360搜索不只是PC  移动端流量持续攀升

截至2019年第四季度，中国移动搜索用户突破七亿，达到7.05亿人。作为国内第二大搜索引擎，360搜索在移动端的市场渗透率达15%，日均检索量破2亿。2020年，360与众多主流手机品牌厂商进行合作，在主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎，移动搜索流量较2019年增长100%。

随着移动互联网的快速发展，以及5G技术的不断普及，人们获取信息的需求日益旺盛，移动搜索的使用频率同步提升。在各类移动搜索引擎入口在用户中的渗透率中，使用手机自带浏览器登陆搜索引擎的用户占比高达72.1%，同时34.6%的用户优先通过手机自带浏览器进行搜索。

2020年前两季度较2019年同期流量增长情况

正是捕捉到了用户搜索使用行为的“脉搏”，360在移动端持续发力，与华为、小米、OPPO、魅族等手机厂商合作，在其主流机型的原生浏览器中采用360移动搜索引擎。显而易见，这将大大提升360搜索在移动端的渗透率。从流量增长情况来看，2020年第一季度较2019年同期，360移动搜索流量同比增长150%；2020年第二季度较2019年同期，流量同比增长94.61%。今年前两季度的流量环比增长数据来看，360移动搜索流量实现逆势突围，在经济下行的背景下保持稳步增长态势。

覆盖高质量人群  对企业主营销价值凸显

移动互联网时代，不同App之间的“信息割裂”，形成了“信息孤岛”效应，而信息技术的发展让搜索正在弥补这一现状。相较于信息流的用户被动接受，搜索是用户主动获取信息的行为，由用户触发搜索行为的本质逻辑并没有发生变化。但是，360移动搜索高质量用户人群的覆盖，以及搜索过程的交互性，让企业可以利用大数据等智能算法，精准了解用户的需求和画像，并提供更加专业化、个性化的服务。

首先，人群覆盖方面，与手机厂商的合作覆盖了知名品牌的主流机型，在帮助360移动搜索提升市场渗透率的同时，影响更多高质量人群。在合作的TOP10机型中，中高端机型占比超过50%，1000元以下入门级机型仅占20%。

其次，用户画像方面，中高端机型的用户主要集中在26岁-35岁之间，用户群体倾向更加年轻化；一线、新一线、二线城市的用户占比超过60%；不同机型定位不同，男女比例略有差异，男性用户更加关注硬件性能，女性用户更加偏好拍照美颜。值得注意的是，在品牌忠诚度上，华为、OPPO等手机品牌的用户忠诚度较高，某手机品牌以平均40%以上的忠诚度遥遥领先。

再次，营销价值方面，该类消费人群，品牌忠诚度高、购买能力强、受教育水平高，对于生活品质、教育水平、健康管理等方面有更多需求。对于企业主而言，高质量人群因其特性有更高的营销价值，加之360行为链大数据等智能算法的加持，将有利于电商、教育、装修、IT、3C、快消等行业的品牌以更“智慧”的方式伴随用户，提供满足其需求的产品与服务。

未来的搜索引擎赛道充斥波动性因素与不可控外力，“优质用户人群+智能技术赋能”是企业高效、精准触达目标人群的基础，也是移动搜索品牌良好发展的关键因素之一。

细分领域各有千秋  教育、装修等行业增速明显

2020上半年，中国主要的移动搜索引擎在细分搜索领域展现出明显的差异性。除了资讯外，360移动搜索在小说行业、游戏行业、金融行业和教育行业等垂直领域的渗透优势明显。360移动搜索流量增长，也受到了教育、装修、健康产业等领域的品牌关注。

特别是教育领域，用户需求充分释放，一方面是在线教育呈现爆发式增长，另一方面是线下招生严重受阻。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国在线教育用户达4.23亿。受疫情的影响，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生转为线上课程。行业竞争压力巨大，线下教育面临巨大挑战，整个教育行业面临着新的发展周期。针对行业行情的变化，教育行业客户借助360移动搜索，不断优化账户，带来了曝光量、咨询量的明显增加，营销效果显著。

目前，VIPKID等广告主已经进行了投放，充分利用360优质流量，PC与移动端双向发力，最大程度捕获用户需求，实现提量控本。通过对账户的精细化运营及优化调整，后端注册用户数稳步攀升、CPA明显下降。南京大学网络教育学院从2017年开始投放360移动搜索，运营负责人赵老师表示：明显感觉360移动端流量提升了，并且转化也都不错。从数据来看，6月上旬曝光量环比增长698%，点击成本环比下降19.72%，晚间流量较大，晚间咨询量明显增加。

教育行业只是行业众生相的一隅。360移动搜索正依托广告样式多样化、搜索服务个性化、搜索内容的丰富性以及搜索用户的精准洞察，打破行业对其原有的认知，在更好的满足用户信息需求的同时，为各行业企业的营销注入新的基因和可能性，为企业增长添加“活性剂”，而最底层的逻辑来自于企业对于增长的“刚需”。

360搜索自2012年8月上线后，包含网页、新闻、影视、音乐、地图、图片、百科等搜索产品，为用户带来更安全、更真实的搜索服务体验。据CNZZ数据中心数据显示，2013年7月30日的搜索市场占有率中，360搜索的市场占有率上升到18.07%，业内搜索老大的市场占有率跌至60%左右。

