在疫情的影响下，2020 年成为了特殊的一年。随着我们进入 2022 年，这一类别应用仍存在持续增长的趋势。根据 data.ai  的《2022 年移动市场报告》，2019 年该类别总下载量为 19.7 亿次。到了 2021 年，这一数字达到了 24.8 亿。

一切尽在脑海里：冥想类应用达到了新高度

健康与健身 App 今年表现突出，其最大的因素之一是冥想应用的成功。在疫情期间，人们非常关注心理健康，这推动了人们对 Calm、Headspace、Meditopia 和 Insight Timer 等应用的兴趣。根据 data.ai 《2022 年移动市场报告》的数据，下载量排名前三的 App 占据了市场主导地位，在 2021 年共吸引了 3,700 万下载量。

用户使用行为方面，在 2021 年全球十大冥想 App 中，Insight Timer 用户在 Android 手机上的平均打开次数最高，比第二高的冥想 App 高出 40% 以上。此外，在每用户平均使用时长方面，他们也是第一名。这意味着，与该子类别中的其他主要用户相比，人们不仅在 Insight Timer 上花费了更多的时间，而且总体而言，他们使用该 App 的频率也更高。

在应用商店支出方面，排名前五的冥想 App 相较去年同比增长了 25%。2021 年，用户支出最高的两款冥想 App：Calm 和 Headspace 共创收 2.05 亿美元。然而值得注意的是，这不是移动端唯一的变现途径，一些 App 还利用了应用内广告、企业合作或与移动电子商务相辅相成等途径。

而且这两家公司现在正专注于下一阶段的增长。Calm 已经筹集了 2.17 亿美元用于扩张，而 Headspace 已经开始投入资金——它在 2022 年 1 月收购了由人工智能驱动的心理健康和保健公司 Sayana。

年龄因素：在不同国家，千禧一代都比其他年龄段的人下载更多

健康和健身 App

《2022 年移动市场报告》还揭示了健康和健身 App 领域的用户特征差异。一般来说，这是一个以千禧一代为中心的应用类别。在 2021 年，他们比 Z 世代或 X 世代和婴儿潮一代的总人口相比最倾向于健康和健身 App。例如，在韩国，去年月活跃用户排名前 20 的健康和健身 App 中，千禧一代的平均指数为 120。这意味着在韩国，千禧一代使用健康和健身 App 的可能性比整体人口平均高出 20%（至少从月活用户数来看，前 20 款 App 都是如此）。

在应用产品选择方面，X 世代和婴儿潮一代显示出对自我量化 App 的偏好。他们偏向于计步器、减肥、步行和远足 App。而在另一个年龄段，Z 世代更偏向于健康和女性健康 App。

Flo Period & Ovulation Tracker 在“女性科技”子类别中脱颖而出。这款英国开发的 App，在特定分析的 8 个国家里，有 7 个国家的 Z 世代月活跃用户排名第一或第二。这也许就是该公司目前估值约为 6.75 亿欧元的原因之一。

在不久的将来，Z 世代将会是一个值得关注的年龄段，他们似乎更愿意尝试创新的健康和健身 App 的概念，比如由人工智能驱动的心情日志 App Reflectly，这款 App 会根据用户的记录以及每日感受来提供特定反馈。在未来几年里，他们最有可能引领健康和健身子类别的趋势。

移动数据分析领导者 App Annie 的数据显示，从 2017 年到 2019 年，中国 iOS 市场约会交友 App 的下载量呈现逐年攀升的态势，涨幅接近 40%。这意味着越来越多的人们开始尝试使用 App 寻找真爱。

约会交友 App 的渐趋火爆不仅仅局限于中国市场。自 2012 年起，全球 iOS 和 Google Play 上交友类 App 的下载量累计达到 17 亿次。与此同时，在 2019 年，交友类 App 的全球用户支出达到了 22 亿美元，与 2 年前相比翻了一倍。同样的增长情况也体现在单一用户身上，我们发现相比于 2017 年，2019年的全球月均用户支出增长率高达 95%。

