自 中文业界资讯站

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自 智通财经

自 快科技

据数据显示，今年9月，腾讯旗下手游《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元（折合人民币14.49亿元）蝉联全球手游畅销榜冠军。

在中秋和国庆长假期间，该游戏推出的夺金福利包含多款限定皮肤回归和新赛季，激发了玩家浓厚的兴趣。

此外，腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.39亿美元（折合人民币10.17亿元）的收入位列榜单第2名。

其中，56%的收入来自中国iOS市场，印度市场的收入占9.6%，美国市场占8.1%，在8款限定皮肤回归的加持下，使游戏创下当月收入高峰。

据悉，2023年9月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费63亿美元，同比增长3%。

Sensor Tower表示： 2019年至今，全球手游市场风云变幻，仍有82款手游产品连续5年全球收入超过1亿美元。

其中，腾讯、Playrix、动视暴雪等发行商极具竞争力，腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》等 5 款长青手游，平均每年为发行商带来52亿美元（折合人民币381.16亿元）的收入。

自 快科技

数据显示，今年8月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.38亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。

腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.4亿美元的收入位列榜单第2名。其中，50%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占10.4%，印度市场占7.1%。

米哈游《崩坏：星穹铁道》位列榜单第3名，8月9日，游戏推出了新角色卡夫卡，创下当月收入高峰，并连续6天在中国iPhone手游畅销榜上位列前5名。8月30日，该游戏发布了新版本，引入了新角色丹恒·饮月，使收入进一步提升，并跻身中国iPhone手游畅销榜榜首。

值得注意的是，自从6月《原神》在全球热门移动游戏收入榜排名第8后，7月和8月的榜单上就再也没有出现其身影。

总的来看，2023年8月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费65.9亿美元，同比基本持平。

美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了近19亿美元，占全球总收入的28.5%。中国iOS市场排名第2，占20%；日本市场排名第3，占17.1%。

自 快科技

这些数据来自于Analysis Group经济学家进行的一项研究，研究显示，在这1.1万亿美元中，有9100亿美元来自于实体商品和服务，有1090亿美元来自于App内的广告，还有1040亿美元来自于数字商品和服务。

Analysis Group深入分析了App Store生态系统增长背后的关键驱动因素，包括旅游和叫车等行业需求的反弹，以及社交媒体和零售应用等应用的广告支出的强劲增长。

App Store是苹果服务业务的重要组成部分，也是该公司的一大利润来源。在过去几年中，App Store的商业规模稳步增长，从2020年的6430亿美元增长到2021年的8680亿美元，并在2022年突破1万亿美元。

2022年，App Store实现了创纪录的一年，订阅人数从2021年的7.45亿增长到9亿，这一数字包含通过App Store订阅任何服务的用户，而不仅仅是Apple TV+和Apple Music的订阅用户。

此外，2022年，访问App Store的用户数量也再创新高。今年1月，苹果指出，每周有来自全球175个地区的超过6.5亿访问者访问App Store。

自 TechWeb

01 App审核

苹果加强对用户隐私保护方面的审核力度

熟悉 iOS 平台审核的小伙伴都知道，Apple 会在每一款 App 进入 App Store 前对其进行一系列安全审核。

Apple 审核大体有三个环节：①在开发阶段，Xcode 会对 App 进行系统性检测，以确保它们使用经授权的技术，且符合进入 App Store 的最低要求。②开发者将 App 上传至 App Store Connect 后，Apple 将对其进行进一步检查，确认其未引用私人 API，且不含已知的恶意软件。③在进入审核环节后，每次提交都会经 App 审核团队成员的精心检查，确保其符合 Apple 对质量和安全的标准。

2022 年，苹果共审核了超过 610 万次 App 提交申请，帮助超过 185,000 位开发者在 App Store 首次发行 App，近 170 万次 App 提交申请出于各种原因被 App Store 拒绝，包括与欺诈和隐私相关的担忧。

除此之外，Apple 还公布了 App 因为以涉嫌欺诈而被拒绝的数量：

2022 年，有近 29,000 次提交申请因包含隐藏的或未注明的功能被拒绝；有超过 153,000 次 App 提交申请因发送垃圾邮件、抄袭或误导用户被拒绝；超过 400,000 次 App 提交申请因违反隐私规则遭拒；

账户欺诈：

苹果在 2022 年因欺诈和滥用，封禁了 428000 个开发者账户和 2.82 亿个顾客账户。

得益于新的方法与协议，苹果不断改进机制，持续监控与快速发现账户欺诈活动，因涉嫌欺诈活动而终止的开发者账号从 802000 个下降到 428000 个。

苹果 Apple Developer Program 拒绝了 1.05 亿次涉嫌欺诈活动的 应用，保护用户免受来自不合规商店的近 57,000 款不可信 App 的侵害。

