OPPO、vivo、小米和传音集团等中国原始设备制造商对中东、非洲地区和 CALA 市场（加勒比和拉丁美洲）的稳定投资加剧了竞争，刺激了对经济型智能手机的需求。预算经济型细分市场（150-249 美元）市场预计 2024 年将同比反弹 11%。

受旧型号旗舰的推动，以及生成式 AI 智能手机和折叠手机细分市场的发展，高端细分市场（600-799 美元）预计将在 2024 年保持稳定增长，同比增长 17%。从品牌角度来看，印度、中东和非洲等新兴市场将推动苹果 iPhone 销量的增长，华为在中国将继续成为高端智能手机市场增长的关键因素。

Counterpoint 表示从长远来看，随着市场触底，全球智能手机出货量预计将出现个位数的同比增长。

目前各厂商也积极寻求业务突破，以 OPPO、魅族为代表的厂商近段时间纷纷宣布“All in AI”的发展方向；以华为、小米为代表的厂商开始入局汽车市场；苹果则开始寻求 MR 市场发展契机。

自 TechWeb

首先，魅族表示，今年双 11，魅族商城中魅族手机销量实现了 135% 的同比增长，同时魅族生态类产品销售额也同比增长了 160%。

而在京东平台，魅族 18X 手机夺得所属价位段「手机销量榜和超值热销榜」的双冠军，而魅族生态类产品则夺得「原厂品牌销量榜」TOP5 的好成绩。

天猫平台，魅族 18X 的表现也同样出色，霸榜所属价位段「手机销量榜和好评榜」前五连续 11 天，同时魅族生态类产品销售额同比增长 158%，也很耀眼。

值得一提的是，魅族 18X 今年 9 月发布，凭借出众的一体纯白机身设计、出色的骁龙 870 旗舰配置以及一脉相承的高规品质，获得了很多消费者的青睐。

抖音平台方面，今年双 11 魅族手机销量同比增长 16 倍，魅族生态类产品销量同比增长达 45 倍，十分抢眼。而在直播方面，根据 11 月 8 日 15:00-16:00 淘宝直播巅峰科技小时榜的统计，魅族科技位列淘宝直播「巅峰科技品牌直播小时榜 TOP3；同时根据京东直播 3C 数码配件总榜的情况，魅族科技也取得了京东直播「3C 数码配件直播总榜」TOP1 的佳绩。

此外值得关注的事，今年双 11，「魅族」与「领克」的跨界联动，在这个充斥着领券满减、免单秒杀的购物节里也显得独树一帜，他们拼接魅族手机赢领克汽车一年使用权的活动，成功吸引了行业的关注和热议。

自 IT之家

2012年 7月中国国产手机市场依旧硝烟弥漫，小米、360之间的口水战愈演愈烈，魅族对小米的阻击行动也越来越明显。联想、华为、中兴等传统手机品牌反倒显得有些安静了。从市场发展态势来看，各厂商的目光均聚焦在2000元以下双核智能手机上，国产手机市场价格战一触即发。

    报告要点

•品牌关注格局：本月联想以19.4%的关注比例依旧为最受用户关注的国产手机品牌，华为、小米分居二、三位。与上月相比，国产手机市场品牌关注格局保持稳定。

•产品关注格局：小米 M1(MIUI)以4.3%的关注比例成为最受用户关注的国产手机机型，魅族MX 双核(16GB)与OPPO X907(Finder)紧随其后。2000元以下机型用户关注度集中，累计占据近八成关注比例。从像素来看，500万、800万像素机型为用户关注主流，占比超七成。

•案例分析：2012年1-7月，金立品牌关注走势小幅波动，先升后降。6月、7月关注比例走势趋低。从产品结构来看，非智能手机为金立产品主流，占比64.3%，但智能机型却是金立用户关注度的主要来源。

    一、品牌关注格局

    •联想、华为、小米仍位居前三甲

本月联想、华为、小米仍位居中国国产手机市场品牌关注前三甲，其中联想、华为关注比例均在10%以上，小米以9.9%的关注比例排在第三位。中兴、魅族、酷派、OPPO四大品牌排在第四至第七位，且关注比例胶着，差距不大。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，国产手机市场品牌关注集中度较高，前十大品牌累计占据90.8%的关注比例。