App Annie 亚太区董事总经理邓曦蕾表示：“从下载量和用户支出数据都可以看出，约会交友类 App 是一项高需求服务，用户愿意自掏腰包来解锁更多价值与服务。过去几年来，交友类 App 抓住了通过订阅实现盈利的机会。这些都是移动市场已替代旧有模式，成为实用生活工具的例证。”

为了顺应这个趋势，Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交约会功能，用户可以自由地在平台上进行“配对”。国内社交巨头腾讯也在今年 2 月推出了在线视频相亲交友产品“轻缘”，旨在通过真实视频聊天的方式帮助用户交友相亲，这也是腾讯继 2019 年底推出相亲交友产品“欢遇”之后的第二款同品类产品。

尽管巨头们开始涉水约会交友领域，但截至目前，这里仍然是小众 App 挖掘机会的蓝海。

在亚洲地区，来自日本市场的 Pairs 和 Tapple 分别在全球盈利能力方面排名第 5 位和第 8 位，韩国应用 Azar 在全球用户支出排行榜中位居第 3 名。值得注意的是，来自中国市场的探探位居第 6 名，但其从 2017 年到 2019 年增幅约为 70,000%，增长跨度全球最大。这些 App 专注于打造更适应亚洲用户情感需求和文化特点的体验，可与传统公司在发展和盈利能力方面相抗衡。

继续聚焦中国市场，探探和陌陌稳居约会交友 App 下载和收入排行榜榜首；老牌相亲网站珍爱网、百合网、世纪佳缘网也仍焕发着生机，高居收入排行榜第三位、第六位和第七位；与此同时，主打“灵魂匹配”的 Soul以及设计漫画式地图交友模式的 Spot 戳戳等小众 App 也在排行榜中拥有一席之地，吸引着更加细分的受众群体。

由于越来越多的小众 App 开始涌入市场，约会交友领域的竞争也将持续白热化。除了约会，用户的跨 App 使用行为也将进一步增强，从约会扩展到交友、寻觅知音、人脉联络和求职等领域。

“随着交友类 App 在世界范围内日见成效，在线交友逐渐演变为一种全球化现象。如果 App开发商能够加深对用户的了解，针对各个市场不同的用户偏好，增强用户互动，则同样有可能在国门之外获得巨大的成功。”  邓曦蕾如是说。

目前，稳坐中国约会交友 App 第一把宝座的探探也正在积极进行海外市场的拓展，国际化业务已成为其近年来的发力重点。因为文化的相近性，亚洲是探探出海的第一站，目前已在印度、印尼和马来西亚等地逐渐站稳脚跟。

“亚洲地区交友类 App 的发展和盈利前景仍十分广阔，接下来几年交友类业务将会更加受到关注。” 邓曦蕾总结道。

未来，中国约会交友 App 将如何凭借“中国经验”进行海外市场拓展，App Annie也将持续关注。

iOS 与 Google Play 的下载量差距进一步缩小

2018 年第 3 季度，全球 Google Play 下载量同比增长 15%，这主要是受新兴市场和娱乐类 App 的影响。

在 2018 年第 3 季度的 Google Play 下载量同比增长中，印度、印尼和巴西的贡献最大，这一趋势我们在 2018 年第 2 季度以及之前的报告中都有所提及。预计这一趋势会在 2018 年第 4 季度延续。新兴市场也是 iOS 下载量增长的主要贡献力量。在 iOS 下载量同比增长贡献排行榜中，越南和土耳其市场分别位居第二和第四，成熟市场美国和日本分别位居第一和第三。

通过观察各 App 类别的增长驱动因素，我们可以看到两个商店具有类似的趋势，但是体现在不同的类别中。在 Google Play 中，娱乐类 App，例如在线视频 App Netflix、OZEE 和 Sony LIV，是下载量同比增长的最大驱动因素。但在 iOS 中，摄影与录像类 App，包括主打视频业务的 App，例如 YouTube、抖音 和 Instagram，是下载量同比增长的最大驱动因素。尽管 “娱乐” 和 “摄影与录像” 类别都是内容消费 (特别是视频内容) 的主要对象，后者也说明了用户对创意内容的普遍需求。

