5G增长的第一个领域是强调比4G更高 效的版本，即增强型移动宽带（eMBB）。它 是另外3个后续领域的基础。它的变现方式 与4G大致相同，同时利用了5G非独立组网 （NSA）的功能。它提高了网络运营的效益 和效率。相比4G，它提供了高达10倍的容 量，并将能效提高了30%以上，可以作为更 高效的运营引擎，带来更丰厚的投资回报。

随着设备生态系统的蓬勃发展和许多 市场的快速增长，固定无线接入（FWA）和无线广域网（WWAN）成为了第二个业务领 域的重点。这些服务针对住宅宽带和企业 细分市场，是运营商的新价值源泉，它们的 ARPU值比传统的移动宽带服务更高。

第三个业务领域是差异化连接解决方 案。运营商可以为企业提供专网，或者利用 公共5G独立组网（SA）的网络切片功能，为 消费者或企业提供差异化服务。

在各个行业，5G专网正在推动着数字化 转型，在工厂或矿场等微观环境中推动创新， 创造价值。在消费者和企业市场上，运营商 可以利用公网功能和网络切片技术，创造新的价值，例如为电视广播公司、快闪店、 大型活动现场的观众和游戏玩家提供定制 的连接解决方案。

由于缺乏强大的设备生态系统和无处 不在、可靠的高性能网络，这些用例尚未在 全球范围内实现产业化。一旦具备这些要素， 而且能够实现网络开放和网络编程，就能 够开拓新的价值机会，激发应用开发人员的 创新潜力。这就是第四个业务领域。

本报告收集了不同运营商的最新见解 和发现，涵盖了这4个领域的各种活动。

应用内支出将以12%的复合年增长率增长

Sensor Tower 预测，到2026年App Store 的复合年增长率将达到13.7%，达到每年1610亿美元。在谷歌的平台上，消费者支出预计将以8.9%的复合年增长率增长，在未来五年内达到720亿美元。

美国将全面超越全球趋势，预计2026年消费者支出将达到860亿美元，复合年增长率为16.5%。其中App Store 预计将以18.8%的复合年增长率增长，届时将达到595亿美元；Google Play 将以12.3%的复合年增长率增长，达到274亿美元。

首次下载量持续攀升

尽管自2020年的增长以来有所放缓，但首次下载量将在未来五年内继续创下新纪录，以4.7%的复合年增长率，攀升至2026年的1810亿次。App Store 上的应用程序下载量增长率将达到2.9%，未来五年内达到378亿次；Google Play 的复合年增长率将超过5.2%，达到1431亿次。

到2026年，非游戏应用将占 iOS 支出的大部分

尽管手机游戏将继续成为收入最高的单一类别，但到2026年，非游戏应用的收入份额合起来将超过其收入份额，至少在App Store 上是这样。到2026年，手机游戏将占收入的43%，比2020年下降23个百分点。Google Play方面，手机游戏也将在未来五年内呈下降趋势，但是，到2026年，它仍将保持其收入份额（65%），比2020年下降18个百分点。

未来五年，亚洲在应用程序下载方面处于领先地位

到2026年，亚洲地区的复合年增长率将达到6.2%，首次下载量将达到883亿次，主要由 Google Play 推动。未来五年，App Store的复合年增长率将达到1.7%，达到145亿次；Google Play 的复合年增长率将超过7.2%，到2026年达到738亿次。

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随着消费者在应用内访问时间和交易量的激增，从游戏和零售到食品和金融的各个类别都有所增长，品牌应投资开发基于应用的洞察力和应用能力，以吸引用户注意力和时间。

重要见解

• 2021年，印尼的新应用下载量超过73亿次，比2019年大流行前的水平增长了33%。
• 应用商店消费者支出自2019年以来增长了38%，到2021年超过每分钟1000美元。
• 前20大视频流媒体应用的总访问时间为270亿小时，自2019年以来增长了93%，是全球增长率的3倍。
• 热门应用包括YouTube、MX Player、Netflix、YouTube Kids 和Viu 等全球品牌。
• 另一个在印尼的总使用时长显著增长的类别是购物应用程序。
• 自2019年以来，花在零售应用上的时间从20亿小时增加到2021年的近56亿小时，增长了180%。
• 2021年，印尼的金融应用下载量超过3.82亿次，同比增长82%，自2018年以来增长185%。

在2021年，移动应用程序变得更加融入印尼消费者的日常生活，因为人们希望在新冠大流行期间呆在家里的同时丰富自己的生活。随着移动应用程序变得更加个性化，以满足个人消费者的需求，这一趋势将持续下去。在医疗保健领域，相信会有更多人将更多地使用智能手机、平板电脑和可穿戴设备进行健康管理、诊断和治疗。

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• 移动应用的使用时长创历史新高，在热门的移动优先市场中达到了每天 4.8 小时；

• 用户逐渐将注意力与消费转移到移动领域。在 2021 年，应用商店中每分钟用户支出超过 320,000 美元，与 2020 年的记录相比增加了近 20%；

• 不论早期采用者，还是被动使用移动服务的参与者，移动服务需求依然旺盛——全球消费者每分钟的应用下载次数超过 435,000 次；

• 广告主已注意到移动应用的广泛覆盖范围和深度参与，继 2021 年超过 2,950 亿美元之后，移动广告支出有望在 2022 年达到 3,500 亿美元。

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5G用户的迅速增长，源于强于预期的中国、北美5G建设需求，而5G设备的价格下降也是部分驱动因素。2021年第三季度，全球5G用户人数还将净增加9,800万，4G用户人数将新增4,800万。到2021年末，估计5G网络将覆盖超过20亿人。

