来自YouGov的最新调查显示，美国富人比普通民众更有可能掌大多数先进技术，特别是智能恒温器和视频监控等较新的智能家庭技术。

同时，他们对旧技术的依赖开始减弱。自2016年以来，富裕人口的台式电脑使用量下降了21%，笔记本电脑使用量同期下降了11%，平板电脑使用量也下降了9%。越来越多的美国富人更喜欢将智能手机作为他们的首选设备。

同时，智能技术在过去几年的使用量也有所增加。35%的美国富人拥有智能音箱，比2018年增长了35%。

智能家居技术的普及也出现了增长，在过去一年增长了22%。但与智能手环相比，这算不上什么。

智能手表在这个群体中获得了成功。2016年，只有12%的美国富人拥有这种设备，但现在已经增长至20%，四年增长了66%。

富人越来越希望让智能家居技术成为家庭的支柱，他们对智能家居技术的兴趣将变得更加浓厚。大多数美国富人（54%）表示，他们将寻求下一个智能家居功能。

对于希望挖掘智能技术潜力的奢侈品牌来说，这是一个巨大的机遇。

但隐私保护是一个重要问题。超过一半的智能设备所有者（52%）表示他们担心个人信息被泄露。

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平均而言，富裕家庭的年收入为140万美元。最重要的是，他们已经积累了1900万美元的个人资产，其中大多数富裕人口是自己建立的这些财富。66%的富裕人口在中产阶级或更穷的家庭中长大，35%的人获得很少或没有遗产。

这些赚钱的精英用聪明（72%）和实际（61%）来形容自己，他们懂得谨慎管理个人财务，84%的富裕人群认同“我的家庭从来没有比我们的经济更健康”。几乎所有人（93%）都同意他们善于管理财务。尽管他们拥有巨大的财富和高档的生活方式，富裕人口平均仍然可以储蓄44%的收入。

自制和自立。85%的富裕人口认为在自己的财务状况下自给自足很重要。然而，绝大多数人还与财务顾问（82%）合作，并定期（85%）这样做。事实上，他们合作的财务顾问的平均数量是三个。

对富裕人口来说，财务顾问最重要的品质是什么？排在前三位的是：一个积极的倾听者，一个直率的沟通者，以及成功记录。

77%的富裕人口同意“专业顾问给我的结果经常比自己选择的更好”。91%的人认为财务顾问始终在管理财富方面发挥重要作用。

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根据YouGov的最新调查，虽然美国富裕人口和非富裕人口的钱包有着明显的区别，但是在其他方面有很多共同之处。

富人是指那些生活在收入超过15万美元的家庭中的人。他们和非富裕的美国人都认为自己是诚实、聪明、友好、忠诚和独立的。值得指出的是，虽然两个群体都表示他们很聪明，但富人却以更快的速度这样表示。

从价值观来看，自由、稳定和友谊对美国富人和非富人来说都排在前三位。有趣的是，他们最不重视的东西都是权力、权威和社会地位。

富裕和非富裕的美国人对世界也有着类似的担忧。大多数人担心孩子的未来、医疗保健系统、教育质量、个人信息安全以及枪支管制等。

虽然90%的非富裕人口在中产阶级或更贫穷的家庭中长大，但53%的人渴望获得更高的经济地位。更重要的是，大多数人（94%）钦佩那些拥有适中背景的富人，这样的富人占72%。

那么所谓的“美国梦”呢？无论解释是什么，非富裕的美国人（67%）更有可能相信它是存在的并且很好，相比之下，57%的富人这么认为。

尽管存在这些相似之处，但46%的非富裕美国人表示“像我这样的人没有机会进入上层阶级。”

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对于许多奢侈品消费者来说，购买奢侈品的吸引力远大于拥有它们——这是一种购买昂贵物品的体验。怎样在大量消费体验中区分出奢侈品购买体验，这都是依靠个人判断的。

根据eMarketer一项新的报告《奢侈品消费者：顾客将品牌引向数字渠道》，当一个独家经销商向消费者提供品牌时——是否是限量版的商品，是否是第一次看到一个产品或是否提供个性化服务——是奢侈品购买体验的一个核心因素。因为要为他们的奢侈商品创造一个虚拟空间，所以这是奢侈品商家最初拒绝转向数字领域的一个原因。如何能够使一个值得信赖的销售助理和忠诚老主顾之间的关系加倍紧密呢？如何能够让客户在不触摸、不闻或不试用奢侈品的情况下尽可能的了解它呢？