App 审核：

团队每周平均审核超过 100,000 次 App 提交申请，近 90% 会在提交 24 小时内得到审核。

App 审核在 2022 年审核了超过 610 万次 App 提交申请，帮助超过 185,000 位开发者在 App Store 首次发行 App，与开发者进行了超过 20,000 次通话，以帮助他们判断并解决导致 App 提交遭拒的问题。

评分：

2022 年，超过 10 亿次评分和评论得到处理，Apple 拦截和删除了超过 1.47 亿次不符合审核标准的评分与评论。

支付与信用卡诈骗：

Apple 2022 年阻止了创纪录的 20 亿美元欺诈交易，禁止 714,000 个欺诈性账户再次进行交易。

自 IT之家

位列榜单第2名同样是来自中国的手游产品腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》,收入高达1.39亿美元，并重回增长榜榜首。

而用户高增长的背后或与《PUBG Mobile》迎来5周年庆典，游戏版本的更新、全新主题和热门活动的推出不无关系。

位列第三名的同样是来自中国手游产品米哈游的《原神》。在整体3月收入中，50.2%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.2%，美国市场占9%。

榜单前五另外两款游戏为King《Candy Crush Saga》和Cyber Agent《Uma Musume Pretty Derby》。

值得一提的是，2023年3月，中国游戏出海企业的表现相当亮眼，共有41家中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100，合计收入19.3亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入的37.1%。

自 太平洋电脑网

Sensor Tower 今日上午发布报告称，2023 年 2 月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费近 61 亿美元（注：当前约 419.68 亿元人民币），同比下降 8.9%。

其中，美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 17 亿美元（当前约 116.96 亿元人民币），占全球总收入的 28.4%。日本市场排名第二，占 19.3%；中国 iOS 市场排名第三，占 18.6%。

具体来看，2023 年 2 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.25 亿美元（当前约 15.48 亿元人民币），蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国 iOS 市场的收入占 95%，海外市场收入占比为 5%。需要注意的是，该数据不包括第三方安卓渠道。

Sensor Tower 表示，米哈游《原神》移动端以 1.86 亿美元（当前约 12.8 亿元人民币）的收入位列榜单第 2 名。其中，47.7% 的收入来自中国 iOS 市场，日本市场的收入占 20.7%，美国市场的收入占 8.9%。

数据显示，腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以超过 1.4 亿美元（当前约 9.63 亿元人民币）的收入位列榜单第 3 名。其中，73.7% 的收入来自中国 iOS 市场，美国市场的收入占 6.1%，日本市场的收入占 2.1%。

此外，榜单前五另外两款游戏为 King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

                                                                     图源：Sensor Tower

此外，2022年，访问App Store的用户数量再创新高。苹果指出，每周有来自全球175个地区的超过6.5亿访问者访问App Store。

另外，苹果还强调了其他服务的统计数据，指出Apple Music的歌曲数量已超过1亿首，并且Spatial Audio的采用率不断提高，自推出以来每月听众增加了两倍。

值得注意的是，此前苹果还宣布提高Apple Music和Apple TV +订阅服务的定价，Apple One捆绑包也因此同步上涨。

自 TechWeb

▲ App Store

根据抽成费率的不同，开发者可以获得 App Store 销售总额的 70% 至 85%。如果所有开发者全都向苹果支付 30% 的抽成，那么苹果 App Store 2022 年的收入将超过 850 亿美元；如果按照最低 15% 的抽成比例计算，那么 App Store 去年的收入约为 700 亿美元。

这些都是一个粗略估计，可能会与实际情况有所出入，因为目前还不清楚有多少开发者支付了 15% 的抽成，多少支付了 30% 的提抽成，而且苹果的数据是四舍五入的。但周二的数据显示，苹果 App Store 去年的增长放缓。这一数据对投资者来说很重要，因为 App Store 是苹果服务业务的重要组成部分，也是该公司的利润引擎。

苹果在新闻稿中表示，2022 年是 App Store“创纪录”的一年，订阅量从 2021 年的 7.45 亿增加到 9 亿。苹果的数据包括所有通过苹果 App Store 订阅服务的用户，而不仅仅是 Apple TV+、音乐等苹果自己的第一方服务。

自 凤凰科技

其中，大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了19.3%的收入；日本市场排名第三，占3.5%。

YouTube以将近1.32亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长14.8%。其中，37.3%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.1%。榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

