报告指出，2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是全媒体提速发展的一年，网络媒体应对挑战、勇于担当，呈现出“三新”特征，即新表现、新生态、新责任。

“新表现”主要体现在从内容端来看，短视频与直播成为“黑马”，视频化创新了媒体传播形态。从技术端来看，随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展，万物互联、万物皆媒趋势越来越明显。技术改变了网络媒体的内容生产和信息分发机制，全方位赋能网络媒体“策、采、编、发、管、馈、评、治”的生产、传播、服务全过程。

“新生态”主要体现在从竞争态势来看，如今网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞争上升到平台之争。良好的网络媒体平台能有效整合生态链上的各个环节，内容供应商、分发商、营销服务商、用户等相关人员或机构能够从这个系统平台中获取利益且相互促进，共同良性发展。从传播及影响来看，凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点，网络媒体日益成为内容传播的更重要的力量。

“新责任”主要体现在从舆论宣传来看，网络媒体在服务国家重大战略等方面肩负着提供良好舆论氛围的职责。从社会使命来看，网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负了更重要的责任。可以说，网络媒体已经成为最主要、最广泛的传播场域，成为党和国家事业发展的“最大增量”。

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2021年2月7日，搜狐发布了2020年第四季度财报，财报显示，搜狐第四季度营收2.53亿美元，同比增长34%。

整个2020年，搜狐总营收为7.50亿美元，较2019年增长11%。净亏损为5500万美元。扣除畅游2020年第二季度预提所得税影响后，净利润为3300万美元，而2019年净亏损为1.57亿美元。基于非美国通用会计准则(Non-GAAP)，扣除上述畅游预提所得税影响后，净利润为5100万美元，而2019年净亏损为1.28亿美元。

品牌广告收入为4200万美元，与2019年同期相比持平，较上一季度增长2%;网络游戏营收为1.96亿美元，较2019年同期增长49% ，较上一季度增长94%;

搜狐公司董事长兼CEO张朝阳对此表示：“新型冠状病毒疫情的暴发和宏观经济的疲软为2020年第四季度及全年带来了巨大挑战。尽管如此，我们通过不断进行产品创新和技术升级、提升商业化效率并对成本费用进行严格控制，在本季度实现盈利5300万美元，远超此前预期。对于2020全年，在扣除畅游2020年第二季度预提所得税影响后，我们也实现了全年盈利5100万美元。搜狐媒体和搜狐视频方面，我们持续致力于生产和分发实时可靠的新闻及优质内容，巩固搜狐作为主流媒体平台的核心竞争力及公信力。我们对视频直播不断迭代，将其整合到搜狐矩阵中，并广泛应用于多种内容营销活动，进一步驱动了搜狐媒体门户和视频的媒体价值升级。得益于我们的持续努力，第四季度品牌广告收入达到了此前预期的上限。畅游方面，由于本季度推出的天龙八部端游怀旧服表现稳健，在线游戏业务表现良好，收入超过此前预期上限。”

via 富途牛牛

1.中国香港

网络访问总量持续增长，2020年3月访问量增长8%，上网总分钟数增长10%。新闻/信息仍然是一个重点领域。与2020年2月相比，商业/金融新闻访问量增长了19%，总分钟数增长了40%。金融服务业吸引了消费者的注意，独立访问者增长了8%，访问量和总时长都实现了两位数的增长。与2020年2月相比，计算机软件类别的访问量上升了27%。

2.新加坡

本地、技术和商业/金融新闻内容出现了两位数的增长。自从在家工作以来，2020年3月技术站点的流量增长了10%。与2020年2月相比，3月娱乐和游戏访问量分别增长了12%和17%。

3.马来西亚

与2019年11月相比，2020年3月新闻网站的总浏览量激增了80%。关于教育的浏览量增长了53%。由于人们越来越关注冠状病毒在全球的传播，消费者访问卫生网站的数量比2月增长了27%。花在金融服务上的时间也呈增长趋势，与2月相比增长了8%。

