市场研究公司Displaysearch称，今年第一季度超级高清（4K）电视机的出货量同比增长了将近400%，达到470万台。与去年第四季度相比，该市场领域的增长速度有所减缓。值得一提的是，中国市场的需求在农历春节期间极其旺盛。

然而，电视机市场其余领域第一季度的增长就乏善可陈了。整个电视机市场包括液晶电视、等离子电视、OLED电视和CRT电视第一季度的出货量总和同比减少了2%，其中只有液晶电视机的出货量实现增长，但增长率不超过3%。各领域增长率上面的显著差异主要是因为等离子电视机和CRT电视机的出货量同比大幅下滑。

在2015年第一季度，中国4K电视机出货量达到260万台，同比增长244%。Displaysearch称，中国4K电视机出货量占到全球市场出货量的一半以上，并让全球最大4K电视机市场创下新高。

总体而言，所有电视机出货量中约有9%来自4K电视机，但是考虑到电视机屏幕尺寸不断扩大，出货量的增幅是相当大的。Displaysearch称，就50英寸及更大屏幕的电视机中约有31%来自4K电视机。

从营收的角度来说，三星电子是第一季度4K电视机市场的领先品牌商，它在全球4K电视机出货量中所占份额超过了32%，环比略有下降。即便如此，中国农历春节期间的季节性增长因素意味着中国品牌商家的市场份额有所增长。

总体而言，4K电视占到中国品牌商家第一季度电视机总销量的16%，从另一个角度来说，4K电视机在三星电视机出货量的11%。韩国LG电子是全球第二大4K电视品牌，它的营收份额为15%，紧随其后的还有海信电器、索尼和创维。

北美市场的价格竞争异常激烈，中国市场的需求不断增长，受这两个因素推动，预计全球市场的渗透率将达到20%。

4K电视机的成本已经下降到高清电视机成本的1.15倍，而价格却是高清电视机的价格的1.5倍。大屏幕电视机需求仍在不断增长，消费者们倾向于购买比较高端的4K电视机。

估计今年的全球电视机出货量将在2亿台到2.1亿台，其中4K电视机的出货量大约可达4000万台，对应的市场份额约为20%。

市场调研公司Strategy Analytics的最新调查数据显示，超过半数的受调查美国人均表示，他们“有可能”会在未来两年内购买一台4K超高清电视机。

在今年年初拉斯维加斯举行的国际消费电子展（CES）中，4K电视机成为了耀眼的明星产品之一，近乎每一家主要电视机厂商都宣布将很快发布一款4K电视机。

BI旗下的市场调研部门BI Intelligence最近发布报告，预计4K电视机被消费者采用的速度将远超绝大多数业内分析师当前的预测。两个因素推动了4K电视机被消费者迅速采用：可接受的价格，互联网视频服务中4K内容的迅速增加。

以下为BI Intelligence的报告要点：

·到2018年年底，4K电视机将被10%的北美家庭所采用。预计到2024年，50%的北美家庭将采用4K电视机，距离目前还有10年时间。

·4K电视机的售价正在快速下滑。在过去两年的时间里，下滑幅度已经达到了85%。对比全球各国4K电视机的售价，中国目前的售价最低。4K电视机价格的下滑，将会推动该产品的采用。

·Netflix、Amazon Instant和YouTube将率先提供4K内容，预计有线电视服务提供商和传统的电视公司将会采用这一新格式。

·到2016年年底，4K电视机在全球的出货总量将达到100万台，中国将是4K电视机的采用大国。

·4K电视机市场目前主要被低成本的中国厂商统治。

市场调研公司NPD DisplaySearch此前预计，中国在2013年占据了全球4K电视市场87%的份额，尽管今年的份额将会有所下滑，但仍将会高达78%。

名词解释：“4K”是指显示设备的横向分辨率大约为4000像素。2012年的国际消费电子展（CES）上，部分厂商在展出其高清显示设备时使用了“4K”一词，但是在2013年的CES展会上，更多的厂商开始使用“超高清分辨率”（UHD）一词来取代“4K”一词。“超高清分辨率”英文原文为“Ultra High Definition”，缩写为UHD或UltraHD，是国际通讯联盟（ITU）定义的术语。4K电视的物理分辨率达到3840*2160；是全高清(FHD.1920*1080)的4倍；高清（HD.1280*720）的9倍。

