在消费者支出项上，苹果的应用商店依然大幅领先Google Play。

2019年上半年，全球消费者在iOS应用商店共花费255亿美元，同比去年的226亿美元增长达13.2%。去年，消费者支出项的同比增幅则为26.8%。

不过，相比Google Play估算的142亿美元总营收，苹果的255亿美元营收依然要高出80%。前者的消费者营收同比增长19.6%。

应用营收增速放缓的主要因素源于中国市场内的iOS应用。不过，Sensor Tower预计在未来一年时间内，中国市场将恢复积极的增长趋势。

在较小程度上，营收放缓还可以归因于两大应用商店内收入最高的一款应用出现的变动：Netflix。

去年，Netflix取消了安卓新用户的应用内订阅选择。同年12月底，它再度取消了iOS新用户的应用内订阅选择。当然，这并不会迅速将Netflix这项应用的营收减少为零，现有的订阅用户依然会继续带来营收。不过该数字将会不断减少，尤其是考虑到Netflix正在不提供应用内购买选择的情况下扩张全球市场，这就意味着订阅期满的用户需要直接在网上续订Netflix服务。

今年上半年，Netflix是收入第二高的非游戏类应用。Sensor Tower估计，消费者支出达到3.39亿美元，低于去年同期的4.59亿美元。（有一点要指出的是，Sensor Tower的估算是基于Netflix与苹果应用商店的分成为70/30。考虑到新老订阅者的组合，Sensor Tower将营收减少了四分之一。不过，Daring Fireball的John Gruber称Netflix已经与苹果达成新协议，分成比例为85/15。）

但无论如何，应用商店内Netflix的营收都在下降。

去年上半年，Netflix还是非游戏类应用营收榜的冠军。今年，Tinder跃升到首位，iOS应用商店以及Google Play内Tinder的合计收入预计达到4.97亿美元，同比增长超过32%。

不过，Tinder的霸主地位可能不会维持很久。

根据eMarketer的最新数据，约会应用的受众数量增速低于预期，这就致使分析公司下调了预计的用户数。eMarketer估计，今年大约有2510万美国成年人会每月使用约会应用，而之前的数据则是2540万人。此外，它还预计仅有21%的美国单身成年人士会在2019年使用约会应用，到2023年，该数据仅会增加到23%。

这就意味着Tinder的榜首位置将在之后几个月时间里由新来者所取代，特别是当下的流媒体服务发展态势迅猛（假设它们选择提供应用内购买的话）——如果TikTok开始认真考虑盈利问题，抑或是中国的其他应用找到了本国第三方应用商店以外的全球受众。

比如说，在中国第三方安卓应用商店以外，腾讯视频在2019年上半年的全球营收达到2.78亿美元。按照营收来看，它便成为了第三大非游戏类应用。中国的视频平台爱奇艺和YouTube分别位列第四和第五位。

与此同时，iOS应用的安装量在今年上半年也有所下滑。事实上，此前第一季度已经出现了下滑的趋势，这也要归因于中国市场iOS表现不佳。

在2019年上半年567亿的应用安装总量中，App Store贡献了148亿。

今年上半年，Google Play的安装量增长了16.4%，达到419亿，超过iOS约2.8倍。

2019年上半年下载量最高的应用没有发生变化，依然是WhatsApp、Messenger和Facebook。

就手机游戏来说，2019年上半年的消费者支出同比增长11.3%，iOS应用商店和Google Play的营收达到296亿美元，iOS应用商店的游戏营收为176亿美元，同比增长7.8%。Google Play增长16.8%，为120亿美元。

最卖座的游戏依次是腾讯的《王者荣耀》、《Fate/Grand Order》、《Monster Strike》、《糖果粉碎传奇》和《PUBG Mobile》。

与此同时，下载量最高的游戏分别是《Color Bump 3D》、《Garena Free Fire》以及《PUBG Mobile》。

消费者情报研究协会（Consumer Intelligence Research Partners）最近进行的一项调查显示，苹果商店仍然是美国消费者购买新Mac电脑最受欢迎的目的地。根据针对在2016年10月至2017年9月购买Mac的2000名用户的调查，苹果零售店和在线商店占据了此期间所有Mac销售额的大约40%。

在2011到2012年8月的1年之间，CIRP追踪了1227位购买iPad，iPhone和Mac的美国用户，发现和其他的合作伙伴相比较，苹果专卖店的iPhone出货量并未有大的区别。

根据调查苹果产品的出货量中通过苹果实体店加上网上在线商店进行出货的iPhone仅占据21%，Mac占据了47%，iPad占据了40%。而大部分的iPhone都是通过AT&T和Version等美国大型营运商输出的，分别占据了28%和26%。

对此CIRP的首席Mike Levin称：“尽管苹果商店在每个产品都占据这领先的出货量，但其实很多的利润都是通过营运商和Best Buy产生的，更不用说其他的Walmart, Target和其他的各种大型卖场所出售的iPhone。”

苹果不但是科技行业里最能赚钱的公司，在零售行业也是高利润的典范。零售行业分析公司RetailSails的分析统计中，苹果Apple Store零售店成为了每平方英尺赚钱最多的零售店铺。苹果商店每平方英尺销售额超过6000美元，比全美零售店每平方英尺的销售额高出17倍。（RetailSails的样本总数是全美公布业绩报告的160个美国零售商，不含餐厅）

单位面积销售额是衡量商店成功与否的主要标准。RetailSales最新数据显示，全美区域性购物中心的平均销售额为341美元/每平方英尺，服装专卖店是400美元/每平方英尺，珠宝店平均销售额为600美元/每平方英尺，全美20佳零售店的平均零售额是787美元/每平方英尺。

而苹果商店的6000美元/每平方英尺的销售额则远远高出这些平均数。从上方的图表可以看出，苹果零售店的销售额远远高出了平均值，是第二名Tiffany and Co的一倍多。

注：这个数据仅包含了线下实体零售商店的销售额，电子商务产生的营收不计算在内。

via asymco