4.越南

2020年3月新闻/信息网站的浏览量比去年11月增长了17%。3月每个访问者在教育网站的平均浏览量增长了97%，与2月相比增长了54%。健康网站在2020年3月的总浏览量增长了28%。

5.印度尼西亚

2020年3月，新闻/信息网站的独立访问量环比增长了8%。

6.澳大利亚

2020年3月，新闻/信息网站的参与度显著增长。与2020年2月相比，3月访问量和访问时长分别下降了12%和38%。

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本报告研究从网络媒体发展脉络与大势出发，立足网络媒体发展实际，结合行业特点与专家意见，构建评价网络媒体社会价值的指标体系，综合运用大数据分析、问卷调查、案例研究等分析方法，勾勒出一幅具有时代特征的网络媒体追求社会价值、体现社会担当的全景图，并对网络媒体在技术驱动中迭代发展的趋势作出展望。

报告兼顾中央媒体与商业媒体、媒体平台与平台型媒体，共选取24家网络媒体，建立28个评价指标对其进行社会价值评估，评选出网络媒体最具社会价值TOP10。评估结果整体上呈现出我国网络媒体发展生机勃勃，社会价值日益提升的良好局面。其中中央媒体成为网络媒体社会价值的引领者、领跑者，而商业媒体赋予网络媒体社会价值的新视角，成为在互联网时代中不可或缺的重要力量。

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主要目标

提高潜在客户数量（54%）和获取客户（49%）是网络营销计划在2020年要实现的首要目标。

战略成功

几乎所有的营销人员（96%）都认为网络营销计划在某种程度上成功地实现了总体战略的主要目标。大约4/10的营销人员（39%）会将他们的网络营销计划描述为非常成功，或者是与竞争对手相比更好。

严峻的挑战

在接受调查的营销专业人士中，近一半（48%）认为客户获取和提高销售线索将是2020年网络营销计划的最大挑战。

网络媒体与传统媒体的对比

只有13%的受访营销人员认为传统媒体比网络媒体更有效。40%的受访者认为网络媒体（在线、网络和社交）在营销计划中明显更有效。

目标与挑战

2020年网络营销计划要实现的主要目标也是成功的最关键挑战。随着营销人员为未来一年制定战略，专注于网络与销售的结合将带来更成功的结果。

最有效的战术

分别有49%和47%的营销人员认为搜索引擎优化（SEO）、社交媒体和博客是最有效的网络营销策略。

营销技术投资

只有4%的营销人员不打算在2020年投资营销技术。超过1/4的受访者（27%）将继续在未来一年对营销技术进行大量投资。

用于衡量成功的指标

一半的营销人员（50%）报告说，获得每个客户的成本是衡量网络营销结果的最有效的指标。转换率（46%）和参与度（45%）也是最需要考虑的指标。

资源配置

82%的受访营销人员在2020年实施网络营销策略时将部分工作外包给专家。71%的营销人员认为结合使用外包专业人员和内部资源是最有效的策略。

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虽然有一半的美国成年人每天都会观看在线视频，但年轻人的数字会大幅增加。2/3的年轻美国成年人（18-34岁）每天观看在线视频（67%），大多数人（72%）每周至少一次在智能手机上观看视频。

虽然总体而言，在接受调查的2000多名成年人中约有43%将电视作为娱乐的主要媒介，年轻人最有可能将智能手机（29%）当作主要设备，电视机（19%）比笔记本电脑或PC（21%）的使用量更小。

更多娱乐选项

超过1/4的18-34岁年轻人表示他们要么取消付费电视，要么非常（14%）或有可能（14%）在未来12个月内取消订阅。成年人，特别是年轻人，正在摆脱传统电视的一个原因是有更多的选择。

超过2/5的付费电视用户（44%）计划在明年退订，他们将使用其他服务，如Netflix或Hulu。事实上，24%的受访者对在线流媒体感到满意；21%的受访者表示可以在互联网上观看他们喜欢的电视节目和电影。