2016-2027移动用户量统计：预计2027年末5G用户人数将达到44亿，约等于届时所有移动用户的一半

根据最新预测，到2027年5G有望成为在”全球移动用户人数”方面占据主导地位的移动接入技术。届时，5G预计将占全球所有移动用户的50%左右，覆盖全球75%的人口，并承载全球62%的智能手机流量。

在过去十年中，移动通信对社会和商业产生了难以置信的影响。 展望2027年，移动网络将比以往任何时候都更加影响我们的互动、生活和工作。 我们最新的爱立信移动报告显示，变化的步伐正在加快，技术发挥着关键作用。

自2011年以来，4G LTE网络的部署成为了全球新智能手机连接数达到55亿的关键，这使得市场上出现了2万多种不同的4G设备型号。报告显示，5G设备技术的生命周期明显提前，目前5G手机占全球销量的23%，而4G手机在相应的生命周期节点只占8%。

这正在推动移动数据流量的指数级增长。2021年第三季度，移动网络数据流量同比增长42%，达到约78EB，其中包括固定无线接入服务（FWA）所产生的流量。仅第三季度产生的移动数据流量就超过了截至2016年末的移动流量总和。最新预测显示，到2027年末，移动网络数据总流量可能达到370EB。

2014-2021全球移动网络数据流量及同比增长统计：2021年第三季度单季度产生的移动数据流量超过了截至2016年末的移动流量总和

报告还显示，移动连接的性质正在迅速变化，推动移动数据流量持续增加。宽带物联网现已超过2G/3G，成为连接物联网应用数量最多的细分市场。预计到2021年末，它将占到所有蜂窝物联网连接的47%，2G/3G将占到37%，大规模物联网技术（NB-IoT和Cat-M）将占到16%。

最新预测重申了大规模物联网部署将在未来几年进一步加速，将涵盖了电子健康可穿戴设备、物流资产追踪、环境监测和智能电表以及智能制造追踪和监控设备等用例。预计到2027年，大规模物联网的部署将占所有蜂窝物联网连接的51%。

同期，固定无线接入（FWA）预计将增长近三倍，从2021年末的8,800万增长至2027年的约2.3亿。预计这些连接中的近一半将由5G网络承载。

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预计今年 iOS 和 Google Play 的全球用户支出将达到 1120 亿美元，同比增长 25%，由美国、日本、英国、韩国、德国等市场和游戏、照片视频、娱乐、社交类别驱动。

2020 年已经充分说明，当我们待在家里时，移动设备俨然成为我们的生活中心。因此，要想在移动端取胜，品牌主和发行商比以往任何时候都更需要以市场数据为基准来衡量自己的移动表现。

—— App Annie 全球营销副总裁 Bertrand Salord

年度全球热门应用

根据截至 2020 年 11 月 14 日的应用下载量和应用商店用户支出，以及截至 10 月份的平均月活跃用户数，我们分析了 2020 年的热门应用。我们预测，年末假期的下载量、支出和使用时长将出现季节性增长，预估的全年排名可能因此而改变。

2020 年同比增长实现突破的应用包括： 

• ZOOM Cloud Meetings 和 Google Meet 在 2020 年经历了下载量的显著增长，原因在于随着业务远程化和团队协作完全转到线上，市场对移动应用的需求激增。考虑到全球各地的企业将保留不同程度的远程办公政策，我们预计 2021 年移动设备的使用仍将保持较高水平。
  
• TikTok 的强劲增长势头延续了整个 2020 年——尤其是渴求更多内容的用户纷纷涌向 TikTok 来创建内容、进行社交和娱乐，它与 Netflix 这样的主流在线视频应用的跨应用使用行为也有所增加，这表明 TikTok 不仅使社交和在线视频之间的界限逐渐模糊，也是在线视频领域中一股不容小觑的力量，预计在 2021 年，其月活跃用户数将突破 10 亿大关。
  
• 继成功进军欧洲和拉丁美洲市场之后，Disney+ 在今年实现了显著的增长。2020 年，Disney+ 在非游戏类应用的用户支出中排名第五——凭借《曼达洛人》和《花木兰》等独家内容，成功吸引了众多移动用户订阅该应用。Disney 宣布将在第四季度进行公司重组，以支持其娱乐部门在在线视频领域的工作。
  

年度全球热门游戏

移动游戏在 2020 年达到了新的高度——部分助力因素是跨平台游戏、不断增长的中重度移动游戏市场和休闲游戏的持续增长。利用我们最新的 Game IQ 产品，我们可以看到社交功能也有助于推动移动游戏，尤其是休闲游戏的用户增长，包括聊天、好友邀请和多玩家竞争模式。

