5G增长的第一个领域是强调比4G更高 效的版本，即增强型移动宽带（eMBB）。它 是另外3个后续领域的基础。它的变现方式 与4G大致相同，同时利用了5G非独立组网 （NSA）的功能。它提高了网络运营的效益 和效率。相比4G，它提供了高达10倍的容 量，并将能效提高了30%以上，可以作为更 高效的运营引擎，带来更丰厚的投资回报。
随着设备生态系统的蓬勃发展和许多 市场的快速增长，固定无线接入（FWA）和无线广域网（WWAN）成为了第二个业务领 域的重点。这些服务针对住宅宽带和企业 细分市场，是运营商的新价值源泉，它们的 ARPU值比传统的移动宽带服务更高。
第三个业务领域是差异化连接解决方 案。运营商可以为企业提供专网，或者利用 公共5G独立组网（SA）的网络切片功能，为 消费者或企业提供差异化服务。
在各个行业，5G专网正在推动着数字化 转型，在工厂或矿场等微观环境中推动创新， 创造价值。在消费者和企业市场上，运营商 可以利用公网功能和网络切片技术，创造新的价值，例如为电视广播公司、快闪店、 大型活动现场的观众和游戏玩家提供定制 的连接解决方案。
由于缺乏强大的设备生态系统和无处 不在、可靠的高性能网络，这些用例尚未在 全球范围内实现产业化。一旦具备这些要素， 而且能够实现网络开放和网络编程，就能 够开拓新的价值机会，激发应用开发人员的 创新潜力。这就是第四个业务领域。
本报告收集了不同运营商的最新见解 和发现，涵盖了这4个领域的各种活动。
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- 5G签约用户数到2026年底预计将达到35亿 — 届时5G数据流量预计将占到移动数据流量的50%以上
爱立信《爱立信移动市场报告》预计，到2026年，每十个移动签约用户中将有四个使用5G。目前，5G在签约用户数和人口覆盖率方面的增长趋势表明，5G是历史上部署速度最快的移动通信技术。
报告估计，到2020年底，5G将覆盖全球超过10亿人口，占全球总人口的15%。到2026年，5G将覆盖全球60%的人口，5G签约用户数将达到35亿。
由于运营商的5G部署活动并未停止，爱立信已将2020年底全球5G签约用户数的估计值提高至2.2亿。这主要是因为中国的增长速度超过了此前的预期，目前5G签约用户数已占到移动签约用户总数的11%。导致这一现状的原因是多方面的，包括国家战略重心上升、运营商之间的激烈竞争、以及多家厂商纷纷推出更低价格的5G智能手机等。
预计到今年年底，北美地区将有约4%的移动签约用户使用5G。目前，北美地区的5G商用正在快速发展。到2026年，爱立信预计该地区将有80%的移动签约用户使用5G，创下全球所有地区的最高记录。
到今年年底，欧洲地区5G签约用户数将达到1%左右。在今年，欧洲许多国家推迟了对支持5G部署所需的无线频谱的拍卖。
爱立信执行副总裁兼网络业务负责人Fredrik Jejdling表示：“今年，全球向实现全面数字化的目标迈进了一大步。疫情大流行凸显了互联互通对人们生活的影响，并成为加速变革的催化剂，最新版《爱立信移动市场报告》也明确指出了这一点。5G正在迈入新的发展阶段，新终端和应用正在充分运用5G带来的优势，而运营商也在持续推进5G部署。移动网络是日常生活许多方面的重要基础设施，而5G将成为未来实现经济繁荣的关键。”
此外，报告还重点指出5G是否成功不能仅仅用覆盖率或签约用户数来衡量。5G带来的价值还将取决于新用例和应用是否成功，而首个用例已经出现。
关键型物联网将会部署在5G网络中，适用于需要在指定时间内交付数据的时间关键型应用。借助5G公共网络和专用网络，一系列面向不同行业中消费者、企业和公共机构的时间关键型服务将随之诞生。
云游戏是另一个新兴的应用领域。5G网络和边缘计算技术提供的综合能力将使智能手机上的游戏流媒体服务能够与个人电脑或游戏机的体验质量（QoE）相媲美，为基于移动性的创新型沉浸式游戏开辟了道路。
网络和终端领域的5G功能均在增长
5G新空口（NR）功能的引入率正在提高，目前已推出超过150款5G商用终端。许多终端都支持5G频分双工（FDD）和动态频谱共享（DSS）。首个5G独立组网（SA）已在亚洲和北美地区推出，首批支持NR载波聚合的终端也已问世。
越来越多运营商提供FWA服务