应该指出的是，不是每个人都在退订有线电视。事实上，有一部分人口从来没有，但现在正在考虑订购付费电视。

3/4的用户订阅了SVOD

像Netflix和亚马逊Prime视频这样的SVOD服务的用户数量继续增加，但至少对于Netflix来说，并不像他们预测的那么快。

毫不奇怪，Netflix是最受欢迎的SVOD服务，59%的受访者订阅了该服务；其次是亚马逊Prime视频（41%）和Hulu（32%）。此外，订阅者愿意增加更多服务，受访者会在已有的基础上增加1.6个付费SVOD服务。

该研究还发现超过一半的SVOD用户（53%）在联网电视上观看。但是，受访者通过联网电视（36%）、电脑（28%）、智能手机（23%）和平板电脑（13%）观看在线视频。

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流媒体视频订阅服务（69%）和流媒体音乐服务（41%）增长强劲。付费电视相对来说没有什么变化，65%的美国家庭订阅了付费电视服务，29%的家庭购买了直播电视服务。

美国的千禧一代中有37%的看片狂每周都收看流媒体视频，一次平均观看时间为4小时。

更自由还是更多摩擦？

虽然人们可以选择的内容越来越多，但是近一半的美国人（47%）对越来越多的订阅服务感到沮丧。另外，57%的美国人表示，当内容从他们的流媒体库中消失时，他们也会感到沮丧。

另一方面，人们对公司如何处理数据也越来越谨慎。82%的美国人认为公司在保护个人数据方面做得不够。相反，绝大多数消费者认为公司有责任保护（49%）和拥有（88%）他们的数据。很少的受访者（7%）认为政府应该在保护数据方面发挥作用。

广告泛滥

3/4的消费者（75%）表示，如果减少广告，他们会对付费电视服务更满意。77%的受访者认为付费电视广告应低于10秒。82%的美国人认为广告过度重复。44%的美国人订阅付费流媒体的首要原因是“没有广告”。

语音助手崛起

智能音箱在美国家庭的普及率同比增长140%，从15%飙升至36%。语音助手最常用的功能是播放音乐，搜索信息，获取路线，拨打电话和设置提醒。

但是，语音助手还缺乏杀手锏级的功能，一半的美国人根本不使用语音助手。

游戏主机不断发展，电子竞技成为主流

41%的美国人每天或每周都玩游戏；

智能手机（34%）是玩游戏的首选设备；

游戏主机还用于播放电视/电影内容（46%）、观看在线内容（42%）、访问互联网（34%）、播放音乐（25%），以及流式电子竞技（11项运动）。

1/3的美国消费者每周至少看一次网络游戏直播。

199IT.com原创编译自：德勤 非授权请勿转载

在报告中，德勤分析了媒体消费的重大转变：

1. 视频流媒体跨越了鸿沟。流媒体视频订阅的普及持续增长，这得益于消费者对原创内容的强烈需求以及可以随时随地使用媒体的灵活性。
2. 付费电视的“价值差距”正在扩大。流媒体视频的增长导致部分消费者重新评估其付费电视订阅的价值。他们所期望的与付费电视提供商实际提供的价值差距正在扩大。
3. “MilleXZials”的出现。调查显示年轻人并不是推动这种趋势的唯一群体。特别是X世代（35-51岁）的移动使用行为现在已经和Z世代（14-20岁）及千禧一代（21-34岁）的移动使用行为非常接近了。德勤将这种通过移动使用行为把各个时代（Z世代、千禧一代和X世代）联合起来的群体称为“MilleXZials”。
4. 个人数据越来越受关注，而且成为一个机会。人们在网上度过的时间越来越长，所有消费者都希望能保护其个人数据，这给那些让客户更好地控制其个人数据的供应商提供了机会。

