eMarketer发布的报告显示，2014年移动广告收入将达到314.5亿美元，今年将增长34%。但是，与很多人预料相反的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用。

Forrester最近表示，移动广告仅占这些著名品牌广告总预算的5%，而且其中大多数的公司都没有打算在移动广告方面大幅增加预算投入。那么，为什么移动广告市场增长的如此迅速而且达到了如此之大的规模呢?

答案其实很简单，移动广告市场的增长绝大部分是由开发商们推动的，而不是世界500强企业。随着《部落冲突》、《糖果传奇》以及《金·卡戴珊：好莱坞》等手游获得了巨大的成功，手游开发商们开始争抢用户应用量并且在休闲游戏市场投入了大笔广告预算，GameLook此前发布的一份数据显示，King以及Supercell等公司投入的电视广告次数和费用超过了传统主机游戏开发商。

这种‘应用安装’式的广告几乎主导了所有形式的移动广告，从游戏内广告到视频广告都出现了大幅增长。这是过去几年来移动广告市场增长最大的推动因素。据大多数的业内消息显示，移动广告市场已经开始了快速崛起，绝大多数的手游开发商都有风投支持，而开发商们则希望增长他们的活跃用户数量，并且带来大量的收入。如果风投市场进一步转向移动领域，那么所有业内相关的领域都会因此受益。

尽管和其他市场相比，移动广告市场并不算特别大，但是不可忽视的是，移动广告市场的增长机会要大的多，据Flurry的分析透露，消费者们在移动设备上投入的时间已经超过了电视，对于希望获得消费者关注的知名品牌来说，移动平台已经是他们市场营销综合策略必要的一环，但是，要想通过移动广告获益，首先他们要克服自己对移动端广告的恐惧，比如广告预算比例的调整。

大多数的市场营销者对于移动广告活动的效果都不是特别的自信，据Forrester的调查显示57%的品牌公司表示他们之所以做移动广告的首要业务目标就是提高品牌知名度。同时，他们经常会通过一些数据来衡量移动广告的成效，比如点击量和网站访问量。

市场营销者和代理机构需要用正确的数据来衡量他们的品牌知名度，而不是通过以往平台的表现数据衡量移动广告。不过，这种情况已经有所改变，Jun Group的调研发现，很多的广告商都开始做品牌调查，而且这么做的广告商数量比两年前的比例提高了69%，这是非常不错的开始，而且有非常大的增长空间。

如果要让移动广告成为品牌商们首要选择的话，他们首先需要意识到，移动广告只是提高品牌知名度的一个工具，而不同按照以往的点击量或者网站访问量等数据来衡量。

应用安装量的方式迟早也会过时，但品牌商们始终需要和客户有效的接触，所以移动广告市场的增长主要取决于该领域的营销者、技术提供商以及发行商们如何向品牌商们展示移动广告的独特价值。

2013年6月14日市场研究机构eMarketer发布的最新研究报告，去年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元，而谷歌的份额超过50%。

Facebook在2011年还没有一分钱的移动广告营收，但在2012年其全球移动广告营收则接近5亿美元。eMarketer预计这家社交网站巨头今年的移动广告收入将增长333%，超过20亿美元，在全球净移动广告市场的份额达到12.9%。

据eMarketer估计，去年谷歌全球移动互联网广告收入为46.1亿美元，是2011年的两倍多。今年，谷歌移动互联网广告收入将进一步增长92.1%，达到88.5亿美元。此外，eMarketer预计Twitter今年在全球移动广告市场的占比约为2%，但在美国移动广告市场，它的份额将达到3.6%。

eMarketer认为，谷歌、Facebook和Twitter等三家公司，今年在全球移动广告市场的收入会进一步巩固，而YP、Pandora、苹果公司和Millennial Media等公司的份额则会下降。

eMarketer报告显示，在所有的数字平台上，谷歌不仅是美国数字广告市场最大的受益者，而且还在全球范围内雄踞霸主宝座。2012年，谷歌数字广告净营收达到327.3亿美元，在全球数字广告市场所占的份额接近于31.5%。

eMarketer认为，得益于旗下视频网站YouTube持续商业化，以及移动广告普及率继续提升，谷歌今年数字广告收入的增速将超过市场的平均增速，令其在全球数字广告市场的份额继续增长。

eMarketer数据显示，在2012年，Facebook以42.8亿美元的数字广告净营收位居次席，在全球数字广告市场的份额为4.11%，今年的份额将继续增长，达到5%。虽然谷歌和Facebook的数字广告营收增速将超过市场平均增速，但其他互联网公司则更难实现广告收入的高增长。

eMarketer预计，Twitter今年在全球广告市场的增速将达到102.2%，是其研究的所有互联网公司中增长最快的，而在2012年Twitter的增长速度已经达到106.7%。相比之下，2012年全球数字广告市场营收同比增长20.4%，预计今年将增长12.3%。

2012年9月6日据eMarketer最新发布的研究报告预计2013年Facebook在美国的移动广告收入将增长4倍，达到3.87亿美元。

报告显示，eMarketer预计2012年Facebook在美国的移动广告收入将达7300万美元，占全美移动广告市场总额26亿美元的4%。

此外，eMarketer预计，2013年Facebook在美国地区的移动广告收入将增长4倍，达到3.87亿美元，占全美移动广告总额的9%。2014年Facebook的移动广告收入将占到全美10%的市场份额，而移动广告的收入将占Facebook总收入的20%。

eMarketer分析师Debra Williamson表示，目前Facebook只有约3%的收入来自移动广告，这与成为移动广告服务商巨头还有相当大的差距,目前谷歌美国的移动广告收入占全美移动广告收入的55%。尽管2014年Facebook移动广告收入占比将升至全美移动广告的10%，但仍然不够大。Facebook不可能一夜之间成为移动广告领域的巨头。

据了解，今年2月，Facebook首次将广告引入其移动版本，并加大对移动广告的开发和投入,但目前PC端广告仍是Facebook最主要的广告收入来源。

2012年6月8日下午消息，美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)周三发布报告称，尽管苹果iOS与谷歌Android势不两立，但iOS今年却有望为谷歌贡献40%的移动广告收入，或2%的总收入。

蒙斯特估计，谷歌今年的移动广告收入约为45亿美元，其中5亿美元来自显示广告，40亿美元来自搜索广告，苹果iOS平台将成为最大的贡献者。

按照40%的比例计算，iOS今年将为谷歌贡献16亿美元收入。如果扣除约50%的流量获取成本，将占到谷歌总收入的2%。今年3月有报道称，谷歌的移动广告收入80%来自iOS，仅有20%来自Android。因此，蒙斯特的预期非但不夸张，甚至有些保守。

尽管有传言称，苹果可能在iOS中弃用谷歌地图，转而使用自主开发的地图产品。但蒙斯特认为，此举不太可能对双方的收入产生影响。但由于谷歌地图自2007年iPhone上市以来就一直预装在该手机中，因此这一变化可能会进一步降低谷歌在iOS中的曝光率。

但有趣的是，蒙斯特认为谷歌地图仍将通过苹果App Store出售，Google+、Gmail和谷歌搜索等应用也在通过该平台出售。目前还不清楚苹果是否会有意刁难谷歌，拒绝其进驻App Store。

谷歌地图或许只是冰山一角，蒙斯特认为，谷歌还在加紧开发iOS版Chrome浏览器，希望借此扩大在iOS平台中的触角。