就在苹果公司公布其 2025 年第一季度财务报告的最佳季度业绩后几个小时，最新的一组数据揭示了 2024 年全球智能 手机的收入份额。 正如您所猜测的那样，这家科技巨头获得了 46% 的收入份额，位居第一，同时还创造了该年度最高的年度平均销售价格。 然而，它的霸主地位正受到中国智能手机制造商的威胁，每家制造商都在拼尽全力确保这些利润。

总体而言，随着宏观经济形势和消费者情绪的改善，2024 年全球智能手机收入份额同比增长 5%，结束了连续两年的下滑趋势

Counterpoint Research 公布的最新数据显示，2024 年全球智能手机收入份额呈现积极态势，平均销售价格指标在连续两年下滑后跃升至 356 美元。 高级分析师 Shilpi Jain 就这些变化发表了如下评论。

“根据 Counterpoint 市场监测服务的最新研究，2024 年全球智能手机收入同比增长 5%，结束了连续两年的下降趋势，而全球平均售价则攀升至 356 美元的历史新高。 此外，全球智能手机出货量也在时隔两年后出现增长，原因是全球宏观经济状况和消费者情绪有所改善，从而带动了5G应用以及更好的摄像头和更快的处理器等功能的升级。”

如上所述，苹果公司在这一类别中占据主导地位，其全球收入份额从 38% 增长到 46%，而三星公司则从 17% 降至 15%，位居第二。 苹果公司的平均销售价格也从 724 美元跃升至 903 美元，成为有记录以来的最高数字。 另一方面，三星可能保住了第二的位置，但其平均售价为 299 美元，很明显，两个对手之间存在着巨大的差距。 然而，苹果公司的院子里并不只有阳光和彩虹，因为竞争仍在继续白热化。

2024 年，在所有公司中，vivo 的收入份额增长最快，同比增长 20%；在所有原始设备制造商中，小米的出货量增长最快，同比增长 16%。 令人惊讶的是，华为没有在任何对话中被提及，这可能是因为华为的主导地位仅限于中国这一单一市场。 新数据还显示，中东和非洲、拉丁美洲、印度和东南亚等新兴市场有望成为未来的主要增长动力。

这一业绩再次引发市场对苹果中国业务的担忧。中国是苹果最大市场之一，但该公司难以抵御中国本土品牌的竞争。iPhone的整体表现不佳也说明新的人工智能平台Apple Intelligence并没有给销售带来太大提振。Emarketer分析师Jacob Bourne在研报中写道，“苹果需要加快对Apple Intelligence的部署，并在智能眼镜开发等新兴领域更加积极一些以保持创新优势，对于苹果而言，未来几个季度的考验在于其能否在自身的谨慎态度与市场对人工智能创新的渴望之间取得平衡”。

不过在服务业务收入增长的帮助下，第一财季总收入增长4%至1243亿美元。分析师平均预期为1241亿美元。

第一财季每股收益升至2.40美元，超过平均预估的2.34美元，与营收一样，利润额创下了记录高点。不过苹果没有发布对当前季度的展望。

盘后苹果股价小幅下跌。截至收盘，该股今年累计下跌5.1%。

从数据上看，这是中国大陆手机市场从2022年开始进入下跌趋势后，首次回归正增长，也让国内的手机厂商终于松了一口气，随着2025年的手机国补政策上线，估计会进一步推动手机出货量的上涨。

华为领衔增长，苹果持续暴跌

在Canalys给出的数据里，华为以37%的年增长率领衔整个中国大陆智能手机市场，也是份额前五的品牌中唯一年增长率超过15%的品牌。除了极高的增长率外，华为的市场份额也跃居至第二位，以4600万台手机出货量占据了16%的市场份额。

不过，2024年表现最好的手机品牌则是vivo，虽然在年增长率上的表现不如华为，但是11%的数据仍然表现优异，也是排名前五的品牌中除华为外唯一的正增长品牌，同时以4930万台的出货量占据了17%的市场份额。

而在vivo和华为之外，同样上榜的苹果、OPPO以及荣耀就没那么幸运了，苹果虽然出货量仍然高居第三，但是出货量却下跌了17%，几乎是眼睁睁看着华为越过自己登上第二的位置。