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        MarketingSherpa发布了“2016年消费者满意调查报告”，报告显示弹出广告是信任度最低的广告，只有1/4的消费者会相信。相反，传统媒体广告的信任度更高，对购买决定的影响更大。

        报告主要内容包括：

        从整体上来看，传统媒体广告仍然是消费者最信任的广告类型；

        8/10的消费者表示，在决定购买什么商品的时候更相信印刷（82%）和电视（80%）广告；

        消费者最信任的五种广告还包括直邮广告（76%）、广播广告（71%）和户外广告（69%）；

        超过半数消费者会收看自己喜欢的企业的电视广告，半数消费者还会订阅这些企业的电子邮件（50%）、直邮广告（50%）和店内印刷广告（48%）；

        43%的消费者会跳过网络视频贴片广告，即使是他们喜欢的品牌；

        但是，这并不意味着传统媒体广告就没有挑战，35%的消费者经常忽略印刷广告，34%的消费者会丢弃这些印刷广告；

        34%的消费者会跳过电视广告、静音或换台。

        调查发现，很多消费者会拦截网络广告，主要是由于不喜欢大幅广告弹出占据整个网页；这些广告让网页打开速度变慢等。

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62%的技术人员至少在比较和评估之后才会联系供应商；

过去两年里，移动设备在工作中使用量快速增长；

61%的受访者每周至少访问6个和工作相关的网站，50%的受访者每周在这些工作有关的网站访问上花费6个小时或更多；

互联网的常用用途包括查找组件、设备、服务和供应商，搜索产品规格，查询标准等；

查找工作相关信息的三大资源包括一般搜索引擎、供应商网站和在线目录；

2016年，工程师平均参加三次在线讲座和一个贸易展览会；

价格越高，参与决策的人越多，这说明营销人员需要联系各种意见领袖；

64%的工程师订阅至少2个免费电子报纸；

技术人员最喜欢在社交网络上阅读工作相关内容和研究供应商；

2/3的工程师在工作中使用YouTube或其他视频分享网站；

网络论坛最常用的功能是查询技术供应、搜索商品信息和观看视频。

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Local Search Association（LSA）调查了美国消费者使用网络媒体发现本地企业的情况。

2016年，消费者利用网络媒体发现本地企业的使用量有所增长；

2016年，利用团购网查找本地企业使用量和2015年持平（41%）；

和2014年比，利用社交媒体查找本地企业信息使用量翻一番，从28%增长至55%；

在所有媒体（印刷和网络）中，网络视频和手机应用使用量增长最快；

一般来说，城市人口越多，使用网络视频和点评网站查找本地企业信息的消费者越多；

这说明，人口和使用网络媒体搜索本地企业信息方面存在一定联系。

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        根据eMarketer的最新预测，2017年，日本（3小时5分）和韩国（3小时26分）成年人每天约花3小时访问网络媒体；而印度（1小时18分）成年人网络媒体使用量不足日、韩一半。

        在日本和韩国，移动设备，特别是智能手机使用量的增长促使人们花更多时间访问网络媒体。目前，韩国和日本成年人网络媒体访问时间中，超过一半是移动设备贡献的。在日本移动用户中，最受欢迎的应用包括游戏、通信和视频类。在韩国，这些应用使用更频繁，部分原因是韩国移动网速更高。相反，印度网络基础设施仍然薄弱。

        今年，印度成年人网络媒体日均访问时长将增长14.4%，主要是受到农村人口首次访问互联网的推动。只有1/3的印度人经常访问互联网，大部分人仍然依赖传统媒体获得新闻和娱乐。在印度，成年人每天花2小时11分收看电视，占媒体访问量的55.3%。

        根据印度媒体观察研究委员会（BARC India）的报道，OTT平台在印度面临的障碍包括昂贵的数据流量、带宽不一致、缺少方言内容等。

        2017年，印度人收看电视的时间还将继续增长，特别是在农村地区。

        让人吃惊的是，日本人在收看电视方面花费的时间也比其他媒体更多（3小时22分）。日本人口老龄化可能是导致这一趋势的原因之一。而且，2018年大选即将来临，电视收视不会有所下降。

