这是中国市场自去年Q4“国补”以来，连续第二个季度出货量同比增长；同时，今年前三个月全部增长。

值得注意的是，Mini LED电视在国内呈现爆发式增长，集成了大尺寸和高能效两个优点，使其成为“国补”期间最直接受益的产品，今年第一季度同比增幅高达520.4%。

预计2025年中国市场Mini LED电视销量仍将保持高速增长，全年销量将有望超过900万台，较2024年底的预测再提高100万台，渗透率接近30%。

尺寸方面，目前中国电视市场已经全面进入大屏时代。

全渠道零售监测数据显示，继2024年75英寸超越65英寸，成为第一大尺寸之后，今年第一季度，75英寸再次以21.5%的销量市占率稳住了第一的位置。

超大尺寸85英寸和100英寸的销量份额分别达到9.5%和1.4%，同比提升2.8和0.9个百分点，销量同比分别增长27.8%和154.6%。

同时，2025年第一季度，中国电视市场的平均尺寸达到61.7英寸，较2024年同期增长1.8英寸。

TCL出货量同比呈现出近40%的强劲增长态势，这一显著增幅在同行业中亦独占鳌头。

值得关注的是，TCL电视的出色表现对相关代工厂起到了积极的推动作用。其中，TCL代工厂MOKA（茂佳）在2月份成绩斐然，出货量接近100万台，成功位居行业第一。

与第二名相比，茂佳领先优势明显，超出约40万台，且出货同比增长达8.7%。

从更长的时间维度来看，茂佳在今年1-2月的累计出货量同样表现出色。同比增长9.6%，达到约228万台，大幅超越第二名约90万台，展现出强劲的发展势头。

2025年2月 全球专业电视ODM工厂出货排名

出货量方面，2月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比增长2.0%，合并市占率达95.1%。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在2月的合并出货量约为105万台，同比增长1.9%，合并市占率为56.8%。

其中，海信系出货量居当月第一，同比增幅达10.3%。

小米（含REDMI）2月出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。

洛图科技指出，REDMI品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔在2月的合并出货量约为24万台，同比增长2.1%，合并市占率为13.0%，环比1月下降0.7个百分点。

与此同时，外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月的出货量继续承压。

洛图科技表示，四大外资品牌的合并市占率长期在5%以下，尽管中国市场的销售大环境正在逐渐向好，消费者开始倾向于选择购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中已经丢失了不少品牌力。

其次，或因自身的中国市场策略问题，或因能效等级跟进不及时等，并没有大幅度受益于“国补”。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

进入4月，随着上半年最重要的618大促周期逐渐临近，此时消费者会有持币待购的心理。中国电视市场延续弱势，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月全渠道零售量同比下降超过10%。

从刚结束的五一促销季来看，市场销售也并未有起色。根据洛图科技（RUNTO）初步统计，五一促销期（4.24-5.3）电视市场线上公开零售渠道（不含抖音等内容电商）销售量同比下降约15%以上。

零售和出货表现的大相径庭，以及备受期望的618促销启动在即，还有从2月起电视面板厂就开始涨价、到4月维持在90%稼动率仍然涨幅能够巨大，种种现象都说明了整机工厂、品牌仓库、流通渠道的库存到5月已经在高位。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为258.5万台，同比上涨16.3%，环比微增1%，合并市占率稳定在90%以上。

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌出货总量达到224万台，同比继续大幅上涨29.1%，环比小幅增长5.2%；合并市占率再次刷新历史新高，达到79.9%，本年度连续上涨4个月。

中国电视市场的第一阵营作为几乎是仅有的4个同比上涨品牌，在趋势上和市场份额上，已经和其它所有品牌拉开了显著差距，未来格局演变方向不敢想象。从CR4集中度来看，当前的市场已经处于极高寡占型。

小米（含红米）4月份出货65万台，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。2023年小米电视的经营仍然聚力于改善利润、提升产品结构。4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）4月份共出货159万台，同比连续3个月大涨，涨幅达到33.6%，但环比小幅下降2.5%，合并市占率56.7%。三大传统品牌在2023年的表现可以定义为“持续稳定的突飞猛进”。

