对于游戏和应用的小型开发者来说，这就像风暴一样。他推高了广告成本，并使得这些小企业更难引起关注。Fiksu认为，今年iPhone 6和6+的上市，以及iOS 8的发布，提高了新移动设备的需求和对应用的热情。。你能够预测的到接下来的这个月会有更多的营销活动和更高的单忠诚用户成本。

9月份单忠诚用户成本从8月的1.86美元增长了21%，达到2.25美元。新的高水位线反映出营销活动持续增加的趋势，和获取客户关注的竞争日益激烈。

虽然获取成本在持续增加，但人们对于设备和应用的热情也在不断上涨，这应该会使一些开发者感到兴奋。根据Fiksu的使用跟踪，在新iPhone 6发布的30天，采用率为116%，高出iPhone 5。这些新用户极其有价值，并且应用的营销者迫切的想要引起他们的关注。如今的新设备用户平明的下载新应用。

Fiksu的单忠诚用户成本指数指出，在两年内，营销人员获取忠诚应用用户的成本趋势是上升的。

Fiksu还指出，它的应用商城竞争力指数在8月份呈现增长，每日下载量为550万，相比8月份为530万。环比增长4%。竞争力指数是测量的iOS应用排名前200的应用平均日总下载量。并且同比下滑4%。原因之一是iOS 8空间的限制常常迫使用户来释放储存空间并删除应用或者下载容量更小的新应用。苹果还将过去前300应用改为前150。

发布成本（CPL：cost-per-launch）指数，是跟踪与移动用户互动成本的，在9月份iOS增长为29分，环比增长36%，同比增长48%。

安装成本（CPI：cost-per-install）指数从8月份的1.23美元增长了6%，同比增长41%。

“每年逐步增长的移动设备、应用和媒体成本给当今的营销者带来巨大机遇和挑战，”Fiksu的CEO Micah Adler说道。“9月份新iPhone和iOS的发布仅是为营销人员进入忙碌的假日季做好了准备。由于新iPad以及三星和Google家族Android设备的即将发布，我们预测将会有更多的营销活动。”

关于Android，上个月CPL下滑至8%，环比下降10%，同比下降9%。然而，Android的CPI在9月份环比增长14%，至1美元，同比增长33%。

199IT编译自：http://venturebeat.com/2014/10/27/the-cost-of-acquiring-mobile-app-users-is-on-the-rise-again/

这将导致人们更加担心用户成本的上升，因为营销成本超过了应用收入，所以这会打击免费游戏和应用的开发方。但如果你看到下图，你将会发现移动应用成本正在跳跃式增长。虽然整体趋势是上升的，但也有几个月的成本是降下来的。

Fiksu表示，最新的指标显示，中小型应用发布商的花费超过三月。同时，应用商店竞争指标显示，排名前200的应用下载量，环比3月份的710万次下滑25%，降至534万次。

第一个季度后，大量大型品牌的花费下滑。这意味着更高的成本，在4月份的目录中，小型app和游戏制造商扮演着更大的角色。4月份Fiksu的单忠诚用户成本增长5个百分点达1.52美元，同时，每款应用发布成本Android增长30%，达13美分，iOS上涨20%，达21美分。

单安装成本指标（CPI）是指的每下载一款应用的成本，Android同样增长21%达1.31美元，iOS增长28%达1.24美元。而应用商店竞争指数下跌，但这并不能代表整个应用市场。相反，app的下载量越来越广泛，而不仅仅是我们测量的这200个。所以竞争也随之正在遍布的更加广泛。

同样，小型出版商重点放在了增加用户量活动中的高价值用户。这将导致更高的初始获取成本——之后会与更好的终身价值相抵消，或者由单个用户所产生的收入将超过终身价值。

“4月是个典型，营销人员的app的费用降至较低的水平，因为大型品牌为了假日营销活动而抽回费用，”Fiksu的CEO Micah Adler声明道。“如今，对中小型应用出版商来说应该利用大型品牌这个间歇时期而获得更多的可见度并加大开展营销活动。”

Fiksu指出4月份忠实用户获得成本上升5%，达到1.52美元；Android平台的每发布成本上升30%，达到0.13美元，iOS平台的每发布成本则增长20%，达到0.21美元。

iOS平台每安装成本（CPI）增长28%，达到1.24美元，Android平台也增长28%，达到1.31美元。

据国外媒体报道，随着应用商店里的应用数量不断增多，开发者们获得新用户的成本越来越高。据统计，获得一位忠实用户的成本已经由2012年的1.30美元增加到了2013年的1.62美元。

与此同时，虽然应用下载量的增长速度一直在下降，但是2013年的应用下载总量仍然创出历史新纪录。正如之前的报道所说，这表明某些比较成熟的市场已经趋近饱和点了。

然而，正如应用营销平台厂商Fiksu所指出的那样，虽然应用下载量今年的增速可能会继续减缓，但这是建立在更大的应用下载量基数的基础之上的。例如，它在2013年12月预测它自己的Competitive Index上的每日应用下载量大概在660万次到700万次之间。

