yStats最近发布了“金砖四国2016年B2C电子商务报告”，中国、巴西、印度和俄罗斯被称作金砖四国，一直到2019年金砖四国在电子商务销售额增长方面保持领先。只有中国电子商务占零售销售额份额达到国际水平，其他三个国家仍低于5%，说明金砖国家还有很大潜力。

        中国和印度增速最快。中国无论在电子商务销售额还是在网购消费者数量方面都是最大的市场，尽管中国电子商务销售额增速下降，增幅仍然比巴西和俄罗斯快。中国互联网普及率刚刚超过50%，网民中只有半数是网购消费者，因此中国电子商务仍然有很大潜力。印度的网络普及率和网购消费者数量更小。中国和印度增速最快。中国无论在电子商务销售额还是在网购消费者数量方面都是最大的市场，尽管中国电子商务销售额增速下降，增幅仍然比巴西和俄罗斯快。中国互联网普及率刚刚超过50%，网民中只有半数是网购消费者，因此中国电子商务仍然有很大潜力。印度的网络普及率和网购消费者数量更小。

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德国大众和美国雪佛兰及福特在巴西市场大受欢迎一点也不奇怪，因为这两家公司早在七八十年代便已经是拉丁美洲市场领先的汽车供应商和制造商，而其他国际汽车品牌却是在90年代才进入拉美市场。根据最新的巴西TGI调查结果显示，大众在巴西的家庭汽车品牌拥有率排名中位列第三，雪佛兰则位列第二。目前该市场领导者的位置则由菲亚特占据.

有趣的是，巴西不同年龄段的私家车车主的品味各不相同。20-34岁的年轻人青睐德系车，他们购买德系进口车的比例比巴西车主平均水平高出15%；55岁以上的老一代则更喜欢购买日系车（Index:121）；而35-54岁中年人则更喜欢韩国汽车品牌（Index:121）

在俄罗斯，67.1%的绝大多数车主购买的是进口车。价格、汽车相关费用以及油耗是影响汽车购买的最主要的驱动因素。

俄罗斯20-54岁的人群喜爱德系车和日系车，其中宝马、奥迪、丰田和尼桑最受欢迎，拥有率都很高。55岁以上的人群通常拥有或购买俄罗斯国产车，拉达和伏尔加等是这个群体购车名单上的领先品牌。
在中国，33.7%的人拥有私家车，这其中有89%的人拥有一辆私家车。在有车群体中，57.9%的人拥有三厢车，20.4%的人购买的则是越野车/SUV/吉普。

国产汽车以及国产SUV在所有年龄群中都是最受欢迎的，一半以上的人表明当他们购买汽车时，价格、品牌和技术性能是他们最看重的因素。

在印度私家车车主中，有55.6%的人拥有一辆汽车，在这之中又有15.5%的人的汽车为四门型汽车。在印度，国产汽车销售遥遥领先，风神牌汽车、塔塔和马恒达都占据着非常可观的市场份额。

尽管在金砖四国中，品牌是汽车购买时的重要驱动因素，但归根结底，价格和维修成本才是最终的促成因素。在金砖国家里，虽然汽车的生产国看似并不那么重要，但在中国和印度，国产车仍然是最受欢迎的。这其中有诸多的因素，但经济承受力肯定是其中的一个原因.

金砖四国中，汽车拥有率最高的国家是巴西，而巴西的汽车拥有率才达到56%。可见，金砖四国是一个刚起步的巨大的汽车销售市场，它为国内外汽车厂商提供了广阔的发展空间。

根据荷兰知名市场研究公司Newzoo发布的《2015年全球游戏市场报告》，2015年的全球游戏产业将继续保持强劲的增长态势，整个市场规模将大幅增长9.4%。报告估算称，今年的游戏市场将从2014年的836亿美元，增长到915亿美元。2018年预估达到1135亿美元，2020年以后更将超过2000亿美元。

