根据报告研究，大多数受访者目前在一系列渠道和平台上投放广告，其中超过8/10的受访者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌广告（87%） 和 YouTube（83%） 上投放广告。TikTok（68%）、联网电视（65%） 和数字户外广告（63%） 也很受欢迎；LinkedIn（25%） 和 Pinterest（23%） 作为广告平台的吸引力较小。

分别有 27% 和 24% 的受访者表示谷歌广告和 Instagram是他们在数字广告上花费最多的渠道或平台。Facebook（17%） 和 YouTube（14%） 紧随其后。

当被问及哪个平台能为他们提供最佳广告支出回报率（ROAS）并特别关注社交广告时，48% 的受访者指出了 YouTube，而Instagram 的这一比例为 35%。其余的平台Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和 Twitter（1%）远远落后。

大约 79% 的人计划增加他们在YouTube平台上的广告支出；相比之下，75% 的人对 Instagram 持相同看法；66% 的人计划增加 Google广告；52% 的人计划增加在 TikTok 上的广告支出。

数字广告创意

社交视频风靡一时，大约 33% 的受访者计划增加使用量，领先于静态创意（24%）和创新创意，例如 3D/AR/Lens、Dall-e（24%）。

令人鼓舞的是， 77%的受访者认为他们的数字广告和创意团队在营销过程的所有阶段都能有效协作。

31%的受访者正在自动化创建和优化营销活动。另有 55% 的受访者正在将至少部分流程自动化，但也承认需要改进。

总而言之，6/10的受访者同意他们今年将更多地投资于数字广告工具和技术；44% 的人将更多地投资于创意自动化。

预计到2022年社交媒体广告支出将超过1.73亿美元

随着社交媒体平台变得高度货币化，并且品牌开始将社交商务作为其转化策略的一部分，公司希望在社交媒体广告上投入巨资也就不足为奇了。

社交媒体的使用量主导数字领域

从2020年到2025年，全球使用社交媒体的人数预计将从36亿人增长到44亿人。既超过一半的地球人口在社交媒体上浏览信息。

2022年社交媒体视频广告支出将增长20.1%，达到243.5亿美元

部分归功于 Instagram Stories、Reels 和 TikTok 的持续兴起，活泼的视频内容成为营销人员通过广告吸引受众的主要渠道。

投放广告仍然是提高品牌知名度的安全方法

令人惊讶的是，一半的成年网民表示，品牌在广告中使用他们的数据有助于发现（50%）并找到（49%）他们感兴趣的产品和服务。

在社交媒体和广告互动方面，信任仍然是一切

52%的社交媒体用户表示，平台保护他们的隐私和数据，对他们是否与广告或赞助内容进行交互有决定性影响。

社交媒体广告是数字广告的第二大市场

2021年全球社交媒体广告收入为1530亿美元，预计到2026年这一数字将超过2520亿美元。

2022年品牌将在社交媒体广告上支出更多

品牌想要引起轰动，就必须更加努力地为每个社交网络提供有独特体验的广告。

到2022年，社交媒体将占所有数字广告支出的33%

2022年社交媒体广告支出将超过1340亿美元，同比增长超过17%（即额外增加230亿美元）

2021年第四季度，社交媒体广告平均每千次展示费用为9.13美元，比2020年第四季度（7.50美元）有所增长

报告亮点：

网络视频广告收入在今年上半年达到70亿美元，比去年同期增长35%，其中60%的收入来自移动视频。

网络音频广告在2018年上半年增长了31%，收入达到9.35亿美元，有望超过去年全年收入（18亿美元）。

移动目前占所有网络广告收入的近2/3（63%），仍然是互联网领先的广告平台，份额较2017年半年（54%）增长9个百分点。

广告商在2018年上半年在移动媒体上花费了309亿美元，比去年同期的218亿美元增长了42%。

移动搜索广告大幅增长至135亿美元，增长37%，而PC搜索广告则和去年持平（93亿美元）。

移动搜索现在占搜索广告总收入的59%。

今年上半年移动展示广告收入增长45%，达到117亿美元，占所有展示广告收入的74%。

上半年社交媒体广告收入为131亿美元，同比增长38%。

通常，上半年网络广告收入趋势低于下半年，但是2018年上半年广告收入增长了23%，同时传统媒体广告收入则在持续下降。这表明品牌媒体投资虽然比消费者的行为要慢，但是正在进行适当的调整。