Competitive Index指数代表的是最热门的200款免费iPhone应用的每日下载量之和。

每日700万次的应用下载量水平也是自从苹果在2012年初禁止自动下载应用以来的最高水平。Fiksu指出，那些下载量数据也说明了为什么2012年第一季度的应用下载量水平其实是很高的，可能以前的下载量数据都是不真实的。

或许这在某种程度上调和了Flurry之前的调查结果。Flurry之前曾宣布，在2011年和2012年，圣诞节当天的应用下载量是相当大的，大概比同年12月的前三周的任何一天的下载量都要高出一倍多。然而，这种现象在2013年就见不到了。

当然，这并非是唯一的解释，因为针对傀儡自动下载的禁令是在2012年2月份实施的，这说明2013年的圣诞节就已经没有受到自动下载应用的傀儡程序的影响了。

Flurry公布的数据可能还歪曲了长尾理论，因为它统计的是使用其SDK的应用的下载量数据，而Fiksu的Competitive Index使用的是10款最热门的应用，而且还绘出了完整的曲线，最后才得到那些数据。

随着应用下载总量的增长，考虑到2013年圣诞节期间的新设备激活量仅出现了小幅增长，预计应用下载量将保持在稳定水平上。

苹果应用商店App Store中的应用总数今年超过了100万个，智能手机在发达国家几乎达到了人手一部的普及状态，这就令开发者获得新用户的成本不断的增加。

Fiksu的Loyal User Acquisition Cost Index（忠实用户获得成本指数）在整个2013年一直在增长，同比也在增长。在2013年第一季度，用户获得成本大约为1.40美元，到了7月份的时候，这一指数就开始不断刷新历史纪录了。

到了8月份的时候，用户获得成本再次上涨，一度增加到1.90美元。到第四季度的时候，用户获得成本达到了1.84美元，远远高于一年前同期的1.37美元。

当然，在年底节日旺季通常是推广应用的成本最高的时期，然而值得注意的是，这一成本较一年前同期增长了32%，由2012年的1.30美元增加到2013年的1.62美元。

今年，最畅销应用排行榜上出现了一些新的应用，包括FitBit、Candy Crush、QuizUp、Temple Run 2等等，这些应用中的每一个应用的下载量都达到了数百万次。

应用下载总量保持稳定增长可能会成为一个令人担忧的问题，至少对于那些希望进入最畅销应用排行榜的开发者们来说是这样。通常，新应用是很难在最畅销应用排行榜上出现的。

对于消费者们来说，这意味着2014年会出现更多相对更新和更年轻的公司。

根据手机应用营销平台Fiksu的最新数据显示，全美iPhone应用下载在经历了节日季的一路狂飙之后，在2月份有所回落，下跌了13%。

该平台通过统计每日排名前200免费iPhone应用下载量来得出“App Store竞争力指数”。该指数显示，在2月份，iPhone用户的日均下载量为520万次，在1月份这一数字为601万。

让用户三次以上打开应用的营销成本也下降了，从1月的1.56美元降到1.29美元，降幅约为17%。

“在一个创纪录的节日季之后，2月的应用市场回到了一个常态化的状态，有助于应用营销人员发现更有价值的市场前景。”Fiksu的CEO麦伽•阿德勒（Micah Adler）说。

苹果去年秋季发布的几款新品让过去数月的App Store下载量一直居高不下，在2月回落之后，3月也是个较平静的月份，但是假如传言成真，苹果在4月推出新一代iPad的话，那么4月又将是个下载大月。

今年初，App Store的历史下载总量突破了400亿次，仅2012年全年就达到了200亿次；在去年12月，应用下载量更是达到了创纪录的20亿次。与之相对，Google Play在去年秋天刚突破250亿次下载量。

2012年12月29日凌晨消息，移动应用营销服务Fiksu在一份最新报告中表示，随着圣诞节的到来，移动应用开发者之间的竞争也日趋激烈，这导致11月的移动应用营销成本环比上月增长了30%。

Fiksu表示，11月份，移动应用获得1名忠实用户的成本从10月份的1.06美元上升至1.38美元。此前，这一成本已连续4个月下降。Fiksu定义的忠实用户为打开一款应用超过3次的用户。

Fiksu表示，美国市场排名前200免费iPhone应用的平均下载量11月份下降至每天457万次，低于10月份的540万次。这一下降是暂时性的，主要原因是苹果新款iPhone的推出。当消费者普遍购买新款iPhone后，应用下载量将出现再次增长。

Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“我们可以预计，营销成本和下载量将于12月出现增长，与去年类似。营销人员将投入大量资金，为大量新设备的到来、用户活动的增长，以及圣诞节期间的应用发现做准备。”

移动市场分析公司Flurry本周也报告称，圣诞节当天，移动应用下载量增长至3.28亿次，创下Flurry跟踪这一数据以来的历史新高。美国当地时间12月25日上午，每小时应用下载量达到峰值，并一直维持到晚间。Flurry同时预计，未来一周中以及元旦，应用下载量仍将保持较高水平。整个假日季的应用下载量将超过15亿次，最高可能达到20亿次。