移动游戏：“金砖”市场快速增长

继智能手机显著增长之后，移动游戏市场规模不断扩大。近日，Newzoo与OneSky共同发布了《金砖四国移动游戏市场报告》，针对中国、俄罗斯、巴西和印度四国进行数据统计与分析。2014年，金砖四国的移动游戏市场收入总和达到了51亿美元，同比去年增长91.7%，远超过全球38.9%的平均增长率。中国、印度、巴西、俄罗斯4国2014年移动游戏收入状况，中国为44.6亿美元，俄罗斯为3.23亿美元，巴西为1.85亿美元，印度为1.03亿美元。

据估算，巴西、俄罗斯、印度以及中国的移动游戏市场在2016年时的整体市场规模将会达到94亿美元，收入的增长主要来自于移动玩家数量和付费玩家数量的增长，以及较高的玩家平均消费额。其中，巴西预计在2016年将会获得4.155亿美元的移动游戏收入，这在拉丁美洲的移动游戏市场上名列第一。俄罗斯移动游戏市场在2016年将会获得3.791亿美元的收入。印度移动游戏市场在多个方面迎来了快速扩张，它的移动玩家渗透率也更高。基础设施的改善将会帮助这个国家在2016年获得5.716亿美元的移动游戏收入，移动玩家的数量也将达到2.082亿人。中国市场的增长还将持续下去，并且2016年的收入将会在81亿美元左右。

此外，据《2014全球移动游戏产业白皮书》显示，美国有1.199亿移动游戏玩家和5180万移动游戏付款玩家（占43％），这是一个很高的付款玩家比率。在营收方面，调研公司eMarketer日前发布报告称，2015年美国移动游戏营收（包括下载和游戏内购买）将达到30.4亿美元，占美国移动内容市场规模的30.9%，同比增长29.3%。

报告称，主要是“游戏内购买”推动了美国移动游戏营收的增长，因为“免费增值”模式越来越受到了应用开发人员的欢迎。所谓的“免费增值”模式是指用免费游戏来吸引用户，然后通过增值服务将部分免费用户转化为付费用户。今年，美国移动游戏的应用内购买营收将达到18.2亿美元，占整体移动游戏营收的59.8%，而明年将增加到20亿美元，占整体移动游戏营收的60.1%。在美国所有手机游戏玩家中，82.3%是智能手机用户，相比之下，通过功能手机玩游戏的用户只有17.7%。到2017年，智能手机用户在全美所有手机游戏玩家的占比将达到90%。

电脑游戏：陷入不良循环

日本瑞穗银行最近发布了一份针对日本文化内容产业的调查报告，在报告中称曾经如日中天的日本游戏业如今已陷入不断萎缩的恶性循环。该产业从整体而言主要面临“市场规模缩小”“从业人员的青黄不接”以及“原创内容产出不足”三大问题。以上负面因素互相关联，使得整个业界都受到极大影响。

随着游戏开发技术的不断发展，主机游戏的开发渐渐转向以电脑为核心。在此之前一直保持着电脑和家用机两条腿走路的美国得以十分顺利地完成技术升级，而过度依赖家用机游戏的日本却很难跟上尖端技术的步伐。如今最新的游戏已经拥有完全不逊色于电影的逼真画面，在美国也被称为仅次于电影的第二大娱乐产业，深受各个年龄层用户的喜爱。

另一方面，游戏开发经费的不断上升，让趋利的厂商们开始不满足于只在单一平台推出作品，横跨家用机、电脑以及手机的多平台战略开始大行其道，这让技术、资金本就捉襟见肘的日本厂商与欧美企业的差距越拉越大。在调查报告的最后，该机构列举了“通过重组国内市场重新构筑游戏开发体制”“提出有战略性的支援政策”“收购海外企业实现本地化”等对策。

