主要有两大亮点：

1、新增的视频广告和注册leads等非下载类广告

2、新增限时任务等多个场景获得额外盟豆奖励

此举不仅提升积分墙广告的用户体验，还能更好的帮助移动开发者运营用户，从而高效变现。多盟在此强烈建议多盟的开发者们尽快更新新版SDK!

一、新增多种广告类型

视频积分广告：广告主通过富媒体视频宣传自身产品。一方面能更精准的获取潜在用户群，另一方面通过富媒体视频更容易宣传自身产品卖点。

注册leads广告：用户通过申请信用卡、化妆品小样、汽车试驾等多种简单易行的任务，任务门槛低奖励积分多。目前多盟SDK每日广告数保持在在15个以上，任务奖励和任务丰富度业内领先。

二、多场景赠送盟豆奖励

盟豆是用于各类场景下给予用户的奖励体现，可在多盟商城兑换话费、Q币、支付宝卡等相关奖品。多盟承担额外奖励机制产生的全部费用，多盟会通过盟豆奖励激励用户产生更多下载激活行为，尽而提升移动开发者收入。

三、返钱抽奖送豪礼活动

多盟针对最新版本的SDK还特别推出“SDK更新啦，返钱抽奖送豪礼!”活动。多盟的开发者(已注册多盟开发者账户并有APP即可通过审核)在活动期内(2014年10月24日——2014年12月31日)更新新版SDK并成功通过审核，且产生了相关的激活收，就有机会获得iPhone6手机及其他丰厚奖励。

详情活动介绍请见多盟官网：http://www.domob.cn/news/announcement/20141024/1024.htm

让用户参与到广告中并获得收益，这听上去是一个不错的广告模式，美国移动广告公司Tapjoy已经通过这种方式覆盖了10亿用户，这种模式在国内被称为积分墙。

游戏玩家可以通过完成下载、安装、注册等任务来获取金币（或钻石等），而这些金币原本需要花钱购买，用户免费获得金币，借此推广应用的开发商则可获取更多激活用户。目前力美、多盟、有米等移动广告平台以及艾德思奇、芒果等聚合平台均推出了此类产品。

然而在说起这种模式时，一家游戏公司的渠道人员吐槽道：“还用积分墙？不是跟自己过不去吗？”

对积分墙广告表达这种态度的开发者并不在少数，这种看似合理的广告模式正在被越来越多的广告主所诟病。

刷榜被禁“激活”积分墙

从7月份开始，苹果陆续调整中国区App Store排行榜策略，刷榜公司半个月破解的“承诺”也未兑现，失去了这一最大渠道，各大公司的推广人员开始寻找其他的方式来增加装机量。“不能刷榜了，现在推广拿着预算到处找（装机）量，积分墙首先能满足量的需求，虽然质量差，也总比没有好。”张策说。

有米广告一名内部人士透露，由于投放的广告主增多，最近积分墙广告收入渐长。该人士表示，如果不考虑用户质量，单纯从带量的角度，除去刷榜，最有效的方式就是积分墙。

陈策表示，对广告主而言，积分墙的成本比Banner广告要低，不过用户质量很差，都是赚了积分就走，而且由于用户质量差，很多积分墙使用刷量的方法去满足广告主的需求。

金山网络手游平台的一名推广人员表示，积分墙跟刷榜都是为了冲量，区别在于刷榜是通过刷假装机量的方式来骗取真装机量，而积分墙则大部分都是真实装机量，但是用户留存率极低，跟假的也没什么区别。

便宜买不了好货：一个愿打一个愿挨

用户使用积分墙的目的很明确——赢得金币或钻石，等到完成下载、安装等任务，赢得相应奖励后大部分用户会将被动下载的应用删掉，所以尽管用户完成了装机、注册，但是事实上与虚假用户无异，据了解，积分墙用户留存率不到1%，转化率则更低。

“积分墙用户都是假的，我们不做。”摩游世纪CEO宋啸飞说。

乐逗游戏副总裁高炼惇表示，积分墙广告就是骗点击，用户点击广告去了另一款游戏，最后赢得积分再回来，那么打广告的人就亏了，如果不回来，那么放广告的人就亏了。而且之前每个用户的获取成本在三块钱左右，现在涨到五六块了，但是一个真实用户都没有，投放很亏。