2018 年第 3 季度，Google Play 用户支出同比增长 25%，iOS 继续保持近 1 倍的领先优势

尽管 iOS App Store 继续保持用户支出领先于 Google Play 的优势，同比增长达到 15%，但 Google Play 本季度的用户支出增速更快，成为有史以来利润最丰厚的季度。

在 2018 年第 3 季度 Google Play 用户支出同比增长中，美国、日本和德国是贡献最大的市场。游戏、生活和社交类 App 是用户支出绝对同比增长最大的贡献力量，而音乐和音频类 App 在市场占有率同比增长中的贡献最大。

2018 年第 3 季度，受美国、中国和英国市场的推动，iOS App Store 同比用户支出增长达到 15%。在类别方面，娱乐以及摄影与录像类 App 在 iOS 总用户支出增长以及市场占有率同比增长中名列前茅。对于后一个指标，2018 年第 3 季度，健康健美类 App 位列第三。除了波动频繁的一月份，消费者继续为基于 App 的健康和健身服务买单，显而易见，健康健美类 App 已成为用户日常生活中的长期性存在。

2018 年第 3 季度，超休闲游戏的下载量独占鳌头，而订阅类 App 的用户支出高居榜首

2018 年第 3 季度，iOS 和 Google Play 全球综合下载量最高的前 10 款游戏中有 6 款是超休闲游戏，这表明了移动游戏的广泛吸引力，也显露出将传统 “非游戏玩家” 改变为 “游戏玩家” 的实力。《Pokémon GO》便是其中一例，正如我们在该游戏 2 年前发布后在报告中所指出的，它成功占据了非 App 时间，并且这种趋势还将继续。2018 年第 3 季度，《Pokémon GO》的全球用户支出排名第 5，原因是该游戏推出季节性活动和社交玩法诱使用户回归游戏，并且推广更丰富的游戏玩法。

2018 年第 3 季度，全球用户支出排名前 10 的非游戏类 App 中有 8 款是利用 App 内订阅的流媒体服务。娱乐类 App 的强劲表现说明消费者越来越多地选择通过 App 来进行日常购物，预计第 4 季度节日购物季期间零售类 App 会延续这一趋势。

劲旅咨询在月度国内旅游类应用(安卓)下载量监测基础上，对国内旅游类APP进行了细化分类，从应用功能角度划分为预订类、分享类、攻略类和工具类这四大类型，按照国内主流安卓类应用市场的综合下载量进行排名。

国内攻略类旅游APP 前十位具体排名如下：

图：2015年6月攻略类APP下载量排名TOP10

大量可供选择的app可能对于消费者来说一件好事，但对营销人员来说大量的库存使得他们很难建立起大量的活跃用户。要实现这个目标就需要搭建一个多元化的营销计划，根据eMarketer最新的报告《移动app营销：成功app营销家的10个策略》。

在两个领先的app商店——苹果商城和Google商城——移动用户简直可以有成百万的app供选择。在2013年5月，Google在它的商城里发布了100万个有效app和游戏，这比2012年10月的70万增长了43%。苹果在2013年10月份，达到了100万的里程碑，而它的增长速度要低于Google，有效app的增长数量几乎相同。

尽管每日、每周和每月的下载数量会出现浮动，而研究公司预测，由于全球智能手机和平板使用的增长，所以未来几年APP年度总量将会大幅增长。Protio Research预测，到2017年，年度下载量将突破2000亿——是2013年820亿的2.5倍。Juniper Research预测，在这四年里，全球下载量将翻倍增长，从2013年的800亿增长至2017年的1600亿。

在这大幅增长下，用户发现新app的最常用方法就是浏览app商店。在2013年的调查中，InMobi发现，55%的美国智能手机用户发现新app最典型的行为就是浏览app商店。大约1/3的人是通过个人向他们推荐来搜索app的。来看搜索频次，1/4的人会每天搜索新的app，26%的人会每周搜索。

社交媒体的份额虽然很小，但却仍很重要，在app搜索中：1/5的被访者表示社交网站如Facebook和Twitter帮助他们发现新的app。另外，Forrester Research发现在14%-16%的移动手机用户通过网站搜索词条来发现app，15%-19%通过社交网络发现。