同时，全球用户10月在App Store和Google Play的移动应用（非游戏）上付费41亿美元，同比增长7.1%。美国的移动应用收入最高，高达近15.4亿美元，占全球总收入的37.5%。中国iOS市场排名第二，占16.5%；日本市场排名第三，占10.3%。此外，Disney+10月收入超过9900万美元，环比增长6%。

自 手机中国

根据 Finbold 的数据，App Store 上的应用程序数量的下降已经创下了 7 年来的新低。在 2022 年第三季度，该平台上的应用数量总共为 1,642,759 个。而在 2022 年同年的第二季度，总数为 2184456 个。上一次应用数量如此之低是在 2015 年第三季度，为 1672271 个。

这表明三季度 App Store 应用数量环比下降了 24.79%，仅在该季度就有 541,697 个应用程序退出了 App Store。

目前应用数量最多的商店谷歌 Play 应用商店，其应用总数为 3,553,050，App Store 排名第二，亚马逊应用商店排名第三，其应用总数为 483,328 个。

从 App Store 中删除应用是苹果公司每年的惯常做法，这样做的目的是保持其应用市场的质量。

自 IT之家

Sensor Tower公布9月全球热门移动游戏收入排行榜，腾讯《王者荣耀》位居全球第一，米哈游《原神》位居第二。今年9月份全球手游玩家在App Store和Google Play付费62亿美元，同比下降14%。

自 3DMGame

摩根士丹利援引相关统计数据表示，预计苹果（AAPL.US）App Store 9月份净营收同比下降5%，这将是该公司“有记录以来最严重的下滑”。摩根士丹利援引Sensor Tower的第三方数据指出，苹果的App Store 在中国市场持续疲软，并且，在日本和美国市场的增长也有所放缓。

自 智通财经

苹果的服务业务一直是华尔街公认的宠儿，其收入连续几年保持两位数的增长，利润率在70%左右。但是，由于App Store的增长停滞，人们担心这一领域将开始放缓，这家科技巨头正在寻找其他途径来促进这一有价值的领域的增长。

自 智通财经

欺诈防护公司 Pixalate 在一份新报告中称，苹果和谷歌从各自的应用商店里下架了近 60 万款应用。据悉，与今年一季度下架的 22 万款应用相比，App Store 和 Play 商店在二季度进一步加大了力度、下架了 59.2 万款应用。

自 cnBeta.COM

摩根士丹利的新研究称，2022年5月期间，iPhone在中国的销量同比增长了15%–但与此同时，App Store在中国的使用量却有所下降。投资银行摩根士丹利之前已经报告了最新的App Store增长情况，其程度可能影响到全球销售。现在，该公司将注意力集中在中国市场 。

自 cnBeta.COM

苹果生态的起步

业内普遍看法是，苹果公司重新发明了智能手机，但其实对更多人更重要的是，2008年App Store的出现，才让智能手机变得完整。自此，硬件+软件合成苹果的一条主线。

根据公开数据：2008年3月6日App Store上线，苹果对外发布了iPhone应用开发包（SDK），以便第三方开发者开发针对iPhone的应用软件。7月14日，App Store中可供下载的应用达到800个，下载量达1千万次。2009年1月16日，已经有1.5万个应用，超过5亿次下载。

App Store的出现，不仅让iPhone变得无所不能，也成就一种新的软件生产模式和商业模式。

根据新浪数码了解，目前大中华区开发者总数超过500万人，相比去年同期的440万增长超过13%，在一年间实现了两位数的增长，由此也可看出国内开发者社区的发展速度。

关注小型开发团队

上面这些数字离不开小型开发团队及个人开发者的功劳。也正是苹果对这个体系的持续维护，才能让之前零散的软件行业有了集中在一处，统一售卖，统一获取，统一回馈给开发者的成熟商业模式。

今天安诺析思的这份数据报告，则用数据进一步体现了小企业和小开发团队的作用。也从另一个侧面说明了苹果公司对这个群体（他们大多数是创业者）的关注。

这份报告里对“小型企业和小型开发团队”的定义是单一年度的下载量不超过100万次，且收入不超过100万美元。数据样本里去掉了从2015年到2021年单一年度下载量不到1000次的开发者，以及在此期间任意一个12个月的跨度收入超过1000万美元的开发团队，来保证“小开发团队”的精准度。

根据这个统计方法，目前小型开发团队在整个App Store上的占比已过90%，毫无疑问已经成为主力军。

并且中国内的表现更突出，在这份报告中有三点体现：

1）2015年至2021年，小型开发团队的数量在全球范围内的增长超过了50%。在中国市场，小型开发团队数量的增长超过79%，这个数字在全球位列第一。第二是韩国（69%），第三是英国（41%）。

2）2021年，小型开发团队从世界各地加入了App Store，其中大约24%来自欧洲，23%来自中国，14%来自美国，4.3%来自日本，34%来自其他地区，例如韩国、印度和巴西。并且加入App Store小开发者数量还在持续增长。

