为什么要从Deep Data到Deep Marketing

进入数字时代以来，新营销态势显现，品牌营销预算开始向线上迁移，有数字显示，互联网已占据近五成的广告市场。与此同时，品牌营销环境也随之失衡。在营销环境的变化中，成本浪费、市场洞察与媒体投放数据割裂、多元渠道引发信息壁垒等因素，造成品牌线上投放效率不足。而多方资源协作的漫长营销周期也与消费者变化求新的信息进度脱节，使投放决策与消费者需求割裂。

  百度品牌广告及营销数据产品总经理 李丛杉

在这样的困境之下，百度正在建立起百度思维智能品牌营销生态系统，加速品牌预算的线上化迁移。据了解，这一智能品牌营销生态由数据产品、新品专品牌营销开放平台、次元级Campaign三大部分构成。李丛杉讲到，百度全面共享百度数据与技术能力，希望从产业高度推动品牌系统进行转型。

    三根“台柱”，撑起百度思维营销穹顶

在大会上，商业生态数据产品部产品总监王勇军宣布百度思维营销数据产品正式发布。百度指数、百度灵犀、百度方物、百度精益等核心数据产品将分别为品牌提供市场宏观洞察、挖掘品牌营销机会、制定Campaign营销建议、管理数据资产并进行效果监测、提出优化建议。据介绍，数据产品将覆盖品牌营销全链条，为多场景营销作有力支撑，就此建立起数据产品的行业标杆。

新品专品牌营销开放平台是百度思维中的迭代举措。大会介绍，“新品专”由百度无线品牌专区全面升级而来。一方面，百度以空间、时间、人来划分消费场景，打通内部产品，帮助品牌打造场景化营销入口。另一方面，“新品专”将营销页进行模块化解构，广告主根据场景需求定制拼装页面，使消费者自然地登入入口，定制优秀的营销体验。

次元级Campaign产品是百度思维的现象级产品。据介绍，次元级Campaign产品将从受众、品牌、渠道三方面重新定义Campaign（营销项目），为广告主打造定制化的Campaign解决方案。在综合AI智慧、品牌方智慧及媒体智慧之下，营销将突破维度限制，达到次元级Campaign投放效果。

    效果显著，合作伙伴分享颠覆性“思维”

如今，已有部分百度客户体验到百度思维带来的品牌营销跃升。现场，著名网络数字营销公司电通数码、中国领先企业级大数据分析软件提供商国双及著名互联网广告公司悠易互通分享了他们的百度思维“初体验”。

电通数码首席运营官张灵燕带来了百度思维在一汽红旗营销案例中的精彩表现。在数据产品的帮助下，电通获得了潜在消费者的性别、年龄、兴趣点等用户画像，并通过“新品专”、以LBS为核心的AR互动、百度知道知识营销等定制化营销矩阵，引导用户到店体验。据统计，此次“智慧营销”期间，7家线下4S店客流飙升3.5倍。

国双联席总裁李峰以宜家案例，展现联手百度打造的“创新营销三步曲”。用户在手机百度APP中语音输入“让家暖起来”，就会来到宜家的“温暖小家”，感受冬日中的品牌温情。这其中，经历了质朴、触繁、情深“三步曲”，首先，百度根据用户行为实现了千人千面的家居场景，其次，通过百度语音识别技术的加持，互动页面可通过语音高效调起，最后，通过体验化营销，宜家加深了与消费者的情感链接。

悠易互通CEO周文彪对与百度的合作有更多期待，作为合作伙伴将与百度一起进行生态共建。

在后移动时代，商业进入新的爆发期，“创新营销”成为品牌发展的核心诉求。百度作为技术的信仰者，比品牌更加理解技术与数据对于商业的价值。此次推出百度思维智能品牌营销生态系统，不仅针对性地解决品牌痛点，也在行业中立起了一面智慧营销的旗帜，吹响“因智而能”的冲锋号角。

营销制胜的关键时刻

伴随着移动互联网对人们生活与思维方式的改变，数据化决策、快速迭代、参与感已经成为企业角逐市场的不二法门。然而，对于大部分企业而言，品牌营销方法论尽管也在探索升级，但仍然没有摆脱行业传统模式的桎梏。

首先，在消费者定义上，品牌营销尽管已在性别、年龄、家庭生命周期等人口社会学标准之上，加入了兴趣、偏好等个性化标签，但在数据平台尚未统一、闭环的情况下，仍然难以从消费者全生命周期的维度，准确判断消费者与品牌的关系变化与趋势动向，也就无法完整刻画出真正的消费者画像、无法真正明确消费诉求，给企业营销决策带来了障碍。

其次，各类基于大数据、人工智能等新技术的媒体平台越来越多，用户在每个平台上的停留时间越来越短，注意力越来越碎片化，导致企业占领消费者心智的难度越来越大。随之而来的是，企业Campaign的周期越来越短，频次越来越高，营销部门压力越来越大，不仅需要高度敏感捕捉转瞬即逝的社会动态，更要快速策划激动人心的创意，整合效果最优的线上、线下各类媒体，才能创造最高的营销回报。过去那种用年度甚至月度IMC计划来把控进程、经过无数头脑风暴进行发散思维，最终通过精心构思且井然有序的大型广告战役来强力刺激消费者、用媒体投放排期进行线性调节的营销工作模式，已经像恐龙一样难以适应今天的市场环境。特别对于组织架构和管理流程复杂的众多大型企业而言，如何以最短的时间、最低的成本，敏捷、快速地推出一个又一个行之有效的营销Campaign，是一个重要的挑战。

