报告显示，为了在职场中更受认可，会计普遍重视提升自身职业水平，会主动在培训和考证方面投入成本。同时，会计身为财务工作者，在生活中也比其他职业更加重视个人及家庭财务管理，大部分会计有记账的习惯，对于理财目标明确、投资风格积极。

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本报告量化出四大核心指数，其中理财认知指数为58.4，财务认知为58.1，518理财节为56.1，理财行动力指数为52.7。该指数实行百分制，得分在0至52.5分（含52.5分）代表不及格，52.5至75分（含75分）为一般，75分至85分（含85分）为良好，85至100分为优秀。从测算结果来看，四项指数内容均处于一般水平，其中理财行动力最低，仅超过及格线0.2分，说明大众关于理财的认知与行动尚未达成统一。

粤苏鲁三省理财兴趣最高

随手记和易观进行的本次用户调研覆盖全国主要城市，93751名用户中男性和女性分别占比53.4%与44.6%。其中90后占比最多，达到41.3%，80后和70后分别占比25.8%和20.5%。参与调查的用户人均使用理财类App3.2个，平均理财时长为6.7年，理财金额为8.9万元。

报告显示，喜欢投资理财的用户，也经常使用社交网络、即时通讯、支付类App，并青睐华为、OPPO、三星等安卓手机品牌。按地域来看，一线城市的用户对理财更有兴趣，上海、广州和北京是理财兴趣最高的前三大城市。省份方面，广东用户理财兴趣最高，江苏和山东分别列第二、第三位。

盲目型理财用户占三成

关于理财的重要性，过半数用户相信理财在自己的生活中必不可少。相反，9.2%的用户认为自己不需要理财。用户认为，理财的首要目的是资产的升值和保值，其后才是提升生活品质和防御风险。在投资理财风格方面，选择稳健型的用户最多，占比达到33.6%；盲目型次之，占比达27.2%，说明有不少用户对待理财随心所欲或容易跟风从众。

事实上，若希望从理财小白进阶到大神，需要持续补充和学习理财及财务知识。不过，报告中显示，花时间学习理财及财务知识的用户却不到四成。同时，用户对于个人风险承受能力的认知和判断比较模糊。73.5%的用户表示不了解自己能承受多大风险，17.3%的用户表示有一点了解，而选择非常了解的用户不到一成。

90后在互联网理财投入最多

在个人财务和金融需求日益增长的背景下，可供选择的理财渠道也日趋丰富。报告显示，用户最为熟知的前三种理财渠道依次为储蓄、股票和房地产，最不了解信托、期货和债券。在风险认知方面，在用户心目中股票、互联网理财、基金属于风险最高，并认为储蓄、保险、房地产的风险最低。此外，用户倾向于在线上渠道进行理财和投资，尤其是习惯于用手机理财，只有36.5%的用户会首选银行、证券公司等开设的线下网点。

在投资金额方面，不同年龄段对于理财渠道的偏好也有所区别。90后投资金额前三高的理财渠道依次是互联网理财、基金、储蓄，说明90后在投资之余还有一定存款，打破“年轻人都是月光族”的刻板印象；80后和70后则在股市投入的资金最多。

近两成用户自评财商为零分

随着理财需求的增长，大众也越来越重视个人财商的发展。若以5分制为标准，19%的用户给自己的财商打0分；还有四成用户认为自己的财商水平为1分或2分；自评为5分尚不足一成，显示出大多数用户自认财商处于中下水平。

大众通常通过记账来了解自己的财务状况。34.9%的用户有每天记账的习惯，其中14.3%的用户每天平均会记账3笔以上，20.6%的用户日均记账1至3笔；另外35.5%的用户属于想起来就会记账的类型；没有记账习惯的用户不到三成。

对于个人财务状况，82.9%的用户表示不满意，且有91.6%的用户希望改变现状，达到财务自由的目标。在行动方面，虽然有86.9%的用户相信制定个人及家庭财务规划对生活有益，但实际上真正制定了财务规划的用户仅有21.4%。

