从单支广告效果来看，“999系列产品篇”广告以209分的API得分夺得6月电视广告效果排行榜榜首位置，成为唯一一则进入6月份广告排行TOP10的医药保健品广告。并且其API得分超过第二位的“肯德基15元豪华午餐篇”50分之多，从注意力、品牌联系和说服力三个方面来看，差距主要来自注意力，前者在注意力方面得到52分，后者仅为35，作为强者之间的竞争，百胜集团需要考虑如何提高自身广告的吸引力。在6月份TOP10广告排行中，食品类广告3条，日化类和饮料类广告各2条，医药保健品类、零售服务业和电脑数码类广告各1条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条港台地区，港台地区的相对较少，大陆与欧美地区相同。从广告属性来说，除了“旺旺米饼工厂篇”一条品牌广告以外，其余都是产品类广告。总体来看，6月份的广告排行TOP10中来自食品类的广告表现仍然较为出彩，日化类和饮料类平分秋色，医药保健品类虽然只有一条广告跻身前十，但是一举拿下头名，表现抢眼。继5月份有4条广告跻身TOP10之后，6月份饮料类广告仅有2条广告排名广告效果前十。

分行业点评

食品类行业：国产品牌数量减少，广告效果降低

6月份总计有食品类广告18条，获得数量冠军，广告效果表现延续了上个月的增长态势，API均值111分，较上个月的107.5增长了3.3%，在所有品类广告中排名第二，较上月排名也提升了一名。但是其中大陆品牌的新广告本月只有5条，与上月的25条相比减少了80%，不仅如此，其API平均得分仅为85，比上个月的89还要低4.5%.可见在食品行业中，大陆品牌在广告方面的表现与欧美和港台的差距越拉越大。在本月TOP10的广告中有3条食品类广告，其中2条是欧美广告，分别为百胜集团的肯德基广告和玛氏食品的绿箭广告，1条为港台的旺旺广告，这也体现了大陆品牌表现的低迷。具体来看，在6月份食品类广告中API得分最低的为“福临门玉米油篇”，只有58分，但是其在品牌联系方面得到了100分，在本月所有食品类广告中排名第一，相对的其在注意力方面只得到2分，从而使得广告的整体效果较差。所以在食品行业中，大陆品牌如果不注重自己的广告效果，不综合考虑广告在注意力、品牌联系和说服力三方面的表现，加之广告数量又呈现出下滑状态，那么其在行业中的地位将面临巨大的挑战。

饮料类：欧美品牌表现低迷，国产品牌独占鳌头

6月份饮料类广告总计17条，虽然数量在本月还算挺多，但是与上月相比还是少了52条，屈居第二，其中大陆广告11条，占到65%，伊利、光明、蒙牛三大乳业均有新广告上映。而港台广告有3条，其中顶新集团2条，屈臣氏集团1条；日韩广告2条均来自三得利；欧美广告只有1条，来自可口可乐公司。广告效果方面，API均值102分，与上月的109相比有所下滑，在所有行业中的排名也从上个月的第二重新跌回第五，注意力、品牌联系和说服力得分平均为（20，78，52）。大陆品牌不仅在数量上占有绝对优势，其广告效果也得到了肯定，以106分API均值在四种公司类型中排名第一，港台、日韩、欧美地区的API均值分别为101、101、64，欧美的饮料类广告效果最差，但是这与其本月只有一条广告也有一定关系，并不能完全体现其实力。再者从更加细致的方面来看这则唯一的欧美广告在品牌联系方面得到了100分的高分，而在饮料中API得分排名第一的“青岛纯生鲜活人生篇V1”广告在这方面也只有77分，可见虽然在饮料行业中大陆品牌整体表现的不错，但是仍然有较大的提高空间，可以借鉴其他地区广告成功之处来完善自己的广告。

日化类行业: 广告效果两极分化，总体效果较差

6月份总计有日化类广告17条，在数量上仅次于食品类广告，与饮料类并列数量第二，其中欧美广告13条，大陆广告4条，本月无港台和日韩的日化类广告。然而日化类的API均值经历了上个月的上升之后这个月又表现的较为疲软，API均值仅为82，与上个月相比下降了16分之多，在所有行业中排名第十，与上个月的第四位相距甚远。在注意力、品牌联系和说服力三方面平均得分为（13，74，48）。