        2017年，韩国人平均每天花3小时7分钟收看电视。虽然，网络媒体使用量在2015年就超过了电视，但是，2018年韩国将举行冬奥会，因此，预计电视收视将延长2分钟。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        eMarketer 预测2016年中国成年人每天在网络媒体消耗的时间将首次超过传统媒体。今年中国成年人将平均每天花费3小时5分钟使用网络媒体，占每日媒体时间的50.6%。从整体上来看，今年中国成年人将每天在媒体上花费6小时6分钟，年增幅1.7%。

        eMarketer调整了之前对中国成年人使用网络媒体的预测。这主要是由于农村地区缺少高速互联网，电视仍然是主流，提高了传统媒体使用时间。

        虽然比先前的预测少慢，向互联网的转变是确定的，这也反映在广告商的行为上。2016年在中国网络媒体占广告商预算的58.3%，超过了时间份额。

        像其他国家一样，智能手机使用量是网络时间增长的主要动力。2016年中国消费者将每天花1小时18分钟使用智能手机，年增幅9.6%。智能手机使用时间增长部分是由于中国政府推动农村地区网络发展。

        阿里巴巴和中国电信也在推动底端智能手机在农村地区的使用。而且，像阿里巴巴和京东这样的企业越来越关注扩大农村地区电子商务市场。对农村地区的发展预计将贡献明年网络使用量第二波增长。

        尽管中国网络不断发展，像优酷、土豆、爱奇异和腾讯视频这样的视频网站也越来越受欢迎，但是，电视仍然是农村地区新闻和娱乐的主要来源。eMarketer预测2016年中国成年人将每天花2小时39分钟收看传统电视，和全年比下降1分钟。电视仍然是第二大媒介，占媒体时间的43.5%。

        eMarketer预测分析师Shelleen Shum评论说“网络视频内容的质量正在改善，这吸引了年轻人和城市居民从传统电视转向网络和移动。但是，在农村地区由于网速较低，人口倾向于老龄，电视仍然是主流。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据Sinomonitor2015年数据中国消费者平均在传统媒体上消耗更多时间，如电视、报纸和广播。但是，网络媒体时间份额持续增长，目前已经超过40%。

        电视仍然是普及率最高的媒介，2015年第一季度95%的消费者收看电视，这个数据自2012年就没有改变过。同时，PC和手提电脑普及率也在增长，分别达到61%和71%。

        移动互联网增长更剧烈，普及率从2012年的21%增长至58%，使它仅次于报纸（普及率从75%下降至59%）。

        移动互联网日使用时间增长更多，从2013年的0.3小时增长至0.8小时（一线城市）。

        早前的调查显示网络视频是中国网络时间增长的愿意之一，这个模式和美国十分相似。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据eMarketer最新媒体消费预测，今年中国互联网在成人日常媒体时间份额中首次超过一半。其他国家网络媒体也在逐渐蚕食传统媒体。但是中国不同，除电视之外的传统媒体对大众来说已经不存在了，网民成为新媒体受众的代表。今年中国网民每日互联网使用时间将增长6.8%，其他媒体使用时间增长3.0%。

         在过去4年间，中国网民每日互联网媒体使用时间快速增长，从2011年的1小时47分增长至3小时5分，2015年中国互联网媒体使用时间将占每日媒体使用时间的50.4%。相比之下，美国和英国互联网媒体使用时间份额分别是46.7%和48.6%。

        eMarketer预测事务部主管王海霞表示：“表面看，中国媒体消费量和发达国家比较低，但是，这主要是由于印刷媒体、广播和互联网在农村和老年人中的普及率较低。中国网络媒体快速增长是因为网络对许多消费者来说是第二媒体，他们在互联网和移动渠道上消耗大量时间。和美国、英国、加拿大相比，中国智能手机用户将更多的媒体时间消耗在智能手机上。”

