新的JioHotstar是市场上最大的SVoD内容库之一，在2025年2月14日上线时，为用户提供超过1.4万部电影和电视剧集。本地制作的内容占视频点播库的60%以上，包括来自Star和Colors电视网络的电视剧，结合了JioCinema和Disney+ Hotstar在合并前就展现出的本地内容优势。

印度观众对本地制作的娱乐内容仍然充满热情，尤其是电影：62%的印度受访者表示他们“经常”观看本地制作的电影。内容库包括《Hanu-Man》、《巴霍巴利王》系列电影以及电视节目《Bigg Boss》等热门作品。

与许多其他本地玩家不同，JioHotstar在满足消费者对好莱坞电影的巨大需求方面也具有优势，这是与Netflix竞争的关键领域。虽然不如对本地电影的偏好强烈，但41%的印度受访者表示他们“经常”观看好莱坞电影。JioHotstar整合了迪士尼的宝贵资产，以及JioCinema已经与环球影业（《奥本海默》、《神偷奶爸4》）、华纳兄弟探索（《哈利·波特》、《黑暗骑士》）和派拉蒙（《碟中谍》、《变形金刚》）达成的关键发行协议。JioCinema还带来了来自HBO、Showtime和Nickelodeon等知名品牌的流行美国电视剧。

除了电影和电视剧，体育对印度消费者也非常重要。JioHotstar通过其拥有的IPL板球、英超足球和温网网球比赛的转播权，满足了印度三大最受欢迎体育项目（板球、足球和网球）的粉丝需求。在这三项赛事中，IPL最为重要，不仅因为板球是印度最受欢迎的体育项目（43%的受访者喜欢），还因为板球是Disney+ Hotstar增长的关键原因，这一点在2023年其失去IPL流媒体转播权给Viacom18的JioCinema后订阅量大幅下降中得到了体现。

本地内容、好莱坞电影和热门体育赛事的结合，使这一新实体在印度不断发展的SVoD市场中成为一个强大的竞争者。

美国互联网用户在智能电视上观看内容的时间越来越长，现在平均每天超过90分钟（相当于一个半小时以上）。从2021年第三季度到2024年第三季度，这一数字增长了27%，智能电视现在占其总观看时间的31%。智能电视观看时间的增加主要是由于市场上智能电视普及率的上升：截至2024年第三季度，78%的美国互联网用户拥有智能电视，高于2016年第三季度的59%。

美国智能电视观看时间增长最显著的是55-64岁的人群。这反映了该群体观看数字内容的类似趋势（+61%），智能电视为他们提供了轻松访问各种在线平台的途径。

欧洲也出现了类似的趋势：2024年第三季度，该地区76%的互联网用户拥有智能电视，过去三年增长了25%。这一增长与2021年第三季度至2024年第三季度智能电视观看时间25%的增长相吻合。欧洲互联网用户仍然将更大比例的观看时间用于传统的广播电视频道，这反映了这些频道在该地区的强大吸引力。平均而言，他们每天在智能电视设备上观看内容的时间不到一小时。

主要发现

流媒体服务将占2025年全球640亿美元体育赛事转播权支出的20%，高于2024年的18%。

流媒体平台今年已经承诺在体育赛事转播权上花费125亿美元。

DAZN将保持其在体育赛事转播权支出上的领先地位。该平台将占2025年流媒体体育支出的1/3，得益于其10亿美元购买2025年国际足联俱乐部世界杯转播权的交易。一旦完成对澳大利亚Foxtel的收购，DAZN在全球体育赛事转播权市场的份额将更高。

拥有全球影响力的主流娱乐流媒体平台正在进一步巩固其作为体育媒体转播权投资者的地位。亚马逊是第二大流媒体支出者，其份额将从18%增长到23%，原因是其从2025-26赛季开始收购了NBA的转播权。亚马逊持有的其他主要转播权包括NFL周四夜赛和欧洲冠军联赛。