虽然本月有两条日化类广告出现在TOP10之中，但是日化类的总体表现还是不尽如人意的。可见在日化类广告中，质量的两极分化现象还是较为严重的，最好的“六神艾叶除菌健肤系列篇”API 高达150，排名第六，而最差的“安娜亚马逊防晒霜篇”API仅为37.相比较而言大陆的日化类广告表现略好一点，其API均值为88而欧美的API均值为80。

从广告创意效果来看，本月排名靠前的品类中并没有日化、饮料、食品这些专业户，相反，电脑数码类广告以127.5分的API均值整体表现出色；服饰服装类广告API均值114.7分，排名第二；家用电器类广告API均值114相比上月下降一位，排名第三；随后是金融（113.8分），饮料（103分），食品（102.9分）；日化类下降幅度较高，从上月的冠军位置降至第九位。

从单支广告效果来看，“美汁源果粒橙果汁篇”广告API得分180分。摘得4月电视广告效果排行榜榜首位置。其次伊利表现突出，两条广告创意指数都靠前，效果不俗。在4月份TOP10广告排行中，饮料类广告3条，数码电脑类广告3条，食品类2条、日化类和家用电器类广告各1条。从品牌区域来看，欧美广告表现突出，占有5条，其次是大陆品牌，占有3条，另外日韩品牌2条。从广告属性来看，依然是产品类广告数量居多，共有8条。总体来看，4月份的TOP10中，饮料类广告效果稳定，稳坐前三，数码电脑类相比3月，成绩突出，连续三条广告创意效果挤进前十。

分行业点评

一、电脑数码类行业：创意数量虽少但效果不俗，佳能广告精且稳

4月份电脑数码类广告总计10条，占所有广告比例3.5%，API均值达127.5。成为本月的冠军行业。虽然新的广告创意数量并不多，但是10条广告中一半的广告API高出行业平均值。排名前三的广告也打进了月排名的前十。佳能公司对于广告的管理非常到位，使广告创意不仅效果好并且稳定在高水平之上，本月投放市场的2条新创意，效果指数分别为167和166，是电子数码品类中广告效果指数最高的两条广告。

二、日化类行业:API排名大幅下滑，大陆品牌依然出于劣势

4月份总共投放日化类广告52条，占所有广告比例18.44%，但API均值并没有因为广告数量的增加而有所提高，相反，自3月夺冠以来，整体广告效果大幅度下滑至9位。API均值从3月的114，下降到了97，出现了7分的差距。欧美品牌依旧保持强势状态，排名前十的广告中，欧美广告占有8条，API均值达到105。大陆品牌16条，API均值只有77，与欧美品牌的差距还是比较大的。

虽然本月日化广告效果并不理想，但是“兰蔻明星BB霜亮白体验30s”广告以API均值165的分数进入了前十，作为欧莱雅旗下投放的广告，远高出自身平均值118.6，创意出彩，在各个方面都做的不错。

三、饮料类：广告效果贫富差距很大

4月份饮料类广告投放52条，API均值103分，由上月的二位下降至五位。广告数量上以大陆品牌广告居多占有37条，其次是欧美品牌12条。广告效果来看，可口可乐虽然只推出1条广告创意，就以API均值180分秒杀本月所有广告夺取冠军宝座。大陆品牌也不甘示弱，伊利在饮料类中获得了第二和第三。可见，大陆的品牌如果加强广告的管理，是可以在效果上与国际品牌比肩的，可惜很多行业的品牌还未意识到这一点。

注释：

　　[1] ADEvaluation

　　中国广告创意效果评估(ADEvaluation)，是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数（API）.