所以，是什么改变了？为什么奢侈品牌要重新考虑他们所反感的方式，转向数字营销呢？这里有一些发展变化迫使奢侈品商家增加网络营销投入。

一个主要的原因是富人在网上花费的时间增加了。Ipsos MediaCT发现，在美国家庭年收入超过10万美元的富人，2011年到2013年上网花费的时间增长近1/4，由每周32.8小时增长至每周41.6小时。

“他们并不是满脑肥肠。”Martini Media（专业奢侈品营销的数字代理公司）的CEO Skip Brand说道，“这些人通过网络资源来节省时间。他们将花钱来节省时间。”

富人们在网上花费的时间多了也就是说他们网购也变得多了。Martini Media指出，2013年第二季度与去年同期相比，富人在奢侈品网站的平均消费增长了20%。

2013年第一季度American Express Publishing和Harrison Group的调查显示，48%收入超过10万美元的富人认为，他们在网购时发现新的奢侈品，差不多50%的人认为他们在实体店内购物时发现新的奢侈品。虽然消费者仍然主要在实体店内购物和发现产品，因此应该在网络上增加产品信息的曝光。

这虽然说不上奢侈品消费者不再喜欢去实体店（批量购买的商品也同样如此，应该注意）。2013年4月份Luxury Institute对收入超过15万美元的美国网民多渠道购买习惯进行的一项研究指出，48%的被访者通过电脑获取网络奢侈品时尚信息。仅1/4的人只在网络上购买奢侈品。同时，72%的富人认为他们去实体店获取奢侈品时尚信息，以及62%的人认为他们只去实体店购物。

瑞士银行根据调查结果发布报告，取名《何为富有?》。

标准高

瑞士银行于今年6月23日至7月1日在线调查4450名年龄25岁以上的美国人，这些人至少拥有25万美元可投资资产，其中半数调查对象的可投资资产超过100万美元。

调查结果显示，可投资资产在100万至500万美元的调查对象中，只有28％认为自己富有。可投资资产超过500万美元群体中，60％感觉富有。大部分调查对象认为，“富有”的定义不在于有多少钱，而在于“有足够的钱做想做的事”。

“对我们而言，令人惊讶的地方在于，不少有100万美元的人不觉得自己有钱，”美国广播公司（ＡＢＣ）28日引述瑞士银行财富管理部门负责人埃米莉·帕丘塔的话报道，“我们认为这一结果显示了非常有趣的思维转变。人们经历了市场变化带来的冲击后，清醒地认识到，要想既感觉钱够花又没有经济约束，必须有相当大一笔资金才行。”

难满足

“这（对富有的定义）对一般收入水平的普通人来说很难体会，”私人金融顾问克利夫·戈尔德施泰因说，“但是如果你想想这些人的日常花费和生活成本，就不难理解了。”

调查结果显示，80％有成年子女的有钱人成了“啃老”对象。他们不仅要照顾年迈的父母，还要出钱资助子女甚至孙辈。

曾获得普利策奖的作家戴维·凯·约翰斯通说，有钱人的生活圈子注定让他们不得不随时与左邻右舍攀比。

“在纽约，500万美元不会让你觉得富有，因为你周围的人两小时之内经手的钱可能就会超过这个数。你身边总有更有钱的人。另外，在（经济相对欠发达的）艾奥瓦州有500万美元与在纽约或者硅谷、西雅图有500万美元是完全不同的感觉。”

有对比

调查结果还显示，手中持有一定量的现金是让有钱人感觉安全的方式之一。一般情况下，他们会把资产的20％作为现金以备随时使用。这样，面对紧急情况时不会措手不及，需要进行大额支付时也不需临时变卖资产。

一个有趣的对比是，银行业调查机构ＢＡＮＫＲＡＴＥ调查显示，四分之三美国普通人日子过得紧巴巴。调查显示，美国家庭年收入中位数为5.15万美元。半数美国人手头连相当于三个月收入的“应急资金”都没有，约四分之一人更是一点富余钱都不剩。

英国《每日邮报》评论说，对普通人而言，“美国梦”变得越来越难以实现。有调查显示，出生于财富排行榜前1％家庭的孩子，有三分之一在30岁前的年薪可以达到10万美元，而低收入家庭的孩子年薪达到相同水平的仅4％。