大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和兰芝分列二、三

2011年Q2大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以12.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%的关注度排名第二、三；与上季度相比兰芝排名上升一个位次；而美宝莲纽约则从第二位降至第四位，下降近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。

【YOKA化妆品解读】

毫无疑问，欧莱雅再次稳坐冠军宝座，并且依旧比第二名高出一倍多，这自然是与欧莱雅庞大的行销和不断推新的产品密切相关的。而Q1的第二名美宝莲纽约则跌至第四名，使得欧莱雅集团风光略失，当然这主要是因为美宝莲纽约在Q2并无新品推出，而依旧依靠去年的BB霜撑门面，下降也是理所当然的了。
玉兰油成功上位至第二名，同样归功于其成功的行销。从Q2伊始，玉兰油积极梳理旗下各大产品线，区分产品等级，将“玉兰油”、“OLAY”、“PROX”等系列明确概念，并进行有的放矢的推广，自然提高了其形象地位和搜索热度。
值得一提的是自然堂这一国产品牌，在Q2上升一个位置， Q1开始我们就发现自我包装较早的自然堂带给了国产品牌无限的希望，而Q2立刻就有新的国产品牌出现，实在是值得欣慰。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名：雅诗兰黛第一 ，兰蔻和倩碧排名第二、第三

2011年Q2，高档化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰蔻和倩碧的关注度分别为12.01%和8.95%。

【YOKA化妆品解读】

兰蔻在Q1优势领先的风光不再，跌至第二，除了广告曝光量减少之外，新品较少也是导致搜索减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜笔，引领各大品牌Q2按摩眼霜风潮，自然关注度大大提升。看来对于这些知名的大牌来说，搜索谁已经不是重点，谁家有新品，才是王道。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集分列二三名

数据发现天然活性化妆品关注方面，2011年Q2前三名与Q1保持一致，相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比Q1上涨六个百分点 ；雅漾排名第二，关注度为14.92%；佰草集排名第三，关注度为12.76%。

【YOKA化妆品解读】
前十名的品牌没有变化，相宜本草不仅稳居第一名，而且关注度也大幅提升，由此可以看出无论是中医药还是欧美老牌，网民对传统的药妆还是非常热衷的。
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2011年Q2化妆品行业搜索指数日均检索量高达256万次

百度数据显示，2011年Q2化妆品行业搜索指数处于周期性波动状态，平均日检索量256万次，周末搜索量低于工作日，五一和端午节假期期间搜索量明显下降。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

口碑评价、产品相关内容搜索量最高；护肤方法上升到第三名

百度数据统计得出：2011年Q2美容护肤相关搜索内容中口碑评价和产品类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.47%和16.68%；护肤方法相关搜索内容上升至第三位，占比达到15.22%；品牌相关内容搜索量占比为15.19%，下降至第四位。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

色斑/暗沉、干燥、痘痘依然是网民最为关注的三大肌肤问题

2011年Q2最受网民关注的肌肤问题分别是：色斑/暗沉、干燥、和痘痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所下降。

【YOKA化妆品解读】

相比Q1来说，虽然排名前三位都是一样，但顺序却发生了显著变化，色斑/暗沉从第三名上升到第一名。这自然是与季节密切相关的。随着Q2进入春夏，日晒引起的一系列问题随之而来，斑点、皮肤颜色的关注度明显超越了冬天最受瞩目的干燥和保湿问题。同样黑头、毛孔粗大这种春夏常出现的问题，在Q2的关注度也显著的提升了。

再来看YOKA化妆品Q2的功效搜索排行，与百度数据也基本一致。防晒、美白、保湿、淡斑，都是这个季度大众最关注的内容。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比48.05%

数据统计发现，2011年Q2大众化妆品牌关注度占比48.05%；高档化妆品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度占比为16.78%，排名第三。

5. 化妆品网民关注的产品大类

护肤品最受网民关注，关注度占比达到51.56%

2011年Q2化妆品产品大类中，网民对护肤品的关注度占比最高，达到为51.56%；彩妆产品关注度占比20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度占比14.54%，排名第三。与上季度相比，网民关注产品大类的排名虽然没有变化，但是对护肤类产品关注度明显提升，彩妆、头发护理类别均有所下降。

【YOKA化妆品解读】

很意外，在Q2的产品大类关注度上，护肤的关注度又重新得到了提高，竟比Q1提高了十个百分点。看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大的。尤其值得一提的是，相比Q1来说，香水的关注度并没有下降，而十个百分点则完全被护发和彩妆的下降所取代。看来对于大多数网民来说，春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时清爽的体味也是不可或缺的；至于化妆和美发这两样让身体略显难受的锦上添花产品则成了“浮云”。

再来看看YOKA化妆品Q2产品品类的搜索情况，虽然彩妆类没有明显的减少，但香水的比例比上一季度提高了不少，看来一到春夏，大众对个人的清爽度是非常重视的。

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