　　[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：

　　它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。

　　API指数的平均值即为100。整体来说，如果广告的API指数高于100，广告效果是高于平均水平的，如果低于100，则效果欠佳。根据行业的不同，广告效果会有差别，比如食品广告的API指数普遍较高。

　　[3] 注意力:

　　为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜

　　[4] 品牌联系:

　　另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。

　　[5] 说服力(购买动机):

　　最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。

而从广告效果来看，1月广告效果排名，奥利奥扭一扭泡一泡广告API得分206，位居1月电视广告效果评估排行榜榜首。在TOP10广告排行中，饮料类广告共有6条、食品类广告2条、电脑数码和零售服务业广告各有1条。纵观1月排行，大陆品牌占据半数，并且其中有4条均属饮料类；港台和欧美品牌各据2席，还有1条广告为日韩品牌。总体来看，大陆的饮料品牌具有一定的优势，但整体来讲，广告效果最好的依然是欧美品牌。

表1 ADEvaluation 2013年1月广告效果排行

分行业点评

饮料类点评：大陆品牌略显优势凉茶广告年味十足

饮料类广告创意的数量与去年12月份相差不大，20条广告的平均API指数为117.2，是所有品类中平均API指数最高的，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为（26，76，53）。按品牌地区统计，1月饮料类广告有11条是大陆品牌、3条是港台品牌，占据了饮料广告的大半。

在饮料行业TOP5广告中，王老吉的广告有2则，分别排名第一和第三；而加多宝的广告只有1则，排名第五，可见在2013年伊始，电视广告创意方面，加多宝在与王老吉的凉茶行业老大之争中暂落下风。另外不得不提的是，在1月份效果较好的饮料广告中，多数都是充满年味和喜庆的广告，可见在新年已至、春节将近的日子里，人们会更欢迎那些迎合节日气氛的广告创意。

零售服务业点评：苏宁电器抢尽风头给力促销才是关键

零售服务业广告本不是广告大头，然则从1月份的总体情况来看，零售业的广告表现却非常不错，11条广告的平均API指数为109，在所有品类中排名第二，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为（21，84，50）。

在行业TOP5中，有四条广告来自苏宁电器，剩余的一条来自国美电器。榜首的苏宁快年新气派广告，API指数为183，注意力、品牌联系和说服力指标分别为（40，100，62），在1月总排行中排名第二。观看TOP5的5条广告可以发现，几乎每条广告都有许多打折促销信息，这对于喜欢进行新年采购的人们或许具有很大的吸引力，也是零售业广告的一大优势和特点。另外，TOP5中唯一的一条公益广告也来自苏宁，排名第二，这表明了人们对于公益事业和好的企业形象也很是关注。

食品类点评： 快餐广告量少质优总体表现良莠不齐

1月的食品类广告有31条，数量最多，但其平均API指数只排在了第三。从广告效果上看，尽管API指数最高的是奥利奥饼干，但总体表现更好的是快餐类食品。此次快餐食品广告只有4条，且均为肯德基的广告，其良好的消费者反馈似乎也说明了速成鸡事件并未给肯德基造成太大的影响。本月食品广告在广告评估网细分的5种二级分类中均有新增创意，从图1中可以发现品类之间的表现有较大差异，特别是烹调用品的广告尽管量多却效果并不出色，整个分类的品牌整体来说知名度偏低，广告创意也都比较中庸。

1月的食品广告中也存在一个有趣的现象，即API指数较高的广告均非明星代言，而是多为普通消费者代言。这个现象或许也表明了人们对于食品广告并不那么在意代言人是否华丽有名，真正重要的还是食品质量的本身。

各行业Top3 排名

而从广告效果来看，8月广告效果排名，伊利牛奶奥林匹克故事广告API得分214，位居8月电视广告效果评估排行榜榜首。在Top10广告排行中，饮料类广告占据了60.0%的份额，表现强劲。此外四则属于食品、日化、电脑数码类广告，而医药保健、汽车交通、家用电器、服装服饰、零售服务、婴幼儿、金融广告整体表现偏弱。纵观8月排行，大陆品牌占据5席，而且都是饮料类广告，伊利、优乐美、加多宝、香飘飘、娃哈哈榜上有名；欧美品牌占据4席（食品、饮料、日化）；日韩品牌占据1席（电脑数码），可见大陆的饮料品牌有崛起之势。