毫无疑问，网络广告现在是品牌营销人员首要考虑，视频是前端和中心，特别是移动渠道。音频和社交等其他广告形式都出现了高峰，这些广告已经成熟。

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        Facebook Messenger是美国最受欢迎的即时通讯应用。eMarketer估计2018年将有1.263亿用户使用其传递消息。Facebook Messenger将在预测期内继续保持领先地位，到2022年将拥有1.381亿用户。

        根据Vibes在2018年3月对美国智能手机用户进行的一项调查，越来越多的美国人对使用Facebook Messenger与其他消息应用进行互动感兴趣。

        Facebook Messenger为营销人员提供了广泛的受众群体。2017年1月，Faceboook开始在澳大利亚和泰国的Messenger主屏幕上测试展示广告。从那时起，这些广告已在全球范围内传播。

        eMarketer的最新报告“2018年即时通讯应用和营销：Facebook Messenger和WhatsApp”研究了美国Facebook Messenger等即时通讯应用的营销潜力，以及带来的一些重大变化。

        Facebook Messenger上的广告展现量仍然远远落后于Facebook和Instagram，这反映出其平台上的广告仍处于早期阶段。Barclay的数据显示，2017年Facebook Messenger上的广告展现量是70亿，远远落后于Facebook（15.670万亿）和Instagram（6110亿）。

        Barclay的数据还显示，Facebook Messenger的广告价格比Facebook的新闻推送更贵，每千次成本（CPM）为3.00美元。但这只是Instagram广告价格的一半。

        Facebook还在Messenger上尝试新的广告形式，例如自动播放视频广告。但专家表示，品牌应谨慎购买平台上的广告，因为其亲密度与其他平台不同。

        Digitas副总裁兼社会战略部门总监Liz Cole表示：“Messenger广告可能有一点招人烦。Facebook新闻推送上的广告就像是广播广告，而Messenger上的展示广告更像是打电话过程中收到广告。广告商需要认识到这一点。”

        就其本身而言，Facebook已计划优先考虑稳固的用户体验，而不是使用广告。 Messenger产品管理总监Ted Helwick表示：“关于Messenger中的广告，这是一个非常周到和渐进的产品。我们已经认识到消息传递与Feed不同。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

由于数据泄露和欧洲实施GDPR，社交平台不断改变数据保护规定以更好地保护用户。这些改变也需要广告商调整广告策略。从长远来看，这有助于用户更信任社交平台及其数据使用。

社交媒体广告支出持续增长，投资回报和其他效果指标比支出水平增长更快。第二季度社交媒体付费广告支出和前一季度比增长21%，同比增长40%。这种增长趋势预计在第四季度之后会回落，但是2018年下半年广告支出会增长更快。

各平台数据

Printerest：支出同比增长17%，较前一季度下降11%。季度下降主要是由于零售和旅游业更关注下半年。过去6个季度Printerest广告收入持续增长，由于现有和新增客户采用最新的测量和广告功能，新增客户为广告收入增长贡献60%。

Facebook：支出同比增长54%，较前一季度增长17%，旗下所有平台广告支出都有所增长。Dynamic Ads for Broad Audiences等互动广告使用量增长是Facebook广告收入的主要动力。

Twitter：支出同比下降66%，和第一季度比增长32%。视频仍然是Twitter广告收入的主要动力，占第二季度广告支出的36%。

Snapchat：支出同比增长142%，比前一季度增长9%，这主要是发布了新的广告形式，包括Filters和Snap Lenses，以及其平台上广告的广泛采用。Snap Ads支出同比增长168%。

LinkedIn：支出同比增长245%，比前一季度增长167%，是第二季度付费广告支出增长最高的社交平台。

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        Marin Software发布了2018年第一季度网络广告指标。

        全球搜索广告支出增长11%，欧元区（30%）远超过英国（18%）和美国（11%）等成熟市场。移动平台占搜索广告支出的40%，在点击量方面也是领先的。动态广告，即基于用户浏览行为的高度个性化的广告形式较去年同期增长37%。

        第一季度，搜索广告支出和去年同期相比持续增长，更多的是由于每次点击费用的增长高于点击量。从全球来看，医疗保健（26%）和汽车（21%）行业的支出增长率最高。 点击率同比上升25%，显示了移动和先进的广告定向功能可以让发布商向用户提供更相关的广告。