随着新冠肺炎疫情加速了数字化进程，以及对快速可靠的家庭宽带连接的重要性和需求的不断增加，提供固定无线接入（FWA）服务的运营商数量正在与日俱增。目前，近三分之二的运营商提供FWA服务。FWA连接数预计将增长3倍以上，到2026年底将超过1.8亿，届时FWA数据流量将占据全球移动网络数据流量的四分之一。
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正如该公司上月所做的那样，最新版的爱立信《移动市场报告》详细说明了一些地区的5G用户预期“略有下降”，原因包括频谱拍卖延迟等因素。但报告指出，这些国家将迎头赶上，并仍将达到2025年的预期。
到2025年底，爱立信预计全球5G用户将达到28亿，高于上一版报告的26亿。爱立信在其2019年11月的更新中预测，到今年年底将有1亿个5G连接。
该供应商现在预计，到2025年底，5G将占所有移动用户的30%，展所有移动数据流量的45%。LTE在2025年后仍将占据主导地位，在2022年的峰值期将拥有51亿用户。由于向5G的迁移，这一数字预计将在2025年底时降至44亿。
爱立信还指出，对固定无线接入（FWA）应用的预期增长，这是5G经常被引用的用例。
到预测期末，供应商预计FWA将占全球移动网络数据流量的25％，而在2019年底这一比例为15％。最新报告是其第一次做出FWA具体预测的报告。
截至2018年末，全球共有5100万FWA用户，预计到2025年底，这一数字将跃升至近1.6亿。这涵盖了5G和前几代移动技术。
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本报告的重点发现：
- 移动为公司创造价值：Uber 和阿里巴巴等移动优先型公司的总 IPO 估值高达 5440 亿美元，为非移动优先型公司的 6.5 倍。2019 年，用户平均每天在移动设备上花费 3 小时 40 分钟时间，相比 2017 年增加 35%，全球年度 App 下载量达到 2040 亿次。
- 移动广告的丰收之年：移动应用因其无与伦比的可访问性和覆盖范围受到广告主青睐，其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成为最大的赢家。预计2020 年全球移动广告支出将达2400亿美元，比 2019 年增加 26%。
- 订阅收入在用户支出中的占比高达 95%：高达75%的热门非游戏App是通过订阅实现变现的。应用商店支出的增长主要得益于在线视频和约会交友类应用的突出表现。其中增长最为显著的是 Tinder,腾讯视频, 爱奇艺和 YouTube.
- 移动游戏份额增加：2019 年全球游戏市场中，移动游戏的市场份额达到 56%。预计2020 年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美元 。腾讯的《王者荣耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和动视暴雪的《糖果传奇》等游戏在移动平台占据主导地位。
- 在线视频竞争持续升温：2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用户同时也在使用 Disney+观看视频，这种现象的出现并非偶然。美国市场热门在线视频应用的用户重叠度最高，表明消费者愿意为多种服务付费。
此外，95 后用户也日益成为各企业的战略布局核心。作为移动原生代，该用户群体的 App 参与度非常高，热门 App 的人均打开次数比年长群体高出 60%。
“Snapchat 将继续加倍投资移动体验，为用户之间建立可视化交流。随着受众群的扩大，我们也将对应增强 App 的功能。”Snap 集团产品营销经理 Kathleen Gambarelli 表示，“我们正在持续开发更强大的广告技术，帮助各品牌有效提升在高价值 95 后和 80、90 后受众中的参与度和转化率。作为一名产品营销人员，我的目标是验证产品营销策略的可行性，并使该解决方案在客户中的保有量显著提高。在从初始调研到发布的整个过程中，App Annie 及 App Annie Intelligence 平台都给予了我们莫大的帮助。”
“对于全球各品牌和发行商而言，移动是数字化转型的助推器。”App Annie 首席执行官 Theodore Krantz 表示，“我们凭借独特的市场数据和关键广告见解，帮助客户提高广告变现能力，并在移动领域取得成功。”
