Strategy Analytics发布的最新研究报告《全球移动媒体预测：2011-2023》指出，基于手机的移动媒体的消费者和广告支出将保持强劲增长，并将在2023年将达到7200亿美元。5G的可用性不断增长，尤其是在成熟的移动数据市场，这将有助于满足潜在的消费者对流行互联网服务的需求，并进一步推动移动设备上的高端和广告支持内容消费。 Strategy Analytics预计，由于广告商越来越注重通过手机接触受众，基于手机的广告将占数字广告支出的一半以上。

随着富媒体智能手机不断增长的渗透率以及通过LTE和新兴的5G网络改善数据连接，消费者对移动手机（包括Facebook，YouTube，Spotify和手机游戏等）访问流行互联网服务和应用的需求持续增长。 Strategy Analytics无线媒体战略分析师Brice Longnos指出，“总体而言，我们预计5G将为移动媒体增收带来持续的正增长而不是实现重大改变。 5G的容量，更大的带宽和更低的延迟优势将使数字媒体公司能够通过移动网络向智能手机提供更大规模的全景视频，高清视频，VR和AR等演进的富媒体体验。

随着消费的增加，5G的积极影响将有助于提高运营商的数据流量和流量收入，同时也将加强消费者和广告商对移动内容的持续提升。

Strategy Analytics总监Nitesh Patel指出，“尽管GDPR的推行以及Facebook和YouTube等社交广告渠道相关的负面宣传，但移动广告的增长仍然继续受到以下方面驱动：1）它的有效性；2）越来越多的消费者对他们用于访问流行网络应用的手机的依赖；3）品牌和企业更多参与到吸引用户使用其主要的个人屏幕。”

巨头

树欲静而风不止——巨头的发展同时反映出中小型APP的发展空间被严重压榨。

微信、淘宝、微博、美图秀秀等Hero APP依然在各自的领域中风生水起。同时，中小型APP的发展空间被严重压榨。一夜爆红的足记，可以美妆的美咖相机，这些风靡过一时的APP，都在这种空间的挤压下苦于求生。巨头APP的功能板块在不断完善，不断的调整方向及适应新潮流。而新兴APP普遍功能单一，当该功能已经被HeroAPP开发时，用户对该APP的需求自然会被更强势的媒体抢夺。且新兴APP的团队普遍技术能力薄弱，没有能力快速适应市场竞争和更新迭代，因此无法留住现有用户，没落也就成为了必然。而HERO APP在吸纳了众多的特点后，内容功能越来越多元化，也更加适应不同人的不同需求。

竞争

随着BAT在移动互联网的争夺中愈发激烈，越来越多的创业APP获得了大量注资。

从14年开始，BAT积极在各个网络类别进行布局，其中的目的都是为了能完全覆盖用户的互联网路径，形成一个互联网营销闭环。除此之外，互联网神话也刺激着一批又一批的投资者。因此，在互联网花费上，现有的广告主结构正在重构。其中的代表，譬如近些年获得了大量注资的购物分享类平台，如美丽说、蘑菇街、穿衣助手和明星衣橱等，一年的数字广告预估的投入最低也是千万级别，最高的竟有接近五千万。这个数字如果对比一下服装品牌的数字广告花费，也是一笔不菲的金额。要知道，传统服装品牌如H&M，或美特斯邦威。一年的互联网广告投放花费也就只有一千万左右。投资与收购，导致原有的互联网APP格局更加复杂，竞争越来越激烈，资源抢夺更加具有竞争力，而原有的部分以效果类为导向的媒体，在这种环境下，也正转向更注重品牌的推广。