实话说，今年的苹果表现确实不佳，在第一，二、三季度里都出现了不同程度的下滑，甚至在出货量榜单里一度跌出前五。即使是被寄予厚望的第四季度，iPhone 16系列的发布也没有为苹果的市场表现带来太大的利好，反而是因为一众Android旗舰和华为Mate 70系列的提前发布，导致iPhone在中国市场的第四季度出货量暴跌25%。

作为对比，华为的第四季度出货量增长24%，Mate 70系列的多数型号至今仍然处于缺货状态，仅有标准版的部分颜色有现货，Pro及以上的版本，少数支持预购，会在7—30天内陆续发货。而iPhone 16系列普遍降价1000元，在拼多多的百亿补贴等渠道，标准版更是已经直降1300元，入手仅需4699元。

说实话，并非小雷故意唱衰苹果，而是苹果今年的市场表现属实让人为其捏一把汗。虽然在全球范围内，苹果已经连续两年超越三星成为出货量最高的 手机品牌，但是从数据上来看，2024年的苹果市场份额同比降低了1%，仍然是受到了明显的影响，即使如此，苹果的中国市场出货量仍占15%。

除了苹果外，OPPO和荣耀的出货量均降低了3%，而且两者的出货量甚至都非常接近，OPPO为4270万台，荣耀则是4220万台，出货量占比均为15%，与苹果一样，现在看来，三个品牌也算是组成了中国手机市场的中坚势力，占据了45%的份额。

以华为的增速来看，在2025年超越vivo成为出货量第一是有可能的，华为的回归显然给其他品牌带来了很大的压力，与华为的用户群体交叉严重的苹果则是最严重的。目前来看，苹果最有希望的翻盘点就是即将在今年发布的iPhone 16E了，传闻中将大改iPhone 17系列，或许也能带来新的惊喜。

小米掉出国产手机市场前五？

看完整个榜单，最让人意外的估计是小米居然不在榜单上，毕竟苹果的出货量暴跌是有历史铺垫的，在2024年的四个季度里，多家机构的报告都显示苹果在中国市场的表现并不好。

但是小米却不同，在查询了过去四个季度的报告后，小米在多数时候都处于前五位置，并且有显著的增长，考虑到数字旗舰系列热销，看起来似乎有点不对劲？实际上，这也算是某种程度上的“春秋笔法”，因为不同的机构在统计数据时，会根据需求对统计个体进行修改。

比如在统计 手机出货量时，一般会以品牌为个体，部分机构会将主副品牌合并计算，而部分机构则会分开计算，此外还有根据系统进行区分的统计方式。以OPPO和一加为例，两个品牌的手机均为ColorOS，所以会被合并计算，而realme虽然也与OPPO有一定关系，但是因为其使用realme UI，所以就会被排除在OPPO的市场份额外。

所以，每当类似的报告发布时，你或许会发现不同的机构之间数据上会有不小的差异，实际上就是统计个体有区别导致的。那么在Canalys的榜单中，小米和红米很大概率是被分开计算了，考虑到两者的销量占比均不低，被稀释为两个个体的小米系自然就退出了前五的排名。

不过，在我看来这并非全部原因，小米系愈发泾渭分明的产品线，也让小米与红米有了明显的用户群体区分。而且小米和红米如今都倾向于走精品路线，简单来说就是以少量机型来覆盖不同的用户群体和价位段，以2024年为例，小米实际上只发布了五个不同系列的手机产品：小米14 Ultra、小米Civi 4 Pro、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip和小米15系列。

其中，主打中端市场的Civi系列更是仅推出了Pro版，标准版已然是不见踪影，小米已经是完全放弃了2500元及以下的市场，将其全部让给了红米。众所周知，虽然最近两年以来，手机销售均价一直处于上涨趋势，但是2000元及以下的市场仍然占有大量的份额，并且在出货量上的表现非常明显。

如果说无法做到苹果那种强横的生态统治力，小米光凭自己确实很难坐上前五的饭桌，毕竟不管是OPPO还是vivo，2024年都以机海战术贯彻始终。虽然也导致产品配置和价格过于重叠，但是对于线下消费者来说，更吸引人的外观和一些功能上的侧重点不同，就足以影响他们的选购决定。

