尽管面临比索贬值和恶劣天气事件等挑战，但智能手机市场的加速得到了2024年整体稳定经济增长的支持，以及供应商通过推出更多入门级型号来保持菲律宾人负担得起智能手机的战略方法。

2024年，超过一半的总出货量定价低于100美元，传音（子品牌Infinix、Tecno和Itel）在同一价位的出货量接近480万部，主要由Infinix的Smart系列和Tecno的Spark Go系列推动，使整体平均售价从2023年的192美元降至2024年的179美元。

IDC菲律宾客户端设备高级市场分析师Angela Medez表示：“虽然上一季度厂商提前推出了智能手机，上一季度的销量同比下降了11.8%，但受假日季的推动，2024年第四季度的出货量仍接近500万部，是智能手机市场表现最强劲的季度。”

菲律宾人口超过1亿，其中约一半年龄不到25岁。这些年轻消费者习惯使用科技产品，对电子潮流玩意和配件需求甚殷。2014年至2018年，菲律宾的电子消费品零售额增长强劲，年均增幅达10%。随着该国中产阶级日益壮大，加上快速城市化，预料电子消费品市场在不久将来可进一步稳健上升。鉴于菲律宾的出口潜力不断增长，香港贸发局委托欧睿国际(Euromonitor International)对东盟6个成员国的消费市场商机进行研究。本文介绍菲律宾电子消费品市场的主要研究结果。

菲律宾人是非常活跃的社交媒体用户，在全球数一数二。举例来说，根据OPPO Philippines进行的一项网上调查，约一半受访者表示，每天至少拍摄两张自拍照，这个现象使菲律宾得到「世界自拍之都」的称谓。近年，菲国的脸书(Facebook)和Instagram用户争相发布短视频(vlog)和专业照片，这股风气令制作短视频的工具需求激增，包括手持式手机稳定器、自拍杆、麦克风和无线充电座等。移动充电器之类的手机配件也很畅销，这也许和市区交通堵塞，民众得花费大量时间乘搭交通工具上下班有关。

案例研究：积极营销发掘特色市场

Firefly Mobile原本是一家位于香港的原件制造商(OEM)，生产手机零件和材料。2009年，该公司在菲律宾设立总部，发展成为面向消费者的品牌。Firefly Mobile进入菲律宾市场时，当地已有三星(Samsung)和苹果(Apple)等大型业者，为求脱颖而出，决定推出质优价廉的智能手机，以开拓特色市场。

作为市场上的新晋业者，Firefly Mobile必须建立品牌知名度。虽然菲律宾的收入中位数不断提高，不过大多数人仍处于中至低收入范围，对价格十分敏感。Firefly Mobile于是集中开拓这个特色市场，销售美观悦目、功能众多、定价相宜、物超所值的智能手机。该公司最近推出的产品AURII Ultra，拥有最新版本的安卓(Android)操作系统、四核处理器和高清分辨率，价格仅为3,799披索(约74美元)。Firefly Mobile还提供只有基本上网功能的电话，售价499披索(约10美元)。这些智能手机价格相宜，非常受年轻人和居住在收入较低省份的民众欢迎。

Firefly Mobile已在菲律宾各地建立广泛的分销网络，在SM、Waltermart和Metro Gaisano等连锁商场设立100多家分店，并在Lazada和虾皮购物(Shopee)开设官方网上商店。为引起话题并提高品牌知名度，该公司采取积极的营销策略，大力促销及派送赠品。鉴于菲律宾的社交媒体普及率高，该公司在脸书、Instagram和YouTube均设有账户。

采取这些方法有助Firefly Mobile迅速扩大在菲律宾的市场占有率。与市场对手相比，该公司不同级别手机的价格都甚有竞争力，奠定成功基础。Firefly Mobile以物超所值的市场定位赢得消费者青睐，同时也提供目标市场所需的优质功能。

特色产品配合低至中档市场定价

在菲律宾的电子消费品市场，现有品牌已拥有大量捧场客，消费者不大可能付出较高价钱购买知名度较低的品牌。然而，人们对中价及大众市场产品的需求甚强，尤其是二三线城市的消费者，以及追求物有所值产品的年轻消费者。与苹果等全球品牌采用高端定价策略不同，香港公司适宜采取大众市场或中档定价策略，应有较多商机。就智能手机而言，低价产品定价一般低于5,000比索(100美元)，而苹果和三星等高端产品的售价至少为40,000比索(790美元)。