518理财节反映用户重视安全多于收益

前段时间，以随手记为代表的智能理财平台针对518理财节推出了一系列活动(+本站微信networkworldweixin)，吸引了众多用户参与。报告显示，用户在518理财节做出投资决策时，最关心平台的安全性与合规程度，其次才是理财产品的优惠力度和收益，反映出用户更青睐实力领先、风控严格、值得信赖的平台进行理财。

此外，七成用户认为在518理财节不应只有互联网理财参与，应该成为多品类的新节日。除了理财，还希望在518理财节享受到贷款、信用卡、保险、证券等金融服务提供的优惠。这正与随手记重新定义518理财节的出发点一致——联合多家金融合作伙伴一同为用户提供有吸引力的产品和优质的服务，释放普惠金融的价值。

随手记ALPA循环模型助用户正确理财

随手科技副总裁焦义刚总结道，用户关于理财和财务的指数均处于一般水平，显示出用户在接触理财的过程中存在一定误区，尤其是在行动力方面更弱。例如，超过八成用户没有为自己及家庭制定合适的财务规划、多数人不会主动学习理财知识、甚至有一部分人觉得不需要理财或可有可无等等。

易观金融行业资深分析师李子川表示，在国内财富管理服务的门槛不一，且产品、资讯分布过于分散的背景下，容易出现新生代投资群体对于理财规划认知不足，投资行动主观随意性强的情况。希望各界能共同关注大众理财需求，并加大资源投入，以帮助大众树立正确的理财观念与习惯。

为帮助用户将正确的理财认知有效地反映到行动上，随手记在业界首创了ALPA循环模型，指的是从财务状况梳理与分析(Analysis)、理财知识学习和财商教育(Learning)、个人和家庭财务规划(Planning)、再到理财决策和资产配置(Allocation)的连续循环。焦义刚表示，在ALPA循环模型的理念下，随手记作为财务工具的同时，提供优质的智能金融服务和投资理财教育，帮助用户清晰地梳理个人财务状况，充分发挥自己的信用能力，通过理性的财务管理和一系列有规划的投资来获得相应的回报，从而创造更好的生活，实现财务自律、财务智慧和财务自由。

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声势浩大的双十一网购狂欢节于上周落下帷幕。经历七年的狂欢后，消费者的态度日渐理性。今年，监管部门对于网络促销活动和从业企业提出了更严格、规范的要求；各大电商平台也不再以价格战作为吸引消费者的唯一法宝，而是加入了大数据、人工智能、直播、VR等新玩法，打造更具亮点的购物体验。

在这些变化的影响下，今年双十一细分人群的参与程度如何？昨日，随手记发布了《2016年白领双十一消费行为调查》。报告中涵盖了购物需求、消费金额、所购类别等维度，并依据城市、星座、性别等因素进行区分，充分展示了白领这一主力消费人群在今年双十一期间的消费行为。

白领青睐信用消费

白领由于购买力较强，规模庞大，向来是双十一商家主攻的对象。随手记的报告显示，今年的双十一对于白领而言依然具有吸引力，有91.1%的白领在今年双11期间参与网上购物。其中，有53.2%的白领提前将心仪的商品加入购物车，在活动期间立刻收入囊中；37.9%的白领表示之前没有具体的目标，但被商家的优惠活动所吸引而加入“剁手”大军。剩下8.9%的白领则抵挡住了购物促销的猛烈攻势，没有进行在双十一消费。

在参与双十一网购的白领中，去年同期人均购物支出为1912元，而这一数据今年增长至2101元，人均消费额同比增长9.9%。在人均消费额增长的同时，“先买单后付款”的观念在年轻群体中普及开来，信用卡和互联网消费金融服务受到更多白领的欢迎。尤其是今年蚂蚁花呗、京东白条在双十一期间主动为用户提升临时额度，令该类购物方式登上主流舞台。数据显示，今年以信用卡、花呗、白条等工具进行付款的白领同比增长25.4%，透支消费在整体支付方式中占比达到58.3%，在双11期间占据半壁江山。