2020 年已经重新塑造并重新定义了我们的日常生活——各个国家和地区努力遏制新冠肺炎疫情的蔓延，居家办公、社交隔离、出行限制和数字联系成为新常态。随着人们纷纷宅在家中，整个世界都转向移动设备来保持联系、消磨时间和获取信息。在 2021 年临近之际，我们整理了 5 个关键趋势，帮助您在充满未知的时期制定最佳的移动策略。

TikTok 平均月活将达 12 亿

2020 年，TikTok 实现大幅度增长，在全球范围内积累了大量活跃用户，与 2018 年相比，其活跃用户数量达到原来的三倍。我们预计，到 2021 年，TikTok 活跃用户数不会仅限于每月 10 亿，而是将直接突破 12 亿。

在本报告中，我们将进一步分析近年来 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下载量的变化趋势。

美区榜首下载量

我们的数据显示，尽管从2016年Q1至2019年Q1，美区iPhone非游戏应用的下载量增长了33%，但登上榜首所需的下载量却在下降。榜首应用的日均下载量，从2016年的13.6万次，下降至2018年的9万次，尽管在2019年又小幅上升4%至9.4万次。

这反映出以 Facebook 和 Messenger 为首的热门社交和通讯应用，在美国的市场占有率已经相对较高，导致下载量逐年下滑。近年来，最成功的非游戏应用当属 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger 2016年11月在美区 App Store 获得500万次安装量，而 Snapchat 和 Bitmoji 分别于2017年3月和2016年8月获得同样数量的安装。但从2017年3月至今，没有任何一款非游戏应用在美国 App Store 的月安装量能超过350万次。

在美区Google Play上，榜首下载量的下滑趋势更为明显，从2016年日均20.9万次，下滑至2019年的7.4万次，跌幅达到65%。受Messenger，Facebook，Snapchat，Pandora 和 Instagram 等头部应用的下载量下滑影响，美区 Google Play 非游戏应用的总下载量略微下滑。例如，榜首Messenger 的下载量在2016年达到近8000万次，在2018年仅为2600万次，跌幅约68%。

与非游戏应用相反，近年来超休闲游戏在美国iPhone下载榜的崛起，极大的提升了登顶游戏类下载榜的门槛。2019年以来，美区手游榜首日均下载量，已经上升至17.4万次，较2016年11.8万次提升了47%。

而2016年Q1至2019年Q1期间，美国 iPhone 手游总下载量仅增长40%。这意味着，尽管这两年美国手游市场发展迅速，但手游下载榜榜首的竞争更为激烈。2019年至今，共有28款游戏登顶美国手游下载榜，其中超休闲游戏占据了24个名额。另外4款游戏包括：《哈利波特：巫师联盟》，《马里奥医生世界》，《BTS WORLD》，除了《巫师联盟》，其它游戏都在上市1天之内登顶下载榜。另一方面，最热门的超休闲游戏，Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分别占领下载榜榜首长达30和25天。

在 Google Play 上，虽然美区手游下载量整体呈下降趋势，但超休闲游戏的兴起，使得榜首下载量基本保持稳定。Google Play 榜首日均下载量从2017年的7万次，增长至2019年11.6万次，增幅达66%。不过，手游总下载量却从2017年Q1的6.46亿次，跌至2019年Q1 5.44亿次，跌幅为16%。2019年至今，共有23款游戏登顶美国 Google Play 手游下载榜，其中超休闲游戏占据了21个名额，包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。

美区Top10下载量

虽然美区 iPhone 非游戏下载榜榜首的门槛较以前大幅降低，但进入 Top10 的门槛却有所提高。Top10 日均下载量从2016年4.4万次，提升至2019年4.9万次，涨幅为11%。不过，Google Play 上非游戏应用 Top10 日均下载量则从2016年5.5万次，下滑至2019年3.1万次，跌幅近50%。虽然Top10下载量的降幅不及榜首下载量（65%），但现在入围Top10也比3年前容易一些。

手游方面，Top10下载量的增幅比榜首更为明显。App Store 手游下载榜Top10的准入门槛从2016年2.5万次，提升至2019年4.3万次，近乎翻倍。Google Play 手游下载榜Top10的准入门槛则从2.7万次，增长至3.4万次，增幅为26%。虽然热门游戏如《堡垒之夜》，《PUBG Mobile》和《荒野乱斗》也是下载榜 Top10 的常客，但整体而言还是被 Voodoo，Good Job Games 和  Playgendary 等超休闲游戏厂商占据，而中重度游戏通常在前十之外。

热门应用类型 Top10 下载量

2019年至今，照片/视频应用是美区 App Store 下载榜竞争最为激烈的应用类型，日均下载量需达到1.6万次才有机会入围 Top10。YouTube，Instagram，TikTok 和 Snapchat 都归属这类应用。其次是购物，社交，娱乐和工具类应用，Top10 入围门槛分别为日均1.53万次，1.45万次，1.26万次和1.24万次。

在美区 Google Play 上，以 Netflix，Hulu 和 Bitmoji 为首的娱乐应用是除手游以外最受欢迎的类别。这一类别进入 Top10 的门槛是日均下载量达到1.71万次。排名第二是购物类应用，Top10 准入门槛为日均下载量达到1.08万次。其次为社交，音乐和金融类应用。