《2020 年移动市场报告》介绍了宏观移动趋势，并罗列出游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域的领先品牌及发行商，同时阐述了企业触及和赢得目标受众的方法。本报告中的所有分析和数据均基于 App Annie Intelligence 平台估算数据。
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报告的主要内容包括：
- 过去一年的购物 App 趋势，以及零售商如何在移动时代改变业务运营方式
- 关键数据包括：热门 App 下载量、用户支出、使用行为等
- 购物 App 使用时长与电子商务销售额之间的关系
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- 2018 年，App 详情变更是最常用的 ASO 更新形式，更新率为 46%，与 2017 年的 49% 相比有所下降。
- 图标更新是第二常用的 ASO 形式，更新率为 30%，与 2017 年的 24% 相比有所增加。
- 但是，2018 年 App 名称的更新率相比 2017 年下降了 3%。美国游戏类和非游戏类 App 均呈现出此类趋势。
- 除了这些更新，发行商还可以利用屏幕截图、视频、关键词库（在 iOS 中）和促销文字（在 iOS 中）更新。
- 在黑色星期五或双十一、开学季或世界杯等主要体育赛事或者高调 App （或 App 功能）发布等典型活动时刻，也是更新 ASO 以提高流量的策略性机会。
来自： 谷歌广告联盟
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爱立信日前发布最新版《移动市场报告》提供了未来5G网络的洞察，报告预测，到2021年5G移动用户数将达到1.5亿。
报告预测，韩国、日本、中国和美国将会出现全球首批5G用户。 5G将连接新的终端设备，实现新的物联网用例，而这一转变将为ICT变革在新行业和垂直市场开辟新机遇。
本报告全面更新了有关移动市场发展趋势，例如，从2015年到2021年，移动视频消费将显著增长，并且这种增长将推动北美和欧洲市场每部智能手机的流量比以往高出约6倍。到2021年，北美每部智能手机每月的数据流量将从3.8GB增长到22 GB，在西欧，每部智能手机流量将从每月2GB增长至18 GB。
每秒钟将有20个新增移动宽带用户，全球移动用户的增长成为推动数据流量增长的另一个关键因素。目前，地球上有多少人，就有多少移动用户。2016年，智能手机用户数将达到40亿。
爱立信高级副总裁兼首席战略官Rima Qureshi表示：“5G不仅仅是更快的移动服务，它将使与物联网相关的用例成为现实。例如，爱立信已建立了一个原型测试平台，将5G网络功能和数据分析应用于公共交通，可实现资源节约、减少交通拥堵以及对环境的影响。随着5G将在未来几年从愿景变为现实，各行各业的ICT转型将变得更加普遍。”
最新的《爱立信移动市场报告》的其他亮点包括：
· 视频在数据流量中占主导地位：预计到2021年，全球移动数据流量将增长10倍，而视频将占总移动流量的70%。现在，YouTube在许多网络中占所有视频流量的70%，而Netflix的视频流量有效的市场份额达到20%。
· 中国大陆超过美国成为全球最大的LTE市场：2015年年底，中国大陆将拥有3.5亿LTE用户，占全球总LTE用户数的35%左右。预计到2021年，中国大陆将拥有12亿LTE用户。
· 非洲的连接数量日益增加：2010年非洲拥有5亿移动用户，2015年年底，移动用户数达到10亿。在非洲，移动金融服务使非洲的连接变得日益紧密，该服务为70%无银行账户的移动用户改善了金融普惠的前景。
· ICT成就低碳经济：ICT将帮助所有行业实现节能并减少温室气体排放。 到2030年，减排总量可达到10亿吨二氧化碳，约占2030年全球温室气体排放量的15%，减排总量超过了美国和欧盟当前碳足迹的总和。
该报告新增移动业务趋势附录，附录通过8大趋势阐述移动运营商如何成功应对数据的爆炸式增长的需求。
《爱立信移动市场报告》是领先的数据流量分析报告，提供全球各地的现网的深入测量结果。本报告使用测量结果和分析、内部预测及其他相关研究，提供对网络社会目前的流量和市场趋势的洞察。
《爱立信移动市场报告》随附的“流量探索工具”提供的数据可用于创建自定义的图表和表格，可按地区、用户、技术、流量及终端设备类型获取所需的信息。
