根据市场调查机构 Sensor Tower 公布的最新报告，App Store 上排名前十应用程序的容量是 5 年前的 4 倍，而且应用程序容量每年还在不断增长。而且伴随着 iOS 15 的推出，更多的新技术和 API 导致应用在 iPhone 上占用更多空间。

自 cnbeta

苹果公司周二表示，该公司在2020年里拒绝了首次提交给App Store应用商店的近100万个应用。苹果公司此举旨在回应包括Epic Games诉讼和立法者监管关注在内的审查，同时也是一个最新的迹象，表明该公司在如何批准和拒绝iPhone应用的问题上变得更加透明。

正在进行中的 Epic Games 诉苹果 App Store 一案，已经在法庭交锋期间曝光了此前不被外人所知的信息，比如苹果应用商店将开发者提交的应用打回的拒绝比例。MacRumors 指出，在 2017 到 2019 年间，苹果每年平均收到 500 万份应用提交，但其中 33~35% 被苹果的应用程序审核小组给拒绝。平均每年为 170 万个，但 2020 年已提升至将近 40% 。

　　App Store中2012年共有33.9万多款新应用上架，比去年增长约10%

　　应用程序追踪服务Appsfire昨天发布了今年苹果应用商店的总体情况研究报告。报告显示，App Store中今年共有33.9万多款新应用上架，比去年增长了约10%。今天发布的应用中，免费应用占主流，收费应用仅占34%。

以下为报告的主要结论：

1. App Store是非常健康的生态系统，应用数量超过100万

2. 新发布应用数量增长速度下滑，表明市场已经趋于成熟。

3. 免费应用大大多于收费应用。2008年，收费应用比例为74%，今年这一数据仅为34%。这是由于越来越多应用采取应用内购买的方式来有效获取收入。

4. 超过25%的应用获批后被下架。

5. 今年，只有很少一部分应用(1000多一点)登上过应用商店美国市场的排行榜。这表明小开发商的应用依然很难出头。

6. 估计有超过60万款应用从未真正吸引到多少用户。

7. 尽管游戏在总应用数量中占比不足17%，但它们占据了前十大应用中的大多数位置。

根据软猎所整理的数据得出此份报告

数量：季度环比数据较大幅下降

从季度环比数据来看，第三季度比第二季度有较大幅度的下滑，主要原因来自于7、8月份苹果较慢的审核速度，但从季度内数据来看，7、8、9月份内新增App的数量呈快速增长的势头，主要是因为9月份伴随着苹果新品iphone5以及ios6的上市，大批应用得到了快速审核通过。

语言：中英文比重之差依然较大

从第三季度数据来看，新增应用中，中文与英文App占比依然保持较大差距，分别是16.68%和83.32%，设备内语言占比比例非常接近总体App语言占比比例。虽然中国有着庞大的开发者队伍以及全球第二的下载量排名，但是这一比例保持了比较长久的稳定。

类别：游戏类别稳居占据榜首

从第三季度新增APP的类别占比排名看:游戏类、教育类、生活类、商业类、娱乐类依次排名前五，其5类APP总比重为51.10%，其他15大类别占比48.90%。第三季度新加入的美食佳饮类别占比最小，只有0.74%。

而且伴随着被称为更适合玩游戏的掌上平板“ipad mini”的如约而至，各大游戏厂商仿佛又找到了新的沃土，新一轮游戏开发大战或将上演。

费用：免费应用比重进一步上升

从第二、三季度的对比数据来看，免费APP占比有了进一步提升，由第二季度的61.32%上升至第三季度的66.22%，免费与付费比有进一步扩大的趋势，两者比例接近2:1。

我们分析，由于游戏占据了新增应用很大的一部分比重，而免费下载付费增值又成为了很多游戏厂商乃至其他应用类别开发者选择的盈利之路，所以就解释了免费应用增长的强态之势。

从第三季度数据来看，只有导航的付费APP增长高于免费APP增长。而第二季度末的图书、教育、效率、参考等付费增长高于免费增长的类别都掉出了此梯队，体现了免费应用越来越受到开发者喜好。

