eMarketer对美国平板电脑用户数增长趋势的预计

2012年6月18日消息，据eMarketer最新对2012年美国的平板电脑用户数量进行的预测显示，2012年底，超过20%的美国用户，近7000万美国人将会使用平板电脑，在3年内，将有一半的美国用户拥有平板电脑。目前，12%的用户每天都在平板电脑上购物。

eMarketer预测，2012年美国平板电脑用户数量仍将继续2011年的三位数增长，增长率将达106.5%，高增长率主要受iPad和Kindle Fire的流行，以及一大批低价平板电脑的上市推动。eMarketer估计超过20%的美国用户，将近7000万美国人到年底将会使用平板电脑，在3年内，将有一半的美国用户拥有平板电脑。

eMarketer援引Zmags的数据显示，在不断增长的平板用户中，超过一半的用户表示他们至少每周一次在平板电脑上购物，

eMarketer认为，平板电脑的特性使得用户可以将其离身体很近，反之，平板电脑也能为用户提供个性化甚至亲密的购物环境，而这能够在情感层面加深用户对他们所看到的商品的联系。没有平板电脑策略、忽视不断增长的平板电脑用户对零售商来说是不明智的。

eMarketer估计，到2011年底，将有3370万美国人至少每月使用一次平板电脑，同比增长158.6%，2012年初的增速则会降至两位数。尽管使用量进入平台期，但eMarketer预计，到2014年，每月至少使用一次平板电脑的美国人将达到9000万，约占美国网民的35.6%。

eMarketer此前有关平板电脑的预测通常集中于销量，但本次则集中于使用量。

eMarketer还指出，苹果iPad仍将继续领导平板电脑市场。但随着竞争的加剧，这种领先优势将会降低。eMarketer预计，2011年至2014年间，美国iPad用户数将会翻番，从2800万增长到6080万。该公司还预计，到2014年，iPad用户将占全美平板电脑用户的68%。

根据eMarketer的调查，女性用户在美国平板电脑用户中的占比接近50%。男女用户的这种差异性将会继续缩小。

具体到各个年龄段，eMarketer称，有31.5%的美国平板电脑用户介于18至34岁之间，55.5%为35岁及以上年龄段。到2014年，18至34岁年龄段的占比将达到34.8%，35及以上年龄段的占比为49.3%。

该报告还对各个种族的平板电脑使用量进行了评估，并发现白人平板电脑使用量增速最快。eMarketer预计，到2011年，白人在全美平板电脑用户中的占比将达到60.6%，2014年则会增至65.8%。