VidMob对美国1000名16-24岁青少年进行的调查发现，Snapchat（73%）在视频收视方面略胜于Instagram（70%）。然而，真正的差距在于为这些平台的Stories创建内容。

58%的Z世代受访者曾在Snapchat的Stories上发布过内容，只有39%的受访者在Instagram发布过内容。

至于Facebook的视频内容，只有三分之一的Z世代受访者表示正在观看（34%），至于创建内容就更稀少了（13%）。

这些结果与青少年更广泛的社交媒体偏好相一致，青少年往往更喜欢Snapchat而不是Instagram，Facebook则远远落后。青少年通常将Snapchat视为最常用的平台。

对于千禧一代来说，又是另一回事了。VidMob还单独调查了1000名25-34岁年轻人，他们的偏好与青少年明显不同。

在千禧一代中，Instagram才是视频内容消费的头筹，60%的千禧一代在这个社交媒体平台上收看视频，Snapchat则占53%。值得注意的是，千禧一代也更喜欢为Snapchat创作内容（34%），而不是Instagram（31%）。

由此可见，人们更喜欢为Snapchat创作视频，只是和Instagram的差距在年轻用户方面更普遍。

Facebook在千禧一代社交网民中并没有落后于其他平台，48%的受访者收看视频。

对于品牌来说，了解个性化对年轻一代的意义很有启发性，风格和品味比名人和意见领袖对年轻人来说更有吸引力。

从内容来看，视频博客是Z世代智能手机上最流行的热门视频，其次是恶作剧。

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        2014年Facebook已经能够开始销售自动播放视频广告，其他社交平台也已经给视频营销人员提供了机遇，如Twitter, Instagram 和 Snapchat。因此，社交视频广告支出增长迅速，正如eMarketer新报告“社交媒体视频广告：广告产品的一部分，社交平台正在取代电视”所显示的。

        2016年2月RBC Capital Markets和Advertising Age的调查显示，12%的美国营销人员购买过Facebook自动播放视频广告，还有57%的受访者未来6个月会购买。只有7%的受访者表示绝对不会购买Facebook自动播放视频广告。

        广告自动化软件企业Nanigans对北美营销人员在Facebook上的广告活动的调查，发现2015年第四季度到2016年第一季度移动视频广告支出增长26%。尤其是游戏广告商，第一季度35%的移动广告支出投向视频。从2015年第一季度到2016年第一季度游戏企业移动广告支出中视频广告份额增长122%。

        2015年12月Advertiser Perceptions的调查发现Facebook仅次于Google和YouTube，是营销人员计划投放网络视频广告的第二大平台。Twitter也榜上有名，领先于电视平台。

        像Citi, AT&T 和 Frito-Lay这样的品牌已经认识到传统的视频已经过时了，如30到60秒电视广告。消费者在社交媒体上消耗时间更多，对移动视频收视越来越适应。

        从整体来看，消费者在社交平台收看大量视频，2015年11月Facebook宣布每日视频收视量已经达到80亿。2016年4月Snapchat也表示每日视频收视量达到100亿。

        注：两者的计算方式不同，Facebook计算的是至少播放3秒的视频；对Snapchat来说只要视频出现在屏幕上就算是播放。

        Facebook盈利产品营销总监Graham Mudd表示“最近这两年我们看到的过程是平台上视频收视的激增，这给视频广告创造了绝佳的机遇。”

        社交平台是消费者收看视频的重地，例如2015年秋季 Defy Media和 Kelton的调查发现53%的青少年和年轻网民表示在Facebook上看视频，37%在Instagram上看视频，33%在Snapchat上看视频。这几个平台仅落后于YouTube, Netflix 和有线电视或卫星电视，排在第四、第五和第六。16%的受访者在Twitter上看过视频。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

视觉叙事已证实是激发社交媒体内容分享的最佳方式，新型内容社交视频迅速成为全球企业的最有效的工具。

随着社交视频不断呈指数增长，社交视频越来越重要，企业对创作成功的网络视频非常重视。这些视频与商业广告截然不同，应该以上面的方式来实现。考虑到这一点后，各家品牌制作社交视频时，可采纳这里的10点建议。

　1)一开始就设计成共享视频

你要能够回答这个问题：大家为什么会分享这个视频。

　2)运用故事的力量

有开头、发展、结尾。保证有冲突。想象谁是故事中的主人公。

有大量研究证明，人们天生就对同类故事中常见的人物原型有感应。

　3)越短越好(通常如此)

《科尼2012》(Kony 2012)这段视频长达30分钟，却非常叫座。但是通常来讲，越短越好。这样的错误我犯过好多次。我沉浸于我们的故事创作，把原本是1分钟的视频变成了3分钟的视频。遵守原则，抓住信息的核心。

　4)开个好头

Wistia收集的大量数据展示，一段社交视频的前30秒非常重要。如果你能在这30秒内吸引大家，他们会一直看下去。

　　Wistia提供的视频下降的图表示例。红线代表30秒的视频，蓝线代表90秒的视频。

　6)顾客做主角而不是品牌

你可以担当指导，但是，只有让顾客感同身受的故事才是真正有感染力、实现共享的故事。

　7)搜索功能，不能忘

考虑一下元数据和内容说明。不要小看搜索引擎优化(SEO):YouTube就是一个强大的搜索引擎。

8)专注长盛不衰的内容

如果你打算花大量时间、金钱、精力来制作视频，一定要保证视频内容流行时间。

　9)记得加点音乐

如果你去看HootSuite产品发布的视频，你就会注意到，从使用的音乐类型看我们有特定的声音。这种声音不是你在公司宣传片上听到的那种典型的声音，它大部分都是摇滚乐队创作的，而且这些乐队主要来自温哥华(Vancouver)(那里是我们的总部——我们想支持本地的音乐才子)。这些歌全都朗朗上口，人人回味无穷，让人听了还想听。

