谷歌购物中的竞争更多

earchmetrics对英国、德国和法国的PC搜索结果进行了分析。2018年初，谷歌购物广告向外部CSS开放，因此Searchmetrics对竞争格局进行了首次调查。分析发现谷歌购物广告中竞争更加激烈。

更多竞争=良好的竞争？

通过调查三个国家最活跃CSS发现，很多不是“经典”价格和/或产品比较网站。许多在线营销机构作为CSS合作伙伴获得了谷歌的认证，并代表商家参与谷歌购物广告的竞拍流程。

英国

2018年初，只有0.4%的购物广告是由CSS贡献的。 现在，32%的PLA来CSS。在线营销机构periscopix.co.uk占20%的外部CSS广告，成为具有代表性的竞争对手。英国的顶级CSS最具有多样性，前十大CSS中有6个是新的。

德国

年初只有1%的谷歌购物广告来自CSS，现在已经占33%。Shopping24是德国最大的CSS，占CSS购物广告的27%，其是Otto Group的一部分，会将用户引导至零售巨头Otto的网站。前十名顶级CSS中只有两家“传统”产品或价格比较网站。

法国

目前，CSS占31%的谷歌购物广告。CSS代理机构productcaster.com是法国最可见的CSS，占29%的外部CSS广告。在法国，一些传统价格比较网站仍然很活跃，包括kelkoo.fr，shopping.com和twenga.fr都出现在顶级CSS榜单上。

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年底来临，对于电商而言这是个重要的促销节日，而各类广告公司也有赖于年底广告主的冲刺来完成自己的KPI。

3Q Digital’s State of Google Shopping针对2014假日购物旺季针对旗下客户不同设备上的营销活动表现进行了分析。包括了CPC，曝光，点击量，营收，转化率，和广告投资回报（ROAS）的分析。

在同环比上，移动继续领先PC，PC广告点击量出现萎缩，而平板电脑点击量并没有明显变化，2014年Q3移动广告点击量同比增长超过300%，环比增长50%

3Q Digital报告的作者Joe Kerschbaum指出Google产品列表广告（PLAs）在移动上的增长非常让人吃惊，随着智能手机日趋成为流行设备，这将持续改变人们的购物习惯

本次购物季将会让营销者花费更高的成本才能触达用户，CPC的迅猛增长，显示出了行业竞争的加强。CPC同比增长了66%，环比增长了50%，而在移动上，CPC则分别增长了18%和30%

谷歌购物广告带来的收入也在提升，尤其在移动设备上面。3Q Digital的数据显示收入同比增长了561%，环比增长了113%。只有移动收入的增长超过了成本的增长，总体来看，购物收入同比增长了33%，环比增长了14%

整体来看，本季度广告曝光量变化不大，但移动广告的增长表现继续突出。一定程度上这跟Google的PLA广告升级为Google购物有关，营销者持续在优化他们的移动营销活动，搜寻竞价机会，并积极采用Google购物的新能力。

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via：199IT编译自mediapost