想要做好线下市场，除了更多的门店外，能否给消费者提供更多价位和更多类型的产品，并且通过不时地新品发布来吸引用户注意，都是十分关键的玩法。而在这一方面，小米显然还有不少东西要向OPPO和vivo学习。

2025年中国 手机市场洗牌加速

在我看来，2025年的手机市场将会远比2024年精彩，华为在2024年完成了旗下所有在售手机系列的产品更新，并且全部均换为麒麟芯片。这是一个具有里程碑意义的事件，而在华为重新整理产品线的过程中，已经用销量证明了用户仍然对华为的品牌及生态有着足够的依赖与支持。

而在确定了自己的基本盘状态后，华为在2025年的产品线变动和更新，可能会比2024年要更加激进和频繁。对于其他品牌而言，这也意味着巨大的压力与竞争，特别是在中端和入门价位段，华为的竞争力正在与日俱增，曾经让许多厂商头疼的Nova系列已经再次回到了消费者的视线之中。

至于高端市场的占比，从另一份统计报告来看华为的优势则更大。在全球范围内，如果只计算600美元以上的手机销量，那么华为以8%的占比位列全球第三，仅次于三星和苹果。如果细分到中国大陆市场，那么华为的占比则高达33%，第一则是苹果，份额高达52%。

虽然苹果在600美元以上的市场占比仍然过半，但是同比来看份额已经降低了5%，而华为则是增长了34%，考虑到华为的市场份额基数本就很高，能够保持这样的增长态势仍然是让人感到惊讶。作为对比，占比排名第三和第四的荣耀与小米，只拿下了5%和3%的市场份额，远低于苹果和华为的占比。

对于其他品牌而言，华为所带来的挑战是全方位的，并不是仅限于某个市场或价位段，这也让其他品牌必须打起十二分精神来应对华为的进攻。在这种情况下，拿出更好的产品、为用户提供更细分化的产品线，或许就是不错的选择，用差异化来对用户进行精准切割，提升用户的体验。

与此同时，苹果和三星等海外厂商或许也会有所动作，不管是iPhone 16E还是iPhone 17，以及即将发布的三星S25系列，都会带来新的影响，并且进一步挑动各个厂商“敏感”的神经。

2025年， 手机市场绝对会非常热闹，让我们拭目以待。

近日，苹果(AAPL.US)股价下跌超4%，创下自去年8月5日以来的最大单日跌幅。这一表现与多篇关于苹果iPhone在中国销售疲软的报道密切相关。截至目前，苹果股价已较去年12月的近期高点下跌近12%，成为2025年迄今表现最差的七大科技股之一。

市场研究公司Canalys在周四发布的一份报告显示，苹果在2024年中国智能 手机市场的销量排名已滑落至第三位，不及本土厂商vivo和华为。

根据该报告，苹果去年在中国销售了15%的智能手机，总量为2.84亿部，同比下降了17%。与之相比，vivo和华为的销量则实现了强劲增长。

作为苹果的重要供应商，台积电(TSMC.US)周四发布了2025年第一季度的智能手机销售预测，预计环比下降近6%。台积电为苹果设备生产核心芯片，并将此次下滑归因于季节性因素。此外，台积电表示，其第四季度超过一半的收入来自 AI芯片，而非以往占据最大份额的智能手机业务。

知名苹果供应链分析师郭明錤本周一表示，他预计2025年上半年iPhone出货量将同比下降6%，其中第二季度的降幅最大。他指出，苹果的AI系统“Apple Intelligence”尚未在中国推出，这未能刺激iPhone的需求增长。

郭明錤在报告中写道：“没有证据表明‘Apple Intelligence’能够促进硬件更换周期或服务业务增长。”

苹果计划于1月30日发布其2024年第四季度（截至12月的季度）财报。随着市场对iPhone销量和供应链表现的担忧加剧，投资者将密切关注这份财报，以评估苹果未来的业绩趋势。

现在的你换机预算是多少标准呢，如果没有1000美元+那还真是落后了。调研机构Counterpoint Research给出的报告显示，全球智能手机市场在连续两年年度下滑后，于2024年恢复增长。

2024年全球智能手机销量同比增长4%（在欧洲、中国和拉丁美洲的带动下，几乎所有市场都出现了增长。），原因是宏观经济改善后消费者情绪好于往年。 2023年的智能手机销量为十年来最低。

