在零食相关类目下，挑选出排名上升超过50位、销售额增速大于品类整体增速，销售额排名前25%的品牌，将这个市场定义为爆品市场。将包含这些品牌的商品标题讲行分词处理。

食品饮料作为刚需品类，是居民消费的核心，24年Q1食品烟酒类消费人均消费占比达到32.2%，同比增长10.6%，市场整体呈现稳定增长趋势。

线下仍是食品饮料的核心销售渠道，但线下各细分渠道增速趋缓，大型超市、大卖场渠道销售下滑明显。反观线上渠道，虽然规模占比相对较小，但线上整体增速达14.0％，内容电商以75.0%的增速带动线上市场持续增长。

食品饮料线上市场增长势头较好，近一年销售额达4599.9亿元，同比增长17.9％。

从食品饮料各细分品类来看，酒类、饮料、乳制品增速较快，休闲零食市场体量最大，仍保持着8.6%的增速，高消费频次、低单价、高消费需求是其主要特点，预计休闲零食市场规模仍能持续增长。

乳制品、果蔬汁、电解质水等健康营养相关的大多品类也表现出较好的涨势，健康仍是食品饮料的主趋势。

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2022 年 Q1 消费新潜力白皮书正是在这样的背景下诞生。

2021 年年度白皮书我们为大家带来了 “T 区护理”、“药妆食同源”、“母婴消费” 等年度市场热点，2022 年 Q1 季度，“个性化需求”、“药补同源”、“身体素颜霜”等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。我们认为，好的产品应当满足三个要素：1、消费者使用体验佳 2、消费者能够获得精神层面的满足 3、同时具有一定的放纵成瘾性……

2022Q1 我们发现了10 个同比增长超 10%、销售额超 10 亿 + 超级品类，以及15 个同比增长超 40%、销售额 6 亿 + 的超级品牌。

同时，魔镜也升级了白皮书的内容维度，在为大家呈现母婴、医药、电器、美妆、食品等热门市场的常规类目增长情况，以及类目下17 个高增长细分市场及概念之外，新增了海内外差异对比，详细指出了部分高增长概念在中国 / 美国 / 新加坡市场的发展差异。那么海内外市场上分别有哪些赛道实现了高增长？这些增长情况使我们如何重新看待国内市场？出海是否成为一个好的选择？

2022 年的新消费市场路在何方？我们应当如何抓住那些有潜力的机会点和市场热门概念？让我们一起走进魔镜 2022 年 Q1 消费新潜力白皮书所带来的数据世界。

下文为魔镜市场情报参与撰写的报告全文。该报告从品类及品牌的角度对阿里平台和京东平台的OTC及处方药、保健用品、医疗器械领域进行了深入分析。