合并

没有永远的敌人，仅有永远的利益——伤敌一千自损八百的竞争模式逐渐演变成互利共赢模式。

滴滴和快滴的合并，宣告着拉开了整年巨头合并的序幕。紧接着，美团网和大众点评，58和赶集，甚至携程与去哪儿，都走上了合并的道路。而巨头之间的合并无疑是为了垄断市场，同时获得行业的主导权和定价权，从而谋取利润。而另一方面，合并可以减少双方斗争所做的无谓消耗，从而实现共赢的目的。除此之外，两大巨头之间的合并，也可以一定程度上防止市场份额被第三方蚕食，使投资者对未来发展充满信心，从而做高估值。其中，最典型的代表便是滴滴与快滴。双方在抢占份额时，推出的减免政策耗费了大量资金。而在Uber进入中国市场后，滴滴快滴都感受到了较大的威胁。这个时候，与其孤身奋战不如抱团取暖更加划算。

近四个月，去哪儿网股价持续上涨。而携程也在持续上涨突破百元关闸后，在12月份完成IPO并进行第四次拆股。

原生

原生广告的崛起不是广告形式的胜利，而是用户角色在互联网主导权争夺中的胜利。

在度过了一度平静的潜伏期之后，原生广告终于在今年浪潮袭来。春节的微信信息流刷爆了朋友圈，也为今年原生广告的繁荣奠定了一个基调。随着用户的需求越来越严苛，以及媒体间的竞争愈发激烈。广告收入与用户体验之间的平衡，一直是令媒体头疼的一个难题。许多媒体平台在今年对广告类型进行了多种尝试。在这些尝试中，原生广告无疑是近年的主旋律，在平衡用户体验和媒体利益关系中扮演着重要角色。随着愈发多的媒体拒绝硬广合作的当下，原生广告终于在今年奔向主流。另外据悉，已有部分Global平台在开发智能程序化原生平台，并且计划在2016年上线。届时，搭载大数据系统的智能原生广告将会更具针对性，也更加令我们值得期待。

2016关键词预测展望

跨屏

2014至2015年广告界的热词绝对是跨屏营销，然而口号喊得再响，基于数据及技术的限制。广告跨屏始终是雷声大雨点小，或仅仅是一些偷工减料的伪跨屏。但今年，随着BAT数据与各大媒体平台的对接，基于社交账户及用户行为记录甄别的跨屏打通技术终于从理论变为实践。因此，明年将是PC+M跨屏运用丰收的一年。但同时，广告监测、投放分析和终端策略都将面临着新的挑战。

除此之外，智能电视端在今年的异军突起也让明年的跨屏形势变得更加复杂，多屏互动（PC+Mobile+ipad+智能电视）与营销已经提上议程，智能电视的营销战争已经开启。在明年，互联网巨头与电视生产厂商（海信、LG等）必定会有跨界合作，互联网企业借此布局智能电视市场，而传统企业也将运用这一契机，加速企业向互联网+模式的迈进。

多极

如果说近几年，移动端的发展是以巨头垄断为导向的话，那伴随着如今消费者行为和习惯的改变，明年的移动互联网格局必然呈现多极化的奋战。单一媒体的功能扩张必将经历瓶颈，用户更碎片化的时间和更多元化的需求将会促使更多媒体的崛起。而相对于已经发展成熟的媒体类别，这种现象已经发生或正在发生。比如目前电商平台，京东、一号店正在逐渐抢占阿里的市场份额，小红书也风头正旺。在新闻和视频类别上，多巨头的格局早已形成。在出行类别，滴滴与快滴合并也没能完全击败UBER，反而让其一步步根深蒂固。

巨头APP固然能满足大多数人的通用需求。但同时，通用的代价则是个性的与特点的流失。伴随着更多具有特征化的媒体平台崛起，在有强大背景与资金做支撑的情况下，这类媒体必然会抢占具有不同需求的人群，从而逐渐做大并形成鼎立之势。

大数据

“大数据就像青少年性话题:每个人都在讨论,但没有人真正知道怎么做。每个人都认为其他人正在做，于是大家也都说，自己正在做。”——Dan Ariely

目前，我们对于大数据的应用仍然局限在媒体平台对人群的定向。但大数据其实应该远不止于此。对于大数据，不应该仅仅是打通人与媒体，还应有人与人之间，线上与线下的打通。这些连接，可以解决我们现在所遇到的一些难题。比如当传统品牌合作一个网络IP，如何能获得线下的商品销售的转化率？这一使我们头疼的问题，当大数据真正能够整合并且应用的时候，这些难题在那时都将迎刃而解。

