像和旅行、餐饮、电影相关的更加移动的内容类型仍然在继续增长，而在线电商网站则比2010年增长更加迅猛。comScore的数据显示，移动在线网站用户同比增长了95%。也就是说有2120万用户使用过移动电商网站，其中17%几乎每天都会访问，28%至少每周一次，55%一个月内会使用1-3次。

在comScore调查的用户中，使用移动电商网站的首要目的是寻找店铺地址，占33%，21%的人进行比价，20%的人寻找优惠券和特惠。而Hipcriket的调查也得出类似的结论，但比例相对更高。将近一半在移动电商的网站搜索对比价格，超过1/3的人寻找优惠券和特惠。

电商网站不仅应该提供客户需要的内容，还需要提供相应的平台。根据comscore的数据，智能手机用户偏好浏览器多于APP（48%比26%），iPhone用户亲睐APP的比例更高，分别是40%和36%。要触及更大的目标人群，电商网站应该两者兼顾。