从过去1年智能手机的市场发展趋势看，大家对于超高端手机的需求激增。

Counterpoint Research在报告中指出，2024年，售价超过1000美元（约合7300元+左右）的超高端智能手机的销量增长最快，因为消费者倾向于在下一部智能手机上花费更多。 

这个情况在苹果身上体现最为明显。去年iPhone的销售量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品，这有助于抵消部分下降。在中国等市场，我们看到Pro系列设备的销售份额急剧上升。

研究公司 Canalys 的数据显示，2024 年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量暴跌 25%，iPhone 制造商在其全球最大的市场之一面临着华为复苏带来的越来越大的压力。根据 Canalys 周四发布的数据，苹果在此期间在中国的出货量为 1310 万台，以 17% 的份额勉强保持市场领先地位。

Canalys 的数据显示，华为占据了 17% 的市场份额，出货量为 1290 万台，与苹果并列市场领先地位。

华为第四季度出货量增长了 24%，自 2023 年 8 月凭借本土制造的芯片组重返高端市场以来，它已成为一个特别强劲的挑战者。

在竞争压力不断加大的情况下，苹果采取罕见的折扣措施来刺激销售。该公司于 1 月 4 日至 7 日在中国开展了为期四天的促销活动，通过官方渠道对 iPhone 16 机型进行最高 500 元人民币(68.5 美元)的降价。

中国各大电商平台也纷纷效仿，推出了各自的促销活动。阿里巴巴旗下的天猫商城宣布，iPhone 15 系列设备最高可享受 1,000 元人民币(137 美元)的折扣。

Canalys 分析师 Amber Liu 表示：“虽然苹果及其 iPhone 15 系列在第四季度保持了领先地位，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的压力。”

除了季节性促销之外，苹果还通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划来增强其在中国高端市场的竞争地位和用户保留率。”

2024年中国智能手机年出货量将同比增长4%至2.85亿部。

2024年苹果推出了多款备受瞩目的新品，然而在众多产品中，哪一款才是年度最佳呢？9to5mac的团队认为，2024年苹果最佳产品非Vision Pro头戴装置莫属，这款产品以其前所未有的“未来世界”体验脱颖而出，通过眼球和手势操控，流畅的画面呈现几乎无延迟，为用户带来了XR市场中最卓越的使用体验。

然而在9to5mac超过万名网友的票选中，M4 mac mini却获得了2024年苹果最佳产品的冠军，获得了37.3%的支持率。

M4 mac mini的最大特色在于其体积大幅瘦身，尺寸缩小了一半，却仍然具备M4芯片的强大效能，这一设计不仅提升了便携性，也满足了用户对高性能的需求。

紧随其后的是M4 iPad Pro，获得了13.7%的网友支持。而iPhone 16 Pro系列则以11.5%的支持率排名第三。

值得一提的是，Vision Pro虽然在记者评选中表现突出，但在网友票选中仅位居第四，获得了10.2%的支持率。

随着Mate 70系列的走量，华为 手机的整体销量也在不断攀升。有博主曝光了2024年W49周中国市场手机激活量份额排名，其中华为以25%的份额高居第一，小米和vivo（含iQOO）进入前三。如果看2024年四季度的累计份额情况，苹果的排名可以上升到第三位，不及小米和华为，但三者之间的差距非常小。

从供应链给出的情况看，Mate 70系列目前的销量，相比上代有明显增长，如果按照华为以往Mate系列销量表现看，其应该有着不错的后劲，能够支撑起超过千万台的销量。

具体排名、激活量份额等数据如下：

1、华为，份额25.00%，同比+59%（与2023年同周份额对比，下同）

2、小米，份额16.70%，同比+3%

3、vivo+iQOO，份额15.10%，同比+4%

4、荣耀，份额12.90%，同比-18%

5、苹果，份额12.20%，同比-23%

6、OPPO+一加，份额11.80%，同比-10%

7、vivo，份额11.00%，同比-6%

8、OPPO，份额11.00%，同比-7%

9、iQOO，份额4.10%，同比+42%

10、真我，份额0.80%，同比-29%

11、一加，份额0.80%，同比-40%

Counterpoint Research 最新发布的季度市场份额报告显示，苹果仍完全主导着美国智能手机市场。 在今年第三季度（7 月至 9 月），苹果公司占据了 53% 的市场份额，遥遥领先的三星23%。排在第三位的是联想，别忘了联想还拥有摩托罗拉–这 14% 的份额即使不是全部，也有大部分是摩托罗拉的。

