5G已经到来，但4G仍然是王道。4G仍是全球占主导地位的移动技术，支持超过一半的全球连接（52%）。尽管出现了5G，但4G在未来几年仍将继续增长，到2025年将占连接的56%。

业界正大举投资5G。预计2020-2025年，全球移动运营商移动资本支出将达到1.1万亿美元，其中约80%用于5G网络。

智能手机正变得无处不在。预计到2025年，智能手机将占连接总数的4/5，高于2019年的65%。

物联网将成为5G时代不可或缺的一部分。2019-2025年，全球物联网连接数量将翻一番以上，达到近250亿个。全球物联网收入将增加两倍以上，达到1.1万亿美元。

用户增长正在放缓，去年年底，移动用户数量达到52亿人（占总人口的67%），预计到2025年将增长至58亿（70%）。

现在，全球近一半的人口是移动网民（38亿人），预计到2025年将达到50亿人（61%）。

5G将在未来14年为全球经济增加2.2万亿美元

移动技术和服务占去年全球GDP的4.7%，贡献了4.1万亿美元的经济价值。预计到2024年，这一贡献将增长到4.9万亿美元（占GDP的4.9%）。全球各国越来越多地受益于移动服务普及带来的生产力和效率的提高。2019年，移动生态系统还支持了3000多万个工作岗位。它为公共部门提供了大量资金，为一般税收贡献了4900亿美元。

预计到2034年，5G将为全球经济贡献2.2万亿美元，制造业、公用事业以及金融服务等关键行业将从这项新技术中受益最多。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

近60%的世界人口已经上网，到今年年中，世界总人口的一半以上将使用社交媒体。

但是，一些重要的挑战仍然存在，世界上大约40%的人口仍然处于“未连接”的状态。最新数据显示，与男性相比，女性“未连接”的可能性更大。性别差距在南亚尤为明显。在那里，男性使用社交媒体的可能性是女性的三倍。

在过去的12个月里，近3亿人首次上网，其中大多数新用户生活在发展中经济体。

互联网在我们的生活中也扮演着越来越重要的角色。全球网民平均每天上网6小时43分钟，典型用户现在醒着的时候有超过40%的时间是在使用互联网。2020年，人类总共将花费12.5亿年的时间使用互联网。

今年，移动设备将占我们上网时间的一半以上，但大多数网民仍然使用手机和电脑的组合来访问互联网。

当谈到移动活动时，应用现在占移动设备使用时间的90%以上。数据还显示，我们在越来越多的日常活动中使用应用，但社交媒体仍然占移动设备使用时间的一半。

全球网民平均每天在所有设备上使用社交媒体的时间为2小时24分钟，占互联网访问时间的1/3以上。

199IT.com原创编译自：We Are Social 非授权请勿转载

几乎2/3的消费者已经熟悉5G，在最年轻的两代人中，认知度超过70%；只有5%的受访者从未听说过5G。近一半的消费者和62%的Z世代认为像光纤宽带一样快的无线连接“非常”或“极其”有价值。

首批5G兼容智能手机于2019年上市，计划在2020年发布更多产品。随着5G覆盖范围的扩大，对5G智能手机的需求将会增长：28%的消费者表示，当服务在他们所在的地区可用时，他们“非常有可能”购买5G智能手机。约40%的Z世代和千禧一代这么表示。近90%的受访者拥有或使用智能手机，其中52%的消费者每天花在智能手机上的时间超过两个小时。

德勤的调查显示，普通家庭拥有11台联网设备，其中包括7个可以查看内容的具屏幕的设备。28%的消费者正在使用智能家居设备，如联网的恒温器、摄像头和照明设备。

尽管消费者欢迎更多联网设备和在线服务进入他们的生活和家庭，但他们已经意识到并开始关注自己的个人数据是如何被收集和出售的，他们想要更多的控制权。超过90%的受访者表示，他们应该能够查看和删除公司收集的个人数据。他们还想要补偿：84%的消费者认为他们应该获得从他们的数据中获利的公司的补偿。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

印尼的移动部门经历了巨大的增长，目前有1.76亿印尼人订阅了移动服务。移动在将数百万人连接到互联网方面发挥了重要作用，特别是在最难到达的地区。在未来五年内，预计移动用户数量将达到1.99亿，其中1.77亿使用他们的移动服务接入互联网。

在农业和制造业等传统行业的数字化转型以及刺激国内初创企业的创新方面，移动也是必不可少的。印尼已经产生了五家“独角兽”。但是，频谱不足限制了运营商扩大网络覆盖的能力，阻碍了未来的普及。

马来西亚、菲律宾和新加坡已经完成了模拟关闭流程，使运营商能够加强其4G产品并测试5G试点网络。相比之下，印度尼西亚尚未将这一关键的“数字红利”频谱（700 MHz）重新分配给移动服务。

2018年8月1日，印尼通信和信息化部（MCIT）发布了关于数字电视广播的咨询意见，但没有宣布何时向移动运营商发布700 MHz频段的时间表。由于及时和独家分配足够数量的700 MHz频段是运营商将负担得起的4G服务以及未来的5G服务带到印尼各地的关键，印尼应当规划释放数字红利，毫不犹豫地向前推进移动运营商的发展。

199IT.com原创编译自：GSMA 非授权请勿转载

移动宽带用户数量同比增长10%，第三季度增长1.2亿用户。目前，全球移动宽带用户达62亿人，占手机用户的77%。

第三季度，4G用户增长1.9亿，总用户达42亿，占手机用户的52%。3G用户减少7000万。其他用户数量下降1000万。智能手机占手机用户的70%。

第三季度，全球有59亿独立手机用户。

2019年第三季度，运营商开始提供5G，市场上的5G设备也更多。全球约50%的运营商已经发布了商用5G服务。韩国的5G发展最快，所有运营商在4月初就发布了商用5G服务。从全球范围来看，5G将在2020年快速发展，用户数量也将快速增长。未来6年，5G用户增长将比4G更快，主要是由于中国较早参与到5G市场。

预计今年年底，全球将有1300万5G用户，其中大部分来自中国。到2025年，全球将有26亿5G用户，占所有手机用户的29%。

但是，4G仍然是主流。2022年，全球4G用户数量54亿，到2025将降至48亿，因为用户转移到5G连接。

同时，2G用户的下降速度比此前预测的要慢，特别是在中东和非洲。这主要是由于功能手机寿命更长，以及智能手机更昂贵。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

2019年6月版《爱立信移动市场报告》基于爱立信全球通信网络的大数据和一手经验，汇聚了爱立信对行业发展的深入观察，对于通信行业来说是最准确、最权威的报告之一。

2024年5G用户达19亿 

鉴于5G早期快速发展的势头和大众对5G的热情，爱立信预测，到2024年底，全球增强型移动宽带用户将增加4亿。2019年6月版《爱立信移动市场报告》预测，到2024年5G用户将达到19亿，高于2018年11月版预测的15亿（增加近27%）。

2024年5G覆盖率或达65% 

由于5G的迅速普及，其他方面的预测结果也显著增加。预计到2024年底，5G全球人口覆盖率将达到45%。鉴于频谱共享技术支持在LTE频段上部署5G，这一比例有望飙升至65%。