不过相比起Banner广告，积分墙的成本仍然要低很多，芒果移动广告平台CEO王江表示，就Banner广告而言广告平台需要为用户的每一次点击付费，但是广告主只为完成了安装激活注册等一系列过程的用户付费，而Banner展示广告用户误点击或者点击后不下载的比例很高，所以广告平台的成本就转嫁到广告主身上。

王江说，实际上Banner广告的点击率也远低于积分墙广告，广告主会选择积分墙，还是因为现在可选择的渠道不多，只有应用市场、预装、积分墙、展示广告，这里面也就应用市场效果好一些，积分墙广告可以创造更大的知名度和曝光，对厂商而言各有利弊。

语音通话软件腾信通相关负责人表示，广告平台按照点击给媒体付费，积分墙点击高，收益也比Banner广告高一些，而对于投放广告的开发商，也可以获得更好看的装机量数字，以便于向媒体或投资人展示。

“广告主也不亏，他们要的除了量，还有由此带来的排名的提升。”张策说。

移动广告市场仍待品牌广告主救赎

尽管各大移动广告平台均表示今年更多的品牌广告主加大了对移动广告的投入，但是总体上仍然以APP互推为主，这也造成了积分墙目前的尴尬局面。

对品牌广告主而言，他们要的更多的是曝光，用户点击视频或参与问卷即可获得奖励，双方都可以达到目的。

一名Tapjoy离职员工表示，很多在中国市场，品牌广告主在移动广告上的预算很少，所以Tapjoy还是有很多APP下载类广告，但是这样的模式是受到苹果限制的。据了解由于积分墙模式足以影响App Store排名，Tapjoy从2010年开始就一直受到苹果打压，其扮演的应用分发角色也被其他渠道所抵触，该员工表示，国内的积分墙还可以做是因为他们的量还没有引起苹果的注意。

王江认为，积分墙广告应该把目标定位品牌展示，如果用户观看一个视频，看完回答一下与视频内容相关的问题就可以获得金币，这对品牌传播会有很大的价值。

今年手游行业的大爆发一定程度上刺激的移动广告市场，不过APP互推的模式仍然局限着行业的发展，正是因为有太多作弊手段，更加限制了品牌广告主的进入——玩儿不起躲得起。从疯狂掘金到良性循环，移动广告市场仍然需要很长的自我净化过程。

文/顾晓波，网易科技

国内App市场风头正劲，不少企业、开发者已经嗅到商机，加入开发APP的大军中。其中大部分开发者的APP收入来源于移动广告，而积分墙作为目前盈利效果最显著的主流广告形式，开发团队在为APP立项的时候，就要有战略眼光为自己的游戏或应用埋好伏笔。

文/新移动媒体人 释卿

随着国内智能手机市场的繁荣，自然而然，庞大的用户群对APP的需求也在急速提升。截至今年六月，App Store上的应用总数已经达到900,000，而Google play也超过800，000。尽管很可能被大浪拍死在沙滩上，但是APP开发的低门槛给不少手游开发商以及个人开发者试水移动互联网的机会。试想一下，一个优质应用能为开发者带来月收入几十万甚至上百万的广告收入，都是多致命的诱惑啊！

放眼国内市场，比较流行的移动广告收益形式并不多，主要有Banner、推送广告、插播广告、积分墙四类。四类广告形式各有千秋，但积分墙有其突出的优势，就是ARPU（单个用户贡献率）高。因而积分墙更有可能让不同用户量级的APP在其级别内获得尽量多的收入。

关注一下目前市场上非常流行的游戏，例如“神庙逃亡”“保卫萝卜”、“找你妹”、“疯狂猜图”、“疯狂猜歌”等，细心的开发者会发现，这些游戏大多都有以下特点：免费下载、道具功能和虚拟积分系统。免费下载，可以最直接的得到用户的关注，扫清下载的所有障碍，在短期内迅速增加用户数量。道具功能，指设置一定的道具，让玩家在游戏中获得更多的游戏特权或更好的游戏体验。虚拟积分系统，包括应用内付费机制和积分兑换平台，搭建一条付费-积分-道具的转换链。