据《2014大韩民国游戏白皮书》显示，2013年全年韩国游戏产业规模达到97198亿韩元，而2012年为97525 亿韩元，下滑幅度为0.3%。其实，从2008年开始，韩国游戏产业基本上都是以10%以上的速度增长，然而由于游戏市场竞争过于激烈，导致2013年规模不涨反降。为挽救陷入低迷的游戏产业，日前，韩国文化体育观光部宣布，为开发具有竞争力的游戏，韩国政府将斥资279亿韩元提供资金支持。其中，54亿韩元用于游戏的制作。为推动游戏产业进军海外，韩国文化体育观光部和产业振兴院还将投入77亿韩元的预算用于举行出口洽谈会。

桌面游戏：在互联网推动下日渐风靡

据英国卫报《桌面游戏的黄金时代》一文称，在过去4年里，桌面游戏的购买正以每年25%到40%的速度上升，其中最好的桌面游戏卖出了超过100万份——正是互联网推动桌游如此风靡。有厂商指出，智能手机和平板电脑是给玩家们提供了一种桌面游戏的数码化方式，这让去购买桌游实体的顾客也越来越多了。桌面游戏规则都比较复杂，玩家很难在短时间内掌握它的玩法和诀窍。如果在线下游戏中，很多人不会玩，无疑会打消他们的积极性。所以，一个在线上流行的游戏，更可能被购买作为线下游戏的工具。

桌游制造商也在从不断发展的电子游戏汲取营养，为玩家创作更复杂、更有沉浸感的体验。很多桌游制造商都开发了基于电子游戏的桌游。例如改编自《愤怒的小鸟》、《超级马里奥兄弟》、《战争机器》、《街头霸王》、《巫师》、《魔兽世界》和《星际争霸》等知名游戏的桌游。据悉，德国开发商将把游戏《孤岛危机》搬上桌游平台，这款桌游将对游戏《孤岛危机》进行改编，制作一款《孤岛危机：模拟版》，并将支持2至8名玩家同时进行游戏。

众筹通过互联网发布筹款项目并募集资金，改变了传统的融资方式，使得每个人都可以通过众筹方式为项目募集资金，同样也开启了桌游的众筹之路。Kickstarter作为众筹的鼻祖，桌游也自然成为众筹内容之一。起初在Kickstarter发起桌游众筹项目主要是专业桌游公司，后来不断有业余的桌游设计者加入，越来越多的桌游众筹项目在网站亮相。如竞拍型《新阿姆斯特丹》、科幻类《逃脱：为自由而战》、探索类《文物考察：一个丛林冒险游戏》相继在网站发起众筹, 策略型《巨石人奥秘》以惊人的速度募到183万美元。

通过分析，OneSky与Newzoo预期金砖四国的手游市场在2016年将达至94亿美元，远超全球平均增长。巴西与印度将成为市场新贵。

据市场研究公司TechNavio Insights的分析师预测，金砖四国的智能手机市场在2011年至2015年期间的复合年增长率将达到72%。这个市场增长的关键因素之一是在金砖四国销售的智能手机价格的下降。由于非接触式付款(Contactless Payment)应用的增长，金砖四国的智能手机市场一直在增长。然而，在预测期内，低价格的功能手机的推出对于智能手机市场是一个挑战。

TechNavio硬件团队的分析师对这篇报告发表评论称，巴西、俄罗斯、印度和中国的 智能手机厂商推出的新产品将提高这些国家的智能手机的普及率。此外，高端智能手机配件和技术支持服务的增加正在推动金砖四国智能手机市场的增长。由于金砖 四国消费者对智能手机需求的增长，这些国家的智能手机市场在预测期内将积极地增长。

这篇报告称，适用于企业移动性和访问娱乐内容的多功能一体设备的需求的增长是一个关键的因素。此外，智能手机允许消费者根据移动运营商提供的按使用收费的服务访问高速互联网。

这篇报告还指出，阻碍市场增长的一个关键因素是智能手机的高价格。这篇报告中提到的智能手机厂商包括苹果、HTC、华为、摩托罗拉移动、诺基亚、RIM、三星电子、索尼和中兴通讯。

“金砖四国”市场各类型手机所占份额图解

2012年1月19日美国市场研究公司尼尔森今天发布研究报告，对智能手机在“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）市场上的增长潜力进行了调查；在很多情况下，功能手机仍旧在这些市场上占据着主导地位。