主要频段智能手机2019年面市 

芯片组和设备供应商的坚定承诺和决心也是加速5G普及的关键。

所有主要频段的智能手机预计将于今年上市。

随着5G设备的日益普及和更多5G网络的投入使用，预计到2019年底，全球5G用户将超过1000万。

北美地区5G普及速度预计将是最快的，预计到2024年该地区使用5G的移动用户将达到63%。

东北亚地区（47%）紧随其后排名第二，欧洲地区（40%）位居第三。
​

2024年5G用量将达到131EB

2019年第一季度，全球移动数据总量持续飙升，同比增长82%。

预计到2024年底，5G网络用量将达到每月131EB，届时35%的用户将使用5G网络。

如今，全球蜂窝物联网连接已达10亿，预计到2024年底这一数字将突破41亿，其中45%为大规模物联网。

使用大规模物联网的行业包括使用智能抄表的公用事业部门、采用可穿戴医疗设备的医疗行业，以及使用跟踪传感器的交通运输业等。

在今年最新的这版移动市场报告中，还包括了爱立信与三家运营商合作撰写的三篇文章，简要介绍了即将或已经开启5G部署的市场进展情况。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

未来数字广告的发展

未来的数字广告将是更加全面立体超现实,还是会随着平台算法能力的增强而逐步消亡? 消费者是否愿意以及如何分享个人数据是影响内容和商业模式的关键。

对于数字广告的长远未来，普遍存在两种截然不同的看法：一种极端是“超现实”，即虚拟和数字世界的融合，为个人提供了大量有针对性和情境化的广告。另一个极端可能是广告的消亡：随着人工智能越来越多地解决搜索问题，而诸如 AR可穿戴设备和家庭助理这样的新内容交付平台成为消费内容和信息的主要手段，因此可能几乎不需要推送广告和像谷歌这样的中介。

数据能够对超现实场景将起到支持推动作用，并为新内容的开发提供资金。然而，如果消费者不愿共享他们的数据，则需要出现新的商业模式，为开发消费者目前认可的内容和服务提供资金。

加密货币如何脱颖而出

在去中介化的庄闲网络娱乐平台进入 技术下，如何实现多种商品和服务的交易，本文将聚焦多种复杂的场景背后，技术的可行性和带来的影响。

加密货币的总交易市值已经达到了2,900亿美元，在截至2018年4月的12个月里，泡沫增长率超过了500%，分化也十分明显。围绕加密货币，存在许多开放性问题：加密货币是否可以确立为一种可行的资产类别；首次代币发行(ICO)的规定；以及在主流经济中使用庄闲网络娱乐平台进入 等。

我们的基本预期是，分散式P2P网络应扎根于高潜力用例中，包括分散式云服务、可再生能源交易、分销和物流以及汇款。成功的用例只是纠正了现有服务的低效率问题，而不是创建了新的服务。

无人驾驶汽车的潜在商业巨变

目前市场对无人驾驶领域非常关注，不同的参与方都试图在这个潜在的巨大的行业转型的过程中把握先机，围绕着交通、共享、娱乐、服务等各种商业模式的创新令人耳目一新。

目前我们处于汽车自动驾驶技术的第3级别；这无疑是一个里程碑，但真正的变革是跨跃到第4级别（在特定条件下，汽车完全控制整个行程，而人作为备用驾驶员），并最终达到第5级别（汽车不需要方向盘、踏板和驾驶员）。

从今往后的 10 年内，我们已经确定了4级以上无人驾驶汽车的商业部署的三种场景。在受限的城市驾驶区域，专注于移动即服务 (MaaS) 的小众市场推广最有可能首选实现，进而在 21 世纪 30 年代末期自然演变成主流部署。

石墨烯技术的坎坷市场化之路

15年来，石墨烯技术一直在面临从实验室转型主流商业市场的挑战。尽管石墨烯行业的发展前景很好，但在发现它15年后的今天，其在商业化领域的运用仍然非常有限，往往只应用于小众工业产品或昂贵的运动器材上。如果要广泛应用石墨烯，需要克服巨大的风险和挑战。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

为什么这么多游戏智能手机出现在市场上？

移动支付的最新发展是什么？

科技公司如何重新赢得消费者的信任？

世界移动市场强劲增长的一年

今年，全球智能手机用户数量将达到30亿，其中亚太地区占一半以上。随着数据和硬件在未来几年变得更加便宜，预计到2021年智能手机用户数量将达到38亿。至于全球激活的智能手机数量，到2018年底将达到33亿部。

最受欢迎的智能手机品牌是三星和苹果，市场份额分别为27%和24%。然而，中国企业在中国本土和全球范围内变得更加活跃，华为、小米、OPPO和Vivo通过精选的高配置低价手机吸引越来越多的消费者。就激活的平板电脑而言，拥有67%市场份额的苹果公司是明确的市场领导者。

从全球来看，消费者今年将在应用方面花费921亿美元。这些收入中超过3/4来自手机游戏（76%），24%来自非游戏应用。中国不断增长的移动行业将为应用总收入贡献293亿美元。

经过几年的发展，智能手机已经变得足够强大，甚至可以与某些笔记本电脑媲美。它现在足以处理以前只能在PC上完成的任务，而这些复杂和沉浸式的体验在中国市场大受欢迎，例如，腾讯的“王者荣耀”。虽然不如中国，这些体验在西方国家也很流行。人们更倾向于休闲游戏，例如King’s Candy和糖果传奇等。

事实上，全球休闲游戏市场已经达到饱和点，King等休闲游戏巨头仍在探索核心游戏。

移动游戏越来越像PC游戏，包括MOBA（多人在线战术竞技游戏）、射手、战略游戏和MMO。所有这些游戏都充分利用了新设备的强大功能，这些设备具有更好的规格、更大的屏幕和更多的存储空间，消费者需要这些体验更加身临其境的游戏。

中国是全球最大的游戏市场，2018年总收入达到379亿美元。5.73亿手游玩家将在2018年产生230亿美元的消费支出，占游戏总收入的60%以上。13.7%的中国手游玩家表示将购买新设备来改善游戏体验，相比之下，只有7.6%和2.9%的美国和欧洲玩家这么表示。考虑到中国游戏主机用户更少，人们更可能用智能手机玩移动游戏。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

下一代互联网用户仅限移动用户。到2025年，37亿人将通过移动设备访问互联网，占全球网民的72%。在此期间，大约一半的新用户将来自五个市场：中国、印度、印度尼西亚、尼日利亚和巴基斯坦。

5G已经到来。到2025年，5G将占全球移动连接的15%，但仅受少数市场的推动：中国、日本、韩国和美国。欧洲也可能成为5G领导者，但前提是频谱可用性和碎片化问题得到解决。

5G/IoT机会正在向企业转移。5G和物联网将在企业领域开辟一系列新的机会，从现在到2025年，将再增加100亿个工业物联网连接。

连接将在物联网时代商品化。到2025年，提供连接（510亿美元）将仅占全球物联网收入机会的约5%。绝大多数增长将来自应用、平台和服务，这将占物联网收入的2/3以上（7540亿美元）。