而令我们值得高兴的是，随着BAT在整个行业市场的布局，以及中国互联网行业的成熟发展，大数据的应用将会越来越平民化，也将更好的服务我们的生活。

        最新的报告显示东南亚各国网络使用量持续增长，互联网、社交媒体使用量年增幅超过15%。

        最新的全球数据：

•         目前全球网民32.49亿人；
•         全球社交媒体用户23.17亿人；
•         全球移动用户37.61亿人；
•         全球移动社交媒体用户20.62亿人。

        地区概览

        过去几年东南亚网络连接持续飙升，这主要是由于联网移动设备的普及。

        移动连接也在快速影响社交媒体的使用量。数据显示Facebook仍然是东南亚各国最受欢迎的社交平台。在泰国LINE注册用户和Facebook月活跃用户差不多；在菲律宾Viber也非常受欢迎。

        东南亚互联网

        目前东南亚网民数量和今年3月相比增长12%，这可能是由于报道数据的更精确。

        事实上，互联网在东南亚覆盖率达到40%虽然是值得庆祝的，但是东南亚互联网使用量仍然滞后于全球平均水平（40% vs. 44%），但是，智能手机和移动宽带订购的改善将推动该地区发展中国家互联网的使用。

        东南亚社交媒体

        东南亚社交媒体越来越多样化，数据显示，Facebook仍然是该地区最受欢迎的社交平台，但是，聊天应用也吸引了大量的用户。

        Facebook东南亚用户已经超过2.30亿人，在过去30天里2.00亿用户通过移动设备登录的。

        有趣的是，年轻人正在离开Facebook朋友圈，最新数据显示Facebook仍然受到千禧一代网民的欢迎。超过70%的东南亚Facebook用户年龄在30岁以下，而且过去30天超过6300万Facebook用户年纪在20岁一下。

        Facebook在其他地方也在持续增长，自2015年伊始超过1.80亿新注册用户。下图显示了全球最受欢迎的社交媒体平台，按照月活跃用户数量排序。

        调查显示在泰国LINE用户数量和Facebook不相上下。

        数据还显示LINE在印度尼西亚也十分受欢迎，虽然和Facebook有差距，但是印度尼西亚LINE用户也达到7900万。

        Viber是另一个在东南亚受欢迎的聊天应用，尤其是在菲律宾。微信在讲普通话的地区越来越受到欢迎，虽然，主要还是在中国大陆。

        WhatsApp 和 Facebook Messenger在东南亚地区也越来越受欢迎。

        Blackberry Messenger在东南亚也有很多使用者，特别是在印度尼西亚。Kakaotalk的东南亚用户数量也值得关注，但是，最新报告显示使用量正在下降。

        We Are Social量化调查显示Snapchat受到东南亚千禧一代的欢迎。

        东南亚手机

        数据显示过去8个月里东南亚手机用户增长4%。

        虽然东南亚手机用户很多，但是并不意味着市场已经达到饱和。最新数据显示全球超过半数人口拥有手机，但是发展中国家普及率低一些。

        好消息是东南亚发展中国家手机采用率正在加速增长。

        2014年第四季度缅甸手机用户只有1500万人，现在数量翻一番，达到3000万人。数据显示每分钟缅甸就新产生一个手机用户。而且，智能手机也在普及中，移动连接和移动互联网在2016年将加速发展。