        各地区搜索广告CPC（每次点击费用）有很大差异。与美国（0.88美元）和英国（0.85美元）的CPC相比，EMEA的CPC费用为0.40美元。

        尽管移动在搜索广告支出和点击量方面快速增长，但是移动CPC比PC低33%。

        Google Shopping占全球广告支出的30%以上，但是，有些国家的份额更高，例如英国（41%）。在美国Google Shopping占30%；在EMEA，其份额是33%。

        单个广告创意继续下降，从上一个季度的30%降至第一季度的27.5%。

        受Facebook新闻推荐新算法影响，第一季度社交广告CPM （每千人成本）和 CTR（点击率）都有明显下降。

        主要社交广告形式同比增长35%。

        199IT.com原创编译自：Marin Software 非授权请勿转载

        去年，Facebook和Twitter深陷美国政治宣传透明度和虚假新闻的漩涡，但这并没有阻碍2018年社交媒体继续发展。

        Facebook主宰网络已经是众所周知的事情，2018年其占美国网络广告市场的份额将达到23.0%。另一个突破是，Facebook占美国广告支出的份额将首次达到10%。

        eMarketer预测，2018年Facebook美国广告收入将达到215.7亿美元，是报纸广告收入（107.4亿美元）的两倍，几乎和印刷广告持平（231.2亿美元）。

        2019年，Facebook将继续增长，占美国广告支出的11.3%，超过印刷广告（10.0%）。

        Snapchat美国广告收入将达到11.8亿美元（2018年），而Twitter广告收入将达到11.6亿美元，两者持平。虽然Snapchat的用户群增长速度比预期的要慢，但由于广告测量能力的提高和广告定向工具的普及，其广告收入将保持增长趋势。

        另一方面，Twitter的广告收入在2018年将下降4.5%。尽管推出了视频节目，但Twitter的使用量增长缓慢，给收入带来了挑战。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

4C Insights发布了“2017年第四季度社交媒体广告”报告，分析了主要社交网络的广告支出情况。

2017年，Facebook广告支出增长150%。第四季度的广告支出较前一季度增长27%。千人成本（CPM）和每次点击成本（CPC）分别增长9%和18%。因为对营销人员认为Facebook是更有价值的库存。服务（191%）和教育（118%）两大垂直行业是最大的动力。

Instagram继续保持快速增长，主要得益其更有影响力的广告单元。Instagram在4C上广告支出分别较前一年和前一季度增长220%和55%。服务、家庭和园艺是Instagram上增长最快的垂直行业。

LinkedIn广告支出较前一年增长54%，较前一季度增长17%。尽管领英库存更贵，营销人员这个库存具有最高的品牌安全性。来自汽车、金融和健康医疗领域的广告客户推动领英广告增长。

Pinterest广告支出年增长33%，季度增长26%，因为营销人员已经开始为假日购物季宣传做准备。电子和科技行业的品牌推动Pinterest的广告增长。

Snapchat广告支出较前一季度增长73%。电信行业在Snapchat上广告支出增长最快。

Twitter广告支出较去年同期增长60%，和前一季度比增长26%。旅游行业是Twitter上广告支出增长最快的行业。

趋势

社交媒体和日常生活的联系越来越紧密。新功能推动社交媒体使用量。而且，社交媒体能提供更多关于消费者生活方面的洞察，因此更有价值。

随着社交媒体越来越融入现实世界，品牌正在寻找连接线上和线下的桥梁，以提高定向和测量的能力。

除了定向能力更强之外，社交媒体正在从文字走向视觉，这也推动了广告的增长。

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        由于人们越来越习惯在线收看视频，广告客户也在追随这样的趋势。根据IAB英国的最新数据，网络视频广告支出首次超过横幅广告。

        2017年上半年，英国网络视频广告支出6.99亿英镑，同比增长46%；而横幅广告支出仅增长2%，达到6.85亿英镑。同时，视频也是增长最快的广告类型，目前占英国展示广告支出的35%。