内容为王，但价格昂贵。Netflix在2017年花费了63亿美元用于原创节目，与时代华纳（80亿美元）、福克斯（80亿美元）和迪士尼（78亿美元）相差不远。Netflix仍然是流媒体增长的最大驱动力，它继续蚕食传统电视收视和受众。对于大多数运营商而言，这种趋势意味着合作和许可内容比在昂贵的市场中获取或创建内容更具现实性。

销量增长比收入增长更清晰。到2025年，将增加160亿个物联网连接（工业和消费者），4G和5G连接继续增长。然而，在这些新领域解锁新的收入来源之前，运营商的收入前景并不明朗。2017年全球移动收入超过1万亿美元，但在2025年之前，收入增长率可能会保持在1%左右。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

数据基于对7个行业内美国大型公司网站数十亿访问量的分析，包括零售和电子商务；旅游、酒店和汽车；家庭和人寿保险；汽车（不包括本地经销商）；银行与投资；媒体与娱乐；和国家新闻。

第二季度，77%的智能手机引荐流量来自谷歌搜索（61%）和Facebook（16%）。这比去年同期的71%有所增长，主要是谷歌搜索（54%）涨幅较大。

被引荐到大型公司网站的10个智能手机访客中有6为来自谷歌搜索；还有1/6来自Facebook。

通常情况下，这些平均值掩盖了行业之间的一些非常大的差异。例如，大型媒体公司非常依赖Facebook作为智能手机引荐流量来源。第二季度，大型媒体娱乐公司从Facebook获得46%的智能手机引荐流量，大型国家新闻公司则从Facebook获得41%的智能手机引荐流量。

相比之下，Facebook为其他行业贡献的智能手机访问量不到10%，如汽车（8%）、零售（5%）和旅游（4%）。

值得注意的是，Facebook在PC上的影响远远落后。仅为媒体娱乐公司网站贡献了1/8的PC引荐流量。

深入分析搜索：付费与有机

搜索对智能手机引荐流量有着显著的影响，有趣的是，大多数大公司网站是从有机而非付费搜索中获得大部分引荐流量，尤其是媒体行业，几乎所有的智能手机引荐流量都来自有机搜索。其他行业也如此，3/4的智能手机搜索引荐流量来自有机搜索，唯一例外的是零售业（2/3）。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

德勤发布了“2018年科技、媒体和电信预测报告”。

超过10亿智能手机用户使用增强现实（AR）创作内容，3亿用户每个月使用移动AR，数千万人每周使用移动AR。到2020年将直接产生10亿美元收入，是2018年的十倍。

2018年以前，AR主要用于自拍滤镜，未来将改善图片真实质量。

智能手机的未来是无形创新的时代。2018年智能手机在发达国家的普及率将达到85%，到2023年将达到90%。

智能手机很有用，但是也会让人们分心。全球45%的成年智能手机用户担心过度使用手机，2/3的年轻人（18-24岁）有这种担心。45%的智能手机用户用各种方法限制手机使用量。

下一代机器学习芯片加速发展。2016年机器学习新品销量在10-20万个左右，2018年销量将达到80万个。大型和中型企业将密集采用机器学习。机器学习方面的支出在2017年达到120亿美元，到2021年将达到576亿美元。

直播繁荣发展。2018年，直播将产生5450亿美元直接收入，98.5%来自传统行业，剩下的来自直播流和电子竞技。

网络媒体进入订阅世代。2018年，全球3.5亿订阅用户将产生5.8亿订阅量。20%的成年人在2018年订阅5个网络媒体。到2020年将有20%的成年人订阅10个网络媒体。

80%的北美成年人至少使用一个广告拦截方法，50%使用两个广告拦截，10%使用4个以上广告拦截方法。

2018-2019，传统电视收视量将下降5-15%。18-24岁年轻人痴迷于智能手机、PC、社交媒体、网络视频流等。

20%的北美联网家庭只通过移动网络上网，到2022年将增长至30-40%。

PDF版本将分享到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

智能手机虽然具备各种功能，但是它还没有杀死所有设备，至少现在还没有。根据美国银行的最新报告“消费者移动报告”，3/4的成年人仍在使用一个或多个“复古”设备（76%），如CD（49%）、计算器（40%）或座机（36%）。

不过，这些设备和智能手机比逊色很多。例如，只有移动电话的家庭已经成为多数，而拥有座机的家庭数量则在持续下降。

“复古”设备被智能手机取代，得益于应用程序。过去，需要购买各种电子设备实现的功能，只要下载手机应用就能获得，例如，拍照和GPS。

手机银行上涨

根据美国银行（Bank of America）的报告，消费者关注最多的一个应用是手机银行应用。过去三年，手机银行应用的使用量一直在稳步上升。在所有与银行有业务往来且拥有智能手机的受访者中，62%正在使用手机银行应用，这个指数在去年是54%，2015年为48%。

而且，手机银行应用的使用量也在增长。83%的用户每周至少访问一次银行应用，29%的用户每天访问银行应用。

全天候访问的便利（55%）和移动支票存款（44%）是下载银行应用的主要原因。而且，应用用户也喜欢银行应用有助于减少访问实体银行的次数（29%）和支付账单（28%）

另外，手机银行应用还帮助用户支付大额交易和实现储蓄目标，如，规划假期（44%）、大学储蓄（29%）、购买汽车（29%）、退休计划（28%）和买房子（24%）。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

        根据中国旅游学院和携程网的报告，今年十一黄金周近6亿中国人出国或在国内旅行，而去年这个数字是5.3亿。

        过去两年中国十一黄金周出游人数稳步增长，2014年出游人数4.75亿，2015年增幅11%，而今年出游人数则增长12%。

        中国旅游学院和携程网预计，2016年十一黄金周旅游订购收入达到4782亿元人民币，年增幅14%。

        而且，大部分中国人假日出游订购是在手机上完成的，携程网近2./3的旅游订购来自移动设备，而PC和手提电脑仅占1/3.

        eMarketer预计未来几年中国网络旅游销售增长将放缓，但是收入将继续攀升，2017年将从2016年的950亿美元增长至1200亿美元，增幅达30%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

以下为报告全文：

        最近We Are Social发布了最新的“2016年数字报告”，综合调查了全球互联网、社交和移动的使用情况。        数据概览

        We Are Social曾预测和互联网相关的使用量将有显著增长，但是2016年新报告显示更快的增速，尤其是考虑到全球网民普及率已经接近50%。

        2016年互联网、社交和移动媒体重要数据包括：

•         全球网民达到34.2亿人，相当于全球人口的46%；
•         社交媒体用户23.1亿人，相当于全球人口的31%；
•         手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%；
•         移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27%。

        如前所述，增速相当显著。值得注意的是网民数量增长部分原因是报告准确性的改进。

        和2015年的数据进行比较，大家就能更清晰地看到增速有多快：

•         网民数量增长3.32亿人，年增幅10%；
•         新增社交媒体用户2.19亿人，年增幅10%；
•         新增手机用户1.41亿人，年增幅4%；
•         移动社交网民增长2.83亿人，年增幅17%。

