数据基于对7个行业内美国大型公司网站数十亿访问量的分析，包括零售和电子商务；旅游、酒店和汽车；家庭和人寿保险；汽车（不包括本地经销商）；银行与投资；媒体与娱乐；和国家新闻。

第二季度，77%的智能手机引荐流量来自谷歌搜索（61%）和Facebook（16%）。这比去年同期的71%有所增长，主要是谷歌搜索（54%）涨幅较大。

被引荐到大型公司网站的10个智能手机访客中有6为来自谷歌搜索；还有1/6来自Facebook。

通常情况下，这些平均值掩盖了行业之间的一些非常大的差异。例如，大型媒体公司非常依赖Facebook作为智能手机引荐流量来源。第二季度，大型媒体娱乐公司从Facebook获得46%的智能手机引荐流量，大型国家新闻公司则从Facebook获得41%的智能手机引荐流量。

相比之下，Facebook为其他行业贡献的智能手机访问量不到10%，如汽车（8%）、零售（5%）和旅游（4%）。

值得注意的是，Facebook在PC上的影响远远落后。仅为媒体娱乐公司网站贡献了1/8的PC引荐流量。

深入分析搜索：付费与有机

搜索对智能手机引荐流量有着显著的影响，有趣的是，大多数大公司网站是从有机而非付费搜索中获得大部分引荐流量，尤其是媒体行业，几乎所有的智能手机引荐流量都来自有机搜索。其他行业也如此，3/4的智能手机搜索引荐流量来自有机搜索，唯一例外的是零售业（2/3）。

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        根据Adobe Digital Insights的数据显示，许多美国互联网用户认为广告在过去两年变得更具相关性，年轻人更可能这么认为。

        半数18-19岁（45%）和20-36岁（57%）受访者有这种感觉。总体而言，很少有年轻的受访者表示广告变得不相关了。

        尽管大多数人有相似的想法，但年长受访者更可能有相反的感受。 例如，53-71岁的受访者中有27%表示广告已变得更具相关性，但21%的老年受访者认为广告变得不相关了。

        与此同时，72岁及以上的受访者更可能认为广告不相关了（16%），只有10%认为广告更具相关性。

        Adobe发现，即使是很好的内容也“在努力克服混乱”。超过半数的受访者认为网络广告很容易被忽视。广告拦截技术的使用也不会改变人们的看法。

        199IT.com原创编译自：Adobe Digital Insights 非授权请勿转载

Adobe Digital Insights发布了最新的“DPI”（Digital Price Index）指数。该指数是基于美国前100强零售商所有交易中的80%，以及美国500强零售商75%的网络交易，分析了150万网站访客和220万件网购商品。

DPI指数显示，2017年7月，美国DPI通货膨胀率连续第四个月呈下降趋势，7月下降0.3%。

同时，DPI指数是衡量消费者喜好变化的重要指标，显示了消费者是对某个类别不断发布的新产品的态度。报告描述了每个商品类别的网络支出中有多少用于购买新产品。这里的新产品指发布不超过1年。

按照商品类别划分，服装类对新产品的依赖性最强，同时也是电子商务支出最多的零售部类。服装类网络购物支出的80%以上是新商品贡献的。

其次是电子产品，同样也是电子商务的顶级部类。超过3/4的电子产品网络支出是用于购买新产品。

从另一端来看，家电对新产品的依赖性最小。其网络购物支出的一半是用来消费新产品的（47.1%）。

另一个有趣的发现是，电子商务仅占杂货销售额的3%，但是，却贡献了该部类销售额增长的80%。Adobe的分析显示，7月份大约16.8%的在线杂货支出是新产品贡献的。除非处方药（14.3%）外，杂货类是11个商品类别中新商品所占份额最低的。而这很有可能由于人们对网络购买的杂货产品有非常明确的选择性，而不是像其他类别的商品那样，更追求新颖。

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Adobe Digital Insights（ADI）刚刚发布了“2017年印度广告行业报告”。调查发现，超过75%的印度消费者喜欢个性化广告，这表明营销人员提供定制和引人入胜的数字体验的巨大潜力。 63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意；59%的消费者认为网络广告比电视和广播广告更有趣或更有用。73%的消费者认为品牌能够很好地展示广告，89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投入不足。

ADI通过调查得出六个结论：

• 印度消费者想要个性化；
• 移动越来越成为视频的首选渠道；
• 消费者对营销人员的工作很满意，但是，他们想要的更多；
• 印度营销人员知道手机是未来；
• 广告程序化也是广告业未来的趋势之一；
• 营销人员需要更多的技术来满足消费者对个性化的需求。

消费者洞察

63%的印度消费者对品牌使用个人数据定制网站内容、电子邮件和广告感到满意；

与澳大利亚和韩国等市场相比，大多数印度消费者认为，营销人员通常会尊重他们的数字隐私；

最能吸引印度消费者的广告是那些专注于产品效果的广告，这表明印度消费者正在走向成熟；

移动设备是印度消费者收看视频内容的重要平台，占日常视频收看时间的34%，在18到24岁消费者中，这个比例上升至41%。

网络营销洞察

2017年广告技术投资方面，优化最重要的事项；

89%的印度营销人员认为2016年在智能手机广告方面投资不足；

大多数印度营销人员预计，2017年广告程序化支出将有所增长；

而定位受众则是广告程序化最大的优点；

在提供个性化广告方面，营销人员认为技术限制是最大的掣肘。

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