　10)渠道策略是关键

你需要考虑通过什么样的方式让你的视频能通过一些有观众覆盖率的媒体计划中得到传播，如付费媒体、自有媒体、有收益媒体等。

1. Viddy 和 Socialcam 渊源：

Viddy建立于2010年12月，竞争对手Mobli, Klip和Socialcam 2011年相继出现。最近几个月里，先是Socialcam于2011年12月份达到300万用户；Instagram收购的第二天（4月11号），Viddy 用户数也突破400万。

4月24号后，Viddy 和 Socialcam成功从竞争者中突围：

Socialcam借助Facebook的力量在两周内用户数从月均1000万飙升到4000万，同期Viddy同样依仗Facebook的力量用户数从800万飙升到3千6百万。

2.  Socialcam兴起和Facebook的关系:

目前并没有明确的说法为什么会有上面的突变，但流传最多的是以下两种猜测：

猜测1: Socialcam恰巧在这时加入Facebook开放图谱，通过Facebook增长了应用在用户时间线的曝光率；Viddy是在3月12号加入Facebook开放图谱的，但Socialcam后来居上， 同时也刺激了Viddy的用户数大幅增长。关于Viddy还有一个猜测是，Socialcam加入开放图谱的前两天， Twitter 联合创始人 Biz Stone, Shakira 和 Jay-Z宣布将支持Viddy财政供给的消息起了积极作用。

猜测2：Facebook在其新闻动态视频版块运算法则上动了手脚。

依据Facebook之前在阅读版块做了些小变化后， 导致阅读应用Guardian 和 Washington Post Social Reader用户数下降。 不过4月24号，SocialCam, Klip, YouTube, Viddy 以及 DailyMotion在 Facebook齐齐目睹用户数上升。所以Facebook否认了这一猜测，认为视频和用户原创视频流行趋势扩大在Facebook上已经不是新鲜事了。

3. SocialCam怎样借力YouTube？

自从SocialCam的经历了上面的用户数激增后，SocialCam的创立者发现了一条“捷径”来保留其在Facebook可观的用户数。

它开始“搜刮”Vevo 和 YouTube的视频内容，冒充个人用户上传到SocialCam网站上，现在很多YouTube视频上流行的内容都出现在SocialCam上， 使得SocialCam的流量上升不少。为什么SocialCam要这么做，这个不违反YouTube API 使用条款吗？把YouTube视频代码插入SocialCam自己的网站而不是直接用YouTube ToS打开，YouTube和Facebook都置之不理吗？

YouTube 一方表示：

“我们不讨论个别案例，如果有人违反我们的API使用条例，我们会采取行动制止的。”

Facebook发言人表示：

“如果有应用违反了我们的相关政策，我们会马上制止，但这个事件没有详细资料可以奉告。”

SocialCam CEO表示：

“SocialCam 经常跟YouTube和Facebook开发者保持互动，目前， 我们没有违反任何一家公司的使用条例。”

小道消息称，SocialCam 之前收到YouTube控告，SocialCam于是在“搜刮”来的视频上加上了醒目的YouTube标识，然后继续跟YouTube和Facebook“和平共处”。

某种程度上，SocialCam的做法是明智的，它创造一种新方式利用YouTube和Facebook在数周内很好地扩大了自身应用的知名度，而且目前依然排在App Store 同类应用下载榜首， 跟强劲对手Viddy拉开了距离。

4. 社交视频之战谁才是最后的赢家？

Viddy CEO Brett O ‘ Brien表示：

“Viddy视频内容100%由用户原创， 我们认为这是建立像Facebook, Instagram那样的社交产品的唯一途径。我们的270万用户热衷于自己创造视频并分享视频，这才是真正满足用户需求。”

但Viddy的问题是，大量的同类应用正在涌进Facebook开放图谱，还没等Viddy自己慢慢壮大，其他的应用已经在这个生态圈里搅得风生水起了。据可靠消息，Facebook 动态新闻视频版块只允许一部分的应用出现，主要根据视频的点击率来选应用，很明显，像SocialCam（借用YuTube内容进行病毒式传播）或者类似的应用会取得相对优势。但从良性竞争的角度看：“这对其他应用公平吗”

SocialCam CEO Michael Seibel表示：“公司的目标很简单： 让用户创造视频，并分享朋友们看的视频。”战争还没结束，也许Facebook会修改它的运算法则， 也许SocialCam或其他应用会骑到YouTube头上，然后达到一定的订阅者后又开始回归到用户原创视频的初衷。但一切又说回来，这是关于用户基础的竞争。

Via ：雷锋网

Social Ad Effectiveness 的研究在 Unruly的社交视频平台开展，分析了 Guinness, Coca-Cola, Cornetto 和Energizer几大品牌的营销数据。

报告调查了推荐对18-34岁的群体品牌指标的影响，发现社交推荐对提高广告表现影响很大，尤其在以下方面：

从推荐看到视频的用户，相比未尽推荐观看品牌视频的用户，视频的沉浸度提升14%

视频沉浸提升购买意愿97%，品牌联想139%

品牌回忆度和品牌联想提升了7%