完整版报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2015年移动市场报告】即可
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巴西世界杯：社交媒体的狂欢
就拿2014年巴西世界杯期间智能应用、移动流量的使用情况举个例子。据统计，在整个赛事期间，共产生了26.7万亿字节（TB）的流量，相当于4850万张数码照片，加上450万个语音呼叫所产生的数据。在决赛中，7.5万的观众产生了1.5TB的数据流量，比繁忙时段的平均流量高5倍，相当于发布了90亿个社交媒体帖子。
整个世界杯的社交媒体记录被刷新。18800名用户产生了2.8亿个有关决赛的互动交流，使其成为在Facebook上讨论最多的赛事。在德国队击败阿根廷队之际，每分钟发布的推特创纪录地达到了61.8万条。
体育赛事的数字印记
当许多用户聚集在一个有限区域时，网络容量就被扩展到极致。对重大足球赛事进行分析，可以帮助运营商准备和优化移动网络的使用模式。通常来说，语音流量随用户进入体育场而降低，直到中场休息和赛事结束时上升并达到峰值。而与语音流量不同，数据流量则一直居高不下。非常明显的，数据流量和呼叫活动在德国队胜出决赛时达到顶峰。
在决赛中，上行链路与总数据流量之比为50%，而巴西的平均值为12–17%，这在设备和确定移动网络的规模时具有重要意义，因为各应用场景的上下行流量占比会有很大不同。例如，在用户纷纷创建内容时，社交网络的上行链路占比就会很高。
针对其它重大足球赛事进行的流量分析显示，语音呼叫模式基本类似。呼叫活动在比赛开始前1.5小时达到峰值，开球前30分钟下降。比赛后45分钟呼叫活动达到峰值。中场休息和进球时，文本消息大量增加，这反映了人们到场、观看比赛和离场的情况。国际赛事和地方赛事的模式有所不同前者活动时间长，峰值更高，反映了观众提前到场和逗留时间更长等情况。
运营商的完美应对
因为赛事期间的数据使用水平和流量分布会与平时不同，运营商面临的挑战是，要确保在赛场和周边区域，用户都具有良好的体验。网络规划和优化对确保无缝、高质量的用户体验至关重要。尽管与2013年类似规模的大型赛事相比，数据流量增加了80%，75%观看2014年世界杯足球锦标赛的观众认为自己的体验与日常的移动体验类似或更高。
连接类型至关重要。与3G或Wi- Fi用户相比，4G用户使用手机更加频繁。70%的移动数据流量由3G网络处理，另外30%由4G 网络处理。按每个用户计算，4G用户使用的数据比3G用户多70%。4G用户对服务也更满意，总体而言，超过50%的4G用户表示“非常满意”。对于大多数服务类型，感到满意的4G用户比3G用户多出15-20%。
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爱立信预测，到2020年全球70%的人口将使用智能手机，移动宽带网络将覆盖全球90%的人口。
爱立信进一步指出，到2020年，智能手机用户将达61亿，其中80%的新用户来自亚太、中东和非洲。所以中国的三大运营商以及智能手机厂商竞争程度不言而喻。
具体到流量方面，随着智能手机数量的不断增加，数据的使用量也在不断增长。爱立信预测到2020年，智能手机数量将增加10倍，并且80%的移动数据流量将来自智能手机，在每台智能手机的数据流量使用方面，北美和欧洲将继续领先于其他地区。北美每台智能手机的月平均数据使用量将从2.4 GB上升到14 GB，亚太区在4GB左右。
对此，爱立信东北亚区市场部主管常刚表示，视频流量增长持续强劲，未来6年移动视频总流量将是过去6年的22倍，到2020年，60%的移动数据总流量将来自视频，在此期间，视频流量每年将增长55%。具体到应用层面，各个国家地区差别不是很大，在流量较大的北美等地区社交应用的使用度排在最前，其次是网页浏览、通信服务、流媒体视频等。
“从用户使用流量的分布来看，视频应用随着流量容量的增加而增大，重量级用户视频流量为平均水平的20倍以上。”常刚说。根据爱立信的报告，在1GB至10GB的中度-重度用户中，视频所占流量总体近50%，其次是社交网络、网页流量、音频。
与此同时，由于移动终端设备屏幕的大小不同，也决定了用户使用应用的习惯，尤其是对视频应用的影响最大。报告显示，随着屏幕的不断增大，用户对视频应用的需求也在不断加大，相比之下，其他网页浏览、社交网络、通信服务变化不大。