        过去几年，人们在收看网络视频方面支出的时间快速增长，因此视频广告支出快速增长不足为奇。

        YouGov的数据显示，过去三年（2014年9月-2017年9月），英国人收看短视频的时间几乎翻了两番：从每周51分钟增长到2小时21分钟。

        细分视频广告，社交媒体几乎翻一番，已经成为最受欢迎的渠道，占视频广告支出的52%（3.63亿英镑），超过前贴和后贴视频广告（44%）。

        毫无疑问，视频是互联网上最重要和最强大的广告格式。上网时间的增长、测量的改进、定向和创意的改善等让视频广告更有效果。

        2017年上半年，英国展示广告支出增长18%，达到20亿英镑；搜索广告支出增长15%，达到28亿英镑；分类广告维持在6.92亿英镑。上半年，英国网络广告支出增长13.8%，达到55.6亿英镑。

        目前，英国网民上网时间一半是智能手机贡献的，这也反映在广告支出方面。移动占网络广告支出份额从35%增长至43%。2017年上半年，英国移动广告支出同比增长38%，占展示广告支出的57%，占视频广告支出的70%，占社交媒体广告支出的83%。

        上半年，英国社交媒体网站广告支出增长42%，达到10.5亿英镑，占展示广告市场的53%。

        199IT.com原创编译自：IAB英国 非授权请勿转载

        eMarketer发布了最新的行业网络广告报告，对之前的预测进行了修正。

        从整体来看，视频和社交媒体广告支出的增长比之前的预测更高，尤其是移动广告。

        2016年美国汽车行业网络广告支出达91.3亿美元，年增幅22.4%。2016年下半年，汽车制造商面临着销量增长放缓的问题，这推动汽车行业广告支出的增长。

        eMarketer分析师Patricia Orsini表示:“汽车制造商增加了网络视频广告支出，这带动了展示广告支出的增长。传统上来看，汽车制造商在电视广告方面支出更多，但是现在广告支出正在向网络视频广告转移。汽车品牌积极利用社交网络和虚拟现实宣传品牌和产品。”

        2016年美国金融服务行业网络广告支出将达到87.7亿美元，年增幅19.5%。金融服务企业正在利用网络渠道吸引消费者，传递网络银行工具和应用的价值。

        2016年美国旅游业网络广告支出达59.6亿美元，年增幅20.5%。酒店业正在利用网络渠道的多种服务吸引消费者，例如会员奖励计划和折扣等。在线旅行社则越来越重视社交媒体广告。

        Orsini表示：“旅游公司还在利用虚拟现实和360度视频来吸引消费者。这些都增加了社交媒体广告和搜索广告的支出。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        在很多人眼里，社交媒体和付费搜索是完美搭档。正如eMarketer的新报告“搜索引擎和社交平台：Facebook和其他社交媒体如何从搜索引擎获利”显示的，社交媒体能提高品牌知名度和参与度，搜索广告则帮助品牌提高流量、培养潜在顾客，进而提高销量。

        当Facebook开始销售广告，事情就发生了一些变化。Facebook的广告市场是建立在竞价基础上的，通过兴趣和人口属性进行定位投放广告，这有点类似于谷歌和其他搜索引擎的关键词竞价广告。这样的特性帮助Facebook建立了一个庞大的广告业务，方便企业简化社交媒体广告购买机制。

        因此，搜索引擎和社交媒体的亲密伙伴关系受到了考验。

        过去一年里，谷歌和Facebook都推出了借鉴对方模式的广告产品，而且两者都将移动作为广告业务的核心。另一方面Pinterest也针对搜索广告商推出了竞价广告，希望扩大收入。

        在使用量方面，大量证据显示消费者正在使用社交平台搜索和发现商品。但是，这对搜索引擎来说没什么意义，对营销人员来说则需要慎重考虑。

        毫无疑问搜索能够显示出购买意图的信号，典型的社交媒体互动并不能提供这样的信号。但是，调查显示社交媒体对商品搜索和信息收集的影响越来越大了。

        调查发现年轻网民更愿意在社交媒体上与品牌互动，在消费之前喜欢在社交媒体上搜索商品信息。2016年5月Salesforce对美国网民的调查显示，千禧一代受访者比婴儿潮一代更愿意和品牌保持联系（25%vs.5%）。但是，只有14%的受访者表示使用社交媒体作为搜索工具。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        社交媒体广告市场规模：