YouTube TV 仍然位居第三，原因是其与NFL签订的周日票务转播权交易，据报道每赛季价值20亿美元。

Netflix 现在是体育赛事转播权的第四大流媒体投资者，得益于其为期三年的圣诞节NFL比赛转播协议以及从2025年开始的每年5亿美元与WWE的交易。

体育作为订阅动力

随着市场趋于饱和，体育成为流媒体平台宝贵的订阅动力。广告层级的引入为流媒体平台提供了进一步获取直播体育赛事的动力。

Ampere的SVoD经济数据显示了直播体育在推动订阅方面的近期影响：

Netflix在保罗/泰森拳击比赛后在美国获得了约150万注册用户，其中80%在一个月后仍然活跃。该流媒体平台为其NFL圣诞节比赛签下了近70万订阅用户。

Peacock在2024年其独家NFL季后赛比赛的周末获得了200万订阅用户。

Paramount+在2024年超级碗报道当天增加了240万订阅用户。

预计2025年，视频点播服务的支出将增长6%，达到950亿美元，使这些公司首次超过商业广播公司，成为全球内容格局的主要贡献者。由于密码共享限制和新获得的关键体育赛事转播权，流媒体在2024年成功实现了用户增长，这使他们今年能够在内容上大举投资。总体而言，2025年，广告资助和订阅服务将占全球总支出的39%。

相比之下，美国商业广播公司在总统大选和夏季奥运会推动下增加投资，一年之后正在缩减支出。但除了这些一次性事件之外，内容支出的下降反映了过去5年的一个更广泛趋势，因为广播公司面临着与收视率下降相关的持续广告收入挑战。在美国以外，商业广播公司继续表现出更大的弹性，在整个2025年保持其内容投资。但总体而言，低迷的广告市场将使商业广播公司在全球广告支出中的总体份额从2024年的39%降至37%。

视频点播支出的持续增长，加上传统广播公司的前景更加谨慎，突显出随着观众需求越来越多地转向数字平台和流媒体，传统电视的角色正在发生转变。

目前，付费流媒体订阅总数为18亿个。Ampere分析预测，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿个。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。

与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。

随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。

订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。

目前，付费流媒体订阅总数为18亿个，未来5年，全球付费流媒体订阅数量将超过20亿个。全球流媒体订阅量在COVID-19大流行高峰期超过10亿。居家订单仅在2020年就创造了2.82亿流媒体新注册用户的历史峰值。

与2019年至2024年全球订阅量翻了一番的前五年相比，目前的用户增长速度明显放缓。流媒体将不得不努力在不太饱和的市场中重新获得增长，投资于营销和本地相关内容。

随着更发达的美国市场日益饱和，未来5年亚太地区将成为用户增长的重要地区。例如，印度是Netflix在2024年的第二大用户增长市场，而该公司在印度的增长潜力才刚刚触及表面。

订阅流媒体很快将成为对全球电视经济贡献最大的部分，预计2029年，订阅流媒体每年将从付费订阅中获得近1700亿美元的收入。由此，Netflix将占29%的市场份额。随着传统的无广告流媒体服务转向有广告的流媒体服务，订阅流媒体预计将在2029年从广告销售中产生额外220亿美元的收入，这将使全球订阅流媒体市场的年收入超过1900亿美元。

在过去两年，F1及其车队的总赞助收入增长了48%，使F1成为这一时期赞助增长第三快的顶级团队体育赛事，仅次于全国女子足球联赛和苏格兰职业足球联赛。

由于F1归美国自由媒体所有，总部位于美国的品牌推动了投资的激增。在过去两年，这种合作伙伴关系的数量从101个增加到138个。这相当于美国公司每年提供7.21亿英镑的现金注入，仅在过去两年中，这一数字就增长了68%。

技术行业为F1及其车队的赞助收入增长贡献最大。在过去两年里，共有24笔新交易达成，其中18笔是总部位于美国的品牌。而技术则是F1的最大支出行业，占2024年赞助收入的18%。这一比例高于2022年的13%，这意味着科技品牌公司首次超过了金融服务和汽车行业的公司。