        和过去两年的数据显示的一样，移动社交用户增速惊人，今年的报告中移动社交用户增速再一次脱颖而出。但是，今年的情况稍有不同，后文我们将进行详细分析。

        几家欢喜几家愁，有增就有减，少数国家的手机注册数量有所下降，这可能是由于随着设备和网络的改善，人们升级成智能手机，而不必再持有多个手机卡来获得廉价的网内通话和SMS。

        一些国家Facebook使用量也出现了下降趋势，特别是在非洲。显著下降的国家包括中非共和国，Facebook月活跃用户年降幅30%；西撒哈拉下降24%；以及津巴布韦（下降16%）。除非洲，摩纳哥活跃Facebook用户也下降15%；塞尔维亚Facebook用户下降了10%。

        互联网

        下图显示了全球主要地区互联网普及情况。

        全球各地区互联网发展不平衡。中东地区发展步伐最快，网民年增幅17%，过去12个月新增网民2100万人。

        正如所料，亚太地区是新增网民绝对数量最多的地区，过去12个月新增网民2.00亿人，年增幅12%。以此计算，过去12个月亚太地区每日新增网民数量首次达到50万，相当于每秒就新增6个网民。

        在国家排名方面，冰岛是互联网普及率最高的国家，网民占总人口（5万人）的98%。百慕大和挪威紧随其后，互联网普及率分别达到97%和96%。

        另一方面，朝鲜是全球互联网普及率最低的国家，只有7000人能访问互联网（朝鲜没有互联网服务提供商，因此这个指数是朝鲜Facebook用户数量）。

        许多非洲国家的互联网普及率还比较低，尼日尔和乍得排在倒数第二和第三位，普及率分别只有2%和2.5%。

        在全球30个主要国家中，阿拉伯联合酋长国的互联网普及率最高（96%），其次是英国（92%）和加拿大(91%)。印度和印度尼西亚互联网普及率最低，分别占28%和34%，而且这两个国家是30个主要国家中唯一两个互联网普及率低于全球平均水平（46%）的国家。

        在30个主要国家中，巴西人和菲律宾人访问互联网时间最常，平均每天5.2小时。泰国人和巴西人也是访问移动互联网时间最常的，平均每天3.9小时。

        日本和韩国是访问互联网时间最短的国家，平均每天分别使用2.9和3.1小时。

        同时，移动占全球网站流量份额持续增长，StatCounter报道手机目前占网页访问量的39%（仅浏览器）。

        今年有些国家PC和手提电脑网站流量有所增长，部分原因网民使用应用访问网站，造成网页流量计算更复杂所致。

        在30个主要国家中，尼日利亚的移动占网站流量份额最高，超过80%的网页访问是来自手机。另一方面，俄罗斯的移动占网站流量份额最低，只有12%，相当于全球平均水平的1/3。

        网络连接速度持续改善，虽然在很多发展中国家步伐缓慢。韩国是全球网速最快的国家（20.5 Mbps），比排在第二位的香港快33%。埃及、尼日利亚、印度和菲律宾仍致力于改善网络连接速度，平均网速都低于3Mbps。

        网速的提高也带动了电子商务使用量的发展，GWI数据显示过去一个月里除印度外其他主要国家至少有25%的人口进行过网络购物。英国排在首位，超过3/4的人口过去一个月曾进行过网络购物。

        社交媒体

        目前，全球近1/3的人口使用社交媒体，年增幅10%。

        北美是社交用户普及率最高的地区（59%），而且，在南美超过半数人口每个月访问Facebook。（数据不包括13岁以下网民）。

        中亚和南亚社交用户虽然有所增长，但是普及率仍然较低，分别占6%和11%。

        国家和地区排名方面，台湾的社交媒体普及率最高，77%的人口在过去30天里访问过Facebook；韩国排在第二位，3840万人（总人口5040万人）经常使用KakaoTalk。

        另一方面，朝鲜是社交媒体普及率最低的国家，用户约6800人（总人口超过2500万人）。土库曼斯坦排在倒数第二位（0.2%）。

        菲律宾人社交媒体使用时间最常，平均每天访问3.5小时；日本人最不爱使用社交媒体，平均每天访问20分钟。

        Facebook仍然住在全球社交媒体平台，活跃用户超过15亿。但是Facebook旗下的另一个服务WhatsApp在过去12个月里增长显著，用户数量增长50%，预计几周内WhatsApp用户数量将超过10亿。而且，GWI的数据也显示WhatsApp已经在一些国家超过了Facebook。显然这一趋势在2016年会遍及更多国家。

        Facebook旗下另一个聊天平台Facebook Messenger也在快速发展，活跃用户已经超过8.00亿。

        社交媒体不只是Facebook一枝独秀，中国社交平台腾讯也在发展。2015年第四季度 QQ通讯平台活跃账户增长至8.6亿。但是，考虑到一个人可以持有多个账户，因此这个数据并不能准确地描述QQ的普及率。

        腾讯的另两个平台QQ空间和微信也在持续增长，2015年第四季度这两个平台活跃用户分别达到6.5亿。预计2016年初微信将超过QQ空间。

        Facebook虽然主宰大部分国家社交媒体，但是也有例外，例如，在俄罗斯及其周边国家最受欢迎的社交媒体是VKontakte；LINE是最受日本人欢迎的社交网络，普及率达到42%；KakaoTalk则主宰韩国，普及率76%。

        纵观全球，Tumblr 和 Instagram这两个社交媒体发展迅速。Instagram这样一个简单的社交媒体月活跃用户已经达到4.00亿。

        移动社交媒体

        考虑到KakaoTalk在韩国最受欢迎，韩国成为全球移动社交媒体使用量最高的国家也就顺理成章了。卡塔尔排在第二位，2/3的人口通过移动设备方位社交媒体。

        全球超过1/4的移动社交媒体用户住在东亚。部分原因是由于中国庞大的人口基数，还有一部分是由于亚太地区良好的基础设施。移动社交媒体在东南亚也很受欢迎，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南访问社交媒体时都是以移动为主的。

        85%的Facebook用户是通过手机访问的，83%使用智能手机；2%使用功能手机。这和9个月之前相比有了明显变化，那时69%的用户使用智能手机访问，26%使用功能手机访问。全球来看，超过半数Facebook用户只用移动设备访问，从来不用PC访问Facebook平台。

        全球网民对即时通讯应用的喜爱对营销人员有更深远的影响。除了微信，像WhatsApp, LINE, KakaoTalk 和 Facebook Messenger这样的平台大部分是私密平台，很少会向陌生人展示。

        手机

        在30个主要国家中，西班牙（87%）、新加坡（85%）和日本（84%）是手机用户普及率最高的国家；其中只有8个国家的注册手机普及率低于67%。这才一次强调了手机如何快速渗透到人们的生活中的。