        随着智能手机和平板普及推动移动设备使用时间增长，eMarketer预测今年每日移动媒体使用时间将超过2小时，占日常媒体使用时间的32.9%。在移动类内部，智能手机仍然主宰媒体时间份额。2015年成人日常使用智能手机媒体使用时间将达到1小时15分，占日常媒体使用时间的20.3%。

        由于中国电视普及率较高，观众占成年人口的94.8%，因此消费者在电视上消耗更多时间，eMarketer 预测2015年日均收看电视时间将达到2小时40分，和2014年相比下降1分钟。

        对营销人员来说了解这些很重要，媒体使用时间是最佳的不完整测量。对营销人员来说，一个花1小时在移动设备上阅读和写电子邮件的用户和一个看1个小时电视的用户之间差异很大。

        而且，eMarketer的媒体使用时间预测反映了媒体消费的模糊界限，中国消费者也像其他国家一样通过非传统渠道访问传统内容，例如用平板电脑收看电视节目，很多情况下，这算做网络媒体使用时间，但是它反映的事实是电视才是实际消费内容，通过多样化的非传统渠道电视内容收视获得增长。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Google在有机搜索方面也许领先，但是Yahoo在其他方面却更胜一筹。根据2014年12月Experian Marketing Services的研究，Yahoo新闻网站在新闻和媒体类网站中排在首位。

        2014年11月The Huffington Post（赫芬顿邮报）宣称，在美国网民访问的新闻和媒体类网站中的访问量最大，但是分析发现2014年12月Yahoo News的访问量份额仍然最大。上个月Yahoo News的访问量达到2.395亿，占新闻和媒体网站访问量的3.83%，相比之下，The Huffington Post访问量是2.041亿，占3.26%。

        CNN.com排在第三位，占2.78%，但是有趣的是，其他传统新闻网站的表现就没那么好。Google News, FOX News 和The New York Times分别排在第8、第9和第10位，份额都不足2%。同时，天气类网站和娱乐类网站排在中部。

        2015年Yahoo在美国将吸收26.6亿美元数字广告。去年Yahoo收入只增长了1.7%，按时2015年将增长4.6%，2016年将增长5.2%，主要是优越移动搜索和移动展示渠道的强劲发展。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

南都讯 记者陈紫嫣 发自香港 香港中文大学一项调查显示，有逾六成港人每周阅读报纸，通过网站和手机应用读报的港人达到近四成，调查结果显示网络冲击了当地的传统收费报纸市场。中大教授苏钥机认为，香港情况独特，不少免费报纸属印刷媒体集团，而网络未必能取代信任度高的传统媒体。

阅读收费报纸仍占据优势

2013年11月至12月期间，香港中文大学传播与民意调查中心收香港电台委托，以电话形式成功访问1013名15岁或以上的市民，调查了解他们对阅报及电子媒体的看法。

昨日，中大方面公布了调查数据，分析结果显示，有六成多的香港市民每星期都会阅读收费或免费的报纸，但通过网站和利用手机或平板计算机应用程序阅报的市民也达到了近四成。专家分析指，调查数据显示了阅读印刷收费报纸，在港人的阅读比率中虽然占据优势，但与习惯阅读印刷版免费报纸及网上阅报的比率相差不远，长此以往或许会对香港的印刷版收费报纸造成一定影响。

梁先生是香港某家传媒集团的文字记者，他认为手机新闻阅读程式以及免费报纸的发行，确实对传统的收费印刷媒体市场造成了冲击。

网媒难取代报纸调查报道

对于传统纸质媒体受到免费报刊及新媒体冲击的说法，香港中文大学新闻与传播学院教授苏钥机昨日表示，该调查显示了香港免费报纸和手机应用的出现冲击本地的传统收费报纸市场，不过由于香港的情况较独特，不少向公众免费发放的报纸也属于一些印刷媒体集团旗下，苏钥机认为这实际上是香港的媒体集团的平台越来越多的表现。