        个别国家数据如下图

        预测

        东南亚互联网增长没有放缓趋势，全球也如此。最新数据显示2015年新产生2.5亿网民，3.00亿社交媒体用户。

        199IT.com原创编译自：We Are Social 非授权请勿转载

将近40%的媒介代理称移动已经是日常客户提案的一部分，将近20%的人表示移动已经是他们生意的一部分。

缺乏对客户的理解仍然是行业最大的挑战，65%的媒介代理认可这点。虽然对客户的理解水平从2011年来已经增长了14%。

via：199it编译自IAB

通过媒体渠道对广告市场份额的预估

BIA/Kelsey 近期公布了他们通过媒体渠道对今年广告市场份额的预估，并在最新的报告中将今年的预估与对2017年的预测进行了对比。
毫不出乎预料的，网络和互动媒体在份额上将有明显的提升，从今年的8.6%提升至2017年的11.7%。而移动媒体的增长更引人关注，将从占今年地方媒体广告收入的1.7%一路飙升至2017年的7.1%。
报纸将出现最大的跌幅，从今年预计的16.1%下降至2017年的11.5%，其中它的在线广告预计占五分之一强。电视占地方广告收入的份额预计会有小幅增长，从14.9%升至15.3%，同时广播和杂志也将出现一些下滑。

今天的图表显示的是，移动媒体是惟一一个还在增长的媒体。它正在贪婪地蚕食着其他所有的平台。风险投资人弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）在他的博客中这样简洁地描述道：“2012年至2013年间的跳跃性增长，对于还没有涉足移动业务的任何企业主来讲都是应该值得惊恐的，包括我自己。”（原载于美国《商业内幕》，作者：Jay Yarow）

译：199IT @沉香玉

[1] 弗雷德·威尔逊（Fred Wilson），硅谷顶尖的风险投资家和著名的博客作者，风险投资公司Union Square的共同创始人，被公认是为纽约投资界最具影响力的人物之一，投资案例包括Twitter、Tumblr、Foursquare等。

来自eMarketer的数据显示，在美国市场，从2009年开始，移动在用户消费媒体时间中的份额3年翻了3番，从2009年的4%增长到了目前的12%。

其增长速度远远超过电视、桌面互联网、收音机和平面媒体，并且份额已经超过了平面媒体，接近于排名第三位的收音机。

eMarketer十月份的这份报告显示，电视、收音机和平面媒体所占用户消费时间份额从2009年至今都在逐年递减，桌面互联网所占份额这几年基本稳定在26%左右，而移动媒体是唯一高速增长的媒体，从某种意思上看，移动媒体是电视、收音机和平面媒体真正的革命者。

不过目前移动媒体仍然没有找到理想的营收模式，在美国，移动广告营收只占广告总体市场的1%，不过移动广告从今年的2季度开始出现高增长态势，美国媒体界都看好移动广告的市场前景。虽然因为屏幕小等原因，用户对移动广告的消费欲望不强，但基于移动媒体的即时、随身、本地、易互动和用户高依赖等属性，未来将建立一个高速增长的、高价值的媒体生态。

孩子们返校了，妈妈们利用装备为她们孩子张罗各种，来自IAB和Meredith’s Parents Network 制作了如下这张信息视图，解读了返校购物中，移动营销的机遇。

在美国妈妈中，在返校期间的智能手机使用行为有：

• 与老师和学校沟通 (33%)
• 安排家庭行程(30%)
• 通过社交网络分享和返校相关的信息(28%)
• 与其他父母保持联系 (26%)
• 寻找优惠券和折扣 (25%)
• 制定并修订购物清单 (21%)
• 移动购物(20%)

另外，广告商们花在移动媒体上的资金预计也将快速增长，从63亿美元上升到116亿美元，增长了85.4%。这将使得整个移动媒体市场的总额在2012年达到1498亿，比去年增长17%。

消费者在数据传输和网页浏览上的开支占到了总数的60.2%，使得移动运营商们收益丰厚，预计今年将达到828亿美元。然而，推动整个市场增长的一个关键动力是智能手机APP商店。据统计，2011年全球APP的下载次数超过了230亿次，而这一数字在2012年将达到320亿次，增长38%。APP现在已成了收入的第二大来源，消费者和广告商在这方面的开支很大，已逐渐成为各大媒体在智能手机上发布内容的重要渠道。