紧随其后的品牌是 HMD，但它的市场份额仅为 1%。”其他”品牌加起来仅占 9%。 我们想不出还有比这更两极分化的市场了：一个厂商占据了超过一半的市场份额，只有另外两个品牌才是真正重要的。

从上图可以看出，苹果的市场份额在去年第四季度达到顶峰后，在过去三个季度一直保持稳定，而在 2023 年的第二季度和第三季度，苹果的市场份额也与现在差不多。 不得不说，这是令人惊叹的稳定表现。

另一方面，三星从 2024 年第一季度的 31% 高峰回落，而联想/摩托罗拉则在 2024 年第三季度创下了过去六个季度中的最佳业绩。

与 2023 年第三季度相比，第三季度智能手机市场整体下降了 6%。 因此，苹果的实际出货量（而非市场份额）同比下降了 5%。 三星的出货量同比下降了 13%，而摩托罗拉则同比增长了 21%。

苹果公司近日宣布，音乐识别工具 Shazam 自推出以来已识别出超过 1000 亿首歌曲。 Shazam 于 2002 年在英国开始提供短信服务，2008 年成为 App Store 上首批 iPhone 应用程序之一。

苹果公司分享了一些有趣的对比数据：

– 这相当于地球上每个人都能识别出 12 首歌曲。

– 一个人需要在 3168 年里每一秒钟都使用 Shazam 识别一首歌曲，才能达到 1000 亿。

– 这比 Shazam 史上最受欢迎的歌曲”Dance Monkey”（超过 4500 万个标签）的识别数量高出 2200 倍。

– Shazam 预测本森-布恩（Benson Boone）的《Beautiful Things》是今年发布的第一首识别量达到 1000 万的歌曲，也是识别速度最快的歌曲，在 178 天内就达到了 1000 万。 按照这个速度，需要 4800 多年才能达到 1000 亿次。

苹果公司于 2018 年收购了 Shazam，现在它为 iOS、iPadOS 和 macOS 内置的音乐识别功能提供支持。 Shazam 已深度集成到苹果的各个软件平台中，包括控制中心、iPhone 15 Pro 及更新机型上的操作按钮选项、Apple Watch 上的 Smart Stack widget 等等。

苹果公司目前的员工人数与 2022 年持平，而去年则略有下降。

根据苹果公司的文件，该公司各年的全职员工人数如下：

• 2024: 164000
• 2023: 161000
• 2022: 164000
• 2021: 154000
• 2020: 147000
• 2019: 137000
• 2018：132000

苹果公司在取消了长期运营的电动汽车项目后，今年裁减了 600 多名员工，根据该公司在加利福尼亚州提交的一份通知。 该公司还将 Siri 评估团队从加利福尼亚州圣迭戈迁至德克萨斯州奥斯汀，该 120 人团队中不愿意长途搬迁的员工也被裁员。

据彭博社的马克-古尔曼（Mark Gurman）称，苹果今年还削减了苹果图书和苹果新闻团队约100个职位，并在放弃自主开发采用微型LED技术的Apple Watch显示屏的计划后也解雇了一些员工。

在过去两年中，Google和微软等其他科技公司裁员数万人，而苹果公司在此期间却成功避免了大规模裁员。 随着员工人数再次创下历史新高，季度营收再次创下历史新高， 苹果正以良好的姿态迈向 2025 年。

近日，英伟达股价走高，截至发稿，该股涨超1.7%，报137.82美元，该公司总市值达3.37万亿美元，超越苹果重新成为全球市值最高的公司。公开信息显示，在2023年上半年，英伟达市值还未触及1万亿美元的门槛，排在谷歌母公司Alphabet、亚马逊、苹果和微软等科技巨头之后。

