AOL Platforms – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Fri, 31 Oct 2014 03:14:46 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 AOL Platforms：超过八成广告业高管使用程序化购买 //www.otias-ub.com/archives/266291.html Fri, 31 Oct 2014 01:53:06 +0000 //www.otias-ub.com/?p=266291         199IT原创编译

        程序化广告在数字广告领域迅速扩张，2014年6月AOL Platforms调查发现84%的美国广告业高管使用程序化购买展示广告，六成人使用技术购买移动广告，程序化视频也很受欢迎。

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        支出在各个渠道都在增长。受访者表示未来六个月他们计划增加程序化购买展示广告、视频广告和移动广告支出。8%的受访者表示正在计划电视广告程序化购买，12%的人表示他们计划提高该领域的广告支出。

        发行商、品牌广告商和代理商表示他们从程序化购买中受益良多。在品牌广告商和代理商方面，超过四分之三的受访者表示经济效益最受益，三分之二的人发现在目标方面更有效，组织效率排在第三位，有57%的人支持。在发行商方面，前三项也一样，但是目标稍领先些。

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        当然了也存在巨大的挑战，72%的品牌广告商和代理商高管表示透明度是个大问题，大部分发行商不这么认为。但是三个部门都同意库存质量是个问题。

        AOL Platforms的营销总监Allie Kline指出发行商和广告商已经适应程序化购买的整体速度，以及数字生态系统的变革潜力。 但是，广告商和发行商需要更多的采用程序化购买以促进其发展进入下一个水平。她告诉eMarketer：“必须保证他们之间的关系不仅仅是倾销库存，关键是让品牌广告商和代理商不再担心透明化问题。”她还提到程序化购买应当视作一种技术，它可以合理匹配品牌和发行商，而不只是获得最佳报价的工具。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

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]]> Convertro ：YouTube客户转化率达到18% //www.otias-ub.com/archives/273838.html Fri, 12 Sep 2014 00:32:35 +0000 //www.otias-ub.com/?p=273838         199IT原创编译

        关于Facebook减少普通用户新闻推送品牌内容广告的做法，数字营销界一直充满争议。但是2014年第一季度Convertro 和 AOL Platforms的研究显示，即使 Facebook这么做是将品牌推向付费模式，社交网络上的付费广告的转化率确实比有机品牌内容好。

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        在Facebook上，Convertro platform全球用户转化率只提高了0.1个百分点，但是在Twitter上广告转化率是有机内容的两倍。在Pinterest上情况正相反，使用Convertro上付费社交广告的品牌转化率有25%的提升。

        虽然，大部分情况下社交媒体不是消费者消费的最后或唯一联系，根据Convertro的指数，87%的社交内容互动是中间联系，只有十分之一的是最后或唯一接触点。

        而且，一些社交网络有更高的转化率。YouTube在Convertro 和 AOL的研究中脱颖而出，它是最可能把潜在客户立即转化为客户的社交媒体，主要是因为YouTube上的视频广告能够提供100%的网购信息。

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        社交媒体触点和转化率的距离还取决于购买商品的类型。研究发现社交媒体上冲动性消费广告更可能发生立即转化，如订购像Birchbox或 Dollar Shave Club的服务、个人护理产品和本地服务。

        Convertro的联合创始人兼CEO表示“社交媒体更擅长于作为首个或唯一触点，它可以在未来有效提醒计划好的冲动购买，社交媒体能够提供其他人的意见或者第一个月免费这样的信息。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

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]]> Aol Platforms：调查显示YouTube是广告效果最好的社交平台 //www.otias-ub.com/archives/272329.html //www.otias-ub.com/archives/272329.html#comments Sun, 07 Sep 2014 16:51:45 +0000 //www.otias-ub.com/?p=272329 根据Aol日前发布的最新研究报告，在社交平台付费广告上，YouTube在介绍新产品和帮助消费者作出购买决策的效果方面是无可争议的赢家。

Aol Platforms利用Convertro归因技术对社交购物互动进行了追踪。其报告分析了2014年第一季度的5亿次点击和1500万次转化，基于数据判断哪些平台影响了在线销售，以及它们对于消费者购物决策有多大程度的影响。
“我们认为，YouTube在影响人们的购买决策上有很好的表现是因为多个原因。”Convertro CEO兼联合创始人杰夫·兹韦林（Jeff Zwelling）表示，“当然，YouTube自有的搜索引擎和它在谷歌搜索结果中的优先显示地位，帮助它带来了巨大的流量。不过，登陆YouTube后，你也会发现它的内容很丰富，描述性很强，确实很有帮助。”
“我本人也有过亲身的体验。我最近购买了一部咖啡机。一开始我将选择范围缩窄到三款产品，无法确定哪一款最适合我。”兹韦林说道，“最后，我在YouTube上看了人们使用这三款机器的视频，然后选择了最符合我对良好咖啡机的定义的那一款。”
对于在线购物，社交平台能够影响其中的多个阶段。
三个阶段
通过社交媒体认识到一款产品被认为是购买决策的“第一个”阶段。购物周期的“第二个”阶段是消费者由于看到重定向广告或者其它的营销方式而再次发现他们最初感兴趣的那款产品。
在“最后”一个阶段，消费者往往会搜索他们在第一阶段被介绍过的、他们搜索过或者在第二阶段见过的那款产品，然后准备购买。但要指出的是，消费者不一定依次遵循这一网购过程——任何一个阶段都有可能发生交易。
Aol Platforms的研究显示，YouTube在介绍新产品和帮助在最后阶段促成交易上的表现都最为强势，Facebook位居第二，Google+排列第三。
Twitter在产品介绍方面是表现最差的平台，效果比YouTube差8倍。它在购买周期的最后一个阶段的表现也最糟糕，但在第二阶段却难以置信地强劲。
“很明显，相比任何其它的营销渠道，社交媒体普遍——尤其是Twitter——让消费者产生品牌意识和考虑产品的可能性要大得多。”
当然，并不是所有的网购行为都遵循上述的流程。如果你看到一条介绍产品的推文后直接从该推文购买，而没有进行任何其它的社交互动，那营销者就会将该类直接交易标记为“仅”通过Twitter完成。
付费vs原生
根据该报告，与直接交易或“第一个”阶段交易相关的付费推文与原生推文效果迥异。
最近的调查结果显示，社交媒体上99%的原生信息基本没有产生互动。Aol Platforms的报告也证实了这一点，说明仅有1%产品推广类原生推文直接促成购买决策。那赞助推文又是什么情况呢？
在Twitter上，付费推文直接引发交易的可能性要比原生推文高30倍，在让新顾客认识到产品上的可能性也要高出5倍。付费推文在购买周期的最后一个阶段也很有帮助，转换率达到原生推文的3倍。
“这可能是因为在Twitter网站或者第三方客户端上赞助推文置顶显示于信息流。”兹韦林说，“跟普通信息不同，付费信息不会很快就从信息流中消失，因此你的关注者更有可能看到它们，更有可能与之互动。”
该研究显示，Facebook和Pinterest上的赞助信息情况相似；总的来看，付费社交信息的转化率要比原生信息高出25%。
译者：乐邦

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