像迈凯轮F1这样的车队，已经有14个技术赞助商，并在寻找技术品牌上加倍下注。

与其他F1车队相比，哈斯、威廉姆斯、阿斯顿·马丁和阿尔卑斯等车队的技术赞助商较少，因此对于寻求与F1合作的科技品牌来说，它们是一个有吸引力的目标。

在美国，过去两年，科技行业对NBA、NHL、NWSL、NASCAR和MLB及其球队的投资有所增加，部分原因是这些地方靠近硅谷等科技中心。

在美国之外，欧洲足球可能是许多科技品牌的下一个目标。

Netflix在亚太地区的成功得益于几个因素。该地区仍处于流媒体行业发展的相对早期阶段，整体流媒体服务的渗透率较低。尽管Netflix在增长，但它在亚太地区(不包括中国)所有订阅视频点播(SVoD)服务中所占的市场份额仅为15%，仍然是所有地区中最低的，这表明它有很大的潜在增长机会。

在Netflix的亚太战略中，本地化发挥了关键作用。在日本和韩国等市场，Netflix已经为其内容提供了量身定制的服务，本地影片目前分别占其总目录的17%和13%，而印度和印度尼西亚也在Netflix最本地化的十大市场之列。此外，一些亚洲内容受到了更广泛的欢迎——尤其是韩国内容，在全球范围内获得了惊人的人气。在Netflix 2023年下半年播放次数最多的100部影片中，韩国内容占18%的观看时间(根据Netflix自己发布的收视数据)。这只会加强Netflix收购和制作韩国内容的承诺，该公司计划在2024年至2028年期间投资25亿美元。

与此同时，Netflix在印度的订阅量在2024年第二季度增加了近100万个，使印度成为该公司仅次于美国的第二大增长市场。该公司调整其定价策略以适应较低的进入门槛和采用适合国家的付款方式的努力已开始带来积极成果。值得注意的是，Netflix在印度的每个用户平均收入(ARPU)目前稳定在每月2.30美元左右。此外，Netflix的原创电影《Heeramandi: The Diamond Bazaar》、《Amar Singh Chamkila》和授权的印度经典电影《kabhi khushi kabhie gham》和《Kuch Kuch Hota Hai》共同提高了Netflix在印度消费者中的受欢迎程度。

Netflix在印度的增长也正值印度的SVoD市场正在经历结构性变化之际，迪士尼+ Hotstar和Reliance Jio即将合并。因此，Netflix需要利用这段时间在这个可能变得更具挑战性的市场上建立更牢固的立足点。

Netflix的内容战略在中国台湾等其他地区也获得了吸引力。Ampere的受欢迎程度评分显示，台湾电影如犯罪惊悚电影《猪、蛇、鸽子》和电视剧《美国之间的世界》在亚太地区和全球都表现出色。此外，Netflix的几部台湾原创剧——犯罪惊悚剧《受害者的游戏》、《点亮黑夜》和爱情剧《此时此刻》——也进入了Netflix 2024年第一季度全球500强最受欢迎的作品之列，比之前有了显著的增长。

总的来说，Netflix在亚太地区的增长反映了该公司向更具体、更有针对性的新兴市场的战略转变。Ampere预测，到2029年，Netflix在亚太地区的用户基数将增至7000万人，占其总用户的20%以上。在未来五年内，Netflix预计新增4860万净用户，亚太地区将贡献35%，是全球增长最快的地区。

在一个充满挑战的广播电视环境中，许多版权所有者都在努力推动前几年可能经历的两位数的转播权增长。因此，版权所有者正将注意力转向赞助销售，以支持他们的财务目标。

美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）占媒体版权和赞助价值总和的80%以上，这凸显了少数国家在资助奥运会方面的重要性，尤其是在赞助收入方面。这8个国家占媒体版权价值（25亿美元）的75%，但占13.4亿美元赞助收入的98%。

