在过去，人们常常用“爱优腾”来指代三大主流在线视频平台，即爱奇艺、优酷和腾讯视频。然而，随着时间的推移，这一格局正在悄然发生变化。

目前，爱奇艺和腾讯视频的月活跃用户均稳定在3.9亿左右，显示出它们在市场上的强大竞争力。相比之下，优酷的表现则显得有些逊色，其月活跃用户仅为1.99亿，只有前两者的一半左右。

这一变化反映出市场竞争的残酷性以及用户需求的多变性。对于在线视频平台来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要不断创新内容和服务，以满足用户的多元化需求。

对于在线视频平台来说，如何在保持现有用户的同时吸引更多新用户，将是它们面临的重要挑战。

自 快科技

近日，国家广播电视总局公布了2021年全国广播电视行业统计公报。公报显示，截至2021年底，全国交互式网络电视（IPTV）用户超3亿户，互联网电视（OTT）用户数10.83亿户，互联网视频年度付费用户7.1亿，互联网音频年度付费用户1.5亿，短视频上传用户超过7亿。

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        腾讯视频是中国OTT视频市场的领导者，eMarketer预计该公司将在未来几年保持其竞争优势，其主要竞争对手为爱奇艺和优酷

        由于中国OTT使用量爆炸式增长，eMarketer已经提高了腾讯视频、爱奇艺和优酷的市场份额。预计2018年24.0%的中国网络电视观众订阅腾讯视频，到2020年这个数字将超过29%。

        投资内容一直是BAT公司（百度、阿里巴巴和腾讯）旗下平台的关键主题。阿里巴巴旗下的优酷网在2018年实现内容支出最高增长，并且还获得了今年FIFA世界杯的直播版权。因此，预计优酷今年的用户群将增长55.0%，并且到2019年底，在网络视频市场所占份额将超过排在第二位的爱奇艺。

        eMarketer预测主管Shelleen Shum表示：“随着对屏幕前观众的竞争越来越激烈，中国三大流媒体平台都投入了数十亿美元来开发他们自己的原创节目并获得独家内容版权。互联网的普及和网络娱乐行业的繁荣，将推动中国OTT市场竞争日趋激烈。由于用户流失率很高，内容仍然是提高用户粘性的关键部分。”

        2018年，中国有将近2.29亿人将通过订阅流媒体服务收看视频。到2022年，超过1/4的中国人将使用OTT服务。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

全球行业老大奈飞(NASDAQ:NFLX)，就是因为本周公布的二季度数据中新增付费用户数不及预期，差点跌下神坛。

公司营收概括：1Q18腾讯营收同比增长48%至735亿元

2018年1季度腾讯公司营收同比增长48%，环比增长11%至735亿元，毛利润同比增长46%，环比增长18%至370亿元，运营利润同比增长59%至307亿元，归属于股东的利润为233亿元，同比增长61%。

公司Non Gaap运营利润为253亿元，同比增长36%，运营利润率为34.3%，同比减少3个百分点。归属于股东的净利润为183亿元，同比增长29%。

公司各细分业务均保持快速增长，来自支付和云计算的收入表现突出。收入占比提升至22%。手游分成，视频，音乐等会员和付费增长推动社交网络收入占比进一步提升至25%。

增值业务营收同比增长34%，游戏和社交网络营收保持强劲

增值业务营收同比增长34%至469亿元，其中社交网络营收同比增长47%至181亿元，网络游戏营收同比增长26%至288亿元。

社交网络营收的增长主要受益于独家视频版权推动腾讯视频会员付费营收同比增长85%，以及来自音乐直播付费的增长。受益于数字内容订阅用户增长，公司增值业务总付费用户规模同比增长24%至1.47亿人。

网络游戏营收的增长主要受益于自研游戏王者荣耀，QQ飞车手机版收入的增长。PC端游戏营收则保持平稳，进一步受用户从PC迁移至移动端的负面影响。公司凭借绝地出击等游戏占据了战术竞技游戏的领导地位。

社交网络产品进展：小游戏数量突破500款，QQ看点日活用户数超过8千万

微信小程序：自研或第三方开发者开发的小游戏数量超过500款；超过1/3的小游戏用户不是腾讯手机游戏用户；在更多场景中教育用户使用小程序；通过广告和虚拟物品购买开始轻量级的商业化。

对零售商提供扫码购买服务，让用户省去排队麻烦，提升销售转化，超市目前是最早的采用者。

手机QQ平台个性化兴趣流服务产品QQ看点的DAU突破8千万，公司提升了短视频内容的推荐能力，短视频的观看量同比增长300%。目前QQ看点的商业化仍处于早期阶段，有巨大的潜力。

