Strategy Analytics的最新研究报告《2010年-2022年全球移动音乐预测》发现，尽管整曲下载市场下滑，但无论是付费还是广告赞助的免费服务，流音乐的增长在驱动市场的总体增长。

Strategy Analytics无线媒体战略总监Nitesh Patel表示，“事实证明，流音乐服务比在商城中下载更适合移动音乐。在需求方面，消费者对在任何时间、任何地点通过流音乐服务，如Apple Music、Google Play Music、Spotify和YouTube，聆听数以万计曲目的需求与日俱增；这一需求在驱动移动流音乐的发展，而并非下载音乐或从电脑导入音乐到终端中。在供应方面，更高的智能手机渗透率，以及运营商提供的诸如零流量和不限流量这样具有竞争性的流量套餐，正在消除消费者在行走中听音乐流量超额的顾虑。此外，在网络不稳定、数据流量花费过高、或流量补贴较低的的情况下，听离线唱片的能力也给消费者带来了巨大吸引力。”

Strategy Analytics无线媒体战略分析师暨报告作者石伟补充道，“像日本这样的重要市场从物理音乐碟到数码音乐的转型较晚，但他们在很大程度上已绕过下载直接转向流音乐。我们见证了各种服务的竞争导致价格下降；比如，作为市场晚到者的Apple Music 发布后，在一些市场中提供了灵活的价格政策来挑战像Spotify这样的老牌服务提供商。比如，Apple Music在香港单独订阅的价格比Spotify低0.20美元，同时在所有市场中Apple Music的家庭套餐都比Spotify更具竞争性。”

该报告还指出，大部分使用广告赞助的免费用户仍将在预测期内继续使用免费服务。在东欧或拉美这样的市场，广告收入已经和付费收入相当。然而，令音乐行业感到遗憾的是，在最先进的市场，比如西欧、北美和成熟的亚太市场，广告收入占比仍很低。这一差异将会继续驱动音乐厂商和其它版权拥有者向OTT服务收取更高版权费。付费业务和广告赞助的免费业务之间的争斗将会令移动音乐行业的所有相关人员焦虑不安。

北京商报记者 张绪旺

Informa预测数据，2016年全球移动音乐收入规模将达119亿美元，年均增速5%左右。就收入构成而言，主要来源为铃声及回铃音乐业务、全曲下载业务及音乐流媒体业务。其中铃声及回铃音乐业务收入占据较大比例，但未来几年内会逐渐下降。全曲下载业务逐渐成长，但规模不会大幅提升。驱动未来收入的主流业务将是音乐流媒体业务。

目前切入移动音乐领域的企业类型多种多样，有流媒体企业、制造企业、互联网巨头，月租模式、内容模式、广告模式、硬件捆绑模式、内容存储模式等异彩纷呈。对电信运营商而言，经营移动音乐业务目标旨在通过内容型业务来提高用户黏性与满意度，经营模式有三种：合作运营模式、贴牌运营模式以及自运营模式，差异在于涉及流程环节不一样。

合作模式是电信运营商与第三方捆绑服务，如Orange与流媒体企业Spotify合作，通过套餐捆绑将Spotify Premium向青少年用户提供打包服务，用户可以享受到无限音乐及流量减免的优惠。贴牌模式是通过购买流媒体企业的内容或者技术，通过自有品牌提供服务，如Vodafone与Omnifone合作，向内容商购买版权，向设备商提供内嵌音乐服务，利用运营商品牌及渠道提供包月服务。还有主要存在于日韩的自运营模式，即电信运营商负责移动音乐业务全流程服务。

因为各类创新企业的崛起，不同专业领域的分工越来越细，电信运营商已经无力在各分支领域都获得强势话语权，贴牌模式及自运营模式正逐渐式微，即使强势如日韩运营商也是如此。运营商与第三方捆绑服务成为当前主流，目前全球有超过50个运营商通过第三方合作运营方式经营移动音乐服务。

移动音乐领域也开始出现规模效应，苹果的iTunes Radio在面世6个月后在美市占率即超越专业的流媒体音乐提供商Spotify，市场上也出现越来越多的面向用户免费的音乐业务模式。对于电信运营商而言，如需发挥音乐内容业务的黏性作用，就要在产业合作链条及商业模式上花上更多的心思。

随身听和CD机的时代已经过去了。大多数移动用户在更新更小的设备上收听移动音乐，AYTM Market Research的一项研究发现，智能手机是最常用来听移动音乐的设备。

2013年12月份对大多数美国网民的调查发现，他们至少会“有时”听听移动音乐，一半的人会“经常”听歌。可能是因为更便捷，智能手机是移动音乐用户首选的设备，这包括那些“几乎不”听音乐的人。iPod和MP3播放器——同样很小巧——位居第二。平板，考虑到用来听音乐体积太大，所以远远落于后面。

虽然智能手机可能是收听移动音乐的首选，但根据2013年9月ChoiceStream的研究发现，与移动设备（27.3%）相比，美国网民可能更喜欢在PC上购买音乐（50.0%）。