有意开拓菲律宾市场的香港公司，应避免与市场占有率高的现有品牌直接竞争。港商适宜将自己定位在某些特色市场，根据市场特点为产品定价。香港中小型企业在推销产品时，应标榜某些特别出色的功能，而不是罗列一大堆功能，在高档市场竞争。

社交媒体营销和本地商贸展览

菲律宾的社交网络普及率超过90%，属全球最高之列。香港公司若要针对菲律宾消费者，就必须在社交媒体大力宣传，特别是脸书和Instagram。菲律宾人通常会去公司的官方脸书页面查看评论、寻找促销活动，并浏览产品。邀请当地名人为产品代言也是提高品牌知名度的好办法。

对香港电子产品供应商来说，在菲律宾举行的大型商贸展览是很有用的平台，有助他们发布产品和结识有合作潜力的当地业者。该国的大型电子展有菲律宾国际电子产业博览会(World of Consumer Electronics Expo)和电子产品及信息科技博览(Consumer Electronics and Information Technology Expo)，参加者有来自菲律宾各地的分销商、零售商和消费者。

选择合适的分销渠道

有意在菲律宾市场拓展业务的香港供应商，应根据目标客户群选择合适的分销渠道。虽然千禧世代放心在网上购买电子产品，不过许多消费者仍倾向在购物前先在实体店试用产品，先进或实验性电子产品尤其如此。专门零售商依然是各类电子消费品的主要分销渠道。同时，网上零售继续强劲增长，2014年至2018年年均增长率达22%。

在菲律宾，潮流玩意和配件的专门零售商主要集中在商场和某些城市街道，例如奎松市(Quezon City)的Gilmore Avenue和马尼拉大都会区的Hidalgo Street。领先的商场发展商SM Retail也设立专门的电子产品零售空间，名为SM Cyber​​zone。手机外壳和屏幕保护膜是最受欢迎的物品。购买耳机和缆线者主要是为了汰旧换新。

近年来，越来越多电子消费品品牌进入网上零售市场，他们不是与电子商务零售商合作，便是自行建立网上平台。同时，不少零售商也在马尼拉大都会区以外的三宝颜市(Zamboanga City)和邦板牙(Pampanga)等新兴城市扩展业务。零售商若能认定并满足当地消费者的需求，例如提供价格相宜的电子消费品，应可把握这些新兴城市带来的商机。

提供移动设备和配件的网上商户，目标对准移动媒体专家和爱好者。Kimstore是该国深受欢迎的知名网上潮流玩意商店，提供各种原创品牌产品和最新型号。

资料提供： 

本期，CAMIA分别选取了Google play商店7月10日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.7.4-2018.7.10)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

本周印尼应用榜相对稳定。

巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》与音乐游戏《Magic Tiles 3》再次跌榜，与发泄游类戏《Kick the Buddy》及桌球游戏《8 Ball Pool》交替。

泰国

图片编辑器《PhotoGrid》与字典《Dictionary》同全球速卖通《AliExpress 》《ES 文件管理器》交替进入本周泰国榜。

迷你玩科技旗下《迷你世界Mini World: Block Art》下载量持续上升，本周已经排至泰国GP游戏免费下载榜第15；《部落冲突》跌榜。

菲律宾

电子钱包《GCash》与个性化类应用《Color Flash Launcher》交替进入本周菲律宾榜。

休闲益智小游戏《Rise Up》重返榜单并排在第十一位；上周入榜并排在榜单第二十位的僵尸题材类游戏《Zombie Hunter》已经跌榜。

新加坡

小黄车《ofo 》与食品运送服务《foodpanda 》重返榜单。《2018 FIFA World Cup 》《Tik Tok》再跌榜。

《骑士战记Knights Chronicle》与文字游戏《Word Link》再次跌榜；消除类游戏《Diamond Diaries Saga》与坦克射击类游戏《Tank Stars》以新面孔首次进入榜单。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.27-2018.7.3)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月19日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.13-2018.6.19)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