分行业点评

　　饮料类点评：本土品牌表现强劲，可口可乐当仁不让。

8月评审的饮料类广告共81则，在行业Top10广告中，有8则是大陆品牌，公司包括伊利、喜之郎、加多宝、香飘飘、娃哈哈，产品涉及奶制品、奶茶、饮品，本土品牌表现非凡；另外2则是欧美的芬达和雪碧品牌，同属于可口可乐公司。本月饮料类广告表现不凡，总排行榜Top10中饮料类广告达到了半数。

排名第一的是伊利公司的伊利牛奶奥利匹克故事广告，在浩顿英菲ADEvaluation收录的所有279则奶制品广告中名列第一，其API得分214远高于奶制品类产品109的API平均分，广告整体表现出色。具体来看，其注意力,品牌联系,说服力指标分别为（50, 99, 67），均高于奶制品类广告平均得分（22, 86, 51），其中注意力指标表现尤为抢眼。

　日化类点评：日化大亨宝洁领衔，风光无限。

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录了62则日化类新广告，在行业Top10的广告中，宝洁公司占据4则，产品包括家庭清洁、口腔护理、女性护肤品，延续了宝洁在日化界领衔地位的态势，特别是舒肤佳香皂广告以193的API得分荣登行业榜首。另外，有两则大陆品牌云南白药和黑人跻身行业Top10。

　食品类点评：品牌百花齐放

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录的食品类广告共55则，本月行业Top10的广告中，品牌种类较多，除了广为人知的奥利奥、肯德基、德芙、乐事等欧美品牌，还包括大陆和港台的品牌王老吉、盼盼、金宫、旺旺，位居行业鳌头的是卡夫公司的奥利奥全新冰淇淋风味的饼干，其API得分207，表现突出。值得一提的是，在行业Top10中，肯德基的广告占据3席，延续了7月以来的出色表现（7月份行业排名前五的广告都来自肯德基），7,8月份暑期档，肯德基在产品宣传方面下了很大功夫，也收到了不错的效果。

　　各行业Top3 排名

来源：浩顿英菲

浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础，搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation，用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关，带来2012年3月份新投放电视广告效果评估榜单。

　　月度五佳广告：食品饮料唱响3月电视广告主旋律

也许日化类广告仍然是电视荧屏上最常见的，也许汽车类广告制作投入仍然庞大，但3月的电视广告市场，全方位综合表现最好的一定是食品和饮料类广告。在3月电视广告效果榜单中,奥利奥的一则庆祝品牌100周年的广告以高注意度,满分品牌联系和超高说服力排名第一，同时这则广告也是ADEvaluation系统有数据记录以来，API得分最高的一则广告。

ADEvaluation-2012年3月电视广告效果总排行榜

全行业总评：欧美继续领跑，本土、日韩巩固传统强势行业地位。根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，3月份各行业广告效果以食品、饮料、零售、日化、家电更为抢眼，而医药保健，汽车交通，金融和服饰类广告整体表现偏弱。同时，排名各行业榜首的广告，本土品牌占据5席（家电，婴幼儿，医药保健，金融，服饰），欧美品牌占据4席（食品，饮料，零售，日化），日韩品牌占据2席（数码电子，汽车）。

食品类综评：食品类广告风光无限，卡夫、百胜两强独大。浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，3月食品类电视广告表现抢眼，在总排行榜Top3的广告全部为食品类广告。而食品类单项行业排名，可以看到分属于卡夫（奥利奥，趣多多）和百胜餐饮（肯德基，必胜客）占据了榜单前5名。

ADEvaluation-2012年3月食品类电视广告效果排行榜

饮料类点评：可口可乐继续体育明星之路，本土品牌重在亲民。在饮料类广告效果TOP5榜单中，可口可乐的一则迷你型小瓶装的广告以”孙杨”为代言人， 30秒版本和15秒版本均进入榜单前五，相较之下，30秒版本在吸引观众的注意力方面更优于15秒版本，在情节方面，因为更完整因此更能驱动消费者。而TOP5中其他几则广告都是中国本土品牌的广告，虽然没有明星，但亲民的风格仍然获得了较高的观众注意。其中王老吉的这则广告大部分篇幅虽然在最后推出了新的瓶装产品，但广告整体不算新创意，因此应考虑累计播放效应而带来的高分数。