2012年，APP预计将占到全球消费者支出的18.9%，达到261亿美元，将比2011年增长30.7%。但Strategy Analytics表示，在整个APP生态环境中，广告商上的支出也不容忽视。比如，美国和主要西欧国家在移动网页的显示广告（display ad）收入为9.345亿美元，而在APP内置广告上的收入就达到了17亿美元。

分析师们表示，广告商们偏爱那种可以吸引消费者眼球的媒体，而APP能显著的提升消费者对广告的参与度，所以品牌厂商更愿意为APP内置广告买单。在许多广告商心中，用智能手机浏览网页的方式显然不能同APP相提并论。

另外，据Strategy Analytics无线媒体战略部的总监大卫-麦克奎恩（David MacQueen）表示，虽然音乐的发展速度相对缓慢，但它仍然是数一数二的移动媒体形式，在2012年将占到消费者总支出的11.6%，达到160亿美元。然而，消费者收听音乐和对其进行支付的方式却发生了变化。手机铃声正逐渐衰落，而像Spotify、Pandora和Deezer这样的流媒体音乐服务正越来越受到西欧和美国消费者的欢迎，它们主要是通过订阅和发布广告的形式对音乐公司进行支付。

和APP一样，移动视频也在快速增长。在2011年，消费者在智能手机上总共观看了1080亿次视频，而在2012年这一数字将飙升至2800亿次。然而，与APP不同的是，移动视频并没有产生太多的收入。虽然收入的增长速度达到了23.8%，但视频收入在2012年预计仅占全部移动媒体收入的2.4%。

麦克奎恩表示，“较低的收入是因为主流视频服务现在对终端用户而言都是免费的，要么依靠发布广告产生现金流，要么只是一些付费电视提供商所提供的“绑定”服务。虽然视频的用户基数很大（2.71亿人），但是从移动视频上产生的广告收入却很少，2011年在全球范围内仅为2.23亿美元。在2012年，情况可能会有一些好转，预计收入将达到7.26亿美元，但对广告商而言要想通过智能手机上的视频来吸引消费者的眼球，依然是一件具有挑战性的事情。

comScore的移动高级副总裁Mark Donovan指出：2011年是移动产业突破式发展的一年，智能手机进入主流，平板电脑兴起成为第四屏，用户不断将移动行为融入他们的生活形态中。随着产业继续演进，以及越来越多的用户通过多终端和平台消费数字内容，我们预计移动和联网设备格局在2012年将继续重构深化。随着移动渠道带给用户的个性、社交和无处不在的体验，广告主和发布商面临着更好的定向受众的机遇。

下面是该报告的关键发现：

• 智能手机在早期大众中获得采用，促进移动媒体消费
  将近42%的美国手机用户现在拥有智能手机，44%的欧洲5国（法德意西英）手机用户拥有智能手机；移动媒体使用-如浏览移动网页，使用应用程序或下载内容因此获得高速增长，在多数市场获得超过50%的使用，这也得益于高速网络和公共wifi网络的普及

• 智能手机平台大战加剧，Android和苹果在多数市场占主导地位
  2011年Google的Android和苹果的IOS智能手机平台是美国智能手机市场的领导者，Android平台占了将近一半的市场，而IOS占据了近30%。在欧洲5国，Android的市场份额类似，取代了塞班在5个欧洲市场中3个市场地位。

• 移动APP使用高速增长形成双移动浏览体验，驱动各领域增长
  2011年美国和欧洲5国均见证了移动APP的使用超过了移动浏览器使用的增长，导致这些市场中出现了同样高比例的同时使用app和浏览器获取移动媒体内容的用户。2011年，健康信息是美国移动媒体消费中增长最快的领域，随后是零售、和商务相关的领域如电子支付和拍卖网站。

• 移动零售信息引发智能手机购物行为的出现
  2011年，超过一半的美国智能手机用户在商店时使用智能手机进行购物研究，显示出老道的智能手机购物群体将网上的行为带到线下商铺，该趋势在其它市场也同样存在。2011年底，将近1/5的智能手机用户扫描产品二维码，将近1/8的人在商店购物时使用手机比价。

