Animoto调查了1,000位消费者和500名营销人员，以了解视频的影响。调查显示：

        64%的消费者表示在Facebook上观看的营销视频影响了最近的购买决定；

        92%的营销人员已经在使用视频广告；

        81%的营销人员正在为移动平台优化社交视频，其中39%的用户正在创建垂直视频或方形视频；

        在接触受众方面，营销人员对Facebook和YouTube上的视频最有信心。消费者仍然在这些平台上观看视频，但是，他们正在扩大观看视频的平台范围，例如Facebook、Instagram和Snapchat。

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过去12个月，84%的专业营销人员至少制作或外包了一个品牌营销视频。小企业方面，55%去年曾发布过视频广告。使用视频营销的营销人员和中小企业中，76.5%表示视频对其业务有直接影响，超过60%的受访者表示计划增加视频投资。

Facebook被营销人员和中小企业评为最具影响力的社交渠道。44%的受访者计划在未来12个月付费在Facebook上推广视频内容。

1/4的营销人员和SMB感受到视频营销方面存在的竞争。

中小型企业和营销人员认为，视频营销比电子邮件等营销技术更理想。

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        消费者不想花时间阅读商品信息，他们更愿意看视频。根据2015年2月Animoto的调查，迎合消费者这种需求的企业将销售更多商品并获得忠诚消费者。

        在受访的美国网络视频观众中，62.5%的受访者表示用视频营销的企业知道如何接触消费者，56%的受访者认为企业网站必备视频。而且，受访者不想在文本信息上浪费时间，愿意收看商品视频的网络视频观众是原始读商品介绍的观众的四倍。

        3/4的网络视频观众认为在购物前收看商品视频是有益的，因此，企业应当注意消费者希望在视频中看到什么。受访者对商品指南类视频最感兴趣，82.9%的受访者表示这样的视频非常有益。超过3/4的受访者对商品概述类视频也很有兴趣，这显示消费者希望避免挖掘细节。显示商品的材质和消费者反馈的视频也有很多受访者选择。同时，关于企业本身的视频最不受欢迎，这说明企业应该关注商品。

        其他调查也显示了网络视频营销的效果。2014年11月Webmarketing123的调查显示，73%的美国B2C营销人员表示视频是一种有效的内容营销策略，比第二名移动应用多26个百分点。2015年3月Ascend2发布的调查也显示，视频是第二有效的内容营销类型，有46%的营销人士选择。但是，调查也强调视频营销需要更多努力，因为它是最难执行的营销类型（59%）。

        虽然视频营销难于执行，但是消费者已经明确自己想要什么。理解消费者并希望提高销量的营销人员应该在商品视频方面多下些功夫。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

根据Animoto的调查，被访者指出在线产品和服务的视频确实能够影响品牌印象，并促进购买决策。调查了超过1000个美国成年人，他们在过去的6个月内通过PC、平板或移动手机至少观看过一次在线视频。几乎3/4的被访者只出他们在观看过产品活服务的在线视频后，更有可能进行购买。

调查结果还只出，在线视频能够提高观众对品牌的认知度：

77%的人表示他们会观看公司创作的网络视频，公司能够与顾客更好的互动

71%的人表示视频能够留下公司的积极印象

58%的人认为制作了网络视频的公司更值得信赖

几乎所有的被访者都认为视频在网络购买决策非常有用。

其他相似的研究调查也证实了网络视频的影响。最近，Walker Sand研究发现，1/2的消费者只出YouTube视频能够影响购买决策。Invodo早期做的调查，57%的网络购物者表示他们在网购前观看产品视频时，会对产品更有信心，因此他们也不太可能去退货。

在这个最新的研究里，Animoto指出，42%的被访者想要看到更多描述产品的网络视频。他们想要看到更多的视频内容，特别是时下流行的电子产品。

被访者指出，他们倾向于分享幽默、感人和有教育意义的视频。都是谁在分享呢？根据Ipsos去年的数据，在美国，女性可能多于男性。该研究指出，11%的美国网民在1个月内曾向其他人转发过品牌或产品链接，女性（13%）比男性（9%）更喜欢这么做。某些群体被证实要比其他人更有可能分享视频：35-49岁的人（14%），高学历人士（15%），企业主（21%）和高管和决策者（24%）。

• 96%的用户认为视频对他们网络购物的决策有帮助
• 近3/4的人认为如果有视频可以观看，他们更可能会购买产品
• 用户观看最多的视频类型是指导性的视频，产品服务视频以及幽默视频
• 观看视频后，用户会觉得视频中的公司和产品更加可信，会对里面的公司产生积极的印象