导航类付费应用相对免费应用的较快速增长，从侧面也说明了只有与生活出行相关、并能起到很大帮助作用的应用类别才能保持其付费应用的较快速增长，当然我们也预测这可能与7、8月份的暑期出行以及9月份马上到来的十一长假有关。

设备：纯iPhone应用占比超50%

从第三季度的数据来看，纯iPhone类应用占比达到一半比重，为51.32%，而iPad类应用占比为14.45%，兼容应用数量为4.7万个，占比34.23%。

10月24日消息，苹果CEO库克今日表示，苹果App Store目前有超过27.5万款应用为iPad专用应用，随着ipad mini上市，逐渐覆盖中低端市场，这一比例也许会发生改变。

版本：iOS6版本用户占比十天飙升至7.91%

从第三季度数据来看，5.1.1版本人数占据了ios设备人数一半的比重，占比达52.10%，而9月20号凌晨中国区上线上线的iOS6系统版本，截止到9月31号，短短10天的时间占比比重已经飙升至7.91%。从设备内的数据看，iOS6在iPhone内的版本比重最大，占比已达9.45%。

虽然用户升级为ios6后普遍反映不好，但我们可以大胆预测，伴随着iOS6的完善，以及iPhone5、iPad mini陆续在中国上市，iOS6的比重或将迎来新一轮快速的上升。

TOP100：付费游戏占比高于免费游戏

截止第三季度末，从iPhone和iPad各自付费和免费的TOP100来看，游戏占据了总体将近一半的比重，达44%；娱乐、社交、生活等此类应用在TOP100中的免费数量远高于付费数量，而教育、效率、导航、商业等对于个人帮助及提升作用较大的应用类型在TOP100中的付费数量远高于免费数量。

曾有传闻有可能被封杀的工具类应用虽然在新增应用的类别占比中排名第六，而在top100中占比却飙升第二，也体现了排名这一要素对于工具类应用的价值所在。

综合上述数据来看：

• 1.从数量上来看，虽然季度环比数据出现了下滑，但从第三季度内月份的环比数据看，出现了节节攀升的趋势，如果不再出现像7、8月份那样的审核较慢的情况，我们预测下一季度的应用数量增长量将有进一步提升。
• 2.虽然App Store中国区的下载量排名第二，但是第三季度新增应用的中英文语言占比还是存在较大差距，因为占比83.32%，远超中文占比的16.68%。
• 3.免费应用增长速度依然强劲，免费与付费应用占比差距进一步拉大。
• 4.游戏类别依然是增长速度最快，远超其他类别，在Top100应用中，游戏类别占比达到将近50%的比重。
• 5.IOS6版本设备数占比十天已升至7.91%，而且比重正在进一步快速上升。

深度解析：移动盈利模式探析

回顾中国互联网的发展史不难发现，2002年中国的互联网在SP和端游的引领下，开始了货币化浪潮探索。十年以后，何曾相似，中国移动互联网开始在移动游戏的带领下开始了货币化探索，游戏——一直是这个行业的佼佼者。

目前，国内市场已出现了2款月收入>1200万的移动游戏，分别是“忘仙”和“世界OL”，忘仙的次日留存率超过了60%，而世界OL的付费比率超过了5%。这两款游戏取得的成就无疑给游戏开发者注入了一支强心剂。（资料来源：创新工场）

Android平台一直被认为盈利能力弱于ios平台，但是从最新的资料看起来， Android平台用户也表现出了强势的付费能力和意愿，而且相对ios平台具有更多的优势存在，例如渠道广、用户基数以及增长率更高的特点。（资料来源：创新工场）

来自一款ios游戏“三国之沙场”的首月数据显示，30天用户数达到了43995人，总收入为180020，付费用户数为682人，付费用户30日平均额为255人民币，其次日、二日、三日的平均留存率分别为24.28%、14.66%、12.15%。