• 移动设备引发行走中的社交网络，实时互动兴起
  2011年12月，6420万美国智能手机用户和4840万欧洲5国智能手机用户在手机上至少访问一次社交网站或博客。超过一半的移动社交网络用户几乎每天都使用社会化媒体。当移动社交网络用户显示出他们对好友发表的内容的阅读热情时，超过一半的美国用户和将近一半的欧洲5国用户也阅读来自品牌、组织和事件的信息。

• 数字多栖用户-移动连接和联网设备推动跨平台数字媒体消费
  2011年，平板迅速走红，不到两年在美国就有4000万用户，而智能手机需要7年才达到同等的使用规模。2011年底，将近15%的手机用户拥有平板，该趋势在其他地区也是类似。

comScore对日本、美国、加拿大、英国、德国等国家的手机使用情况开展了调查，并于今天发布了调查报告。报告显示，移动媒体使用率已突破50％的大关，这意味有一半以上的人口通过手机访问网络、下载应用程序和内容到智能手机上。但这并不意意味着智能手机越普及，移动媒体使用率越高。事实上，移动媒体使用率最高的国家是智能手机普及率最低的一个国家。

这个国家就是日本，comScore称该国有76.2％的人口在使用移动媒体服务，但令人惊讶的是，该国只有不到17％的人口拥有智能手机。这与英国和美国形成鲜明的对比：在这两个国家的所有移动设备中，智能手机分别占51.3％和41.8％，但分别只有56.6％和55.2％的手机用户访问移动媒体。

具有讽刺意味的​​是，日本是最早推出移动媒体服务的国家。日本移动运营商NTT DoCoMo上世纪九十年代就推出i-mode移动上网服务，该服务是最早为用户提供语音和文本之外内容的服务之一。

comScore指出，这些服务和传统手机在日本的流行，对智能手机厂商来说意味着“市场进入壁垒”，导致日本市场对于智能手机没有强烈的需求。comScore表示，在日本销售的智能手机中，使用Android和iOS平台的占94.1％，更多设备只能以较低的价格在网上销售。

日本不是comScore报告中唯一的意外。另外一个出人意料的地方是，即使许多人使用移动设备访问移动媒体，但其带来的网络流量与个人电脑相比仍微不足道。comScore称，去年12月，美国的网络流量中，手机占5.2％，平板电脑占2.5％，“其他”设备占0.5％。这些加在一起仍然只有8.2％，其余的网络流量来自个人电脑。这次调查发现的其他国家情况也类似。

comScore这次调查发现的另外一个有趣的现象是，尽管Android是目前比较流行的平台，但2011年美国最畅销智能手机前三名均来自苹果，而欧洲最畅销智能手机的前两名来自苹果。因此，尽管Android是平台的赢家，但苹果赢得了设备。

有针对性媒体包括在视频游戏或音乐视频中放置产品、事件营销、直邮和文本短信等，是当前最热门的投资领域之一，因为消费者将越来越多的时间花费在移动媒体上。去年，美国消费者花费在移动媒体上的时间增长了近50%。

Veronis Suhler Stevenso预计，美国公司今年在有针对性媒体领域的开支将达到约2000亿美元，同比增长7.1%。2015年该项开支将增加到2725亿美元，涨幅高于整体经济增速。

Veronis Suhler Stevenso认为，有针对性媒体成为热门投资领域的原因之一是经济低迷所致，因为一些预算有限的公司将越来越专注于核心客户。这意味着一家酿酒厂可能会赞助当地一场音乐会，而不会将有限的资金用于在一家全国性报纸上做广告。

在有针对性媒体广告开支增长的同时，美国公司在传统媒体领域的广告开支则相应地出现下滑。当前，传统媒体占到了美国公司在沟通(communications)方面开支的14%，到2015年该比例将下滑至11%。相比之下，有针对性媒体在该期间内的市场份额将从17%增至19%。