        2016年全球社交媒体广告市场将达到264亿美元，占全球网络广告市场的13%。美国、中国和欧洲占全球社交媒体广告市场的86%（228亿美元）。其中美国仍然主宰社交媒体广告市场，2016年社交媒体广告收入150亿美元，占美国网络广告市场的19%。2016年欧洲社交媒体广告市场达50亿美元，占欧洲网络广告市场的12%。中国社交媒体广告占网络广告市场份额更低，只有8%，2016年社交媒体广告收入37亿美元。

        移动主宰社交媒体广告，美国社交媒体广告收入中110亿美元来自移动渠道；中国和欧洲移动渠道对社交媒体广告收入贡献更小；但是，预计未来移动渠道对社交媒体广告的贡献将更大。

        全球顶级社交媒体数据：

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        199IT.com原创编译自：Statista 非授权请勿转载

美国eMarketer把2014年称为“The Year ofSocial”（社交年）。因为按照该公司的分析，从2014年开始，营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。原因有以下七个。 

1.视频广告增加在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国，比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣传信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告效果。随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。 

2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估计还会水涨船高。对于今后希望通过营销传播活动，积极向移动方面靠拢的广告主，向社交媒体投放广告将逐渐成为一种有效的方式。 

3.社交媒体的用户规模增加延续往年的趋势，进入2014年后，社交媒体用户的增加速度仍然不会放慢。规模增大，广告主对于用户的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。 

4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业，广告的“程序化购买（根据数据自动购买广告位）”将更加活跃。社交媒体广告的领域也是如此。如果能够按照用户实时发布众多信息和内容，准确投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。 

5.向社交媒体之外的扩张性2013年9月，Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求预计会越来越大。

6.积极利用地理定位（地区特定技术）这一点与2.“移动用户的增加”也有关系，社交媒体与移动通信具有非常高的亲和性。其中，利用位置信息的服务也不在少数。2014年，位置信息与广告的结合速度预计将会加快。 

7.新的广告计划增加过去，作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今，拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐，正式将广告视为了收益源的一部分。2014年，“社交媒体广告”的选择将会增加，广告主估计也会更加积极地对其加以利用。

2014年称之为“社交媒体”年。根据eMarketer一个新的报告《社交媒体广告之2014年的7个趋势》，更多的商家正在增加社交媒体广告预算。相较以前，社交媒体公司正在为商家提供更精准的目标，以及更多的投资回报。

2013年，Facebook的广告产品更加简化和高效，为其未来花费的增长铺平了道路。随着移动平台的发展，Facebook已经扩大规模和效能，而且2014年将继续加大移动平台的投入。

Twitter已于本月上市，将继续通过与电视网络合作来建设品牌。其假话收购手机广告技术公司MoPub将帮助它改进Twitter的自助广告平台。

eMarketer预测与2013年的87%相比，明年将有88%的美国商家使用社交媒体来达到营销目标。尽管，并不是全部的公司将会购买付费广告，这些商家表示，会有很大一部分社交媒体公司能够增长他们的广告业务。

2013年9月，RBC Capital Market与Advertising Age做的一项调查显示，在广告投资回报率方面，Facebook排名第二位于Google之后，并且胜过Twitter、LinkedIn、Yahoo！和AOL。更能说明问题的是Fcebook与Google非常接近，只差0.1个百分点。

社交媒体广告已大步迈进2013年，并且很多迹象显示这个势头将持续到下一年。

　　”原生”成社交媒体广告新宠

以下为这份报告中的部分数据与结论：

-到2017年，原生广告预计将在超过100亿美元的社交媒体广告花费中占40%以上。

-66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内“可能”或“非常有可能”在原生广告上投钱。

-品牌进行跨设备的广告宣传活动时，信息流内的原生广告在视觉效果、用户感受和功能上都能很好地实现移动和PC平台的统一。

-在移动设备的较小屏幕上，信息流即为用户体验。在去年，全球移动广告花费增长83%至89亿美元。

-再定位（Retargeting）广告创业公司AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出：Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成本比后者低54%。

-LinkedIn今年7月推出了“推广更新”（Promoted Updates），从此加入了原生广告大军。

-Twitter早在2010年初就推出了“推广推文”（Promoted Tweets），掀起了原生广告潮流。该社交网络目前大力倡导电视与数字广告的相辅相成。

-Pinterest、Vine和Snapchat等图片及视频分享网络很快就会催生以最有效的原生广告形式。照片是互联网上被分享最多的内容类型，全球43%的互联网用户在过去一个月里分享过至少一张照片。