海信含子品牌Vidda当月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信视像发布全场景显示战略，并发布8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。第一季度发布的旗舰产品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分区光控，展现了天花板级别的显示画质。4月份发布的Q10H将成为其高贡献机型。

创维含子品牌酷开的出货量连续3个月增长，本月同比增长达30%以上，一扫2022年的沉闷表现。

第二阵营的长虹、康佳、海尔三个品牌4月合并出货总量不足40万台，连续4个月同比大幅下降，本月降幅达29%，环比亦下降18.6%。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，出货量已长期在底部，勉强维持2022年的市场份额，合计份额不到5%。。

索尼欲做游戏电视的引领者，推出新品游戏电视98K90L，搭载索尼自研的XR认知芯片，支持配合游戏的4K 120fps、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式。

三星电子于4月27日在中国首次发布了OLED电视新品，虽迟但到；并宣布“光彩薄物馆”正式开馆，打造沉浸式线下OLED专属体验区。

接下来，电视全行业产业链翘首以盼，同守望即将到来的618促销季，同比上涨应该没有悬念，能否收获10%以上的高增长存在难度。

洛图科技（RUNTO）认为，2023年电视市场仍然是个销售小年。根本上，传统的显示产品终端需求已经并且将继续低迷下去，短期的未来很难再指望爆炸式的市场前景；直接的因素方面，大量用户把仅有的资金预算规划在了吃喝玩乐和随后的暑期旅游上。企业端来说，可能也是心里没底，手上没把握。

2020年以来，由于受疫情影响，居家办公、网课需求带动整体显示器需求上升，显示器出货量整体表现为增长趋势。但进入2022年，疫情的反弹对商用市场订单以及消费者支出结构产生了影响，导致显示器市场需求低迷。

Omdia预计，2022年，显示器需求将低于正常水平。但是，它也预计，2023年，显示器需求将同比增长6.2%。

除此之外，Omdia预计，70英寸以上的电视市场预计将从2022年的1800万台增长到2023年的2100万台，增长15%以上。

自 TechWeb

自2018年以来，很少有外国电信运营商在该地区保持活跃。MTS于2017年终止了在土库曼斯坦的业务。Telia也退出了该地区，并在2017年将其在塔吉克斯坦的业务出售给阿迦汗经济发展基金，2018年在哈萨克斯坦的业务出售给国有公司Kazakhtelecom，在乌兹别克斯坦的业务出售给一家政府拥有的实体。最后几家活跃在该地区的主要外国电信公司是在哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦运营BELINE品牌的俄罗斯Veon公司，以及在塔吉克斯坦运营的Megafon公司。

市场研究机构NPD DisplaySearch全球电视出货量和预测季度报告（Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）显示，全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台、增至2014年1230万台规模，年增幅度估近6.7倍。

就尺寸机种比例来看，4K/UHD电视主要集中在较大尺寸机种。据调查，到2017年，全球4K/UHD面板在50寸及以上液晶电视中的占比、将达到93%。而过去FHD曾经在40寸及以上液晶电视市场占有90%比重。

NPD DisplaySearch认为，如果4K/UHD电视面板也能成功应用于较小尺寸机种（如40寸），此将有助于4K/UHD电视发展更加快速。但因观看距离不同，4K/UHD面板的优势和价值在50寸及以上的电视较容易体现，在40-49寸电视区间则较难体现4K/UHD技术优势。

不仅如此，消费者对于40-49寸电视的价格带也比较敏感。因此，厂商在推动较小尺寸产品如40-42寸液晶电视的4K/UHD规格与价格权衡、值得关注。

就个别区域市场来看，NPD DisplaySearch表示，由于价格较低且产品线相对齐全，预期中国大陆市场在2014年仍将继续引领全球4K/UHD电视的出货量。在中国，4K/UHD面板不仅被用于50寸及以上电视，也被应用于40-49寸电视。总体来说，中国4K/UHD电视的平均销售价格（ASP）比其它区域低了近72%。

NPD DisplaySearch强调，即使消费者对于4K/UHD电视的接受度和反应、都还有待观察，但这丝毫不影响今年面板厂商和电视品牌厂商，尤其是中国电视品牌厂商所订定的积极出货目标。