行互动。在线报纸读者也更有可能参与为他们量身定制的广告（56%）。

总体而言，52%的美国成年人更有可能参与为他们量身定制的广告，34%的受访者不会这样做。

虽然杂志和报纸可以从量身定制的广告中受益，但数据表明他们应该对量身定制的内容保持谨慎。

总体而言，60%的网络杂志读者和56%的在线报纸读者担心漏掉新闻故事，因为网站根据他们的兴趣定制内容。只有48%的美国成年人表现出同样的不安。

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印刷行业视平板为挣扎中的行业的救星。数字广告的收入能否弥补印刷收入的损失仍待观察，但数百万的平板电脑用户确实有定期获取期刊内容的需求。

comScore 8月份发现，每个月有超过1/3的美国平板电脑用户在平板上阅读新闻，更多比例的人在阅读杂志。Kindle fire用户的阅读率稍高，iPad用户在这两类内容上位于第二位。Nook和其他安卓设备在阅读杂志和报纸上的水平稍微低于平均

男性用户在平板电脑上阅读报纸和杂志的比例高于女性，报纸阅读方面，男性占57.5%，杂志则为54.6%。相对女性，男性对平板电脑的接触较早，但根据Pew 2012年8月的数据，女性在使用平板电脑方面的比例比男性高3个百分点。

年龄在25-44岁的用户对报纸的消费欲望更多，杂志的人群则更为宽泛，在18到44岁之间，而这些群体也更可能拥有平板电脑。

更高的家庭收入跟报纸和期刊的高阅读率有很大的关系，Pew发现收入水平跟平板的使用水平间有很强的关联性