苏钥机教授指网上媒体在传播讯息方面虽然较为迅速及时，但未必能取代在当地有较高信任度的传统媒体，也不能代替传统的媒体做一些深入的调查追踪报道，因此，相信香港的传统纸质媒体与免费报刊、新媒体之间的关系应该是既有竞争，但也可互补的。

通过媒体渠道对广告市场份额的预估

BIA/Kelsey 近期公布了他们通过媒体渠道对今年广告市场份额的预估，并在最新的报告中将今年的预估与对2017年的预测进行了对比。
毫不出乎预料的，网络和互动媒体在份额上将有明显的提升，从今年的8.6%提升至2017年的11.7%。而移动媒体的增长更引人关注，将从占今年地方媒体广告收入的1.7%一路飙升至2017年的7.1%。
报纸将出现最大的跌幅，从今年预计的16.1%下降至2017年的11.5%，其中它的在线广告预计占五分之一强。电视占地方广告收入的份额预计会有小幅增长，从14.9%升至15.3%，同时广播和杂志也将出现一些下滑。

2013年5月2日美国新闻聚合网站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎对网络媒体的转介流量在过去八个月中下降了20％，其中谷歌搜索的转介流量下降超过30％。

BuzzFeed跟踪各大搜索引擎对全美超过200家网络报刊杂志的引荐流量，这些网站包括《赫芬顿邮报》、《每日邮报》、《时代周刊》、《体育画报》等著名网站。这200家网络媒体在全球拥有超过3亿的读者。

在三个最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必应）中，只有雅虎的转介流量在过去八个月中出现增长，虽然它目前的转介流量仍然不足谷歌搜索的一半。而必应搜索的转介流量则下降了12％。

与此同时，以Facebook为代表的社交网络对网站的转介流量持续增长，有时甚至超过了搜索引擎。在过去八个月中，社交网络的转介流量的增长率为25％，其中增长最快的是Facebook。其他社交平台——如Twitter和Pinterest——的转介流量也明显增长。此外，由于网络“暗社交（Dark social）的兴起，其转介流量也在加速增长，在过去八个月中增长了52％。

搜索引擎流量下降的原因之一是网络用户行为方式的变化。用户寻找阅读内容的方式已经发生变化，越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。我们知道，暗社交主要是通过移动设备和应用程序进行的。也许可以这样说，通过社交应用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合网站内容变得越来越重要。

搜索引擎流量下降的原因之二是网络媒体本身的行为变化。具体而言，网络媒体用在搜索引擎优化（SEO）上的时间减少了，而将更多的时间用在对社交网络的渗透上。在搜索引擎优化为王的时期，网站往往会将它们的内容编写得更容易被谷歌发现。现在，由于社交网络及“暗社交”的兴起，网站需要花许多时间去创作一些容易被发现和分享的内容。

无论造成搜索引擎转介流量下降的原因是什么，这一趋势看起来将长期持续下去。谷歌仍然是互联网上的王者，但其统治地位已经不复存在。

尽管这些受访者中多数（63.6%）表示受传统媒体如电视，广告或报纸的影响，他们因而购买了产品。但这些媒体上的商品推荐却不会影响他们偏好特别的产品或品牌。

反而，尽管网络媒体不在最为相信的一列，受访者却非常喜欢通过这个渠道来进行产品研究和推荐，当他们决定购买，想要选择特定的品牌或产品时。而电视商业广告的影响面则只有28%，超过61%的人会进行在线研究。

很明显，互联网用户已经非常习惯于通过网络来获取折扣和促销，从好友、家人和专家处获取推荐，并通过研究作出购买决策。营销者可以通过很多网络渠道教育消费者，这是让用户从考虑转向购买行动的关键。但由于用户的时间和注意力，以及信任度仍然放在传统媒体上面，电视，广播和报纸也不容忽视。