        注册手机卡与人口之比方面西欧是最高的（139%），南亚（77%）、非洲（82%）和中美（88%）的比率低于100%。

        国家和地区方面，澳门注册手机卡和人口只比最高（313%）；另一方面，密克罗尼西亚最低，只有4%。

        手机不只是通讯工具，对很多人来说手机是很重要的设备，让人们访问丰富的信息和娱乐，不管何时何地信手可得。因此，手机占网络流量份额持续增长。

        另一方面，这也加速了移动数据消费的发展，Ericsson报道平均每个智能手机用户每个月使用1.4 Gb的数据。全球手机每个月产生超过4.5艾字节的数据，相当于45亿千兆字节，每秒超过1700千兆字节。

        但是对营销人员来说最重要的数据点是移动电子商务，过去12个月30个主要国家移动电子商务市场涨幅超过50%。

        在这些国家中，韩国的移动电子商务普及率最高，GWI报道43%的韩国人上个月使用手机购过物。

        移动电子商务在中国同样十分庞大，在2015年11月的光棍节当天，电子商务巨头淘宝报道69%的销售额（总额143亿美元）来自移动设备，约100亿美元，比美国黑色星期五网络销售额的两倍还多。

        移动电子商务使用量提高主要是由于移动宽带连接的改善。我们比较了宽带连接和人口比率，澳门（308%）排在首位，科威特排在第二位。中非共和国、几内亚、尼日尔和汤加的比率只有1%。

        但是，好消息是全球移动宽带连接和去年比翻一番，从23%增长至46%。

        中国

        199IT.com原创编译自：We Are Social 非授权请勿转载

AOL发布了新报告“2016年发布商概览：移动和视频时代盈利”，报告发现：

73%的发布平台在去年增加了移动广告库存，70%的发布商在过去12个月里移动流量增长超过50%，30%移动流量增长50%到100%；

视频预计是今年收入的最大动力；

超过90%的发布商发现从其他平台获利非常重要，例如；Facebook, Google AMP等；

70%的发布商使用广告程序化购买工具；

49%的发布商表示广告拦截是移动渠道的最大挑战；

近50%的发布商使用Header Bidding技术（一种允许发布商通过自己的广告服务器将first look的竞价机会对接到多个程序化交易的合作伙伴上的技术）；

科技税仍然困扰发布商。

199IT.com原创编译自：AOL 非授权请勿转载

2015年1-10月，K12的融资金额达到45.6亿，B轮及以后的融资金额占比达到80%，其项目发展较为成熟；语言学习的融资金额集中在D轮，主要是沪江网获得10亿元D轮融资；职业/技能培训的融资金额较多分布在A轮，其项目多处于较早期阶段。
移动教育应用按不同用户需求，可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。

移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到27.9%，其次是K12；另外，职业/技能培训、教育工具类应用也较多。

移动教育细分领域用户规模均保持良性增长，其中，教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12应用飞速发展，截至2015年9月，其用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快。

移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中，教育工具类最高，其次是K12和职业/技能培训类。

移动教育覆盖率Top20的应用中，有道词典的覆盖率最高，为5.08%，其次为作业帮和小猿搜题。

移动教育活跃率Top20的应用中，阿凡题活跃率最高，其次为有道词典和作业帮。

• 移动教育应用用户行为

从不同类型移动教育应用的使用率来看，K12的使用率最高，早教次之，K12、早教类应用的使用率高于移动教育应用整体，且均超过50%。

不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中，早教类最高，为15.2，其次为教育工具和语言学习类，且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体。

移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异，工作日早7点、中午12点前后出现活跃高峰，而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后，且周末日间活跃度维持在较高水平。

早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用，K12类应用在午休时段活跃度高于其他类，高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰，语言学习、教育工具类活跃度趋势相似。

一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱高等教育和早教类，上海用户偏爱语言学习和教育工具类，深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类，广州用户略倾向于职业/技能培训类。

典型城市移动教育用户的应用偏好中，郑州用户偏爱早教和职业技能培训类，重庆用户偏爱职业技能培训和K12类，哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类，乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类。
移动教育应用的关联应用类型中，关联度Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类；整体来看，生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高。
移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高，与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高，与网络购物类的手机淘宝关联度最高。

• 移动教育应用用户画像

移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份，其中，广东省用户占比达到15.5%；Top10省份用户占比之和达到63.4%，用户较为集中。
移动教育应用用户的城市分布中，一线城市占比16.6%，二线城市占比39.6%，一线、二线城市用户占比之和超半数。
对比移动教育各细分类型的用户城市分布，语言学习、高等教育等应用的用户在一线、二线城市最为集中，而早教类应用则较多分布在三线城市。
移动教育应用用户使用的设备品牌更加集中，Top10品牌占比之和达到84.1%，高于移动互联网整体用户的73.3%。
移动教育应用用户使用的设备机型Top10中，小米3排在首位，其次是三星Galaxy Note 3；Top10机型占比之和为27.73%，高于移动互联网整体用户，机型较为集中。
从移动教育应用用户的设备联网环境来看，WIFI占比超过6成，是用户最爱的联网方式，选择2G、3G、4G的用户比例相差较小，都超过10%。
移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%，均高于移动互联网整体用户，选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平。

据悉，随着T11峰会进入最后筹备阶段，到场嘉宾名单已陆续的尘埃落定，他们中既包括供职于Google、微软、LinkedIn的业内领军人物、也有国内各行业领头企业的高管精英。

部分嘉宾介绍：

杨仿今

Druid开源项目的核心贡献者之一，也是旧金山大数据初创公司Imply的联合创始人。仿今毕业于加拿大Waterloo 大学，取得电子工程学士学位和计算机工程硕士学位，并先后在Metamarkets和Cisco公司任职高级工程师。

Greg Brandt

在LinkedIn数据分析架构组任职高级软件工程师，负责Pinot的聚合索引、分布式OLAP数据库、以及ThirdEye项目（用于业务监控和异常检测）等。此前，他曾任职于Espresso，也在LinkedIn的分布式OLTP数据库团队工作过。Greg Brandt也是Apache Helix项目（一个分布式集群资源管理框架）的贡献者之一。

靳若明

靳若明博士，GraphSQL 的首席技术官和合作创办人。他于2005年获得美国俄亥俄州大学计算机科学与工程博士学位， 也是肯特州立大学授予终身教授。 他是图分析和大数据分析领域的国际权威专家 （以在SIGMOD、PVLDB、SIGKDD、ICDM 、TODS 等国际顶级计算机会议和期刊上发表了近100篇技术论文）。他于2010年赢得 美国国家自然科学基金会杰出青年教授奖（NSF CAREER）。

简仁贤

现任微软（亚洲）互联网工程院副院长，负责微软必应全球搜索及亚太地区的产品开发。在微软期间，也负责过移动软件，广告平台, 以及互联网平台，电商产品的研究开发，在移动，人工智能，搜索引擎，机器学习，深度学习，以及大数据各方面都有深入的研究及丰富的经验。在人工智能的领域，负责领导微软小冰及小娜的产品技术的开发，在中国及日本都有杰出的成绩，奠定微软在人工智能的领导地位。