ADEvaluation-2012年3月饮料类电视广告效果排行榜

　零售服务类点评：宜家发力，苏宁国美继续PK。宜家对于一线城市的消费者来说不算陌生，但绝称不上电视广告的常客，现在，在公车上我们能看到越来越多的宜家广告了。本次进入零售服务类前两位的均是来自于宜家的广告，消费者讲述的亲身经历也让观看的每一位观众好像看到了自己，平易而真实。苏宁和国美在商战的PK当然也延续到了电视广告上，不过此番战役苏宁更胜。

ADEvaluation-2012年3月零售服务类电视广告效果排行榜

日化类点评：日化大亨领衔，中小品牌着力厮杀，行业整体制作水平高。如果评估一个行业广告制作的整体水平，那日化类一定数一数二。排名靠前的大品牌依托科学的品牌和广告管理体系，在注意力、品牌联系和说服力方面都表现出色。而排名靠后的广告，观其广告制作的用心程度并不低，但广告徒有其表，本身并没有结合品牌和消费群定位来创意，因此也就无法打动消费者。3月日化类电视广告效果排行依旧延续这样的态势。

ADEvaluation-2012年3月日化类电视广告效果排行榜

家电类点评：中国品牌荣誉的战场。伴随着夏季的即将来临，空调，热水器等制造商又开始摩拳擦掌，准备激战。3月家电类广告整体效果比较突出，战役前哨比较响亮。中国家电业品牌市场表现强势，广告效果也如是，家电行业，我们捍卫了中国品牌和中国制造。

ADEvaluation-2012年3月家电类电视广告效果排行榜

数码类点评：明星和非明星的水火之争。无论是佳能IXUS系列坚持选择莫文蔚代言，还是苹果坚持不让明星代言，在3月数码类广告效果的对决中，结果还是难分伯仲。不过IXUS的15秒版本效果更胜于30秒版本，倒是可以帮助佳能修改广告投放策略，而IPHONE 4S不同创意的两则广告差别不大，仍然可以继续平行投放。

ADEvaluation-2012年3月数码类电视广告效果排行榜

婴幼儿产品类点评：洋品牌陷信任危机，国产品牌造崛起之势。婴幼儿产品安全问题，特别是婴幼儿奶粉，总是牵动国人的神经。在经历了对国产品牌不信任转而投向洋品牌之后，近期洋品牌也频爆卫生问题，国产品牌能否依托此势大打翻身仗，我们还有待观望，但在3月的广告战役中，伊利完达山已经占的先机。

ADEvaluation-2012年3月婴幼儿产品类电视广告效果排行榜

医药保健品类点评：本土品牌大举明星旗，外来品牌稳守阵营。来自浩顿英菲ADEvaluation数据库的统计，医药保健类广告的行业整体排名一直比较靠后，3月份新广告的效果较以往有提升。有意思的是，上榜的五则广告，三则本土品牌齐心的选用娱乐明星代言，而另外两则国外品牌都没有使用明星。是否明星代言已然区分本土国外医药类品牌的标志。

ADEvaluation-2012年3月医药保健品类电视广告效果排行榜

汽车交通类点评：新车热闹上市，广告冷清收场。年初，是各家汽车制造商集中发力，抢占市场的重要时期，几乎每一家都会配套的为新车型或改款车型制作电视广告，但经历了红火热闹的2月后，3月的汽车广告可谓波澜不惊，广告整体效果处于市场中游。

ADEvaluation-2012年3月汽车交通类电视广告效果排行榜

金融类点评：广告创意平淡，整体水平有待提高。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的金融类广告不多，多主打温馨亲民牌，但观众反馈比较平淡，广告整体效果处于市场中游。

ADEvaluation-2012年3月金融类电视广告效果排行榜

服装服饰类点评：匹克斗志不足，其他无影可循。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的服饰类广告很少，广告效果也处于市场平均水平以下，服饰类广告还没有迎来它们的”春天”。

ADEvaluation-2012年3月服装服饰类电视广告效果排行榜

来源：浩顿英菲