综合上述数据来看：

• 1.经过了最近两年的野蛮式成长，移动互联网的货币化浪潮已经慢慢拉开了序幕；
• 2.从游戏数量的高速增长来看，越来越多的开发者选择了游戏开发作为其移动互联网盈利的来源，而游戏类别相对其他类别较强的盈利能力也经过了市场的检验。
• 3.随着Android平台的不断成熟，其优势也愈发显现，更为重要是，一直被认为是Android平台相对于ios平台软肋的重要一点——盈利能力，在Android平台业出现了转机，显示了不弱与ios平台的付费能力和付费意愿。

  via： 雷锋网

在你的iPhone或iPad上打开App Store。

然后搜索“日程安排”（to-do）字段并确认“搜索”，现在可以看到搜索结果了吗？

这里我们假设自己要购买一款“日程安排”类型的应用，现在执行你通常的购买流程：

*第一步：你会先过滤掉那些只有或不足3颗星的应用。

*第二步：你会筛掉那些图标很难看的应用，因为你觉得它肯定很劣质。

*第三步：你会对比一下价格，并评估一下哪款应用看起来最棒。

注意到这一句了吗？“哪款应用看起来最棒”。由此可知：

用户通常不会阅读应用描述；

他们也很少看评价情况；

他们就是在看你的应用截图。

以下图片可以说明人们购买应用时的筛选模式：

how-customers-filter-apps(from designboost)

从上图可知，这12款应用中只有3者胜出，它们通过了图标、评价筛选环节，所以可以进入比拼应用截图这一关。

describe-functionality(from designboost)

因此，开发者需通过截图向潜在用户传达相关信息。

screenshot-competition(from designboost)

最新发布的iOS 6更方便用户对比应用截图，应用截图可能影响你在App Store中的竞争力，那么你做好准备了吗？

拥有出色界面设计的应用无疑更有销路。但如果你发布的只是平庸的截图，那就无异于错失一个巨大的销售机会。

App Store最新截图规格

首先要注意苹果要求开发者提供的最新截图规格：

* 640 X 1136 像素（竖屏模式）

* 640 X 1096 像素（竖屏模式）

* 1136 X 640 像素（横屏模式）

* 1136 X 600 像素（横屏模式）

现在让我们参考一些在截图方面表现较为出色的例子。

优秀截图范例

SpaceEffect—–其截图的出众之处就在于，它让用户清晰掌握该应用的具体功能。

spaceEffet(from designboost)

QuickMark——它其实不算是很棒的例子，因为我无法通过“deciding images from photos”这句话理解其功能，但从截图中模糊处理的手指就可以知道该应用的使用方法。

quickmark(from designboost)

Chameleon Clock——这个截图准确传达了该应用功能，并显示一张图片加以说明。开发者应该借鉴这种清晰表达的做法，让用户产生困惑并不利于提升销量。

chameleon-clock(from designboost)

Contact Paranormal-—–这种设计很酷。其令人毛骨悚然的背景易于诱使用户一探究竟。截图上的蜘蛛网和“谋杀”（murder）这个潦草的字眼也同样传达出阴森之感。而“This is crazy”这句描述更令人浮想联翩。

contact-paranormal(from designboost)

Color Keyboard——它采用了一种让多个截图拼凑成一张全景图的技巧。如果以合理顺序上传图片，就可以让用户产生一种看到大图的错觉。

color-keyboard(from designboost)

Bump——采用了同上图相同的技巧。如果你无法在一张截图中以合理的方式传达产品理念，不妨借用这种强大的技巧来实现目标。

bump(from designboost)

Safe Slide—–这个截图很干净。有时候让人记住你的截图，只需要一切从简即可。下图就是一个很好的例子。

safe-slide(from designboost)

iHeartRadio——如果它无助于向潜在用户传递价值，就无需害怕砍掉部分界面。

iheartradio(from designboost)

Any.Do——使用模糊的背景来呈现景深，可以体现该应用是使用于现实环境。

any-do(from designboost)