3）从2019年到2021年，小型开发团队营收在全球范围内的增长达到113%，其中排在前五位的国家是法国、美国、韩国、德国以及中国。

4）2021年，通过App Store销售数字产品和服务超过100万美元的团队中，全球范围内有40%的开发团队从来没在App Store上发布过作品，或是五年前的营收低于1万美元。在中国这个比例更高大概是50%——这意味着App Store帮更多开发者从零开始，走过了100万美元这个门槛。

苹果公司引用了一对研究报告，显示其App Store应用程序商店现在支持了美国220多万个工作岗位，并使小型开发者的收入增加了118%。这两项研究中的第一项是苹果资助的分析小组的经济学家的分析。它显示，小型App Store开发者的收入增长已经超过了大型开发者的收入，幅度超过了一倍以上。

自 cnBeta.COM

新的研究声称，有65万个托管在App Store的App在两年多的时间里没有被更新，而Google Play商店有86.9万个这样的”被遗弃”的应用。苹果公司最近宣布，它将下架一段时间没有更新的应用程序，并随后延长了最后期限。现在，一家研究公司对App Store和Google Play Store进行了调查，看看有多少应用程序已经很久没有更新了。

自 cnBeta.COM

2011-2021 年间 App Store 和 Google Play

上的 App 数量变化｜数据来源：data.ai

在 2021 年，全球移动广告市场支出达到 2950 亿美元，同比增长 23%。这说明即使无法进行细化的广告追踪，营销人员在广告投放方面需求依然很大。在整理了用户的每日搜索关键词热度清单后，data.ai（原 App Annie）于近日发布了《2022 年移动市场现状报告》，报告内容覆盖 11 个应用品类，包含 15 个国家市场排名前十的关键词。以下是部分调查结果。

文娱榜：「TikTok」等头部产品垄断搜索榜 Top 4

在文娱类搜索词下，各国市场的关键词 Top10 榜单基本被几大头部平台垄断。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和 “TikTok” 几乎占据了全部市场中的前 4 名位置，剩余的几个席位则存在一些差异。

举例来说，“Hotstar（迪士尼流媒体平台）”和 “Mx player（视频播放器）” 在印度市场分别排名第 4 和第 5；“Exxen（土耳其本地流媒体平台）”在土耳其市场排名第 6；“UOL（巴西本土媒体平台）”和 “Globoplay（巴西广播巨头 Globo 旗下 SVOD 平台” 在巴西排名第 5 和第 6。

2021 年 App Store 搜索量最高的金融类关键词｜图片来源：data.ai

金融类搜索榜还显示了各国金融科技市场的格局变化。例如美国 P2P 支付市场已经初具规模，而且还在不断壮大。这一市场的领军平台是 “Venmo（PayPal 旗下移动支付平台）”，在美国金融类关键词搜索榜排名第 2。

美国榜排名第 1 的关键词则是 “Cash App（移动支付平台，母公司是 Block）”，该 App 也为用户提供比特币相关服务。这项服务在 2021 年第四季度创造了 19.6 亿美元的营收和 4600 万美元毛利润，同比分别增长 12% 和 14%。除此之外，“Zelle（美国快速转账平台）” 则在美国榜排名第 5。

从各国金融类关键词搜索榜中可以看出，用户对加密货币的兴趣处于上升趋势。加密货币交易平台 “Binance” 在法国、德国和英国市场都有上榜，该关键词甚至在土耳其市场中排名搜索榜第 1 位。

健康 / 健身类：ASMR 开始在全球范围内流行

健康与健身类关键词搜索榜也显示出了明显的变化。该市场中的爆款更迭速度一直很快，也反映出用户对健康和健身类产品的功能考量非常全面。冥想、个人健身数据追踪和女性健康都是用户比较关注的领域。

2021 年 App Store 搜索量最高的健身类关键词｜图片来源：data.ai

令人意外的是，在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥这四个国家的榜单中，排名第 1 的关键词则是 “ASMR”。ASMR 指的是人体通过视、听、触、嗅等感觉刺激，在颅内、头皮、背部或其他部位产生的独特刺激感，又名耳音和颅内高潮。这其实是一个相对较新颖的概念，但从榜单中可以看出，这一体验覆盖的人群范围已经非常广泛。ASMR 类 App 主要为用户提供或者制作相关视频，为用户提供 ASMR 体验。

商务类：“Zoom” 登顶多国搜索榜

在所有关键词中，商务类关键词受新冠疫情的影响最为明显。自 2020 年疫情爆发以来，有关视频会议和远程工作的产品一直占据该类内容搜索榜的前几名，其中 “Zoom（云视频会议类 App）” 的搜索次数最为频繁。