近来，流媒体服务如Spotify和Pandora大出风头，并且AYTM的研究证实了他们在移动设备上的流行性：60%的被访者至少有一个在线听音乐的移动APP。但是那些通过APP在线听音乐的听众不会在上面花钱。几乎3/4的被访者表示他们至少有一个可以听移动音乐的APP或服务，但不会在上面花钱。

Deloitte在2013年9月做的研究结果显示，美国数字购买者不介意付费音乐——只要他们能不够保存在音乐库里面。根据40%的被访者，音乐/视频在美国数字产品购买中排名第三。

消费者个人音乐库里面都是喜欢的歌，加上在线音乐，可能这就是为什么AYTM在调查移动音乐的时候最大比例的消费者会说“有时他们听自己的音乐，有时候会在线听音乐”。

随着智能手机和平板电脑时代的来临，2013年是音乐爱好者发现并享受音乐的一年。与此同时移动流媒体音乐服务发展很快。

来自Spotify，Google Play或Rdio的音乐服务订阅收入突破103百万英镑大关，相当于整个英国音乐市场的10%，比2012年的77百万英镑增长34%，如果考虑进广告支持的免费音乐服务，这个数据实际上更高。

数字专辑下载量在5年中增长了100%，2013年数字专辑下载次增长了6.8%，达到32.6%。在网络音乐和数字下载增长的同时，CD销售持续下滑。2013年专辑销量总规模为7.72亿英镑，其中CD销量为6100万张，比2012年下降了13%左右。

CD销售仍然占英国专辑销量的64%，但是CD市场比去年下降了12.8%。2013年数字音乐销售为3260万张，占英国市场的35%，增长6.8%。2013年英国数字音乐单曲销量为1.76亿首，与2012年的1.83亿销售高点接近。

回顾音乐产业的历史，最大的变化一个是音乐载体的演变，从卡带到CD到数字音乐；另一个变化则是整个音乐盈利模式的变化，从过去的专辑销售向更加丰富的互联网盈利模式演变。而最近几年兴起的移动媒体则让数字音乐获得了更大的发展空间，移动媒体时代的来临延伸了音乐的收听时空，个性化流式音乐正在崛起。

via：199IT编译自econsultancy

今年，广告收入在移动音乐总收入中所占的比重已经接近69%，而订阅服务的收入占17.2%，下载收入占14.1%。今年，美国的移动音乐收入（包括下载或移动设备流量费用，而不包括跨平台服务或sideloaded音乐）将达到了4.293亿美元。到2016年将达到16.8亿美元。

但是，与视频和游戏相比，音乐收入在移动内容总收入中所占的比重依然是最小的。虽然这一比重到2015将比现在高出7个百分点。游戏所占的比重比较大，2012年占总收入的43%，在可预见的将来这一数字会有小小波动。而视频所占的比重将会减少，2010年还占到了50%以上，而到2016年将降到不足30%。今年，移动游戏收入将达到10.8亿美元，而视频收入将达到10亿美元。

移动游戏收入在近几年有稍微的变动，但是eMarketer认为下载收入在2013年将会减少，届时游戏币收入比重将增长到42.8%。到2016年，移动游戏总收入将达到30.2亿美元，游戏币收入将占到其中的一半或11.6亿美元，而下载收入将达到10.4亿美元。

2011年，美国移动视频广告收入只有3750万美元，但到2015年，广告主将在移动视频内容上花费2.136亿美元。尽管成长高速，这个数据仍然落后于移动游戏和移动音乐广告，两者分别为6.53亿美元和18.14亿美元，而2011年，移动游戏广告和音乐分别为2.691亿美元和5.915亿美元。

2015年，eMarketer预计，29.9%的移动内容收入，即10.7亿美元，将来自广告。

广告盈利模式作为整个移动内容的收入来源，比重在预测期内将逐年增长。目前移动音乐最大的收入来源来自广告，这个将保持不变，2011年广告收入占据了73.9%的收入份额，而在2015年，该比例将上升至79.3%。

高速增长的移动广告收入将对整个移动视频的收入结构产生巨大的影响，广告将会从2011年的只占5.4%上升至2015年的16.5%。

移动游戏广告收入整体份额将继续增长，增长较缓慢，从2011年的13.8%到2015年的17.4%。

相信很多人都使用过手机铃声这玩意，但随着时间的远去，这个概念似乎已经模糊……而曾经辉煌的一个手机铃声下载产业，也正在慢慢凋零，尽管如此，手机铃声仍然是一个不容忽视的市场

2011年，手机铃声下载带来的收入占网络音乐产业的1/3强，而音乐下载占音乐产业的57.3%，订阅服务占8.4%

手机铃声产业的生意是SPOTIFY、RHAYSODY、PANDORY收入的总和的4倍以上

Android用户下载铃声及其它娱乐内容是iPhone用户的7倍

Android用户更喜欢Rap音乐，而iPhone用户则品味更加多样

Nokia自带的Logo铃声每天响起20亿次

2006年全球手机铃声的销售达到顶峰，自此开始慢慢跌落