伴随新功能的不断完善，360搜索的商业化进程也逐渐提速。7月，360搜索渠道代理商大会在云南举行，宣布360搜索渠道体系的搭建工作初步完成，在全国发展了接近30家代理商。除西藏、新疆、甘肃等经济欠发达地区尚未设置渠道代理商外，全国渠道代理已经全部覆盖。

据了解，互联网搜索服务有着非常成熟的商业模式，在360搜索稳定获取中国搜索市场18%以上的份额后，商业化发展更加的水到渠成，360搜索也将秉承开放合作的原则，进一步探索多种商业化方式。

2013年初，360宣布开放平台战略，接入优质垂直搜索引擎。目前，360搜索建立搜索开放平台，推出及引入了多个垂直领域的搜索服务，并坚持“大搜索自己做，其他建立开放平台”的发展战略，与合作伙伴共同发展，收益共赢。

　　图1：CNZZ发布的2013年5月国内搜索统计数据

　　对于竞争激烈的国内搜索引擎市场，360搜索作为后起之秀，发展势头不可小觑。

　　图2:360搜索6月1日搜索份额达到创纪录的16.14%

　　去年8月16日360搜索上线，仅一周后，国外分析机构Hitwise发布的数据就显示，360搜索的流量份额近已经稳定维持在10%左右，并认为360在搜索业务上的第一阶段布局已经完成。而在今年5月21日360第一季度财报后的电话会议上，360公司CFO徐祚立曾表示，360搜索市场份额达到10%且十分稳定，已有足够的份额进行商业化。360从去年四季度到现在已连续与全国多个地区的代理商签署合作协议进行合作。

外界普遍认为，360搜索最初的10%流量份额主要来自于360浏览器以及360网址导航的带入流量。不过从360搜索推出后迅速上线了视频、地图、音乐、图片、软件、手机应用等垂直搜索频道来看，360搜索正在试图通过完善服务，从用户最基本的搜索需求上来赢得进一步的发展机会。

在此之前，另一家权威机构易观国际的数据显示，2013年一季度百度市场份额占到66.91%;360搜索占到13.42%;而艾瑞提供的数据显示，百度占搜索市场份额80.6%，360只有0.3%。

从Hitwise数据来看合作的初期效果， 360在搜索页结果页中的优化效果极为明显，短期内对一淘流量贡献从0.6%上升至2.2%；但360搜索与一淘网联合上线的购物搜索频道当前使用者甚微，仅占一淘网流量的千分至二，用户使用习惯的改变仍有待于养成。

在今年一淘网的主要上游流量来源趋势变化来看，一淘网正在积极寻找外部流量，以降低对淘宝和天猫的依赖，有利于一淘网未来的逐独立发展。过去5个月中，一淘来自于天猫的流量比例从70.2%降低至50.9%。

360搜索+PV份额维持在6.1%到7.4%之间，有小幅下降。

据悉，360综合搜索低调上线后，随后抢占约10%市场份额，并爆发与百度间的搜索大战。目前360搜索将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉。其中，新闻搜索由百度替换为360自家新闻搜索，MP3由百度替换为搜狗，地图由百度替换为谷歌。

在推出360搜索一个月后，360已于上周正式启动独立域名so.com。此前，360综合搜索一直用二级域名hao.360.cn/so做为入口，启用新域名后360搜索其他入口将直接跳转到新域名。

Hitwise中国网页搜索市场份额数据

　　2012年8月22日下午消息，第三方数据统计公司Hitwise的数据显示，截止到8月20日，360综合搜索访问量份额达8.97%，已经超过谷歌香港，位居网页搜索第二位，份额排名在前五的搜索引擎依次为百度、360综合搜索、谷歌香港、搜狗和搜搜。

360综合搜索8月16日低调上线，引发各方关注。随后360综合搜索于8月20日替换谷歌，成为360网址导航(hao.360.cn)的默认搜索引擎。在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

根据多家网站在新浪微博贴出的数据显示，虽然360搜索刚刚上线几日，就已经显示出强劲的流量增势，科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

第三方数据统计公司Hitwise今日发布数据显示，截止到8月20日，360综合搜索访问量份额已经升至网页搜索的第二位，超过了谷歌香港。

份额排名前五的搜索引擎分别为百度、360综合搜索、谷歌香港、搜狗、搜搜，对应的市场份额依次则为55.88%、8.97%、8.33%、7.41%、5.17%。

从数据中显示的趋势来看，百度和谷歌香港从8月15日-20日在网页搜索份额经历了大幅下滑，百度从8月15日的62.06%下滑至55.88%，谷歌香港从10.15%下滑至8.33%。搜狗和搜搜的市场份额无明显变化。

360综合搜索除了在网页搜索中使用自主搜索引擎外，还聚合了很多其他公司的产品。新闻使用百度新闻；微博采用新浪微博；视频使用360影视；MP3使用百度MP3；图片采用即刻搜索；地图使用百度地图；问答原为百度知道现已替换为奇虎；购物使用淘宝网。

据悉，本次Hitwise的数据统计中只包含了各家搜索引擎在网页搜索中的市场份额，通用搜索中除了网页搜索之外的其他服务诸如新闻、MP3、问答、图片、视频、地图等数据并不包括在内。

Experian Hitwise是领先的用户在线行为数据服务提供商，为全球超过1500家客户提供在线商业智能分析服务。Hitwise中国通过与运营商和ISP合作，采集了超过1500万台终端设备的连续上网行为数据，覆盖130万独立域名。