胥森

来自美国硅谷，北京大学本科，宾州州立大学计算机科学/地理科学硕博。曾就职于美国GeoVista实验室, 美国Inome公司高级数据科学家；现任美国推特公司高级工程师，曾主管地理组精准广告投放。曾获NGA(美国地理情报局)，NSF(美国国家科学基金)科研基金；拥有两项高速计算服务技术专利, 2012－2015ACM SIGSPATIAL会议委员会成员，LBSN（基于地理信息的社交网络）workshop组织者，多个科技期刊／书籍审稿人。

王俊

拥有十多年的大数据分析从业经验的大数据专家。2005年加入汇丰银行北美从事风险管理，2007年进入Google总部带领分析师团队参与了谷歌支付（Google Checkout，现谷歌钱包）的发布与推广。五年内领导数十人团队管理了Google Checkout支付产品、Adwords广告营销、Maps地理运营部的数据分析与支持的工作。2012年辞职离开Google之后加入硅谷互联网金融创业公司Freemonee（风投注资5千万美元）任产品和分析总监，主持开发了一套利用信用卡消费数据进行用户消费行为预测的大数据模型，同时支持开发了针对美国500强企业消费者的精准营销产品。目前在硅谷担任社交网络行业的数据科学家，主要探索大数据在广告营销方向上的应用。

Peter Warman

来自荷兰国际领先的游戏研究分析公司Newzoo的联合创始人。凭借对全球及各个国家游戏市场的深刻了解，Newzoo服务于全球Top20顶尖的游戏公司、独立游戏开发者以及硬件和媒体厂商。在创办Newzoo之前，Peter曾在欧洲最大的数字营销公司Lbi负责销售和BD工作，之后在一家知名的儿童网游公司任商务总监。Peter在游戏行业的商业环境演进以及游戏对于其他行业的影响方面有着独特的见解并经常出任重要行业会议的演讲人。

据了解，T11峰会针对不同的领域和议题，将设置一个主会场和“移动世界”、“数据星球”、“跨界融合”、“数据与计算科学”四个分会场；届时这些重量级嘉宾，聚首言欢、激荡思想，必将为受众呈现一场内容丰富的标杆式移动数据盛会。

各会场议程：

主会场
09：20-09：30 欢迎致辞
09：30-09：50 领导致辞——中国移动互联网数据标准发布，网信办
10：00-11：30 主题演讲——移动数据，跨界融合 – 揭秘TD 大数据生态

移动世界
13：30-13：40 欢迎致辞
13：40-14：10 主题演讲——透析全球数字娱乐市场，Newzoo
14：10-14：40 主题演讲——开启商业地理新时代，百度
14：40-15：10 赞助演讲——基于云服务的O2O架构分享，UCloud
15：10-15：40 主题演讲——透过数据看创投，36氪
15：40-16：20 高峰论坛——千亿移动广告的未来，InMobi、广点通、畅思、360、群邑等
16：20-17：00 赞助演讲——个性化数字市场营销，蓬景数字
17：00-17：30 现场抽奖

数据星球
13：30-13：40 欢迎致辞
13：40-14：20 主题演讲——DMP市场分析与趋势展望，IDC
14：20-15：00 主题演讲——数据联结价值，安客诚
15：00-15：40 主题演讲——大数据时代的Marketing Intelligence，尼尔森
15：40-16：20 主题演讲——人工智能的现状与未来，微软
16：20-17：00 主题演讲——观TD行为地图，看用户何去何从，TalkingData
17：00-17：30 主题演讲——数据银行，数据堂
17：30-17：40 现场抽奖

跨界融合
13：30-13：40 欢迎致辞
13：40-14：20 主题演讲——18亿数据解读移动互联网，TalkingData
14：20-15：00 主题演讲——10万亿成就互联网金融独角兽，宜信
15：00-15：40 主题演讲——7万亿背后的数据故事，禾略
15：40-16：20 主题演讲——数据描绘用户兴趣，欧时力
16：20-17：00 高峰论坛——移动大数据助力跨界融合，嘉宾：国泰君安、泰康人寿、好屋中国、中信银行等
17：00-17：30 现场抽奖

数据与计算科学

09：00-09：15 欢迎致辞
09：15-10：00 主题演讲——通往下一代数据平台的狂暴之路，TalkingData
10：00-10：45 主题演讲——分布式OLAP 引擎Pinot 的聚合索引，LinkedIn
10：55-11：40 主题演讲——Druid 实时分析架构设计思路，Imply
13：30-14：10 颁奖典礼——TalkingData 场景感知黑客马拉松活动颁奖
14：10-14：55 主题演讲——18亿分之一：人群定向算法实践，TalkingData
14：55-15：40 主题演讲——5千万美金的反思：大数据模型优化策略，Google
15：50-16：35 主题演讲——地理位置数据的商业化应用创新Twitter
16：35-17：30 主题演讲——基于图分析数据技术的实时客户智能，GraphSQL

        WeAreSocial最新互联网、社交和移动报告显示中国互联网普及的步伐没有任何放缓趋势。

        关键数据：

•         网民：6.68亿，年增幅6%；
•         社交媒体用户：6.59亿，超过了美国和欧洲总和；
•         单独手机用户：6.75亿，手机卡13亿；
•         移动网民：5.94亿，占中国网民的89%；
•         移动社交媒体用户：5.74亿，年增幅15%。

        互联网

        自去年中国每天新增网民约10万，每秒超过一人。

        增长主要是受到移动网络发展的推动，90%的中国网民使用移动设备访问互联网。值得注意的是除了PC互联网使用量在增长外，只使用移动设备的网民数量增长迅速，特别是在农村地区。

        在网络流量方面，PC基础的访问还是主流，上个月中国网民访问的56%的网页是基于PC或手提电脑的。但是，这一指数年降幅29%，而移动设备网页访问份额达到42%，年增幅136%。

        这些趋势说明到2016年初移动使用量将占中国网站浏览的大部分。

        虽然移动接入互联网无处不在，但是，中国互联网使用量分布仍然不均衡，主要的差别是城市和农村。近2/3的中国城市人口每个月都使用互联网，但是，农村地区网民不足3/10。

        好消息是自去年联网速度大幅提高，根据Akamai的数据，中国固网访问速度提高17%。值得注意的是平均移动联网速度比固网更快，中国平均联网速度现在已经被认为是“宽带”，即4 Mbps以上。

        社交媒体

        中国社交媒体用户数量比去年预计的增速放缓，但是主要是由于行为的变化，而不是对社交媒体失去兴趣。

        中国社交媒体使用量已经处于高水平，数据显示99%的中国网民使用社交网络。

        单独平台用户显示出更有趣的趋势。QQ是腾讯最受欢迎的消息服务，仍然是中国月活跃用户（MAUs）水平最高的，虽然主要用户群在中国境内，但是QQ是全球第二大社交媒体，仅次于Facebook。