此外，对于用户而言，消费场景日益碎片化，与品牌的沟通与交流仍然停留在表面，难以获得更加深入的参与感与代入感。这一点突出反映在业界仍以IGRP 等曝光量指标为效果评估标准，本质上仍是传统的单向传播方式。企业无法有效分析大量消费者的真实反馈信息，导致难以了解甚至部分掩盖了消费者对于品牌的真实喜好程度。

上述在媒体投放之外的关键问题，却是企业品牌营销流程中的“关键时刻”，决定了企业每年通过各类媒体投放的真金白银能获得多高的回报。

人工智能时代的品牌营销“任督二脉”

上述问题的存在，本质上源于企业“数据孤岛”现象普遍存在，以及传统营销模式带来的营销决策、营销Campaign、投放三个关键环节上的脱节 。

移动互联网时代，随着用户注意力越来越碎片化，所使用的平台越来越多，从提出需求、搜集信息、方案比较、完成购买的消费行为都往往基于不同平台进行，用户行为数据分散于不同平台，而这些平台并没有互联互通，数据标签也缺乏统一的标准，以致难以形成完整的用户数据分析框架，无法支撑全流量的整合营销策略。

与此同时，在传统的企业营销模式下，所依据的用户购买各阶段的数据源并不一致，有的来自于市场研究公司的线下调研，有的来自于代理公司的头脑风暴，且用户洞察与媒体策略之间的数据缺乏统合，往往导致目标用户与营销策略的错位、策略与投放执行相脱节。尽管各个参与主体都有自身优势，却没有一个能一站式服务于企业营销各阶段需求的主体。

不难发现，尽管我们正在从移动互联的时代，步入人工智能的时代，但对于绝大多数企业而言，要想真正实现精准投放、效果营销，仍旧是步履维艰。焦点就在于：以数据为基础的品牌营销全流程如何进行有效的整合与贯通。

“百度思维”解锁“深度营销”

与传统的营销解决方案不同，“百度思维”智能营销平台基于百度先天的大数据优势、人工智能技术以及全媒体平台，为广告主提供了以统一、完整、闭环的数据为基础的一站式“深度营销”解决方案。该方案以互联网为平台，以百度大脑为依托，以企业和用户之间的深度沟通和认同为目标，基于消费者的深度意图数据，进行全场景下的媒介触达，将对用户“显性需求”关注，升级为对用户“隐性需求”的关注，是一种新型的、互动式的、更加人性化的营销模式。

依托跨媒体、跨终端、跨平台、跨场景的数据，“百度思维”能进行多维、立体的数据分析与管理，不仅能帮助广告主完整还原用户的消费行为，完成从市场研究到用户画像、竞品分析、品牌调研的一系列营销决策流，将广告匹配在用户需求的最佳场景，全面实现“线上+线下”、“传统+创新”的全流量营销，从而最大化满足企业全面而精细的流量运作需求。此外，作为开放式的营销平台，“百度思维”还集成了广告、活动等代理机构，企业或代理商可以一站式连接营销数据与品牌投放，高效、快速生成个性化的营销方案，并针对不同页面进行精细化流量运作，最大化提升流量转化效率。具体而言，“百度思维”包括了三大核心产品：营销数据产品、移动品牌营销阵地、次元级营销Campaign。

百度数据产品打破了数据孤岛，实现了数据同源与整合，成为企业营销决策的最佳智囊。由于打通了百度搜索、百度地图、手机百度助手等线上、线下的内外部数据，“百度思维”解决了数据孤岛的痛点。在此基础上，百度营销数据产品以强大的数据匹配、查询、解析、扩展等大数据应用技术，提供市场趋势监控、品牌竞争分析、受众人群管理、广告监测评估等服务，能够多维度地深度辨识消费人群与品牌的关联程度，找到合适的受众人群，输出具体而明确的营销诉求。

百度移动品牌营销阵地搭建起集成化、互动体验式的全媒体平台，是企业品牌潜移默化占领用户心智的有力武器。“百度思维”将数据与流量打通，可针对用户画像提供百度旗下的各类媒体互动和场景方式，囊括视频分享、社交应用，涵盖AR、VR、LBS等新玩法。围绕场景，企业可以有针对性的引入合作平台、导入流量，连接起百度、客户、合作伙伴，激发协同效应，收到“1+1> 2”的营销效果。与以往割裂、分散的用户体验不同，“百度思维”以富媒体的形式将互动、购买、分享等诸多体验集成到品牌广告的场景页和应用页，一方面让用户与品牌更好的互动，实现更快的转化。另一方面，也解决了流量不便运营、不可管理的痛点。

百度次元级营销Campaign帮助企业快速、批量地定制个性化的营销Campaign，抓住最佳的营销机会，打出爆点。“百度思维”将品牌营销各个环节和所需能力进行了模块化 、组件化，不仅向企业内部提供创意包和工具箱，也能开放给企业外部代理公司进行个性化组合，为品牌广告主提供整合化的智能营销方案，以应对竞争激烈的程序化购买市场。

据了解，“百度思维”智能营销平台将于11月29日的百度moments大会上正式发布。在人工智能的时代背景下，“百度思维”以数据为支撑，以流量经营和技术为核心，能为企业和代理公司提供业界唯一的数据统一、内外部打通、贯穿全程的品牌营销完整解决方案。从此，品牌营销将不再是劳师动众、花费巨大、效果难以评估的持久战，直击本质、化繁为简的决策，迅速果断的行动方案，打动用户心智的媒介传播，这种基于大数据与人工智能技术的全新营销模式，或将开创一个“深度营销”的新时代。