主要移动市场Top10准入门槛

2019年，在中国 App Store 上，非游戏类应用跻身下载榜 Top10 需要达到日均9.1万次下载。远高于美国 (4.9万次) 和日本市场 (1.4万次)。手游方面，美国市场 Top10 准入门槛最高，日均下载量需达到4.3万次。其次为中国，日本和英国，分别为2.9万次，1万次和8000次。

Google Play 上，印度市场 Top10 的准入门槛远高于其它国家，非游戏类应用的日均下载量需达到25.6万次，手游为11.7万次。巴西市场排名第二，非游戏类和手游 Top 10 的准入门槛分别为日均下载量6.4万次和4.7万次。印尼非游戏应用 Top10 准入门槛排第三，为6.4万次，美国手游 Top10 准入门槛排名第三，为3.4万次。

总的来说，随着近年来美国移动市场渗透率的提高，非游戏类应用不像以前，由几大热门应用垄断赛道，这意味着留给其它应用的机会更多。尤其是  Google Play 上，榜首下载量较2016年下降了71%。而手游赛道恰好相反，超休闲游戏的兴起大幅提高了登顶下载榜榜首的门槛。我们将持续观察2019年下半年的行业趋势。

肯尼亚社交媒体用户增长到820万人，每天花费近3个小时访问社交媒体。

互联网连接——推动增长和创新

肯尼亚2013年发布的“国家宽带战略”是推动创新的一个关键因素。根据世界经济论坛和移动运营商的定义，其基础设施得分为54.8，覆盖了几乎90%的人口。

全国3G网络覆盖率也从2014年的67%提高到2017年的85%，4G网络激增，目前覆盖了超过1/3的人口。

使用斯瓦希里语的移动应用数量从2014年的5000个增加到2017年的近3万个。

移动市场趋势——品牌之战

肯尼亚领先的电子商务平台Jumia报告称，2014年该平台上购买一部智能手机的平均支出为186美元， 2016年降至97美元，2018年降至86美元。

2018年，Infinix是Jumia平台上的顶级移动品牌。小米和华为被视为强大的新进入者，在Jumia的市场份额分别上升了5%和9%。2018年智能手机价格下跌，但智能手机用户继续专注于规格以及品牌和质量。

移动货币——推动金融包容性

目前有4760万个活跃的移动货币账户，仅2018年一年的交易额就达到36亿美元。这突显了M-Pesa在推动金融包容性方面的创新影响。

移动货币的持续增长得益于其日益普及

2018年，在Jumia上进行的所有交易中有70%是通过移动货币完成的，其余30%是通过其他支付方式完成的，包括货到付款和信用卡支付。

199IT.com原创编译自：Jumia 非授权请勿转载

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报告披露，乐视超级手机4月份，以107.7万台的销量，占据EBP市场10.5%的市场份额，位居手机行业线上份额第三，仅次于小米、荣耀，超越苹果、华为、魅族、360、联想、三星、OPPO、中兴等老牌劲旅。

在线上市场B2C销量排名中，乐视手机以11.3%的市场份额排名第三，以超百万销量，与小米、荣耀位列第一梯队，将其他品牌远甩身后。4月份整体市场销量则以162万台、4.2%的份额直接跻身前十位列八名。

手机行业整体停滞乐视逆势增长进三甲

赛诺最新报告显示，在线上市场中，乐视手机4月份销量达到107.7万台，份额超过一成，达10.5%。月度增长率高达4.8%，除乐视外，没有任何厂商达到1%以上的增长率。在B2C市场，乐视手机的份额和月度增长率更是高达11.3%和5.0%。整体市场方面，乐视手机则以162万台销量和4.2%的份额直接空降前八名。

与此同时，尽管小米和荣耀在销量方面暂时领先，但4月份均出现销售下滑，其中，小米月度下滑幅度高达3%，是下滑幅度最大的品牌。

事实上，乐视的高歌猛进，发生在行业整体停滞的大环境下。据赛诺预计，2016年整体市场增幅将保持在3%左右，线下市场增速将首超线上。2015年，手机市场的整体增速也不足3%，智能手机整体市场进入增长停滞状态。

不久之前的5月19日，在乐视移动 “峥嵘崛起——里程碑之夜”暨产品正式上市一周年庆典上，乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸刚刚宣布了乐视超级手机总销量超过1000万，创造新晋品牌销量最快破1000万纪录。

在赛诺市场研究公司副总经理孙琦看来，在赛诺近二十年的市场监测经验中，一个品牌上升，不是一两年，品牌下降同样不是一两年。乐视正在进入快速的上升通道。全渠道立体作战是乐视首创的方式，也是乐视能够在一年之内完成一千万的重要支撑。

更难得的是，乐视是唯一一个可以线上线下同时高速发展的手机品牌。孙琦说到，“在手机行业，做线上的人一到线下就不灵了，在线下做得好，线上拓展就很困难。乐视是唯一一个可以做到线上线下同步发展的品牌。”

4月份中国移动市场B2C市场份额饼状图

从EBP市场各价格段角度来看，乐视两款手机乐2和乐1s分别包揽1000—1499元价格段畅销机型的销量冠亚军。作为新晋手机品牌，刚刚发布的新品即在所属价格段强势登顶。

   电商市场1000～1499元价格段畅销机型表现

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爱立信日前发布最新版《移动市场报告》提供了未来5G网络的洞察，报告预测，到2021年5G移动用户数将达到1.5亿。