        现在相比于微信，更多人使用移动设备登录QQ，但是微信能为用户和营销人员提供更多样的服务和功能。

        用户数量显示QZone仍然是传统社交媒体主流，但是微信迅速崛起，大部分用户表示经常使用这一平台。

        对于不熟悉中国社交媒体的人来说，百度贴吧也许是一个新发现。贴吧是一个习惯使用百度搜索的用户的社群。

        2013年和2014年的报告中包括的腾讯微博在今年的报告中消失了，因为腾讯已经不再发布腾讯微博的月活跃用户了，我们推测腾讯已经不再优先支持这一平台，因为QQ, Qzone 和微信这三个更大的平台更受欢迎。虽然腾讯微博还有很多用户，38%的中国网民上个月使用过这一平台。

        GlobalWebIndex的调查显示上个月超过6/10的中国网民使用过微信。新浪微博排在第二位，过去30天有54%的网民使用过。

        Facebook, Google+ 和 Twitter也进入这一列表，虽然在中国官方禁止这些社交网络，但是GWI的调查显示，相当一部分中国网民翻墙访问非中国社交平台。

        87%的中国社交媒体用户使用移动设备访问社交媒体，像微信这样的平台推动社交媒体用户在过去这一年增长7700万，年增幅15%，相当于每天新增用户20万，每秒新增用户2.5人。

        社交媒体使用时间平均每天1小时43分钟，只占中国网民网络时间的一半。虽然中国社交媒体用户使用社交媒体时间看比电视多23%，但是很可能两者的使用时间是重叠的，社交用户在看电视的同时在第二屏幕上访问社交媒体。

        平板使用量稍有下降值得注意，上个月平板网页请求量和前一个月比下降22%。

        移动

        中国手机单独用户6.75亿，近半数人口拥有手机，预计2015年底中国手机用户数量将超过半数。

        2014年中国手机用户增长强劲，年增幅8%，一年增长9400万，平均每秒新增3个用户。

        中国手机卡接近居民人数，这说明平均每个用户持有2个活跃连接。

        但是，预计下个月这个比率将下降，因为越来越多的人将功能手机升级为智能手机；个人持有多个手机卡的主要原因降低跨网络交流费用，但是像聊天应用和网络电话（VOIP）这样的数据驱动通讯工具更有效。

        现在，在中国智能手机是必备的设备，占90%的手机销量。近2/3的手机是智能手机，预计下个月这个份额将稳定增长，因为更多人更新设备。

        移动设备互联网活动方面，中国网民对查询天气特别感兴趣。

        中国移动用户也参与移动商务，报告显示20%的中国人最近使用移动设备网购过。

        电子商务

        在中国，电子商务繁荣发展，1/3的网民每个月网购。

        2015年上半年，中国电子商务市场达到2500亿美元。去年11月11日阿里巴巴销售额达到90亿美元，预计今年光棍节阿里阿巴巴销售额将超过100亿美元。

        结论

        以上数据对品牌来说意味着什么呢？以下三点给面向中国的营销人员提供些许启发。

        中国的与众不同：显然中国主流平台和其他地区不同，即使是亚洲邻国。但是，不仅平台不同，中国网民使用社交网络的方式也很不同，营销人员需要适应中国的文化和社会独特性，以及其技术差异。营销人员可以和那些了解中国的专业伙伴合作。

        1对1的社交：今年报告中数据强调了聊天应用的流行，当然全球其他国家也显示出这一趋势。而聊天应用的流行也给营销人员提供了新的机会，因为这些交流和西方营销人员面对的Facebook 、Twitter这样的公共交流环境比更私人。为了利用这些1对1的交流，营销人员也需要开发出新的方式和新的内容，需要强调参与性的内容和自然分享，而不是利用付费媒体向大众推送内容。

        社交商务：中国网民对网购已经非常适应了，或者通过PC或者使用移动设备。对营销人员来说，了解中国社交媒体参与动态很重要，并利用这些推动社交转换。

        199IT.com原创编译自：WeAreSocial 非授权请勿转载

市场研究与分析公司Gartner指出，全球移动数据流量将在2015年达到5200万太字节(TB)，较2014年同比增长59%。

这一快速增长预计将持续到2018年末，届时数据流量水平将达1.73亿太字节。Gartner分析师建议通信服务提供商(CSP)重新考虑其数据上限，以满足消费者需求并获取市场份额。

Gartner公司研究主管杰西卡·艾柯姆(JessicaEkholm)表示：“全球的移动数据流量飙升，并将在2018年增长300%以上。新的快速移动数据连接(3G和4G)的增长速度将进一步放缓：从2015年的38亿增至2018年的51亿。用户将逐渐从速度较慢的2G连接升级至3G和4G，并耗用更多移动数据。”

        comScore移动受众行为信息图显示用户是如何利用智能手机和平板的。

         调查显示移动占互联网时间的56%，PC占44%。大部分移动时间消耗在使用应用上，占81%。Google（91%）、 Facebook（86%）和BBC（77%）领先。

        事实上，社交媒体只占移动时间的31%，但是比娱乐（14%）和游戏（14%）都高。

        编译自：WeAreSocial 译者：孙莹

友盟数据分析师任明远提到，目前友盟平台覆盖的 App 量超过 52 万款，相比 2014 年第三季度，增加了 10 万款。不断有新 App 进入用户视野，并渗入到教育、医疗、建筑、农业、服务业等传统领域。

不过除了总量激增，友盟还观察到 App 竞争的一些现状：

首先，App 长时间保持增长难度大。友盟数据表明，一年内上线的 App （这里指活跃App ，指观察当月，平均 DAU 在 1000 及以上的App ） ，有八成以上 DAU 能够保持增长；我们有理由推测，在 1 至2 年后，即使在大盘用户不断增加的情况下，或许也会有至少一半 App 无法保持 DAU 增长的趋势。也就是说，目前很多用户还是流向新 App 。

此外，App 挤入 Top 100 榜单的难度增大。友盟统计了 2014 年末与 2013 年末主要垂直领域 Top 100 App 的平均 MAU 变化情况 。数据显示，各垂直领域都有显著的增长。可见，想要追赶进入 Top 100 App 榜单的难度远比一年前增加了不少。

数据还显示，通信聊天，电商导购，旅游出行，新闻资讯和金融理财五个类别 App 的平均 MAU 增长最快。说明这几大细分领域的竞争最为激烈。

友盟还关注到一个现象：主要垂直领域 App 的留存率在持续提升。相比 2014 年第三季度，2014 年第四季度的 15 个垂直领域 Top 100 App 中，分别有 8 个垂直领域的次日留存率、14 个垂直领域的七日留存率均有所提升。尤其以金融理财，生活助手、健康医疗领域增幅显著。

优质App的留存率持续提升，意味着他们的用户粘度在不断增加。用户对这批App的忠诚度持续提升；相应的，其他App想要介入、与这批App抢夺用户的难度就加大了。开发者在获取用户的策略上必须经过巧妙的思考。

友盟数据分析师认为， App 竞争加剧除了受到本行业内的影响，也受到中国移动互联网其他行业大盘和移动设备使用等因素的影响：如用户频繁更换设备导致与 App “失联”。