微视这款满足用户娱乐需求的小视频服务将充分利用腾讯的数字内容版权库，为QQ看点，手机QQ浏览器等信息流场景提供专业小视频内容。

游戏进展：吃鸡手游火爆，但商业化推迟；QQ飞车成功实现移动端迁移

公司全球战术竞技游戏品类占据领先地位，用户数实现了爆发式增长。在PC，手机和游戏机领域均有优异表现。投资公司 Epic Games 开发的战术竞技类游戏《堡垒之夜》风靡全球，在个人计算机端及游戏主机端的月活跃账户达4,000 万以上。在中国，腾讯已开启了《堡垒之夜》的本土化个人计算机版预约注册。公司吃鸡游戏PC版本正等待有关部门审批。

尽管吃鸡类游戏火爆，但商业化尚未开始，这在短期内影响了公司的业绩。

公司手机游戏营收同比增长68%，环比增长28%至217亿元，更高的DAU，付费率和更高的ARPU驱动收入同比保持增长。季节性的市场推广活动和QQ飞车的强劲表现推动营收环比实现快速增长，但战术竞技类游戏商业化的延迟影响了短期营收。

王者荣耀DAU同比保持两位数增长，付费率保持稳定，ARPU增长强劲，尝试新的游戏模式和内容。

QQ飞车目前位于中国iOS游戏畅销榜第二，是公司成功将PC游戏IP迁移至移动端的代表作之一。超过40%的手机用户是QQ飞车IP的全新用户，手机版本DAU的数量是PC版本的7倍。

PC游戏营收同比持平，环比增长10%至141亿元。活跃用户数同比下跌主要是因为用户持续转移至移动端，核心用户的参与度仍然保持稳定。内容更新和春节营销活动拉动了收入的环比增长。DnF今年6月份将引来10周年庆典，1Q18的营收再创新高，显示了公司长期成功运营游戏的能力。

网络广告：营收同比增长55%至107亿元

公司网络广告营收同比增长55%至107亿元，主要受益于社交广告的高速增长。社交广告营收同比增长69%至74亿元，媒体广告则同比增长31%至33亿元。

媒体广告营收增长主要受益于视频广告营收的增长，视频广告营收同比增长64%主要是因为原创视频产品带来观看量增长，以及新广告形态引入的影响。视频和新闻广告营收环比下降主要受季节性的影响。

社交广告同比增长主要是因为广告主规模的增长提升了微信朋友圈广告的填充率，以及移动广告网络CPC的增长。营收环比下降主要是因为季节性因素，来自QQ看点的营收增长主要是因为流量的高速成长。对于行业同类竞品，公司认为社交的广告加载率（ad load）仍有很大的提升空间，微信朋友圈广告的限制将放宽至每人一天看两条。信息流流量库存的增长也为后续的营收增长潜力奠定基础。

网络视频的领导地位进一步增强。各项运营指标有强劲增长：移动DAU和付费视频用户数处于第一位。移动日观看量同比增长60%，主要受益于自制和版权内容。视频营收同比增长75%，其中会员营收同比增长85%，广告营收同比增长64%。公司的原创内容战略在市场上不得到得到成功验证。

财务数据：

毛利率方面，增值业务毛利率为63.3%，同比增长2.4各百分点，环比增长4个百分点。同比增长主要是因为视频和音乐付费会员业务拥有更高的运营效率。环比增长主要是因为智能手机自研游戏占比的扩大带来了更高的毛利率。

网络广告毛利率为31.2%，同比下降3.6个百分点，环比下降6个百分点。同比是因为移动广告联盟更高的流量分成比例，环比疲软主要是因为季节性营收下降影响毛利率水平。

其他业务的毛利率为25.4%，同比上升3.5个百分点，环比下降2.6个百分点。毛利率的改善主要是因为去年12月开始对用户信用卡预付费还款的收费策略调整。

市场和推广费用同比增长76%，环比下降8%至56亿元，年比增长主要是对支付服务，平台游戏和信息流APP的推广。环比下降主要是1季度相对较低的广告花销。在营收占比方面，S&M的营收占比从4季度的9.1%下降至该季度的7.6%。

包括研发费用在内的管理费用（G&A）为44亿元，同比增长30%，环比增长10%。其中研发费用为50亿元，同比增长39%，环比增长5%。同环比增长都是因为人员费用和R&D成本的更高支出。

1季度公司Non GAAP运营利润率为34.4%，净利润率为26%。

1季度公司自由现金流为130亿元，总现金为1425亿元。

via：199IT财报数据中心

2010年4月，爱奇艺正式上线，到今年4月，爱奇艺已经过完7周年。回顾中国网络视频的这些年，爱奇艺坚持到今天真是来之不易。一路走来，中国视频网站的格局可谓发生了翻天覆地的变化，形成今天爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆三足鼎立之势的同时，乐视，芒果，PPTV，搜狐视频艰难前行的局面。