京杭沪“买买买”最强劲

若论城市消费水平，今年双11期间首都北京的白领人均花销最多，达到2558元，占据头把交椅。阿里巴巴的大本营所在地杭州以2323元人均消费额力压一线城市上海成为亚军，上海则以2148元排名第三。排名在前十位的城市依次还有武汉、深圳、广州、重庆、南京、苏州和成都，这些城市中的白领平均消费金额均低于2000元，在1697元至1992元的区间不等。

从白领热衷的星座分析来看，狮子座、白羊座和双鱼座在双11最败家排行榜上居于前三名。其中，狮子座的白领人均消费达2560元，当仁不让地成为最败家的星座。另一方面，最持家的星座则非金牛座莫属，今年双十一期间不仅购物开支最少，还最具赚钱头脑，在随手记双11理财活动中，金牛座也是投资理财产品最踊跃的星座。

白领丽人从头美到脚

在性别方面，男性和女性钟爱的商品五花八门。最多白领男入手的商品类别是服饰，对于平日工作繁忙和不爱逛街的男士而言，网购节成为满足日常穿搭需求的好时机。令人意外的是，奶粉、尿不湿等婴儿类用品击败了电子产品，跻身男性下单最多的商品第二位，体现出白领奶爸正成为双11消费大军中不可小觑的群体。

女性作为双十一的主力贡献者，被马云认为是阿里巴巴成功的一大要素。从随手记发布的数据来看，鞋子和面膜在今年双11期间最受女性青睐，体现出白领丽人从头到脚都注重美丽的观念。在外表美的同时，白领女性亦不会忽视舒适度，内衣、卫生巾、袜子、睡衣等贴身类商品的购买人数亦排名前列。

双11省钱却费时费力

虽然今年双十一在白领一族中仍然收获了较高人气，但却未得到相应的高评价。总体感受方面，只有13.9%的白领认为既省钱又满意；55.7%的白领认为虽然购物比平时省钱，但过程费时费力；13.6%的白领则表示遇到欺诈和猫腻，对于双十一并不满意。此外，还有不少白领反映在双十一当天凌晨的高峰期，遇到过商品无法正常结算，支付失败、红包失效等问题，一定程度上影响了最终的购物结果。

电商平台和商家必须重视的是，消费者的判断能力和购物理念在不断进步。双十一纵然有再多光环和声势，消费者的选择最终会回到商品品质和购物体验上去。参与此次随手记调查的白领“小丸子”坦言，今年她对于双十一的兴趣已大不如前，除了必需的商品外，不会为了凑热闹而乱花钱。她认为，双十一的经营方值得在更多环节上雕琢用户体验，商家无论在购物节还是平日都应做到诚信为本，不以歪招获利、不以次充好，这样这一网购节日才能“长久得人心”。

与七夕节同属于“浪漫节日经济”范畴的还有“2·14”情人节、“5·20”和“11·11”光棍节，每当这些节日来临，鲜花脱销、餐厅排队、电影院爆满都成为了节日消费的典型现象。不少嗅觉灵敏的商家提前预热，被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣，就连单身人士也加入了“买买买”队伍。

对于这种逢节必买的现象，随手记大数据研究院基于海量用户数据发布了《七夕大数据：揭秘中国人的撩妹形态》报告，通过多维度的数据分析，向大众揭开“浪漫经济”的神秘面纱。

苏州浪漫节日消费最土豪

此次数据调研共抽取了10000个样本，覆盖全国90%以上的城市。数据显示，七夕当天人均“撩妹”成本为409元，人均“撩妹”消费排名前十的城市分别为苏州、上海、宁波、杭州、南京、重庆、成都、北京、长沙、广州。值得注意的是，本次数据调研中，江苏省有两城市入围七夕消费榜前五，其中，苏州更是以平均消费732.8元位列消费榜榜首，高于北上广深一线城市，被网友誉为“最浪漫城市”。

“七夕”商战火爆 电影“套路”受欢迎

鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”，甚至是“开房”、“约炮”早已成为了“浪漫节日经济”的特有标签。在随手记大数据的统计样本中，七夕当天观看电影的人数比例为19.5%，平均支出83元；购买鲜花的人数比例为8.3%，平均支出159元；购买情趣用品的人数比例为8.6%，平均花费95元；有开房支出的人数比例为10%，平均支出455元。