报告预测，韩国、日本、中国和美国将会出现全球首批5G用户。 5G将连接新的终端设备，实现新的物联网用例，而这一转变将为ICT变革在新行业和垂直市场开辟新机遇。

本报告全面更新了有关移动市场发展趋势，例如，从2015年到2021年，移动视频消费将显著增长，并且这种增长将推动北美和欧洲市场每部智能手机的流量比以往高出约6倍。到2021年，北美每部智能手机每月的数据流量将从3.8GB增长到22 GB，在西欧，每部智能手机流量将从每月2GB增长至18 GB。

每秒钟将有20个新增移动宽带用户，全球移动用户的增长成为推动数据流量增长的另一个关键因素。目前，地球上有多少人，就有多少移动用户。2016年，智能手机用户数将达到40亿。

爱立信高级副总裁兼首席战略官Rima Qureshi表示：“5G不仅仅是更快的移动服务，它将使与物联网相关的用例成为现实。例如，爱立信已建立了一个原型测试平台，将5G网络功能和数据分析应用于公共交通，可实现资源节约、减少交通拥堵以及对环境的影响。随着5G将在未来几年从愿景变为现实，各行各业的ICT转型将变得更加普遍。”

最新的《爱立信移动市场报告》的其他亮点包括：

·  视频在数据流量中占主导地位：预计到2021年，全球移动数据流量将增长10倍，而视频将占总移动流量的70%。现在，YouTube在许多网络中占所有视频流量的70%，而Netflix的视频流量有效的市场份额达到20%。

·  中国大陆超过美国成为全球最大的LTE市场：2015年年底，中国大陆将拥有3.5亿LTE用户，占全球总LTE用户数的35%左右。预计到2021年，中国大陆将拥有12亿LTE用户。

·  非洲的连接数量日益增加：2010年非洲拥有5亿移动用户，2015年年底，移动用户数达到10亿。在非洲，移动金融服务使非洲的连接变得日益紧密，该服务为70%无银行账户的移动用户改善了金融普惠的前景。

·  ICT成就低碳经济：ICT将帮助所有行业实现节能并减少温室气体排放。 到2030年，减排总量可达到10亿吨二氧化碳，约占2030年全球温室气体排放量的15%，减排总量超过了美国和欧盟当前碳足迹的总和。

该报告新增移动业务趋势附录，附录通过8大趋势阐述移动运营商如何成功应对数据的爆炸式增长的需求。

《爱立信移动市场报告》是领先的数据流量分析报告，提供全球各地的现网的深入测量结果。本报告使用测量结果和分析、内部预测及其他相关研究，提供对网络社会目前的流量和市场趋势的洞察。

《爱立信移动市场报告》随附的“流量探索工具”提供的数据可用于创建自定义的图表和表格，可按地区、用户、技术、流量及终端设备类型获取所需的信息。

完整版报告下载：添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【2015年移动市场报告】即可

日前，国内最大的第三方移动大数据平台TalkingData正式对外宣布，与全球游戏行业市场研究机构NewZoo达成战略合作，并共同推出了针对海外市场的数据报告产品——《中国移动游戏监测报告》。

中国移动游戏市场的总收入将在今年达到65亿美金，占到全球300亿美金市场的近五分之一。这标志着中国正式超越收入估值60亿美金的美国，一跃成为全球最大的智能手机和平板游戏市场。全球各大游戏公司早已垂涎中国移动游戏市场的这块大蛋糕，但是似乎大多数来自西方的发行商们至今仍没有找到进入这变化多端的中国市场的最佳策略。直到现在，市场仍然缺乏整合ios和Android两大生态系统的数据来源。

此前，TalkingData凭借自身实力跻身与国际知名分析机构Gartner 2015 Cool Vendor行列。此次与NewZoo的战略合作，进一步加强了TalkingData在国际移动市场研究领域的品牌认知度，标志着TalkingData作为中国最大的独立第三方移动数据品牌，以其专业的数据服务、全面的数据覆盖，正式进入全球移动市场研究领域。

关于TalkingData

TalkingData管理团队来自于Oracle，IBM，Microsoft，腾讯，百度，360等企业，不仅拥有丰富的研发管理以及产品商业化经验，更是有机的融合了互联网的“开放精神”和传统IT的“严谨服务”这两种文化。伴随着近4年的移动互联网的高速发展，TalkingData逐步打造了由开发者服务平台，数据服务平台，数据商业化平台为中心形成数据生态体系，覆盖超过17亿独立智能设备（包括：智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备…），服务超过8万款移动应用，以及6万多应用开发者。

关于NewZoo

NewZoo是一家致力于游戏业务全球市场研究及预测分析的公司，NewZoo为其客户提供基于全球、全端和全商业模型的市场趋势分析、金融分析、收入预测、消费者洞察分析、数据建模解决方案和预测分析服务。NewZoo服务于大部分全球游戏收入Top25的上市公司，以及许多独立游戏开发者和全球领先的硬件和媒体公司。NewZoo的总部位于荷兰的阿姆斯特丹，并在上海和旧金山设有国际分公司。