媒体版权仍然是更有价值的收入来源，占赞助和电视交易总收入的71%。2020年，国际奥委会通过出售媒体版权获得的收入几乎是赞助收入的四倍。Ampere Analysis预计，2024年媒体版权销售收入将降至赞助收入的2.5倍，赞助收入受到与Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳业达成的大额交易的提振。

从历史上看，奥运会总是能成功地吸引全球赞助投资，尤其是那些希望在国外市场提高品牌知名度的赞助商。巴黎奥运会2/3的赞助收入来自总部位于美国、法国和日本的公司，正如它们在最近的欧洲足球锦标赛上所做的那样，中国品牌也一直在大举投资，目前已成为今年夏季奥运会的第三大赞助收入来源。

Netflix委托增长受到欧洲和亚太地区电影的推动

2024年第一季度，Netflix首次在西欧的投资几乎与北美持平，亚太地区的佣金也出现了显著上升。Netflix正在抓住国际增长的机会，专注于西班牙、印度和韩国等成熟的市场。

无剧本内容在该平台的西欧委托投资中占据重要地位，而犯罪与惊悚内容则是印度的重点，预计印度将成为Netflix在亚太地区最大的用户中心。

亚马逊在印度押下重注

亚马逊在2024年第一季度的亚太地区委托内容投资主要是印度电影，创纪录地有37部，比前六个季度的总和还多。该流媒体还宣布了迄今为止最大的印度原创电影名单，并正在积极寻求与当地影院发行商的付费和联合融资协议。这表明亚马逊有意挑战现有平台，巩固印度作为其国际战略基石的地位。

在德国，亚马逊的本地用户数量领先于Netflix，是西欧投资的最大赢家。在专注于意大利和法国一段时间后，亚马逊在德国的佣金在2024年第一季度出现了前所未有的增长，有13笔内容订单，几乎是2021年第一季度的两倍。

在收购米高梅电影公司（MGM）的推动下，亚马逊在过去两年中也增加了全球原创电影订单。2023年第二季度，亚马逊委托的电影数量首次超过了Netflix。亚马逊利用其全球地位，进一步进军影院市场，从零售平台获得下游收入。

在这七个市场，动漫内容的主要提供商是全球巨头Netflix和亚马逊Prime Video，以及专门的动漫平台Crunchyroll，而当地的流媒体平台通常缺乏动漫内容。

全球玩家增加了他们的动漫目录，截至2023年，这七个市场的所有SVoD服务总共可以访问2755部动漫作品，比2019年（1945部）增长了42%。

与亚太地区相比，动漫内容的供应还有进一步增长的空间。截至2024年1月，日本以外的地区有4000多部动漫可供选择。欧洲市场缺乏新动漫的供应：例如，七个市场中每个市场只有大约300到500个新作品。

欧洲本地和区域服务应该利用欧洲对动漫日益增长的需求，以及大量尚未在该地区推出的动漫，以获得竞争优势。他们应该将收购重点放在三种类型的动漫上：一种是长期运行的经典动漫作品，它们是全球最受欢迎的动漫作品之一，拥有大量的特许经营权；欧洲市场缺乏的新动漫；科幻和奇幻以及动作和冒险动漫是日本和全球最受欢迎的动画类型。

微软已经确认，2024年度“使命召唤”付费版本将在发布时进入其Game Pass多游戏订阅服务。

微软遵循着完善的战略

微软决定将所有第一方游戏直接放到Game Pass中，这是多游戏订阅服务的一个分水岭。

在收购动视暴雪之后，有人猜测其最大的游戏《使命召唤》是否会定期进入Game Pass。

添加新的《使命召唤》版本将会吸引Game Pass的全新用户和老用户。预计这些新用户中的大多数将是Ultimate和PC Game Pass级别的用户。毫无疑问，将最新的《使命召唤:黑色行动6》添加到Game Pass发行时，对微软来说将是昂贵的，至少在一开始是如此。