在报告考察的 15 个国家中，“Zoom”在 9 个国家的商务类关键词榜单中排名前二。“Teams（微软旗下视频会议平台）”和 “Meet（Google 旗下视频会议平台）” 则紧随其后。

研究公司Apptopia称，美国前总统特朗普的“真相社交”(Truth Social)应用自从上周日晚间上线以来在苹果App Store上的下载量达到17万次。Apptopia表示，外界的高期待值和应用预约很可能造就了“真相社交”的高下载量。

今年有超过 8 款手游营收突破 10 亿美元的同时，Sensor Tower Store Intelligence 最新数据表明，今年有将近 1000 家应用发行商的营收首次突破 100 万美元。在 Sensor Tower 最新报告中中，预估 2021 年全球有超过 900 家发行商在苹果 App Store 和 Google Play Store 上的营收超过 100 万美元，比 2016 年的 475 家总数增长了近 91%。

自 cnbeta

近日Sensor Tower发布9月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜。近期腾讯、网易均有新品大作上市，米哈游《原神》迎来1周年庆，本期入围全球手游发行商收入榜 TOP100的39家中国厂商，合计吸金近25.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的41.5%，收入和占比均创历史新高。

自 3dmgame

据外媒AppleInsider报道，苹果的App Store在9月份出现了几个月来最快的增长速度，这超过了投资银行摩根士丹利的净收入预测，另外还意味着该公司第四季度的服务结果强劲。

自 cnbeta

根据Pixalate发布的2021年上半年退市应用报告，59%的苹果和25%的Google下架应用没有提供隐私政策。在Google商店，26%来自俄罗斯的下架应用没有检测到隐私政策；在苹果，60%来自中国的下架应用没有检测到隐私政策。此外，66%的Google下架应用至少寻求一个”危险权限”，27%的应用可以访问GPS坐标，19%的应用可以访问摄像头。

与 2020 年同期相比，2021 年上半年苹果 App Store 用户总支出增长了 22.05%。App Store 和 Google Play 平台上的支出总额累积同比增长 24.8%，达到 649 亿美元。

Finbol 表示，2021 全球移动 App 支出的增长与新冠疫情拉动用户需求存在直接关系。尽管各国政府已经开始逐渐解除封城禁令，但从上半年的支出情况来看，消费者对移动 App 的需求很可能不会在下半年放缓。

报告指出，尽管 App Store 的用户支出仍处于高位，但 Google Play 也在迎头赶上，在 2020 年和 2021 年上半年中，该平台的用户支出增长率连续创新高，同比增长 30%。

Finbold 表示，Google Play 的快速增长可能是因为新冠疫情在安卓用户较多的市场中持续存在，让这些用户的移动 App 需求不断上升。为了保持领先地位，苹果公司正在通过“小微企业项目（Small Business Program）”扩张业务。该项目将把年营收低于 100 万美元发行商的 App Store 抽成比例从 30% 降至 15%。

Finbold 还表示，App Store 和 Google Play 平台上的支出主要来自手游版块，2021 上半年全球玩家手游总支出达到 103.2 亿美元。调查还显示，2021 上半年全球营收最高的三大移动 App 分别是「TikTok」、「YouTube」和「Tinder」。

值得注意的是，收入最高的头部 App 大多为免费安装，其中「TikTok」等平台主要以广告业务作为主要收入来源。其它 App 则会通过付费功能来增加营收，而「Tinder」等 App 会提供订阅服务供用户选择。

来自：白鲸出海

根据市场调查机构 Sensor Tower 公布的最新报告，App Store 上排名前十应用程序的容量是 5 年前的 4 倍，而且应用程序容量每年还在不断增长。而且伴随着 iOS 15 的推出，更多的新技术和 API 导致应用在 iPhone 上占用更多空间。

自 cnbeta

苹果公司周二表示，该公司在2020年里拒绝了首次提交给App Store应用商店的近100万个应用。苹果公司此举旨在回应包括Epic Games诉讼和立法者监管关注在内的审查，同时也是一个最新的迹象，表明该公司在如何批准和拒绝iPhone应用的问题上变得更加透明。

正在进行中的 Epic Games 诉苹果 App Store 一案，已经在法庭交锋期间曝光了此前不被外人所知的信息，比如苹果应用商店将开发者提交的应用打回的拒绝比例。MacRumors 指出，在 2017 到 2019 年间，苹果每年平均收到 500 万份应用提交，但其中 33~35% 被苹果的应用程序审核小组给拒绝。平均每年为 170 万个，但 2020 年已提升至将近 40% 。