但是新问题来了！在国内，游戏玩家绝大部分存在这样的怪癖：无论如何都别想让我为了游戏花钱！他们很愿意自己通过“辛勤劳动”来赚取积分换取道具，但是休想让他们自己掏腰包。这时，“免费获取积分”功能无疑能获得大部分玩家的青睐。怎样从“免费”获得“收入”，是开发者思考的问题。

这时，积分墙作为一种相对特殊的、友好的广告模式进入开发者视线并愈发受到重视。打开百度百科词条，积分墙的定义是：“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。据百科的说法，“积分墙”的概念最早由有米广告平台提出。

那么在开发一款能嵌入积分墙广告的游戏时，开发团队需要做点什么呢？

一、 规划游戏生涯，建立完整积分系统

这里有两个问题：首先是怎么获得积分，这是手段；其次是通过某种手段获得多少积分，这是量化。针对不同类型的游戏，游戏人物生涯中积分的获取途径和消费的途径是不同的。例如跑酷类的游戏，常见的模式是沿途收集，伴随完成任务给予相应积分；关卡类的游戏，通常每过一关给予一定数量的积分；还可以通过计算玩家的游戏时长、评估游戏水平来额外给予相应的积分奖励等等。而量化，则要以保证游戏玩家劳有所得、吸引玩家持续玩游戏为原则。

二、 了解你的游戏，合理地设置道具

以“找你妹”这个非常经典的游戏为例，设置的道具有五种，每一种都有独特的作用。火眼金睛：可以帮助你寻找到下一个目标；时间机器：可以加上30秒的额外时间；强力扫把：可以清除掉一切的干扰物；超级炸弹：可以干扰你的对手，注意这个道具是在多人模式中使用的；复活药水：故事模式中如果不幸失败了，可以复活并重新挑战当前的关卡。这些道具能提升游戏的趣味性和可玩性，让用户彻底地爱上你的游戏。

三、 构造积分交易平台，明码标价

有了积分和道具，还需要搭建一个平台让两者得以转化，以一个市场管理者的身份为这些道具或服务进行明码标价，以最大程度激发玩家消费为原则。大家所熟知的，疯狂猜歌每过一关，仅能得到3积分。然而其金币消费标准是：每消除一个备选字消耗30积分，每提示一个备选字消耗90积分，虽然很“贵”，但是玩家通常都忍不住强大的好奇心而使用掉积分，可谓是积分兑换案例的经典。

四、 巧用积分墙，刺激玩家完成任务

前面的一切步骤对开发者而言，仅是铺垫。其最终目的是把积分墙嵌入到游戏里面，让玩家完成墙上的任务（通常是下载、注册、或填写表单之类）。玩家每完成一次效果，广告平台就会给予开发者相应的收入，具体以各平台的报价为准。因此，在一个合适的时机调用积分墙非常重要，通常有几种做法：商城里设置“免费获取积分”选项跳转到积分墙、当玩家积分账户不足时自动弹出积分墙、在欢迎页面设置“赚取更多积分”等。

五、 选择稳定平台，为APP保驾护航

最后，你的问题只剩下一个，那就是选择那一家广告平台的积分墙了。总结有三点是必须的：大平台，稳定，单价高。一、大平台。技术、产品、配套服务会更加成熟，流量会有改善。并且不用担心像小平台一样哪天倒了，血汗钱都收不回来。二、稳定。不能经常出现因为服务器故障导致的各种展示问题，同时平台的广告要丰富不能时有时无。三、单价高。这点不必说是开发者最关心的事情，单价决定收益啊！综上所述，目前国内比较有优势的是有米、万普和多盟三家。

总之，积分墙是非常值得重视的盈利模式，应该引起广大开发者的重视。事实上，上述文字仅仅是以游戏为例，阐述积分获取、转化以及借助积分墙来获得实际收益的一个常见模式。目前，越来越多的应用类APP也加入到积分墙的行列中，它们的用户粘性和生存周期一般而言比游戏要长得多，因此往往为开发者带来的收益会更加长久和稳定。