无线运营商和原始设备制造商掌握着手机用户解锁后看到的首屏，通过提供定制的引人入胜的内容、重新设计和提供首屏体验，为手机广告收入打开一个简单而直接的入口。虽然，谷歌和苹果在首屏体验方面领先，但是移动运营商拥有更广泛的用户群体、设备影响力和战略内容合作伙伴。移动运营商在首屏体验方面具有独一无二的优势。

        Mobile Posse的报告发现，

        目前，首屏体验还没能吸引用户：超过30%的移动会话是从主屏幕开始的，还有23%的移动会话是从最近关闭的应用开始的。因此，54%的首屏体验价值为0，因为用户立即搜索别的东西来满足好奇心或需要。

        手机无聊已经十分普遍：大约42%的移动会话表现出“空闲”使用（定义为短暂、零星和非任务或社交驱动）。通过预测使用情况，无线运营商可以在正确的时间针对特定用户提供有相关的内容和更好地体验。

        用户正在寻找更好的“首屏”体验：调查发现，46%的受访者对参与首屏提供的有趣内容感兴趣。另外，68%的受访者参与首屏的通知，72%的Facebook用户希望在手机解锁后能看到更好的Facebook推送。

        拥有优势的运营商将成为移动广告分享的领导者：通过在智能手机上提供个性化首屏体验，移动运营商有机会成为仅次于Facebook和谷歌的广告收入赢家。

PDF版本将同步到199IT交流群，199IT感谢您的支持！

作者：Mark Bergen

向新的第一屏幕——你的手机打个招呼吧。

根据Millward Brown新发布的“2014年广告反响（AdReaction）”研究，现在美国日常花在移动设备上的时间首次超过了电视。

美国人现在每天花费151分钟在智能手机上，紧接着的是坐在电视机前的时间为141分钟。但是这两个数字在其他地区相差更大。在中国，消费者一天里沉浸在智能手机的时间长达170分钟，近两倍于他们看电视的时间。

印尼、菲律宾、巴西和越南的用户平均看屏幕的总时间也比美国用户长，主要是在移动设备上。

该公司调查了30个不同国家年龄在16到44岁之间逾1.2万移动用户，对电视、笔记本电脑、智能手机和平板电脑的广告消费进行民意测验。

首要屏幕

根据调查结果，智能手机已经成为全世界的首要屏幕，但是该公司同样发现用户同时观看多屏幕，这个全球趋势在中国最为明显。

“人们看电视时手机不离手仍然是一个新现象”，Millward Brown调查总监Joline McGoldrick说，“他们走神是因为在智能手机上打字。”

该公司把同步屏幕时间分成主要两大类：“堆叠”，即屏幕间观看的内容不相关（观看喜欢的节目期间漫无目的地浏览Facebook）；以及“紧密配合”，即屏幕的内容同步（搜索节目中的一个女演员）。

全球范围内，尤其是亚洲的消费者远比美国的消费者更喜欢“紧密配合”。只有30%美国屏幕时间是花在吸收相关内容。该比率在中国、日本、印尼和韩国都更高。60%泰国用户把他们的屏幕时间花在“紧密配合”上。

广告没有跟上步伐

美国以外的消费者也远远更容易被电子设备上的广告吸引。亚洲智能手机用户对广告的反应比美国用户更加正面；并且他们更留意自己手机上各种抢眼的广告。

就移动广告而言，全球智能手机用户也显然乐意观看短视频。“移动视频正蓄势待发”，McGoldrick小姐说道。她指出，该公司的数据“显示其他市场正更有效地利用微视频”。

尽管美国的移动屏幕时间有所增长，然而广告消费未能跟上步伐。智能手机和平板电脑占据了美国44%日常屏幕时间。但是根据eMarketer（Millward Brown没有追踪各种设备的全球媒体消费情况。），面向这两种设备的媒体消费仅为189亿美元，远远低于700亿美元的电视广告消费。

McGoldrick小姐说，美国广告商不仅广告消费不足，他们也未能制作出一致的、相应的移动视频内容，尤其是激发多屏幕使用的内容。“因此”，她提到美国的视频广告，“这更像是一个干扰。”

Via: 199it翻译自AdAge