广告收入增长

2024年，全球广告收入预计将增长9.5%，总收入将达到1.04万亿美元（不包括美国政治广告的影响）。

数字整合推动了广告主的几项迫切需求

媒体预测

“纯”数字是全球广告收入的最大部分，不包括CTV和数字户外（DOOH）等传统媒体的数字扩展，但包括YouTube和TikTok，预计2025年将占广告总收入的72.9%，预计2029年将占76.8%。

我们现在预测，2024年和2025年，广告收入的增长将超过名义GDP的增长。

研究表明，电视仍然是最有效的广告形式。从2024年到2029年，全球电视（包括线性和流媒体，但不包括政治收入）的复合增长率仅为2.4%，明显低于广告总收入6.4%的增长率。2025年电视广告收入将增长1.9%，达到1691亿美元。

面对数字化的冲击，户外广告比其他任何渠道都能更好地保持其在全球广告业中的份额。预计到2025年，它将占总广告收入的5.0%。近年来，该渠道几乎肯定受益于其“不可跳过”的特性、基于位置的价值主张以及快速的数字化和创新。2025年收入增长7.2%，达到561亿美元。

流媒体音频将在2024年实现两位数的增长，到2029年的复合年增长率为4.4%。然而，传统音频在全球广告中的份额将从2024年的1.8%下降到2029年的1.2%，尽管它仍将占音频广告总收入的60%以上。2025年，音频广告收入将增长0.3%，达到270亿美元。

在全球范围内，印刷广告总收入（包括报纸和杂志的所有传统和数字格式）将在2024年下降4.5%，到2025年将进一步下降3.0%，降至481亿美元。到2029年，它们的总份额将仅占总广告收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。

预计2024年影院广告收入将增长5.2%，2025年将进一步增长5.9%，不过23亿美元的全球总收入将低于2019年的30亿美元。到2025年，一些市场将超过2019年的水平，但在全球五大电影广告市场中，即美国、巴西、英国、印度和韩国，只有巴西将在2025年之前完成复苏。

2024年全球十大广告市场

美国广告收入3790亿美元，增长9.0%，2025年增长7.0%

中国广告收入2045亿美元，增长13.5%，2025年增长10.3%

日本广告收入525亿美元，增长4.5%，2025年增长4.0%

英国广告收入532亿美元，增长8.3%，2025年增长7.0%

德国广告收入376亿美元，增长6.3%，2025年增长4.5%

法国广告收入305亿美元，增长8.5%，2025年增长4.9%

巴西广告收入211亿美元，增长11.6%，2025年增长12.6%

印度广告收入185亿美元，增长10.2%，2025年增长9.4%

加拿大广告收入212亿美元，增长9.7%，2025年增长10.5%

澳大利亚广告收入175亿美元，增长2.2%，2025年增长3.7%

结论

由于人工智能的广泛使用和向数字渠道的持续转变，广告业正在经历一场快速演变。纯数字广告预计将在2024年增长12.4%，2025年增长10.0%，其主导地位正在巩固，2025年将占广告总收入的72.9%，预计到2029年将占76.8%。

尽管电视衰落的说法仍然存在，但它的效果仍然是不可否认的。预计从2024年到2029年，包括流媒体在内的全球电视收入的复合年增长率将更为温和，达到2.4%，远远落后于整体广告增长。

美国和中国这两个巨大的经济引擎加起来占全球广告收入的57.1%。2024年两国的广告总收入将增加445亿美元（不包括美国的政治支出），几乎是其他所有市场（累计274亿美元增量收入）总和的1.5倍。全球前25大媒体销售商中有22家来自中国，占全球GDP的40%以上。

媒体和广告越来越多地受到全球政府和监管机构的审查。目前，美国、欧盟和英国的反垄断和反竞争议程可以被视为对大型企业合并技术、媒体和商业收入的反应。

群邑估计，在体育联盟、球队和球星全球化的推动下，未来五年赞助收入的增长速度将与广告收入的增长速度大致相同。

2024年，69.5%的广告收入将由人工智能提供信息。预计2029年，这一比例将达到94.1%，比之前的预测提前了三年。对于广告主来说，重要的是现在就开始在这个领域进行试验、学习和培养人才，而不是等上一年。