索尼将在商业上受到颠覆，但免费模式和在线服务的属性会减轻打击

PlayStation CoD玩家将不可避免地在一定程度上受到干扰，这将是索尼的一个担忧。在最近的年度业务部门会议上，索尼强调，在过去的三个财政年度里，《神游》是占其店面收入50%以上的十大特许经营之一。

《使命召唤》的在线服务性质及其非常流行的免费模式《Warzone》意味着这种颠覆性不会像过去那样严重，因为从内容的角度来看，所有收益都集中在付费销售上。Ampere的数据显示，《使命召唤：总部》在PlayStation、Xbox和Steam平台上的月活跃用户一直保持在2200万至2600万人之间。

那些同时拥有Xbox和PS主机的玩家可能会倾向于在微软设备上玩游戏，但跨平台游戏和多平台账户意味着这并不一定是一个永久的决定。

Ampere的消费者数据显示，在美国，16-64岁的用户中，PS5和Xbox Series X的普及率约为35%，所以这个数字可能很重要。

那些尚未升级到最新一代主机并准备投资的《神游》玩家将更青睐Xbox系列。

199IT.com原创编译自：Ampere 非授权请勿转载

根据媒体消费者行为追踪，自2016年以来，商业广播公司在欧洲五大市场的消费者参与度平均下降了16%。其结果是，过去10年，传统电视广告市场减少了近10亿欧元。尽管存在这些障碍，商业广播公司通过加强对流媒体战略的关注，证明了它们的适应性。自2016年以来，他们的内容支出预算减少了19%，尽管他们继续在电影和电视内容上进行大量投资，2023年总计达80亿欧元。

在主要流媒体服务支出放缓的背景下，未来几年将为广播公司提供一个战略机遇。预计到2025年，全球流媒体对欧洲来源内容的投资将同比增长8%，而2021年至2024年的平均年增长率为35%。

内容消费策略并不是唯一的考虑因素；广播公司还必须优先考虑观众向流媒体的转变，以确保其长期相关性。这包括投资他们的视频点播平台，扩展内容库，增强数字广告能力，尝试跨传统和视频点播的内容发布策略，以及定制内容输出以迎合年轻人的需求。

Netflix对脱口秀表现出了浓厚的兴趣，在2021年第一季度至2024年4月期间，Netflix负责全球脱口秀的28%，宣布了163部脱口秀，亚马逊以8%的比例远远排在第二位，共委托了46部。

Netflix于2021年在19个不同的市场委托制作脱口秀，但自那以后减少了地域多样性。事实上，Netflix的脱口秀节目中来自美国的比例已经从2022年前4个月的53%上升到2024年前4个月的89%，而英语的比例从67%上升到92%。

虽然亚马逊在2022年初没有脱口秀，这使得直接比较不公平，但趋势是相似的，并且再次与该流媒体的整体喜剧政策形成鲜明对比，亚马逊特别关注其无剧本喜剧形式的本地化。

脱口秀特别节目中的性别差异依然存在：只有24%的脱口秀特别节目由女性主演。2022年，Netflix上男性主持的脱口秀节目数量大幅增加，但女性主持的脱口秀节目却一直处于较低水平。相比之下，亚马逊委托女性主持的脱口秀比例更高，但总体而言，只有27%的亚马逊脱口秀委托由女性主持。

例如，迪士尼在此期间的流媒体项目下降了45%，而Netflix的项目下降了43%。竞争对手派拉蒙（Paramount）在2023年仅宣布在拉丁美洲推出四部电影。事实上，尽管派拉蒙将保留其在阿根廷和智利的内容渠道，但作为其摆脱本地化、国际化内容的总体战略的一部分，它正在撤出该地区的其他地方。

与此同时，与其他总部位于美国的流媒体不同，亚马逊继续专注于国际（非北美）项目。由于北美的项目比例持续下降（在2023年下半年达到25%的历史最低水平），亚马逊转而将重点放在西欧、亚太和中南美洲。亚马逊在2023年下半年宣布的所有原创项目中有13%来自拉丁美洲，几乎是2022年同期（7%）的两倍。