在出席近日的庭审时，负责苹果 App Store 应用审核流程的 Trystan Kosmynka 披露了他们的工作细节。首先，大多数被拒的 App 都不够有吸引力，通常这些开发者也会就此放弃。其次，若真的有人申诉，大部分情况下也可得到有力的支持。

自 cnbeta

据外媒报道，研究公司Sensor Tower于当地时间周四发布的一份报告显示，2020年，苹果App Store前100名订阅应用的全球消费额达到103亿美元，是Google Play的同期消费额的近四倍。Sensor Tower估计，App Store中表现最好的非游戏订阅类游戏的全球消费同比增长32%，达到103亿美元。

自 cnbeta

据报道，最新一项分析数据显示，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长28%。

数据显示，App Store 2018年收入约为485亿美元，2019年收入约为500亿美元，而在刚刚过去的2020年达到了640亿美元。这表明，在新冠病毒疫情期间，由于许多人居家办公，在应用程序和游戏上花费了更多的时间和金钱，从而推动应用商店的销售增长强劲。

如今，App Store业务已成为苹果的一个重要增长领域。该部门的业绩被计入到苹果的服务部门。在截至9月底的2020财年，苹果服务部门的销售额为537亿美元。

App Store在为苹果创造巨额利润的同时，也成为了苹果遭到外界指责的一个导火索。他们认为，苹果的权力过大，App Store收取的30%的佣金也过高。最近，苹果调整了收费结构，只从App Store收入低于100万美元的公司那里抽成15%。

去年，美国国会下属的一个小组委员会发现，苹果对iPhone应用程序的分发拥有垄断权。该委员会表示，这给苹果带来了超高的利润。此外，游戏开发商Epic Games还以垄断为由，将苹果告上法庭。

苹果并没有透露其App Store每年的收入。相反，自2013年以来，苹果在每年的1月份都会发布一些相关数据，其中包括自2008年推出App Store以来，苹果向开发者支付的总金额。通过这些数字，可以根据苹果在任何一年向开发者支付的金额，大致计算出App Store产生了多少收入。

苹果周三公布的一份新闻稿显示，自2008年以来，苹果已经向开发者支付了2000亿美元，比2020年1月宣布的数字增加了450亿美元。如果这相当于App Store销售额的70%，则App Store去年的总收入约为640亿美元。

App Store的数字销售分成为30%，但也有一些例外，而且苹果的数字很粗略，这意味着苹果App Store的总销售额可能会更高。应用程序分析公司Sensor Tower预计，App Store在2020年的销售额可能高达723亿美元。

从今年开始，苹果将向在App Store上年收入低于100万美元的小型开发者收取15%的佣金，而不是30%。但分析师表示，应用程序是一项“赢家通吃”的生意。Sensor Tower 2019年曾表示，前1%的应用发行商创造了App Store和Google Play Store 93%的收入。

美国手游市场规模

进入Q3，美国手游市场延续疫情爆发以来的高增长，总收入达58.3亿美元，已连续两个季度保持近40%的同比增长，再次超越日本(32.2%)和韩国都多(35.1%)。其中，App Store收入占比为56.5%，Google Play占43.5%。

Q3美国App Store和Google Play手游总下载量为13.3亿次，较Q2下滑7.6%，较去年同期增长6.4%。其中，App Store手游下载量占52.6%，Google Play占47.4%。

美国市场热门手游

疫情爆发，远程教育开启，使得Z世代和Alpha世代拥有接入互联网的设备，成为美国移动游戏市场的新生力量，而在青少年市场布局多年的《Roblox》无疑最先吃到这波红利。Sensor Tower商店情报数据显示，Q3《Roblox》移动端在美国市场的收入达到1.98亿美元，同比增长109%。截至第三季度末，该游戏在移动端的全球总收入已经达到19.5亿美元。随着孩子们将游戏币Robux列入圣诞愿望清单，其收入在Q4或将迎来新一轮增长。

下载榜中，现象级游戏《Among Us》以超过2400万次下载位居榜首，是超休闲游戏《Tie Dye》的3倍，也是迄今为止美区单季下载量排名第二的游戏，仅次于2019年Q4上市的《使命召唤》手游(3100万)。通过社交裂变成功引爆美国市场的游戏，《Among Us》不是第一个，也不会是最后一个。

除此之外，超休闲游戏仍是美区的吸量主力，在Top20中一共占据15个名额。

中国手游在美国 

本期进入美区畅销榜Top100的中国手游达到20款，合计吸金6.44亿美元，较去年同期增长57%，是2018年Q3的3.6倍。无论在入围Top100的游戏数量还是收入方面，中国厂商均创造了新记录。