数据显示， 2014 年国内换机设备总量达 3.2 亿。由于 4G 业务的爆发以及iPhone 6, 6 Plus 的发行，导致 2014 年第四季度的换机设备量甚至达到 1.2 亿，在所有新增设备中占比超过 52% 。这意味着，忠诚度不高的用户容易忘记或忽视重新安装 App ，由此 App 可能彻底失去一些长尾用户。

此外，多元化的设备更在无限地挤占用户时间。分析师提到，过去移动互联网用户的时间主要分配给手机和平板电脑。对于 App 开发商来说，与其他设备在时间和使用情境上的竞争相对简单。而如今，越来越多的移动设备、智能硬件出现，用户的时间和注意力被不同场景分散。用户在碎片时间选择使用什么设备成为了一个新问题。

移动应用市场竞争白热化是一个现实的挑战。然而，机遇与挑战是并存的。暴风影音产品总监王一丁在开放日现场也表示，除了行业竞争外，产品设计、产品上线后的持久运营同样重要。如何更进一步的挖掘用户的使用喜好和需求，并依此来不断优化产品功能、做一些有针对性的运营活动来提升用户的留存率，是开发者更应该关注的话题。

• 研究表明，用户对高质量的室内移动覆盖需求不断增长，且该技术需进一步提高。

• 新设备不会完全取代旧设备，而是会在新旧设备组合中不断添加新的互联设备，也就是说要管理的设备越来越多。

爱立信消费者研究室的最新报告《商业用户走向移动》指出，根据案例调查，移动性已成为大多数企业的重要组成部分。在办公室内外不同地点办公，已成为提升业务效率、生产力，以及促进与客户和合作伙伴交流的关键因素。

商业用户——研究中的脑力劳动者，认为移动性所带来的最大裨益是帮助他们变得更加高效，并且使他们在自己喜欢的地方工作。

对于决策者而言，移动性所带来的最大裨益是可以优化沟通与合作，例如，以更快的速度回应客户，更高的员工满意度，并且可以使员工更加高效。

爱立信消费者研究室高级顾问Anders Erlandsson表示：“就目前而言，决策者和商业用户对解决方案质量的认知是不同的。大多数决策者对移动解决方案表示基本满意，而商业用户却认为，公司在支持其移动需求方面，表现出能力不足。”

针对办公室内的移动网络覆盖也有类似的情况。该报告指出，人们对移动网络覆盖的满意度存在差异：70%的决策者对网络覆盖非常满意，而只有50%的商业用户对此表示满意。

该报告还强调，很多公司在不断添加新设备，而不是用新设备来取代旧设备。例如，在过去的两年中，为员工提供智能手机的公司数量增加了60%。然而，因为还没有适合的一体化解决方案，这些新设备并不会取代旧设备。

Erlandsson表示：“员工有了智能手机，可以更加便捷地与客户和供应商联系。60%的商业用户使用智能手机联络公司外的联系人。”

“我们还可以看到，虽然公司中有许多不同的设备，但智能手机拥有独特的竞争优势。例如，使用智能手机可随时联系客户，获取公司数据迅速从而满足客户需求。”

随着智能手机使用率的不断增加，商业用户希望能够自己选择办公设备。因此，BYOD的概念变得越来越普及，将近 80%的公司都在研究在一定程度上采用BYOD。

随着移动性的不断提升，安全性变得越来越重要。因此为了有效应对安全问题，一些公司已经采取了移动设备管理方案。

但爱立信消费者研究室报告指出，即使不考虑安全因素，移动性始终是公司要考虑的关键因素。这对吸引新一代优秀员工、提升生产率、提高效率效率并为公司带来竞争优势至关重要。

BI Intelligence最新一份有关移动广告业务的报告预测认为，到2018年时，美国市场上的移动视频广告营收将突破44亿美元，与2013年相比，五年复合年增长率将高达73%。与此同时，业界还认为，移动视频广告业务增长速度将比台式媒介广告快5倍：相比较而言，预计到2018年时，台式视频广告营收的5年复合年增长率将只有15%左右。

美国各类移动视频广告增长预测

另外，业界还有预测认为，包括各种媒体广告在内的显示广告业务也将快速增长，这主要得益于台式广告逐步向移动广告迁移，而移动媒介现已成为用户普遍使用的设备，这也是导致台式广告客户不断向移动广告业务迁移的主要原因。

BI Intelligence的上述报告涵盖了显示广告、视频广告、社交广告和搜索广告等多个方面，该报告还对客户投资各种形式广告的开支增长速度及原因进行了专门分析，并阐述了移动广告的整体表现。另外，这份报告还阐述了包括实时竞购在内的广告购买工具在重塑移动广告方面如何起着重要作用等。

以下就是BI Intelligence报告的部分重要节选内容：

1、显示和视频广告将是增长速度最快的移动广告格式，主要是由于数字广告方面的开支快速从台式广告向移动广告迁移，以及相关广告产品的提升。数据表明，从2013年到2018年，美国移动显示广告和移动视频广告营收平均复合年度增长率将分别高达96%和73%。

2、从2013年到2018年，搜索和社交媒体广告仍在美国移动广告营收中占有最大的份额。搜索广告将是移动广告方面的强有力的格式之一，主要是由于这种广告能够与本地化的移动目标相整合。

3、到2018年时，移动系统广告营收（包括通过实时竞购出售的广告在内）将在美国移动显示相关广告业务的总营收中占有43%的份额，大大超过2013年的6%。但是，这种系统广告因缺乏基于cookie的移动定位广告强有力的支撑而遭受较大的限制。

4、应用内移动广告表现将比移动网页广告好得多，而与此相关的广告开支将可能取决于广告本身的表现和使用量。Medialets的数据显示，今年上半年，全球应用内广告点击率平均为0.56%，而同期移动网页广告点击率只有0.23%。

移动和电信分析师Benedict Evans提供d数据显示在所有观看视频内容的设备中，电视份额只有24%

移动击败电视成为第一屏幕

根据US Bureau of Labor Statistics的数据，过去9个月美国用户花在移动终端上的时间增长了9.3%——从2小时42分钟增长至2小时57分钟。也就是美国人普通消费者每天花在移动终端上的时间接近3小时

数据无疑是没法区分两类终端同时使用情况，但这无疑是非常惊人的，得益于移动设备的快速普及和内容的激增，移动终端的使用时长超过 电视也在情理之中

独立开发者驱动APP使用时长增长

通过对过去移动APP使用数据的分析，我们可以看到用户使用移动应用去获得健康，组织生活并保持生产效率，或者是单纯追踪他们钟爱的体育赛事。所以说用户将越来越多的时间从电视挪到移动应用上面是非常符合逻辑的

跟我们的认知相悖的是大应用并没有通吃整个应用市场，我们可以看到排名在TOP25之外的应用所占的用户时间比例在提升，从Q1的70分钟提升到了85分钟

对于中小开发者而言，这个是个好迹象，尽管一大半的用户市场份额仍然被TOP应用所占据，而中小开发者们的努力并没有白费，他们仍然能够通过自己的智慧和努力去吸引用户关注

这真是一个伟大的时代，10多年前开发者也许不会意识到，他们会开创一个新的电视频道时代