很多消费者十分关注Apple性价比更高的iPhone SE，尤其是快速发展的国家。

在全球，3/10的网民表示会考虑购买iPhone SE，这使得Apple成为购买意向最高的品牌，领先于Samsung（24%）。

iPhone在新兴国家是最有吸引力的品牌，尽管英国和美国的购买意向也分别占25%，在日本20%的网民考虑购买；但是，在购买意向最高的15个国家中有14个是新兴国家，包括中国和印度。

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小米的快速发展已经成为近几年智能手机业最大的新闻，但是小米的发布显示公司销售额增长放缓，这促使许多人在想小米是否能实现其宏伟的扩张计划。

目前为止，小米最有影响的还是在本土市场，15%的中国网民拥有一部小米手机，差不多比例的中国网民拥有华为手机，两个品牌占有率都仅落后市场领先者Samsung 10个百分点。

考虑未来购买小米手机的网民方面也是中国最多，亚洲其他几个市场的网民也有购买意向。

但是在大部分国家，小米购买意向仍滞后于像Samsung 和 iPhone这样的已经建立起来的品牌。因此，小米仍有发展空间，但是小米不会像从前那样享受较高的增长率。

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        平板购买意向正在放缓，2014年11月Accenture的研究显示大屏幕移动设备并不是2015年增速放缓的唯一成员，包括智能手机、平板、手提电脑和HDTVs。

        这四种设备仍然是购买意向的领先设备，但是2015年计划购买这些设备的网民比2014年的比例要少。智能手机购买意向年下降4个百分点，54%的受访者有未来12个月内购买智能手机的计划。平板下降了6个百分点，降至38%。分别还有36%的受访者计划购买手提电脑和高清电视（HDTV），分别下降了5个和8个百分点。

        Accenture表示在成熟市场增速放缓情况尤其明显，其他研究也支持了这种观点。例如，在英国平板市场已经趋于成熟；2014年9月AYTM Market Research显示许多美国手机用户计划至少一年之后再升级手机。

        在受访的美国网民中，29.1%的人表示未来6个月内会购买或收到一部新手机，但是39.6%的受访者计划一年或两年之后再升级，12.8%的受访者至少两年内不会升级手机，还有18.2%的受访者没有手机也没有购买意向。过去6个月内只有30%的受访者曾经购买过或受到过一部新手机，相比之下，39%的受访者是在一年或两年前升级手机的。

        根据Accenture，在购买新智能手机方面，品牌比花哨的功能更重要。全球约半数网民表示他们计划购买新智能手机是因为喜欢这个牌子，约三分之一的受访者这么做是因为已经拥有了一款相同品牌的设备。外观也比功能更重要，32%的受访者表示会选择一款设计受青睐的智能手机，相比之下，27%的受访者更关心操作系统，还有20%的受访者选择某个智能手机品牌是因为其优越的电池、屏幕或键盘。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