腾讯《PUBG Mobile》稳居榜首，FunPlus末日生存SLG手游《State of Survival》收入环比增长63%，上升至第2名；乐易网络西部题材SLG手游《West Game》收入环比增长29%，跃居第12名。

下载榜中，中国厂商携各具创意的休闲手游探索美国市场，其中音乐游戏《Beat Blade》以超过500万次下载位列榜首。

值得留意的是，Shape Keeper旗下三款网赚游戏入围下载榜，分别为《Plinko Master》，《Lucky Pusher》和《Hyper Plinko》。

  美国手游市场规模

3月疫情在美国爆发，全美各地相继进入居家隔离状态，同时当地手游市场迎来2014年我们有数据记录至今，收入增长最快的季度。Q2美区手游总收入达到55.6亿美元，同比增长41.5%，增速远超日本(24.9%)和韩国(23.8%)。其中，App Store收入占比为58%，Google Play占42%。

Q2美国App Store和Google Play手游总下载量为14.4亿次，与Q1几乎持平，较去年同期增长21%。其中，App Store手游下载量占53.2%，Google Play占46.8%。

   美国手游市场构成

角色扮演，策略和博彩成为美国手游市场收入最高的三大品类。值得留意的是，美区头部策略手游多数同时归属角色扮演类，导致角色扮演手游收入略高于策略类。

疫情之下，比起传统赌场，线上博彩无疑是安全的选择，Q2美国博彩游戏收入较去年同期增长53%。

此外，模拟和冒险游戏是过去一年增长最快的品类，增速分别为72%和61%。

说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，休闲游戏仍然是美国最受欢迎的品类，但增长率仅为13%。模拟和棋牌手游增速均超过50%，是本期增长最快的品类。

   美国市场热门手游

青少年沙盒游戏平台《Roblox》取代《糖果粉碎传奇》，登顶Q2美区手游畅销榜， 终结了后者自2017年Q3以来的垄断地位。3月疫情爆发以来，全美多数学校启动线上教育，《Roblox》也成为中小学生娱乐和社交的首选。

Sensor Tower商店情报数据显示，今年Q2《Roblox》移动端在美国市场的收入达到1.96亿美元，同比增长156%，环比增长61%，是该游戏2012年上市以来，增长最快的季度。同时，其收入比排名第2的《糖果粉碎传奇》高出47%。

博彩手游方面，《金币大师》，《DoubleDown》，《Jackpot Party 》同比增长均超过60%，其中《金币大师》本期收入逼近1.1亿美元，创历史新高。

此外，具备强社交元素的战术竞技手游同样迎来可观的增长。《堡垒之夜》收入同比增长37%至9200万美元，《使命召唤手游》收入创新高至5600万美元。

下载榜中，超休闲游戏延续以往的吸量优势，占14个名额。《Roblox》下载量创新高，超过860万次，同比上涨53%，环比上涨33%。上市14年后 ，《Roblox》在今年上半年以火箭速度增长。

上市4年的休闲+博彩手游《金币大师》下载量同样创下新的记录，超过790万次，同比增长151%，环比增长71%，跑赢一大波新上市的超休闲游戏。

   结语

面向青少年玩家的《Roblox》，和以《金币大师》为代表的博彩手游，在Q2收入均创新高，成为美区手游市场新的增长引擎。这一现象背后，是大量低龄和高龄玩家涌入，美国手游用户规模正快速向全年龄段扩张。这些玩家不仅为市场带来新的活力，他们的消费力也十分可观。疫情期间，为了安置家里的神兽，不少美国家长将孩子的娱乐预算投入《Roblox》中。

虽然新学年开始，部分学校陆续开放，但对于在数字娱乐中成长起来的Z世代，Alpha世代来说，移动游戏已经成为生活中不可或缺的部分。他们对游戏的偏好，也将深远的影响未来十年美国手游市场的变迁。

由于中国和欧美6月手游市场收入下滑，仅日本市场收入持续走高，大多数中国厂商收入出现回调。随着暑期档的到来，大作扎堆上市，中国手游厂商的收入将迎来新一波高峰。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国及其他地区第三方安卓渠道。《荒野乱斗》通过Supercell开发者账号发行，因而未体现在腾讯或游族的发行商收入统计中。

腾讯自主研发的国产动漫IP改编格斗手游《一人之下》，6月继续为发行商带来丰厚的收入，成为本期腾讯旗下收入仅次于《王者荣耀》，《和平精英》和《PUBG Mobile》的手游产品。

灵犀互娱最新推出的卡牌手游《三国志幻想大陆》，6月稳居中国iPhone手游下载榜Top3，8天吸金达到800万美元。从目前的趋势看，该游戏平均每下载付费与《三国志·战略版》同期表现相当，且收入仍在持续上升。这两款三国题材手游定位明确，以区隔性的玩法和美术风格分别锁定大龄和年轻玩家，均是目前消费力最强的用户群体。