由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重。可以说为了让网民看上好看的电影和剧集，视频网站们可是操碎了心。以爱奇艺披露的数据可以看出，2013年到2016年，爱奇艺一共亏损了70亿元，亏损额从2013年的7.43亿元扩大至2016年27.7亿元。

爱奇艺敢于这么亏损下去，一方面是视频网站业务未来的前景本身是客观的，如果你参考迪士尼，Netflix，你就会相信爱奇艺终有一天可以盈利；另一方面也给百度愿意支持不可分，百度作为爱奇艺的大股东，显然非常力挺爱奇艺，不然市场上几乎没有投资机构可以支持如此大的亏损业务。如果说百度还做了哪些好，这个可算得上是百度的好了，掏钱让你看影视。

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好消息是尽管爱奇艺的亏损每年扩大，但营收确实比亏损增长更快，亏损比例也在下降，运营情况有所好转。营收的高速增长主要是因为会员，直播，游戏联运等非广告收入在快速增长。根据爱奇艺2016年6月的数据，爱奇艺的会员突破了2000万人。

优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有披露财务数据，腾讯视频也没有，但我们估计这两家视频网站的亏损情况同样并不乐观。

随着暑期档的到来，各视频网站流量争夺战进入高速驰骋阶段，加之全民注目的奥运赛事来袭，各视频网站纷纷重拳出击加入鏖战。苹果App store最新排名显示，腾讯视频App在免费下载排行榜中位列首位，这一排名体现腾讯视频在视频网站暑期流量之争中已走在行业前列。

事实上，腾讯视频此次能够称霸整个移动市场并非一日形成。自2011年上线以来，腾讯视频发展迅速，稳居视频行业第一阵营。根据Quest Mobile发布的2015年6月—2016年6月视频APP月度DAU、MAU发现，腾讯视频始终位列第一，平台的稳定性和整体覆盖离不开长期优质内容的支撑。

今年，腾讯视频集结了《青云志》、《九州天空城》、《幻城》等多部大剧，推出暑期奇幻季。根据国内知名调研机构艺恩近日发布的《2016年暑期档战报第一期》，在暑期档上半程总播放TOP20的大剧中，腾讯视频以15部版权、25%的流量成功斩获版权数量、流量双冠王。值得注意的是，在位列第一、第二的《青云志》、《幻城》上，腾讯视频分别以67%、28%的流量成为最佳平台。爆款内容的聚集拉动了腾讯视频平台数据增长。在这些热门大剧的助推下，腾讯视频电视剧频道的日均VV和UV不断突破历史新高，奇幻季的整体互动量已超过5000万。

不止如此，暑期档期间，腾讯视频更是继续瞄准最火爆的版权综艺《中国新歌声》，为其量身打造不同的传播方式，实力助攻“新歌声”总播放量突破10亿。根据艺恩最新统计的数据显示，腾讯视频在近百档的网综混战中，承包了过半的总播放量，其中刚收官的《约吧！大明星》更以5.8亿播放量成为爆款。加上主打女性受众群的《拜托了冰箱2》、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》等节目，助力腾讯视频吸睛不少。结合腾讯视频2016综艺大年的主题，多个综艺同时运营，“越作越嗨”的内容为腾讯视频带来大量流量，如同里约出击的双拳，掷地有声。

能够在整个移动端市场拔得头筹，全面丰富的内容是收获高人气的关键。在全民关注的里约奥运会上，作为2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，腾讯率先斩获今年奥运会的网络播映权，更派出百人团队奔赴奥运会现场，对乒乓球、羽毛球、体操等17个热门运动项目进行全平台呈现，制作多档奥运节目。同时，腾讯视频还与中国体育代表团中的张梦雪、吴敏霞、龙清泉等明星运动员进行第一时间访谈、互动，并邀请知名嘉宾以直播的形式全方位呈现奥运现场盛况。

距离里约奥运开幕式前一个多小时，腾讯里约前后方团队已开启全景直播模式。根据数字新思Xinsight的跨屏媒体分析平台统计，在里约开幕式持续的4个小时中有过亿用户通过互联网观看了开幕式。其中，在腾讯平台观看互联网视频直播的用户超过了85%。不止如此，根据大数据服务商Quest Mobile实时数据显示，在张梦雪夺得首金这一天，仅腾讯视频客户端的日活跃用户就达到了近1亿人，成为用户观看视频直播最受欢迎的移动媒体平台，火热程度可见一斑。

移动端作为视频行业“硝烟最浓”的主战地，战火一向猛烈。此次腾讯视频瞄准用户需求，全面布局内容，无疑独具特色，也符合对当下火热的粉丝经济和用户体验的关注。纵观此次腾讯视频夺冠之路不难发现，唯有在内容、平台以及用户体验上持续不断地苦练内功，积极创新才能攻下用户的心。