根据尼尔森的研究，智能手机只在中国市场上占据着支配性的地位，截至2012年上半年为止这一市场上有三分之二的移动用户拥有智能手机；但在印度、俄罗斯和巴西市场上，用户只是刚刚开始从功能手机向更新的、能够使用各种应用的智能手机过渡。

报告显示，在印度移动市场上，目前功能手机所占市场份额为80%；俄罗斯为51%，巴西为44%。在巴西，智能手机所占份额为36%，被尼尔森称为“多媒体手机”的第三种类别所占份额为21%。这种所谓的“多媒体手机”拥有触摸屏和/或QWERTY键盘，但并未安装智能手机操作系统。基本上来说，如果非要分类的话，这其实是一种更好的功能手机。

尼尔森所提供的这些数据略显陈旧（2012年上半年），而且对密切关注这一行业的人来说，很可能在某种程度上十分明显。举例来说，在2011年12月份，移动应用分析公司Flurry将印度、中国、俄罗斯及其他国家列为2012年最大的可寻址市场；在大约一年以后，这家公司还将俄罗斯和中国列为按活跃设备计算增长速度最快的iOS和Android市场，并指出尤其是中国正处于超越美国市场的轨迹上，预计其iOS/Android安装基数将在2012年第一季度超过美国。

就目前而言，中国市场尤其值得关注，原因是虽然在中国的移动用户中，智能手机已经超越了功能手机，但是有关哪个智能手机平台将占据主导地位的“战争”则仍在进行中。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）一直都忙于从事相关工作，他刚刚在本月早些时候与中国移动董事长奚国华进行了私人会面，很可能就如何与中国移动合作来接触后者7亿名用户的问题展开了讨论。据相关新闻报道称，库克称中国将“在不是太远的将来”成为苹果最重要的市场。

2010-2016“金砖四国”在线旅游市场规模（单位：十亿）

2012年9月28日据eMarketer的最新数据显示，由中国、印度、俄罗斯以及巴西组成的金砖四国成为全球在线旅游市场增长最快的新兴市场，其中印度将称未来五年增长最快国家，增长率达30.6%。

eMarketer的数据显示，2011年中国的在线旅游市场规模达247.7亿美元，居金砖四国之首，预计2012年将达到325.1亿美元。2011年印度在线旅游市场规模为80.5亿美元，巴西为50.6亿美元，俄罗斯为21.2亿美元。

报告同时预测，在2011至2016年期间在线旅游市场规模增长最快的前5个国家中，金砖四国将占据了4席。其中，印度的年均复合增长率居首，达30.6%；韩国的5年复合增长率为19.8%，居第二；巴西和中国分别以18.2%和14.1%居三、四位。俄罗斯以9.8%的复合增长率居金砖四国最末。

eMarketer分析表示，尽管印度的整体电子商务发展较为缓慢，但是在线旅游似乎是个例外，目前有超过3/4的电子商务销售额由在线旅游贡献；而巴西的可选择的在线旅游产品太少，限制了在线旅游市场规模的增长。

报告预计，2016年中国的在线旅游市场规模将达到480亿美元，仍处于金砖四国之首。

CME经济学家Samantha Azzarello和Blu Putnam在报告中表示，金砖四国经济引擎正在瓦解，目前经济增长放缓的程度要比许多人预计的都更为严重，这也有可能继续对油价和铜价以及其它大宗商品价格制造下行压力。

金砖四国近年来经济增速持续放缓，CME预计2012年增长放缓至4.87%，2013年进一步放缓至4.70%：

金砖四国中，除中国的人民币之外，其它三国货币都有不同程度的贬值现象，其中以印度卢比为最甚：

人民币：

巴西雷亚尔：

俄罗斯卢布：

印度卢比：

金砖四国的经济增长放缓，也意味着对一些大宗商品的需求增长放缓，这会对大宗商品价格，尤其是油价和铜价造成一定的下行压力：

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