西方经济疲软，加上北美最近的工业行动，全球流媒体公司面临越来越多的时间和预算限制。因此，许多公司减少了在拉丁美洲市场的努力，不仅为巴西媒体巨头Grupo Global等当地公司创造了更多机会，也为亚马逊等在非美国内容生产市场占据有利地位的全球流媒体公司创造了更多机会。

虽然美国流媒体订阅量早在 2016 年就超过了付费电视订户，但流媒体的每用户平均收入（ARPU）较低，目前仅为付费电视的 1/10 左右，这意味着收入现在才开始迎头赶上。

美国和英国等市场的用户数量增长放缓，促使人们将注意力从流媒体转向收入增长，并最终转向盈利能力。因此，引入更便宜的广告层不仅成功地推动了先前饱和的市场中的新用户增长，而且还成为流媒体服务的额外收入来源。受亚马逊 Prime Video 最近推出的新广告层的推动，今年美国广告收入将超过 90 亿美元。广告收入的增加和用户增长，以及传统付费电视的衰落，导致了这一重要拐点的到来。

混合广告层以及对密码共享的日益严格的限制，成功地重新点燃了流媒体市场的增长。但付费电视仍有前进的道路。迪士尼和 Charter 最近在美国达成的协议让近 1500 万 Charter 订户可以访问 Disney+ 的广告层，这展示了两家公司的合作最大限度地扩大流媒体的覆盖范围，并凸显了传统分发平台作为服务聚合商的重要性。长期合同和减少客户流失对流媒体来说是一个有吸引力的提议，而对计费关系的控制也意味着付费电视提供商也能从中受益。

尽管美国的制作几乎完全停止，但在非美国制作的帮助下，全球流媒体服务能够经受住风暴，并在2023年继续稳定地提供新的原创内容。随着对国际制作的持续关注，美国原创电影的推迟发布，以及对体育版权的需求增加，全球流媒体服务的内容总支出将在2024年增长7%，达到460亿美元。

全球商业广播公司的内容投资基本停滞不前，因为它们正在与电视广告市场的疲软作斗争。尽管美国广播公司在2023年的罢工中受到的打击最为严重，但2024年的总统大选将提振广告收入和内容支出，防止来年的进一步下滑。相比之下，由于罢工行动的后遗症，以及在新冠肺炎疫情后仍然低迷的电影市场持续关注成本效益，2024年美国院线电影公司的内容投资将同比下降14%。

最令人印象深刻的增长可能是在这些平台上花费在游戏上的总时间。在10月份，《堡垒之夜》仍然以6亿小时左右的时间位居榜首，但与《EA Sports FC 24》和《使命召唤:现代战争II》等游戏差距不大。在11月份，玩家花在这款游戏上的总时间接近15亿小时，让其他任何游戏都相形见绌。排在第二位的是《使命召唤：现代战争III》，不到6亿小时，不到《堡垒之夜》的一半。《EA Sports FC 24》的排名也有所下滑，因为《堡垒之夜》蚕食了现有热门游戏的时间。新内容的发布使这款已经表现最好的游戏占据了不可思议的主导地位。

与《堡垒之夜》一个月的游戏时间相比，Netflix 6个月的观看时间相形见绌

Netflix最近发布的收视数据显示了2023年前六个月该平台上最受欢迎的电视剧。位居榜首的《夜探》累计观看时间超过8亿小时，平均每月1.33亿小时。在同一时期，《堡垒之夜》平均每月累计游戏时间为6.3亿小时。游戏可以说是一种更加复杂的媒介：它需要耗费更多的脑力和体力，并且可以在持久的在线世界中不断创造新的体验。

英国橄榄球联盟的球迷通常也是许多其他运动的粉丝，他们平均关注9.2项运动，而英国体育迷平均关注6项运动。反过来，他们也会关注更多的体育比赛，橄榄球联盟的球迷平均会观看17.7场比赛，而英国体育迷平均会关注12场比赛。