《Hago》是一款多人实时对战的小游戏平台。时下年轻人热门的社交玩法，一边玩游戏一边语音聊天。本周该应用首次出现在印尼应用榜单中。

游戏榜单相对稳定。

泰国

本周提供世界杯视频直播内容的《TrueID》下载量猛增，已经进入泰国本周下载榜同时排在榜单第八。工具类软件《ES文件管理》跌出榜单。

上周进入榜单的生存题材手游《木筏海上生存RAFT:Original survival game》已经跌出榜单。Netmarble Games 公司推出的RPG手游《骑士战记Knights Chronicle》首次出现在泰游TOP 20下载榜中。

菲律宾

本周菲律宾TOP 20应用榜单相对稳定：《UC 浏览器》与《Twitter》交替入榜。

菲律宾游戏榜单本周相对稳定。

新加坡

·三款世界杯直播应用《All Football》《2018 FIFA World Cup Russia Official App》《LiveScore》进入新加坡本周榜单。而跌榜应用为《Tik Tok》《foodpanda 》和《McDelivery 》。

本周出现在泰国游戏榜单的《骑士战记Knights Chronicle》也登上新加坡GP TOP 20游戏下载榜并排在榜单第二。

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店7月3日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.27-2018.7.3)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

·两款购物app，《Lazada》与《Tokopedia 》同相机《B612 》，移动运营商Telkomsel 掌上营业厅《MyTelkomsel 》交替进入印尼TOP20应用榜。

·前段时间登东南亚各国GP免费下载榜单前端端《暗黑复仇者3Darkness Rises》已经跌出印尼本周TOP榜，巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》重返榜单。

泰国

·上周排在榜单第十七位第视频应用《AIS PLAY》下载量有所下跌，已经跌出TOP20之外，与此同时《GCash 》得以重返榜单。

·泰国本周TOP游戏榜单倒无新游戏出现：蛇蛇贪吃类游戏《slither.io》沙盒游戏《Mini World: Block Art》与《Panya 》、音乐游戏《Magic Tiles 3》交替进入本周榜。

菲律宾

·电子书《Wattpad 》与手机清理软件《Total Cleaner》交替进入菲律宾TOP 20应用榜。

·上周初次进入榜单并分别排在第十八和第十二位第橙光虚拟恋爱游戏《我做夫人那些年》及休闲益智小游戏《Rise Up》已经跌出榜单，而新进榜单游戏为僵尸题材游戏《Zombie Hunter》和爵士鼓《Real Drum 》。

新加坡

·抖音海外《Tik Tok》和小黄车《ofo 》交替进入新加坡应用TOP 20下载榜单。

·两款文字游戏，《Word Link》与《Word Cross》交替进入新加坡本周游戏榜单。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.20-2018.6.26)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月26日印尼、泰国、及菲律宾及新加坡免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.6.20-2018.6.26)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

·本周印尼应用榜相对稳定：购物应用《Shopee》重返印尼榜。

·暗黑复仇者第三代国际版《黑暗崛起Darkness Rises》登印尼TOP 20游戏榜单并排在榜单第十位。益智休闲手游《Rise Up》也首次入榜。与此同时巴士模拟游戏《Bus Simulator Indonesia》同长期在榜的《Robbery Bob》跌出榜单。

泰国

·视频应用《AIS PLAY》下载量翻倍，本周以超过十二万下载量的成绩排在了泰国TOP 20榜第十七。与此同时上周排在榜单第二十的工具类软件《SHAREit 茄子快传》跌出榜单。

·暗黑复仇者第三代国际版《黑暗崛起 Darkness Rises》本周在泰国也取得非常不错的成绩，目前已经超越《Garena RoV》《Free Fire 》《PUBG Mobile》等火热游戏冲至榜单首位。而前段时间霸榜的《Love Balls》本周下载量明显减少，已经跌出本周TOP榜。

菲律宾

·电子书《Wattpad 》，浏览器《UC Browser》与电子钱包《GCash》，手机清理软件《Total Cleaner》交替进入菲律宾TOP 20应用榜。

·僵尸题材手游《僵尸榨汁机Zombie Catchers》，橙光虚拟恋爱游戏《我做夫人那些年》及休闲益智小游戏《Rise Up》为菲律宾本周榜单新面孔。上周排在榜单第十七的发泄类游戏《Kick the Buddy》已经跌出榜单。

