其中，营收超过 100 万美元的 iOS 发行商数量达到 581 家，比 2016 年的 310 家增长 87%。营收首次超过 100 万美元的 Google Play Store 数量达到了 325 家，比 2016 年的 165 家增长了 97%，比 App Store 在这方面的表现高出 6 个百分点。

虽然消费者支出继续出现积极增长，但今年首次超过 100 万美元净收入里程碑的发行商数量预计将在 2021 年同比下降。这可能是由于在 2020 年新应用下载量大增的情况下，消费者行为继续正常化的结果。根据我们的安装估计，今年消费者尝试的新应用程序比去年少，去年在COVID-19大流行的高峰期，采用率被推动到惊人的水平。

2020 年，App Store 有 636 家发行商的年净收入首次达到或超过 100 万美元，这一数字在 2021 年将下降近 9%。Google Play 去年有 367 家出版商跨越这一里程碑，今年的总数比这一数字低 11%。预计 2021 年全球将有略多于 900 家出版商在 App Store 和 Google Play 上超过100万美元。

尽管历史上每年有更多的出版商在 App Store 上获得第一个 100 万美元或更多的净收入，但苹果的市场和 Google Play 之间的差距正在缩小。两者之间的差距在2017年达到顶峰，当时App Store产生的数量是Google Play的2.7倍，而今年Apple Store产生的首次100万美元以上收入的出版商将比Google的多1.8倍左右。

这一趋势反映了消费者在Google平台上的整体消费速度的提高；2021年，消费者预计将在Google Play上花费479亿美元，同比增长23.5%。这比Apple Store今年预计的17.7％的增长高出近6个百分点，因为iOS的消费者支出估计达到851亿美元。

在AppleInsider看到的一份给投资者的说明中，摩根士丹利分析师Katy Huberty引用了Sensor Tower的数据。数据表明，9月份App Store净收入同比增长16.1%。这比她的预测高出4个百分点，比7月和8月的12%的同比增长加快了4个百分点。

几乎所有App Store最大的市场区域在9月都有加速增长。重要的是，尽管中国的新法规限制了儿童玩游戏的时间，但中国的净游戏收入还是在加速增长。

Huberty写道：“9月份的广泛实力有助于推动每下载净收入达到0.83美元/下载的历史纪录，并挽救了开始时比预期弱的9月季度的App Store。”

Sensor Tower的数据表明，9月季度的业绩比Huberty的服务预期高出30个基点。它还比Huberty的9月App Store预测值高出110个基点。

尽管表现强劲，Huberty目前仍维持她对App Store和服务的预测不变。然而，额外的30个基点将促使其对9月季度的服务预测达到188亿美元–比共识预期高出约2.3%。

这位分析师提醒称，关于最近的法律公告有几个未知数，包括苹果的开发诉讼解决方案和对Epic Games诉苹果案的任何上诉。她预计任何决定或裁决都要到12月初才会生效，这意味着App Store最早要到2021年底或2022年初才能看到影响。

Huberty维持她的12个月苹果目标价格–168美元，这是一个基于苹果产品业务的5.8倍企业价值与销售额（EV/Sales）和苹果服务的11.6倍EV/Sales倍数的综合预测。这使得2022年隐含的EV/Sales目标倍数为7倍，目标市盈率为30倍。