Clear——它巧用富有层次感的颜色，呈现手指操控界面的变化。

clear(from designboost)

Babycenter——这些截图很清晰，并用一个很简洁的副本描述该应用的好处。

babyCenter(from designboost)

截图设计反例

以下例子并不能帮助你提升设计水准，但却能让你注意到设计截图需避免的情况。

Gossip Junkie——它在同个截图上显示过多屏幕画面。当你在iPhone、iPad或浏览器查看这些画面时，你很难一眼看出它在描述什么内容。

gossip-junkie(from designboost)

Calendar Importer——不要囤积过多照片，不然看起来很掉档次。在这个例子中，如果使用一个应用截图来展示它如何帮助用户牢记重要事项，这可能会更有效果。

calendar-importer(from designboost)

Calendar iBirthday——这个截图旨在说明你可以通过Facebook向爱人传达祝福。但与其在底部呈现“嗨，甜心”的文本，还不如只是简单地描述具体功能。因为它的这种表达方式会迫使用户通过图片去揣测其用途。另外，如果文本内容需要加白线轮廓，那就说明它所在的位置不对。其实可以把这些文本内容置于图片中的手机上方，这样就不需要用白线轮廓来突显文字了。

Calendar-iBirthday(from designboost)

Simple Photo Note——它全部使用卡通图片来描述应用功能。开发者应确保截图中需含有应用界面内容。

chinawalker(from designboost)

NoteDown-—–这个例子中使用了太多文字描述泡泡，它覆盖了整个应用界面。

note-down(from designboost)

Task-—–如果图片中的指甲再短一点，这张照片就很棒了。开发者需确保截图中出现的双手或手指都要经过修饰，这样看起来才会更美观。

task(from designboost)

Craigslist——如果截图中要出现手或手指，要确保图片已经在PS中认真“裁剪”或显出轮廓。下图中出现的手就有两个问题：1）它的分辨率很低并且带有粒状效果；2）它没有合理呈现轮廓。

craigslist(form designboost)

via：游戏邦/gamerboom.com

分周观察，尽管12月新上线APP的总量大幅提升，但各周间存在着明显的差异性，如在前四周平均每天的新上线APP均保持在2000余款，在第三周即圣诞前夕，甚至还达到了3000余款，但在第五周，新上线的APP数急剧下滑，平均每天的增量仅为400余款。软猎分析，此番异于寻常的“APP大跳水事件”或因适逢美国的圣诞假期，人员减少，进而审核通过数降低所致。

分类观察，“游戏、教育、生活、娱乐和工具”五类依旧位居各分类板块的前五位，占比合计也同样超过了总量的50%。

但细分发现，各类别境况“冷暖不一”，涨幅从“5%-43%”不等。其中“游戏、旅行和摄影摄像”三类上升幅度最多，均超过了30%，一向低调的“财务”也是突飞猛进，上升了20%，而一向备受关注的“教育”则仅仅是小幅上涨，上升了5% 。软猎认为，“游戏、旅行、摄影摄像和财务”的扎堆上线，从侧面反映了开发者们对年底假日娱乐经济市场和用户消费心态的敏感把握，而从用户的实际消费行为反馈来看，也正符合这一预期，如在12月的iPhone免费TOP100应用中，“摄影摄像和旅行”的应用就分别增加了2%，在iPad的付费TOP100应用中，“游戏”更是上升了12%，占比达到了65%！

另外，从用户的设备更新速度来看，5.0版本已全面超越4.3版本，占比达到了45.8%。

软猎分析，12月中国区App Store应用数量的大幅增长，显示了开发者们对年末市场的信心十足，鉴于2012年1月，中国会迎来为期七天的春节长假，中国的APP开发市场尤其是个人开发者或将迎来短暂的“沉默期”。传统国人对春节期间回家团聚、走亲访友等社交活动的重视，也势必会对APP产品疏于关注，如此，付费应用的开发者或将掀起一轮“限免”高潮，扩容流量，冲击榜单，迎来APP市场短暂的“放养、生息”阶段！