新加坡

·上周进入榜单并分别排在第四位和第十二位的世界杯直播应用《All Football》《LiveScore》已经跌榜同样可以观看世界杯的《RTM Mobile》也一同跌出榜单。移动支付应用《DBS PayLah!》和小黄车《ofo 》，《Google Play Games》重返榜单。

·《黑暗崛起 Darkness Rises》也进入新加坡游戏榜并占取榜首位置。同时魔性黑洞吞噬游戏《Hole.io》也首次出现在新加坡榜中。《Love Balls》与文字游戏《Word Link》跌榜。

参考上期：CAMIA数据周刊(2018.6.13-2018.6.19)

来源：CAMIA

本期，CAMIA分别选取了Google play商店6月5日印尼、印度、泰国以及菲律宾免费榜TOP40的应用和游戏，对其一周内(2018.5.30-2018.6.05)的下载量进行了统计排序，从而总结出这一周内下载量前20的游戏和应用。详见以下信息图表：

印尼

· 本周印尼应用榜单相对稳定：《LINE》同《GO-JEK 》交替进入印尼应用TOP 20榜。

·《Dragon Ball Legends -七龙珠激战传说-》是一款格斗游戏，该游戏从上周开始出现并且保持稳定在泰国的TOP榜单中，本周该游戏也进入印尼前二十并且排在第十位。

印度

·本周印度应用榜基本不变。

·游戏榜也相对稳定。

泰国

·上周进入榜单并排在第19位的移动购物应用《Joom》已经跌榜的，二工具类应用《ES文件管理》重返榜单。

·泰国本周榜单未出现新游戏：恐怖解谜类密室逃脱游戏《Granny》同在线直播答题游戏《Panya 》再次进入TOP 20游戏榜；与此同时阴阳师《Onmyoji Arena》和蛇蛇对战游戏《slither.io》跌出榜单。

菲律宾

·电子书《Wattpad》与免费视频&通话工具《imo 》交替进入菲律宾应用TOP 20榜单。

·菲律宾游戏榜单本周相对稳定。

来源：CAMIA

Part 1

——应用

TOP 5应用类别依次为摄影类、娱乐类、工具类、通讯类和社交类，几大类别在榜单中的占比分别为14%，12%，12%，9%和9%。

其中绝大部分应用都是于2017年以前在该市场推出，仅有6%的应用于2017年之后推出。在这10%的应用中包括了4款中国玩家旗下应用，分别为腾讯的《WeSing》和抖音海外版《Tik Tok》。

TOP应用榜单中的中国应用占23%，低于菲律宾11个百分点。其中超过一半排在榜单TOP50。值得注意点是榜单中的个性化类应用都为中国玩家旗下产品，其中包括了猎豹移动旗下的《CM Launcher 3D》和《Cheetah Keyboard》及 LBE科技旗下的《Parallel Space 》。

14个摄影类应用中有一半为中国玩家旗下产品。6款视频播放和编辑类应用中有4款为中国玩家旗下产品，其中的3款为短视频应用，分别为抖音国际《Tik Tok》，小影海外《VivaVideo》和乐秀《VideoShow》。

以下是完整榜单：

Part 2

——游戏

游戏TOP 100下载榜单占幅最大五类游戏依次为动作类、休闲类、赛车类、街机类和模拟类游戏。其中占比最大的动作类占30%，比印尼市场高出10个百分点，同时比菲律宾市场低3个百分点。

同印尼市场一样，休闲游戏在泰国市场也表现不错，本次榜单中12%的游戏属于休闲游戏，而该指数在印尼市场为16%，在菲律宾为8%。而相比印尼和菲律宾两个市场，模拟游戏在泰国市场更有优势。

本次泰国游戏TOP 100下载榜中有19%为中国玩家旗下产品，与菲律宾相差不大，比印尼高出4个百分点。在占比最大的动作类游戏中，中国玩家旗下游戏占比超过26%。

前五大最高下载量动作游戏中有2款游戏为中国玩家旗下游戏，分别为2016年下半年在该市场推出的沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》和2017年下半年推出的网易吃鸡手游国际版《RULES OF SURVIVAL》，而这两款游戏也出现在菲律宾TOP 5下载榜中。

榜单前五十的中国游戏共有十一款，除了以上提到的两款之外还有猎豹移动的《Piano Tiles 2钢琴块2》和腾讯吃鸡手游《荒野行动》国际版《PUBG MOBILE》，等等。

以下是完整榜单：