2013年6月30日美国科技博客BusinessInsider BI Intelligence发表报告称，目前，社交媒体广告市场还不成熟，但随着原生广告愈发受到品牌的喜爱，以及移动业务的发展，社交媒体广告市场的规模有望在2017年达到110亿美元。

以下是这篇文章的主要内容：

媒体出现碎片化的趋势。目前，没有一家媒体在媒体消费中的份额超过45%。那么如何解决这个问题？社交媒体提供了解决方案。

数百万消费者每天访问Facebook和Twitter等社交网络，而这些社交网络按照特定的人群、社会联系、兴趣和爱好提供更多的定向广告。

BI Intelligence的报告分析了社交媒体广告的状态和发展趋势，Facebook和Twitter上的广告生态系统。报告认为，社交媒体广告市场未来将快速壮大，社交网络的移动业务将在其中发挥重要作用，主要依据是：

社交媒体广告的吸引力巨大

在媒体碎片化的背景下，社交网络愈发受到品牌的重视。社交网络拥有规模，即庞大的用户基础和强大的数据库。

社交网络同样拥有很高的参与度。截至2012年7月的数据显示，美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到12个小时，18至24岁之间的美国人每个月花在社交网络上的时间平均达到20个小时。此外，社交媒体有能力为品牌带来独一无二的受众群体。

品牌愿意支付广告费以获得关注

为了让更多的用户看到自己的推广内容，品牌愿意支付广告费用，从而获得消费者的注意。这推动Facebook等社交媒体不再过度依赖传统的显示广告，转而提供更多的原生广告（native ads），而这类广告目前深受广告商的喜爱。

社交媒体广告将爆发

现在，社交媒体广告依然是一个年轻的市场，其在广告商的广告预算中的份额仅为1%至10%。因此，社交媒体广告的份额有望大幅增长。BIA/Kelsey近日发表研究报告称，2017年社交广告开支将从2012年的47亿美元增长至110亿美元。

移动业务的发展

BIA/Kelsey的报告预计，2017年移动端能吸引22亿美元的社交广告开支，份额为20%。这样的预测显得保守。由于移动设备持续增长，Twitter和Facebook的移动端使用率已经超过50%，且将继续上升。

尽管Facebook于去年第二季度末才推出移动广告，移动端占去年Facebook广告收入的比重已经达到11%，到第四季度，该比例进一步上升至23%。此外，Twitter表示，多数情况下公司移动广告收入超过桌面广告收入。

伴随着移动广告市场的快速增长，社交媒体将抢夺更多的市场份额。

广告仍将是社交媒体收入的最大来源。今年的社交媒体广告收入预计可达55亿美元，2012年则会增至82亿美元。广告形式包括了显示广告和数字视频广告，而涉及的设备则包含PC、手机和平板电脑。

Gartner高级研究员尼哈·古普塔(Neha Gupta)说：“营销人员将从‘一次投放，等待点击’的广告模式转向与网民‘持续互动’的模式，因此将会把更多的广告预算投放到社交网站中。这主要是因为社交网站能够在社交分析公司的帮助下释放用户之间的数据关系，包括好友列表、评论、信息、图片以及所有的社交关系、联系信息和相应的媒体。”

今年的社交游戏收入有望达到32亿美元，2012年则会增至45亿美元。社交游戏包括社交网站直接通过自主开发的游戏获取的收入，以及第三方开发者通过他们的平台发布的游戏。

“我们发现社交网络已经开始以平台为导向借助游戏创收。也就是说，社交网络已经进化成为社交游戏平台，通过发布API(应用编程接口)的方式为开发者和发布商创建一个生态系统。”古普塔说，“占据主导地位的社交游戏盈利模式是广告模式和‘免费增值’(freemium)模式。免费游戏既可以通过广告，也可以借助出售虚拟商品来获取收入。”

今年的社交媒体注册费收入预计将达到2.36亿美元，2012年将增至3.13亿美元。向用户收取注册费的社交网站并不多，而且多数都只针对高端服务收费。例如，美国LinkedIn、德国Xing和法国Vladeo都会对高端服务收费。

古普塔说：“从收入角度来看，社交媒体市场仍然处于早期阶段，尽管它已经拥有庞大的用户，在某些情况下甚至展现出越发成熟的使用形态。市场参与者需要开发新的商业模式，以便充分利用使用量的增加和用户互动性的提升。”