根据市场研究公司NPD Group的预测，今年中国将在全球4K电视机市场上占据78%的份额。这个比例比起2013年的87%已经有所下滑，但仍然是全球其他地区市场份额总和的3倍。

在3D电视和智能电视之后，4K现在是电视行业不多的亮点之一。4K的命名源于这种电视水平方向的像素数(4096像素)，分辨率是1080P高清电视的4倍。就4K电视的发展来说，这种超清的播放平台需要相应的片源支持才能被更多的用户接受。显然超高清片源方面中国并没有优势，实际上在欧美市场也并没有太多的4K片源可用。

不过，这并没有遏制4K电视在中国的增长。NPD Group预测4K电视全球规模将在2014年突破500万台，至2017年将超过2300万台，而中国市场在其中将始终占据一半以上的市场份额。那么4K电视为什么会在中国市场卖得更快呢？

价格低 与其他市场相比，中国市场的4K电视价格明显更低。目前全球4K电视的平均售价为1120美元，北美市场的平均价格为1986美元，而中国市场的4K电视的平均售价只有973美元。国内电视厂商康佳的一款低端4K电视的售价甚至只有500美元，这样的价格实际上已经和主流的平板电视没有区别。基于中国市场的消费规模和消费习惯，这样的价位使得中国市场比其他地区更容易卖出4K电视。

过度竞争 值得注意的是，在中国拉低4K电视市场价位的都是国产品牌，索尼(17.61, 0.46, 2.68%)和三星这样的国际品牌还是维持在3000美元以上的高价位。国产品牌推动4K电视的主动性源自国内电视行业的过度竞争。包括国际品牌在内，有超过30个电视品牌在这一市场竞争，而依赖中低价位的国产品牌面临的压力更大。低价的4K电视是国产品牌能够找到的不多的竞争点之一。

国外市场 相对于中国市场，国外的电视机市场集中度更高，电视品牌之间的竞争远没有国内这么惨烈。在国外比较稳定的电视市场中，已经长期陷入困境的电视厂商并不愿意用低价推销4K电视。目前4K电视在国外市场中基本上都是高价出售，一方面能够从新产品上获取更多的利润，另一方面也不至于冲击了主流产品线的利润。厂商动力不足，也是国外市场4K电视销售缓慢的重要原因。

4K电视在中国的快速发展也离不开面板厂商的推动。两家台湾面板厂商群创与友达预计今年将为电视厂商提供1250万片屏幕，占整体市场份额的60%。由于最近几年电视面板出货量和价格不断下降，这两个台湾厂商已经陷入亏损之中。这两个公司希望4K电视能够刺激电视面板出货量。但韩国和日本的电视厂商都有自己的面板生产线，台湾面板厂商只能与中国内地电视品牌合作。为了推动4K电视，这两家公司提供的4K面板价格仅比主流的全高清面板高10%至30%。

鉴于中国庞大的消费能力，NPD Group未来几年的乐观预测也许会成为现实，但4K电视大卖，恐怕也难以解决国产电视品牌的窘境。用低价向消费者推销类似4K电视这样技术过剩的产品，是在将普通用户往发烧友的位置上推，实际上不会有任何的用户忠诚度。类似的情节已经在PC和手机行业出现过，推销硬件和技术细节只能让产品更加同质化。

不仅是本土品牌，包括索尼在内的全球品牌也面临着生存问题。这在某种程度上展现了整个电视产业链的窘境–从面板厂商到电视品牌，整个产业链都遇到了利润的问题。4K电视恐怕解决不了这个问题，如何提高自身对消费者的价值才是关键。从这个角度来看，智能电视比4K电视的重要性更大，软件、硬件以及内容的结合会让电视厂商找到更大的商业空间。在这样一个生死攸关的时刻，找方向绝对比找销量更重要，商业就是这样。