(图) 2012年7月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •联想领先优势扩大 小米关注比例下滑

与6月相比，新品提升作用显著的联想对华为的领先优势进一步扩大，从6月的领先1.7%到7月领先3.8%。华为、小米、中兴关注比例较6月均出现下降，其中小米、中兴关注比例降幅较大，均降至10%以下。从品牌关注格局来看，最受关注的十大品牌排名保持稳定，未发生变化。

表  2012年6-7月中国国产手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •小米M1、魅族MX冠军争夺激烈

ZDC统计数据显示，7月小米M1仍为最受用户关注的国产机型，但从关注比例来看，小米M1并不占优势，魅族MX(16GB)仅落后0.1%，排在第二位。OPPO X907(Finder)紧追魅族MX(16GB)，排在第三位。整体来看，前三甲产品关注比例胶着，竞争激烈。

  •联想、华为上榜产品数量较具优势

7月最受用户关注的十五大国产手机来自八家品牌，用户关注度较为集中。在品牌关注排行榜上排在冠亚军位置的联想、华为产品尽管未能入围产品排行榜的前三甲，但从上榜产品数量来看，均有三款产品入围，为数量最多。小米、魅族均有两款产品入围。

    •1500元以下智能机型七款入围

从上榜的十五大产品价格来看，七款产品价格在1500元以下，用户关注度较为集中。另有四款产品价格分布在1500-2000元之间。

(图) 2012年7月中国国产手机市场产品关注排名

表 2012年7月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 ·

(二) 价格段结构

    •2000元以下机型关注度累计近八成

ZDC统计数据显示，7月国产手机市场上，2000元以下机型为用户关注的绝对主流，累计占比近八成。其中1001-2000元价格段产品斩获44.6%的用户关注度。3000元以上机型仅获得0.2%的关注比例，可见，国产手机产品价格水平仍然相对较低。

(图) 2012年7月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 不同像素产品结构

    •800万像素机型关注度低于整体手机市场

ZDC统计数据显示，7月国产手机市场上，500万像素机型为用户关注的主流，占据41.9%的关注比例。800万像素机型关注比例为33.4%，较整体市场该像素机型关注比例低近14个百分点。1200万及以上像素机型关注比例也远远低于整体市场水平。

(图) 2012年7月中国整体手机市场与国产手机市场不同像素产品关注比例对比

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •屏幕尺寸为3.6-4.0英寸的机型为用户关注主流

7月中国国产手机市场上，屏幕尺寸在3.6-4.0英寸之间的机型关注比例最为集中，高达49.9%。其次为4.1-5.0英寸产品，获得近三成的关注比例。其他屏幕尺寸产品关注比例均在20%以下。ZDC认为，随着手机大屏化趋势的加强，4.1-5.0英寸机型关注度将进一步呈上升走势。

(图) 2012年7月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    三、案例分析：1-7月金立关注比例走势小幅波动

    (一) 1-7月金立品牌关注走势

    •金立关注比例小幅波动，近两个月出现下降

金立目前以2.6%的关注比例在国产手机品牌关注榜上排第十位，但在整体手机市场上则无缘前十五。从2012年上半年的走势来看，金立品牌关注比例呈小幅波动态势，2月达到最高点，获得3.2%的关注比例，随后受步步高、OPPO、天语等品牌的冲击，关注比例小幅下滑，6月、7月跌至上半年最低点。

(图) 2012年1-7月中国国产手机市场金立品牌关注比例走势

    (二) 金立产品结构分析

    •金立产品结构：智能手机为其关注度主要来源

ZDC监测数据显示，7月金立在售手机数量为42款，其中40款价格分布在2000元以下。从不同类型来看，金立在售产品中，智能手机占据35.7%的比例，但却获得85.6%的关注比例，为金立品牌关注度的主要来源。3G手机产品占比42.9%，关注比例为78.1%，低于智能手机对金立的关注度贡献。在智能手机已经成为用户选择主流的情况下，金立仍需在智能手机研发上下功夫。

(图) 2012年7月中国国产手机市场中兴产品结构分析