爱立信预测，到2020年全球70%的人口将使用智能手机，移动宽带网络将覆盖全球90%的人口。

爱立信进一步指出，到2020年，智能手机用户将达61亿，其中80%的新用户来自亚太、中东和非洲。所以中国的三大运营商以及智能手机厂商竞争程度不言而喻。

具体到流量方面，随着智能手机数量的不断增加，数据的使用量也在不断增长。爱立信预测到2020年，智能手机数量将增加10倍，并且80%的移动数据流量将来自智能手机，在每台智能手机的数据流量使用方面，北美和欧洲将继续领先于其他地区。北美每台智能手机的月平均数据使用量将从2.4 GB上升到14 GB，亚太区在4GB左右。

对此，爱立信东北亚区市场部主管常刚表示，视频流量增长持续强劲，未来6年移动视频总流量将是过去6年的22倍，到2020年，60%的移动数据总流量将来自视频，在此期间，视频流量每年将增长55%。具体到应用层面，各个国家地区差别不是很大，在流量较大的北美等地区社交应用的使用度排在最前，其次是网页浏览、通信服务、流媒体视频等。

“从用户使用流量的分布来看，视频应用随着流量容量的增加而增大，重量级用户视频流量为平均水平的20倍以上。”常刚说。根据爱立信的报告，在1GB至10GB的中度-重度用户中，视频所占流量总体近50%，其次是社交网络、网页流量、音频。

与此同时，由于移动终端设备屏幕的大小不同，也决定了用户使用应用的习惯，尤其是对视频应用的影响最大。报告显示，随着屏幕的不断增大，用户对视频应用的需求也在不断加大，相比之下，其他网页浏览、社交网络、通信服务变化不大。

       一、移动对经济、社会发展贡献持续增加

移动行业的是经济发展的重要支柱之一，对经济发展会产生直接和间接的贡献。2014年，移动行业对全球GDP的贡献率为4.0%，2015年将达到4.2%。同时，移动行业的发展还有助于改善生产率、提升就业率。以就业率为例，2014年，移动行业共创就业率1140万，2015年将达到1220万。

二、市场规模继续扩大，主要增长来自发展中地区

2014年，全球移动用户将达到35.8亿，2015年达到37.45亿，年均增长率为4.6%。2014年，发达地区的移动发展已趋向饱和，平均普及率超过80%，有些国家普及水平更高。相比之下，发展中地区平均普及水平较低，增长空间大。2015年，移动市场规模继续扩大，主要增长动力来自发展中地区。

三、2G占主导，3G和4G加速发展

2014年，2G用户仍占全球主导，这种态势将延续到2015年，但2G用户占比却呈现持续下降的局面。2014年，发展中地区2G用户仍在主流；但在发达地区，用户却少于三分之一。到2015年，甚至到2018年前，2G用户仍是发展中地区的主导，资费、终端设备的可负担性成为这些地区用户升级的关键性因素。

相比2G，全球3G和4G用户增长强劲，用户正在实现从2G向3G和4G的过渡。2014年，全球LTE连接数量达到3.57亿，占全部移动连接的比例为4.8%，2015年，连接数量将改写为5.57亿，在移动连接中的占比达到7.1%。美、日、韩仍是全球LTE发展的引领者，但未来，亚太地区的增长不可小视。

四、数据增长加剧，运营商加大投资力度

随着更多先进终端的使用，使用户可使用的新业务和应用越来越多，这些业务很多是数据饥渴型的，比如：视频流、互联网游览、文件下降。此外，连接移动网的终端增加，比如：M2M，也催生了数据流量消耗的大幅度增加。

为应对流量消耗的大幅度增加和装置的不断增多，运营商加大了网速的提升力度。2014年，全球平均连接速度为1233Kbps，2015年将提高到1857Kbps，但这样的网速仍无法满足不断增长的对流量需求。为此，运营商加大投入，加快部署移动宽带网，2014年，全球运营商的资本运营支出为2200亿美元，到2015年将增加到2410亿美元。

五、收入结构变化，新业务和增值业务成为新的收入来源

2014年，全球运营商的移动收入为12390亿美元，结构继续发生变化，传统话音和数据业务收入下降，主要原因是市场饱和、来自新的市场进入者的竞争，特别是新的在线信息业务，比如：WhatApp、Skype等，这种变化在成熟市场更突出。

2015年，全球运营商的移动收入将增加到12880亿美元，运营商必须寻找新的收入来源，弥补传统收入的减少。新的数据业务和增值业务，将成为新的收入增长点。

六、5G部署加快，进入市场仍需时间

2014年，全球面向5G的技术和标准研发加快，主要研发包括愿景、应用需求、候选频段、关键技术指标等。虽然许多5G技术需求已形成，比如：网络功能虚拟化(NFV)、软件定义网络(SDN)、异质网络(HetNets)等，但从总体看，5G仅处于发展的初期。

2015年，除上述技术和标准问题仍将继续推进外，5G生态圈的战略、商业和管制发展、5G的漫游和互联、频率等问题还在考虑中。此外，目前，4G仅占全球移动连接的5%，在4G发展良好的韩、日、美，普及率分别为69%、46%和40%，发展中国家4G的普及仅为2%。因此，如何权衡4G与5G的发展，在适当的时间推出5G也是学问。