游族于6月中旬推出《少年三国志2》韩语版本（그랑삼국），凭借该作在国内和海外的优异成绩，稳居榜单第6名。目前《少年三国志2》在日韩市场的收入仍在稳步上升中，再次彰显了精品三国手游在亚洲市场的商业价值。

得益于《奇迹之剑》在日韩市场的卓越表现，以及6月登陆港台市场的二次元卡牌手游《天姬物语》，4399收入环比增长28%再创新高，成功入围榜单第9名。本期4399收入前三的市场为日本，韩国和港台，分别占33.7%，30.4%和20.3%，是又一家专注海外市场并成功突围的中国手游厂商。

友谊时光女性向手游《浮生为卿歌》在中国App Store上市6个月以来，收入保持稳步增长。该游戏于6月中旬登陆韩国市场，若参考《熹妃Q传》在海外的市场表现，《浮生为卿歌》的收入仍有可观的增长空间。

得益于《放置奇兵》4周年活动庆典，卓杭网络收入环比增长39%，重回榜单第25名。

凭借《最强蜗牛》的超强战力，青瓷游戏一举打入6月全球手游发行商收入榜第94名，中国手游厂商收入榜第33名。6月22日开启预下载之后，该游戏短短9天之内在中国区App Store获得超过280万次下载，吸金1100万美元。在全民佛系养“旅行青蛙”2年后，中国玩家养出了魔性玩梗的最强蜗牛。该游戏充分挖掘了放置手游的商业潜力，在设定上兼顾休闲和重度玩家的游戏需求，突出放大娱乐属性，目前收入最高点出现在7月3日，后续潜力值得期待。

榜单之外，入围全球收入Top100的中国手游发行商包括中文在线，Tap4Fun，青瓷游戏，哔哩哔哩和祖龙娱乐共35家厂商。

Sensor Tower商店情报平台显示，2020年4月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。榜单中30个手游发行商4月全球吸金超过17.4亿美元，较上期增长6.7%，占当期全球手游总收入27.5%。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道收入。

随着S19赛季开启及新英雄，新皮肤等内容放出，《王者荣耀》4月收入环比增长43%，回归国区iOS手游畅销榜榜首，并带动腾讯游戏收入环比增长9%。值得留意的是，在刚刚过去的五一假期首日，《王者荣耀》创日流水历史新高，这款上市超过4年的国民手游仍在不断突破圈层，进一步扩大IP影响力。

由于旗下末日生存SLG手游《State of Survival》收入大幅增长，FunPlus本期收入环比上涨11.2%，创历史新高。同时，2016年底上市的《阿瓦隆之王》，和2017年上市的《火枪纪元》至今收入保持稳定。《State of Survival》与前两款SLG手游在题材上形成互补，进一步扩大了FunPlus在海外的市场版图。

由于欧美大部分地区4月仍实行居家令，博彩游戏达到前所未有的热度。博乐科技旗下多款游戏收入大幅增长，使得发行商收入环比上涨19%，同比激增210%，再创收入新高。

备受市场期待的《公主连结Re:Dive》于4月17日上市，不到两周时间内跻身4月国区iOS手游畅销榜第7名，带领哔哩哔哩收入环比增长378%，再次让业界见证了二次元手游的爆发力。

乐元素《偶像梦幻祭!! Music》(后文简称: Music)自3月登陆日本市场后，收入稳步递增。与此同时，原作《偶像梦幻祭!! Basic》在加入《Music》的故事和插图后，收入逐渐回升。乐元素在推出衍生作品的同时，也为原作赋予新的活力，本期发行商收入环比增长56%，堪称在日本市场推出原创IP系列的典范。

得益于3D古风养成手游《浮生为卿歌》卓越的市场表现，玩友时代收入在3月环比增长42%的基础上，本期再度上涨30%。作为2020年国内第一个爆款女性向手游，该游戏收入仍保持强劲的增长势头。目前《浮生为卿歌》在国内iOS平均每下载付费为8.9美元，较2018年上市的《宫廷计》手游同期数据增长了28.6%。不过，与差不多同一时期上市的《新笑傲江湖》和《少年三国志2》相比，《浮生为卿歌》iOS平均每下载付费仅为35%左右，显示出国内女性向手游玩家规模已相当可观，但在付费方面仍有广阔的增长空间。

榜单之外，入围全球收入Top100的中国手游发行商还有Tap4Fun，中文在线，卓杭网络，梦加网络，英雄互娱和点触科技共36家厂商。