科学的一面
对社会化媒体营销的测量，有一些共性的量化指标：
总会员：这是一个相当容易量化的指标，反映社群的总体增长。一般以月为单位进行测量。
活跃会员：有了总的指标，还需要活跃用户的指标，可以更好地衡量日常参与互动的用户
参与的会员：这是一个更严格的指标，反映你的内容是否能引起用户的共鸣，是否具有吸引力，你的话题能否引起用户的参与和讨论
贡献会员：这是论坛最为核心的用户，如果这类会员多却高质量，他们贡献了站内的多数内容，那么整个社区就能自动维持和实现正向的发展。
艺术的一面
除了上面这些定量的指标外，我们仍需要考察定性的指标。因为好多时候定量的指标并不能反映问题的前部。比方说一个帖子可能引起了很高的参与量，但如果用户都在吐槽，那么这个你就应该警醒了。下面是一些定性指标：
情绪：了解用户对内容和他们所发表内容的情绪，比如是正面，中立还是负面。会员的反馈和声音是论坛保持持续性的关键
内容的质量：你的社区的活跃度可能在上升，但如何是一些机器人，无意义的灌水贴所导致的，对你的社区其实并无贡献。内容的质量对社区的生存和发展而言，重要性毋庸置疑
解答率：用户发表的问题或帖子能否及时得到反馈，这个指标跟你的用户是否满意直接关联
创意数量：如果你的社区是一个征集用户意见和创意的场合，那么有多少好的创意被你们所采用，每天有多少点子可以用来作为衡量社区质量的指标
拥护者：这对于所有的品牌和社区而言都是关键的核心用户，发挥着以一敌百的作用

Via：199it&socialmediatoday 编译

品牌广告的增长速度快于直接响应广告（效果广告），64%的营销业者打算在2012年增加他们的在线品牌广告预算，22%的人称他们会增长超过20%。

60%的营销业者称他们正在将直接响应广告的预算转移到品牌广告中，显示出在线品牌广告最终迎来了其好日子。

有些营销渠道的增长会较高，60%的营销业者打算增加移动的投入，63%会增加社会化营销的投入，57%会增加对视频广告的投入。

如果营销业者有更好的营销指标，他们对品牌广告的投入还会增加更大。将近7/10的人称清晰透明的品牌广告投资回报会增加他们对广告的投入；56%认为是证明了品牌广告对购买意愿的影响；53%认为如果有可以像线下指标衡量那样的线上衡量指标会更好。