业界估计，5G的商用可能要到2020年，有研究估计，2014-2020年，全球移动运营商将投资1.7 万亿美元用于5G网络基础设施建设，比4G网络投入多得多。

来自： 通信信息报

智能手机和平板电脑已经不再只是相对富裕的国家中相对富裕的消费者才会使用的设备，而是在全球许多国家中都变成了无所不在的主流设备。事实上，正如我们在今年2月份公布的报告中所说过的那样，中国已经超越美国市场，成为全世界范围内拥有最大的互联设备安装基础的国家。我们还在当时的报告中指出，全球范围内有第二波国家正在经历移动先驱国家此前经历过的那种增长势头。举例来说，“金砖四国”(即巴西、俄罗斯、印度和中国)移动市场目前的增长速度就都比美国、英国和韩国移动市场快。

我们知道，全球移动市场的局面正在发生转变。因此，我们正开始发表一系列的博客文章来报告全球各个国家和地区的智能手机、平板电脑和应用的使用情况。鉴于中国的移动设备安装基础已经在世界范围内占据领先地位，同时考虑到本周中国市场上将会召开China Joy游戏展，因此我们觉得自己应该从中国开始发布自己的研究报告。

在今年6月份，Flurry Analytics计量得出的结果是，中国市场上的活跃智能手机和平板电脑共有261,333,271部，在Flurry所计量的全球互联设备整体安装基础中所占比例达到了24%。以下图表所显示的就是中国和全球移动互联设备安装基础的增长趋势：

中国互联设备安装基础攀升至全球首位的发展历程

图中左轴和蓝线所显示的过去几年时间里中国市场的增长趋势，右轴和红线所显示的是全球市场的增长趋势。从蓝线和红线之间的差距可以看出，在2010年和2011年的大多数时间里，中国智能手机和平板电脑市场的增长速度落后于全球整体水平;但从2011年底开始，中国市场上的安装基础就开始进入了一个指数增长的阶段。从图表上的红蓝线对比可以看出，在这个阶段中，中国的增长率超过了全球整体水平。我们预计，在可以预见的未来，中国仍将在活跃安装基础这一方面保持其领导地位，原因是其移动互联设备的渗透率仍旧相对较低，而且市场机会也仍旧很大，这一点我们在此前一份报告中也有提及。

小米是值得关注的中国本土厂商

我们在自己的系统中抽取了18,310份随机样本，这些样本中的设备基于苹果iOS或谷歌Android操作系统运行。在对这些样本进行统计分析后发现，正如全球其他市场一样，中国市场上苹果和三星也是占据头两名位置的设备厂商。中国本土品牌小米则占据了第三的位置，排名在HTC、联想及其他众多品牌之上。正如我们在此前一份报告中所指出的那样，小米为其发布的每一款设备都积累了大量的活跃用户，从而取得了成功。从全球范围来看，只有苹果、亚马逊和三星为每款设备积累的活跃用户人数比小米多。

中国iOS和Android设备的安装基础

观察小米在中国市场上所占份额能否继续增长将是一件很有趣的事情——如果小米所占份额还可继续增长，那么可能是“扫荡”小型Android设备厂商的结果——此外，需要观察的还包括小米是否能在中国以外市场上占据一席之地，从而成为一家全球厂商。除此以外，有传言称小米将会推出一款平板电脑，因此我们还将关注如果小米进入平板电脑市场的话，那么是否将会提高Android平板电脑在中国市场上的使用率。就目前而言，在我们随机抽取的平板电脑样本中，有21%是苹果iPad，仅有4%是Android平板电脑。

中国用户与世界其他地区用户的异同

在观察中国用户如何使用其互联设备时，我们发现中国用户与世界其他地方的用户既有相似之处，同时也存在一些差别。从全球整体层面看来，游戏都是人们最常用的应用，中国也不例外。平均来说，中国iOS设备用户把47%的应用使用时间都花在玩游戏上;在Android用户中，这一比例甚至还要高得多，达到了56%。

中国用户在各种应用上花费的时间对比

差异之处则在于，在中国智能手机和平板电脑并不只是被用来进行娱乐活动和玩游戏。与其他地方的iOS设备用户相比，中国用户花在使用图书、报刊、公用事业和生产力应用上的时间都要多，分别为1.8倍、1.7倍、2.3倍和2.1倍。平均来说，中国Android设备用户花在财经类应用上的时间比其他地方的Android设备用户多七倍，但在娱乐应用上花费的时间也同样相当于后者的1.7倍。

中国移动设备用户看重的应用类别

中国的指数增长是否将改变设备和应用市场

中国的移动设备安装基础已经在世界范围内占据领先地位，因此对其他地方的设备和应用市场将会受到怎样的影响也将是件有趣的事情。鉴于小米在为其每款手机吸引大量用户方面所取得的成功，该公司可能会尝试在国际范围内扩张业务，从而进一步扩大自身规模——尤其是在除中国以外的其他“金砖四国”市场上，原因是在这些市场上，品牌偏好度还没有达到根深蒂固的程度。

在中国市场内部，本土竞争对手可能会在应用市场上占据更大的优势，原因是与设备市场相比，文化影响和差异对应用市场的重要性更高。在中国市场上已经有一些强大的本土应用公司，比如说百度(纳斯达克证券交易代码：BIDU)和腾讯(香港证券交易所交易代码：0700)等;此外，在成都等地还有大量应用开发者正在浮现出来。最开始的时候，这些公司很可能会把重点放在本土市场的应用上，但到最后可能会促使应用的出口量日益增长。

