美国对新型冠状病毒（COVID-19）的担忧和限制加剧，消费者正被当地新闻机构吸引，以了解大流行对他们社区的影响。虽然美国比世界其他地区更晚开始经历这种影响，但尼尔森（Nielsen）最近的一项分析显示，2月初-3月初，当地新闻收视率显著飙升。

据尼尔森的收视率数据，从2月初到3月9日的一周，当地新闻的收视率上升了7%。25岁-54岁的人群中，收视率上升的幅度更高，超过了10%。最有趣的是，在2-17岁的年轻人中，收视率涨幅为20%。

随着COVID-19开始在美国各地传播，报道最多的地区与当地新闻的收视率同步上升。在分析期间，旧金山25-54岁人群的本地新闻收视率上升了38%；洛杉矶同年龄段的新闻收视率上升了25%。

与任何危机一样，随着中断的展开和演变，消费者行为会迅速转变。对COVID-19的担忧加剧，25-54岁人群的观看行为也在发生变化。本地新闻绝突出，在3月9日这一周，所有25-54岁观众的收视率提高了将近5个百分点，增至30.9%。综合戏剧、参与综艺、情景喜剧和故事片在整体收视率的份额也有显著增长。

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via：@陈永东

电视新闻收视率可能会因为美国数字化消费者的增加而有一个明显的下滑。AYTM Market Research一月的一份调研显示，37%的互联网用户说他们现在看电视比五年前少得多。这个调研指出在线新闻和在线视频网站正取得越来越多的阅读新闻的人的关注。

这个调研提到，在线新闻阅读对美国消费者来说已经成为一种普遍行为，同时在线新闻阅读的频次已经超过了有线电视收视率。39%的被访者说他们每天上网看新闻，只有25% 的被访者说他们每天看电视新闻。而且，仅仅4%的人说他们从来不上网看新闻，相比之下，有20%的人说他们从来不看电视新闻。

不仅在线看新闻越来越流行，在线观看新闻视频也越来越影响着人们是否去看电视新闻。超过一半的被访网民表示他们上网看新闻，45%看短视频，19%看现场视频，14%看完整的在线新闻节目。

消费者对于有线电视新闻的兴趣越来越低，对于在线阅读新闻的兴趣越来越大，很可能与有线电视退订有关。而且，手机新闻已经影响了人们获取新闻的途径。移动广告网络公司Mojiva九月一份关于移动新闻消费的调研显示，42%的美国智能手机用户和40%的平板电脑用户将他们的笔记本电脑和台式电脑视为基础信息来源。Mojiva的数据表明相比于有点电视或互联网电视，移动设备用户获取新闻信息更多的是通过数字渠道。

说到获取手机新闻的途径，Mojiva数据也提到，通过研究阅读新闻是通过手机浏览器还是移动应用，平板电脑和智能手机用户大致的可以被区分开。基于移动设备的用户行为，移动用户似乎更喜欢在一天当中都吸收到简短的新闻。这些用户希望新闻能随时随地的主动出现，并且不受任何设备的限制。

199it编译分析：唯懿Yvonne