在橄榄球联盟的球迷中，为橄榄球比赛付费的意愿仍然相对较低，这可能是因为橄榄球不是大多数人最喜欢的运动，而且六国赛和橄榄球世界杯等大型比赛传统上都是免费播出的。但是，当考虑到他们愿意为所有体育内容付费时，橄榄球联盟球迷每月平均花费超过19.88英镑；比英国普通体育迷（16.64英镑）多3英镑。这一点，再加上他们关注大量比赛的事实，使他们成为付费电视或OTT体育服务的主要目标。

英国橄榄球联盟球迷愿意为观看现场直播支付更高的费用，这或许有助于解释为什么英国电信/TNT在2013年以每赛季3800万英镑的价格购买英超橄榄球赛的转播权。这笔交易使联赛的国内价值增加了一倍多，此前，通过与天空电视台和ESPN的协议，联赛每赛季的收入为1800万英镑。

其中一个原因可能是英超俱乐部目前正在经历的财政困难，已经有三家俱乐部进入破产管理和降级。联赛从13支球队减少到10支，球队也减少了赛程的数量，进一步降低了新的转播权协议的潜在价值。

付费电视渗透率的下降主要是由美洲造成的，特别是北美，其付费电视渗透率从2009年的84%下降到2023年的45%，几乎减半。以北美为例，这种下降是由高成本（目前每月超过90美元）和来自成熟的SVoD市场的竞争共同造成的，这促使越来越多的观众放弃有线电视。

但是，迪士尼与Charter最近在美国达成的分销协议表明，作为分销合作伙伴，该地区的有线电视运营商仍然是一股强大的力量，让流媒体有能力接触到更大的、潜在的未开发观众群。Charter将精选迪士尼流媒体产品捆绑在Charter的电视套餐中。除北美外，拉丁美洲的付费电视渗透率也出现了大幅下降，自2016年达到42%的峰值以来下降了约10个百分点。

相反，亚太地区和欧洲近年来的渗透率增长最快，其中中国的增长幅度很大，特别是中国移动于2018年获得IPTV牌照之后。这些地区的增长主要来自低成本的IPTV服务，这些服务通常以低成本捆绑在宽带套餐中，并有助于推动这些地区的付费电视订阅。在欧洲，葡萄牙、塞尔维亚和匈牙利等市场预计将在预测期内进一步增长。

虽然美洲正在推动付费电视的整体渗透率下降，近年来亚洲和欧洲的大部分地区都出现了增长，但到2025年，全球每个地区都将陷入衰退。

在更广泛的“流媒体战争”的刺激下，订阅 OTT 平台在内容上的支出迅速加速，但流媒体服务对体育转播权的投资却滞后，这是基础设施和商业模式挑战的结果。 尽管如此，越来越多的消费者对流媒体体育内容的需求得到满足。2023 年，订阅 OTT 服务将占全球最重要体育市场体育转播权总支出的1/5以上。

DAZN 以大胆的战略瞄准顶级版权并提供低价、直接面向消费者的优质体育赛事，在多个市场处于领先地位。2022 年，DAZN 占所有订阅 OTT 服务体育转播权支出的 54%。 DAZN 的战略重点现在正从消费者增长和国际扩张转向通过价格上涨和收入多元化战略关注长期盈利能力。

近年来，Peacock 和 Viaplay 等一般娱乐流媒体公司在体育转播权方面的支出加速增长，因为他们希望在日益拥挤的市场中与同行区分开来。2022 年开始与亚马逊的独家 NFL 交易可以说是这些平台体育内容的转折点，这是迄今为止所有体育流媒体服务签署的最大单笔交易，此后仅被 YouTube 超越，也包括与 NFL 的交易。

尽管体育流媒体模式在早期面临挑战，但订阅 OTT 平台在体育转播权上的支出在未来几年注定会增长。这在一定程度上是由于体育为流媒体平台提供的机会。但也面临着具有挑战性的经济逆风和不断变化的消费者期望和习惯，这将限制传统体育广播公司未来在体育转播权上的支出能力，从而为新进入者留下机会。