根据相关数据显示，每当浪漫节日来临，鲜花、珠宝、酒店开房、电影等市场都会迎来一个销售小高峰。据悉，七夕当天，内地影市单日票房报收2.5亿，刷新了七夕票房纪录。《盗墓笔记》更是以1.35亿的票房成为最大赢家，完胜所有爱情片。此外，七夕期间酒店价格平均上涨25-45%不等，入住率也比平时高30%。作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍，零售价格自然也水涨船高。

金牛座更爱星级酒店

在有开房支出的样本中，七夕当天居住酒店为星级酒店的人群比例为16%，平均消费为900-1500元；居住酒店为连锁酒店的人群比例为56%，平均消费为400-600元；居住酒店为快捷酒店的人群比例为28%，平均消费为380元以下。

在酒店的选择方面，金牛座的“土豪”行为位居十二星座之首。统计数据显示，金牛座对酒店的级别要求较高，大部分金牛座的人在七夕当天选择星级酒店。除了金牛座之外，双子座、巨蟹座对酒店也有所要求，分别为连锁酒店和经济酒店。

收入低和收入高的人更注重情感消费

随手记大数据显示，收入及年龄不同，各类人群的恋爱消费观也不同。月收入5000元以下的人群中，七夕平均开销为317.5元；月收入5000~10000元，七夕平均开销为323.8元，月收入10000~16000元，七夕平均开销为531.1元；月收入16000~20000元，七夕平均开销为323.8元；月收入20000元以上，七夕平均开销为648.9元。从月收入低于5000元与月收入高于20000元的人群的七夕开销数据可看出，收入低和收入高的群体，恋爱成本占月收入比例则越高，恋爱支出刚需性更强。

除了收入高低影响恋爱消费外，各个年龄层的人群在恋爱消费支出以及消费方式也不尽相同。统计数据显示，70后七夕平均开销为739.0元，80后七夕平均开销为520.0元，90后七夕平均开销为265.8元。对于七夕的过节方式，各个年龄层的偏好也有所不同，70后更喜欢“送珠宝”、“送服饰”，80后则更喜欢“送花”、“送化妆品”，90户则是“看电影”、“开房”。

对于传统节日沦为商家与市民狂欢的现象，有网友坦言：“七夕节、情人节、520这种节日，说到底只不过是商家的促销手段，本质就是买买买，但如果有比较给力的优惠，并不排斥这样的节日，纯噱头么，看过就算了。”有关系民俗专家则认为，节日经济不能只贴个“爱情”的标签，简单的商品打折促销就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。

　　随手记理财社区元旦假期间发起了关于新年愿望的调查，共有1270名网友参与了调查和讨论，占比60%的网友选择了身体健康，占比48%的网友选择家庭幸福，31%的网友选择投资获利，30%的网友选择升职加薪，还有22%的网友新年愿望是恋爱/结婚。旅游、减肥成功也是占比16.5%、15.6%的网友希望在2016年达成的目标。

　　调查结果还显示，在网友的新年愿望中，与财富增值有直接关联的分别有升职加薪、存钱以及投资获利，共有占比87%的网友选择，可见大多数网友对2016年的财务状况都有所期许。据悉，占比89%的网友表示会在年初对2016年进行投资理财规划，占比64.8%的网友认为2016年的个人收入会增加，占比30.7%接受调查的网友认为会保持稳定，仅占比4.5%的网友认为2016年的收入会下滑。

　　网友们2016年的消费预算如何？调查显示，超九成网友表示2016年日常消费（不包括购房、买车等固定资产支出）预算在10万元以下。其中，占比63.5%的网友预算5万元以下，占比28.8%的网友预算在5万元到10万元之间，占比6.2%的网友预算在10万元到20万元之间，成功晋级“中产阶级”，有占比1.5%“土豪级别”的网友则表示2016年日常消费预算将超过20万元。

　　网友们打算把钱发在哪里呢？该项调查结果显示，旅游、进修教育、购房买车成为网友们2016年大额支出的主要项目。占比48.5%的网友2016年打算出外旅游，占比34.5%的网友则打算花钱进修教育，占比36.5%的网友2016年打算购房买车。