上图是BIIntelligence发布的移动广告生态系统图，在移动广告的生态系统里，主要由5个部分组成：品牌、广告代理、广告网络、Ad Exchanges和发布商。从广告代理的流向看，会更主要地与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向Ad Exchange。而只有大型的发布商，才能建立与广告代理的之间联系。不过，Ad Networks和Ad Exchanges之间也并非是孤立的，两者之间也存在联系，如Ad Networks会像Ad Exchanges为广告主批发购买资源，而Ad Exchanges则向Ad Networks提供为发布商的多个广告网络的流程化。

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