举例来说，中国消费者更加看重工作和教育导向应用，这可能会鼓励中国开发者把重点放在这些领域中并展开创新活动，其最终结果可能是创造出一些会被全球其他用户采用的应用。我们盼望着看到中国开发者能创造出真正全球流行的应用，就像芬兰的《愤怒的小鸟》那样。

我们在这份报告中就采取了这种方式，并发现移动市场份额的竞争同时在多个领域展开。我们分析了Flurry过去四年的统计数据，以便了解各个竞争领域的现状，并探讨了对战双方的优势和劣势，同时还考虑了对整个移动生态系统的影响。

　　Android设备份额领先

从苹果公司和三星电子等各大硬件厂商发布的官方消息来判断，可以明显看出Android在设备份额方面处于领先优势。Flurry的数据也支持这一结论。我们所追踪的Android设备数量过去一年间翻了一番，2013年4月达到5.64亿。虽然我们所追踪iOS设备这一时期也出现增长，但Android的活跃设备份额在2012年末占据领先，并一直保持这一优势。这可以从下图中看出。但在此之前，双方大约缠斗了一年，交替领先。再往前看，苹果公司一直凭借着iPhone和iPad占据领先地位。图中还标出了几款重要的iOS和Android设备的发布日期，以便进行参考。

　　iOS应用份额领先

尽管Android增长迅猛，而且在应用份额上处于领先地位，但iOS仍在应用使用时间上领先。Android应用使用总时长曾在2012年3月与iOS打成平手，但在第三代iPad发布后，便有所下滑。

　　应用份额为何与设备份额不一致？

看过上面两张图后，人们不禁会问，为什么应用使用量份额没有与设备份额保持一致？我们认为至少有三种可能的解释。

一种是这两大占据主导地位的操作系统目前仍在吸引不同类型的用户。苹果公司建立应用生态系统后，很多购买iOS设备的消费者的主要目的，就是要在这些设备上运行应用。他们买的是一个能放到口袋或手袋里的电脑。相比而言，很多Android设备是由运营商免费提供给合约用户的，他们很多都是从功能手机升级上来的。从这个意义上讲，这些用户只是买了一部新手机，应用可能只是不错的补充，但绝不是核心功能。

第二个可能的原因是，Android操作系统的碎片化特性为应用开发创造了更大的障碍，制约了应用内容的可用性。搭载Android操作系统的手机型号多达数百款，厂商也多种多样。应用开发者不仅要确保应用在所有设备上都能正常显示和使用，还要考虑到Andorid版本的不尽相同，这主要是因为已经使用的Android设备在升级系统的过程中不如iOS设备高效。

最后一种可能与上述两条原因有所关联。正是因为iOS有着更大、更丰富的生态系统，才使得iOS强者愈强。iOS用户的应用使用量多，吸引开发者为iOS设计更多应用，反过来又可以增强iOS的使用体验，并制造口碑效应，进一步提升应用使用量。

　　其他争夺

虽然应用份额和设备份额是移动领域的两大争夺重点，但并不是仅有的两个战场。其他比较受关注的领域还包括利润，苹果公司在这方面遥遥领先。按照开发者的关注度来看，苹果公司似乎也处于领先地位——一方面可能源于上文提到的使用量较高，另一方面可能是因为种种证据表明，iOS用户可以创造更高的广告收入和应用内购收入。

Android则在新兴市场领先于其他企业，这主要得益于低价和开源政策。苹果公司已经注意到这一点，并且开始通过各种政策展开反击，在部分国家推出了分期付款和现金返还计划。例如，据《印度时报》报道，这些项目最近几个月已经将该国的iPhone销量推升了400%。

　　多个赢家？

综上所述，移动市场同时存在着多个战场。问题在于：这是否是暂时的状态，最终将会出现一家独大的局面？还是会在很长的时间内保持这种多个赢家共存的格局？目前看来，消费者似乎从中获得了利益，因为他们可以在两大主导操作系统中选择，还有其他几个规模较小的生态系统作为候选。

iOS & Android activations(from Flurry)

Flurry还指出，拥有全球最多移动用户的中国已成为第二大手机应用市场，即将超越美国市场。

中国用户访问应用程序（指开启并使用应用程序）的次数也呈现惊人的增长趋势，在2011年第一季度至2012年第一季度期间增幅达1126%。居于其次的是阿根庭，但增长率仅为中国市场的一半左右。

报告还显示，在此期间美国用户的总体应用程序访问量增加两倍，但访问率却下滑约10%。美国称动市场仍在健康发展，但世界其他市场正快速赶超美国。

而黑莓市场份额下滑至仅占6.7%，为历史最低纪录。

Jumptap报告中预测今年内，塞班、Windows和黑莓系统维持现有市场份额将面临更大竞争。

Jumptap首席营销官Paran Johar表示，“每日有85万移动设备采用安卓系统，毫无疑问安卓将继续遥遥领先其他移动操作系统。”

Paran Johar还认为，广告商应该关注以上数据，了解跨平台搜索的重要性。世界领先的运营商均有多个操作系统可供选择，而小企业在市场中仍然难以立足。