但是在2023年6月，英伟达市值一举跨越了1万亿美元的重要关口；2024年2月，英伟达市值突破2万亿美元大关，创下了市值从1万亿美元增长至2万亿美元的最快纪录。

2024年6月，英伟达市值再次实现飞跃，突破3万亿美元大关，从2万亿美元到3万亿美元的跨越仅用了不足4个月的时间。

2024年6月6日，英伟达市值超越了苹果，随后苹果召开了WWDC全球开发者大会，宣布进军人工智能领域，受此影响，苹果股价上涨，重新夺回了全球市值最高公司的宝座。

如今英伟达再次登上市值第一的位置，有分析师表示，明年4万亿美元市值的争夺战将在英伟达、苹果和微软之间展开。

据估计，在人工智能芯片领域，英伟达约占80%的市场份额，这些芯片主要用于大型云计算运营商的数据中心。

其中，联想在第三季度出货1650万台，同比增长3%，已实现了连续第四个季度的出货量同比增长，而且该品牌自2020年第四季度以来已重新获得25%的市场份额。

惠普、戴尔和华硕在本季度的销量保持稳定，三季度出货量分别为1360万台、1020万台和490万台。

苹果在本季度表现拉胯，出货量大跌11%。分析认为，市场在等待其基于M4的笔记本电脑和台式机。这些产品配备10核CPU，可能是第四季度另一款令人兴奋的产品。

根据此前爆料，新款MacBook Pro搭载了苹果最新的M4芯片，配备了10核心CPU和10核心GPU，相较于前代M3芯片的8核心CPU，M4芯片速度提高25%。

而且新款MacBook Pro的基础型号配备了16GB内存，这也是MacBook系列首次全线支持16GB内存的配置，多任务处理能力得到了显著增强。

根据市场分析机构Canalys最新数据，2024年第二季度全球高端智能手机市场（600美元以上），出货量前五的厂商均实现了同比增长。其中苹果以62%的市场份额稳居高端市场首位，苹果通过推出Apple Intelligence服务，成功扭转了一季度的下跌趋势，二季度同比增长5%。    

三星Galaxy S24系列的需求持续强劲，二季度出货量同比增长35%，以22%的市场份额位居第二。

华为则凭借其在高端市场的持续发力，出货量同比增长80%，市场份额达到第三位，成为本季度增长最快的品牌之一；小米和vivo则分别位居第四和第五。

在中国大陆地区，苹果以52%的市场份额继续保持领先地位；华为份额来到了30%位居第二；小米和vivo分别以第三和第四位紧随其后。

亚太地区（不含大中华区）中，苹果出货量同比增长23%，市场份额高达60%，三星以34%的市场份额位居第二；谷歌、OPPO、小米紧随其后。

美洲地区（包括北美和拉丁美洲）市场由苹果和三星主导，分别以72%和25%的市场份额位列前二。

在欧洲、中东和非洲地区，苹果以61%的市场份额稳居第一，三星则以32%的市场份额紧随其后。

尽管在全球某些地区面临挑战，但苹果App Store在8月的营收仍增长了12%。以Amit Daryanani为首的Evercore ISI分析师在周二的一份投资者报告中表示：“近几个月来，中国和日本更稳定的增长推动了App Store的强劲增长，这可能是受一些新游戏发布的推动。值得注意的是，尽管欧盟的数字市场法案(DMA)要求App Store进行调整，但App Store 8月在该地区的营收同比增长25%，环比增长4%。”

上个月，苹果对其App Store在欧盟国家的运营方式进行了多项调整，以遵守数字市场法案。

Evercore表示，如果App Store继续保持在这一增长势头，苹果在服务领域的营收将达到11%至14%的增长目标。

Daryanani指出：“App Store和谷歌支付可能是服务业务中最大的两个组成部分，因此只要这两项业务没有出现意外放缓，增长更快的新服务应该足以保持两位数的增长，并有可能从中个位数上升。”

按地区划分，8月美国App Store营收同比增长15%，中国增长9%，英国增长17%，加拿大增长13%。根据Evercore的数据，日本和中国台湾分别录得3%和4%的同比降幅。

App Store当月的增长主要集中在娱乐类应用，同比增长32%。

Evercore维持其对苹果的“跑赢大盘”评级，目标价为250美元。在过去的一年里，苹果股价在164美元至237美元之间波动，涨幅约为16%。

近日，TechInsights新发布的数据显示，全球智能手机市场连续第三季度同比增长，2024年第二季度出货量增长12%，达到2.88亿部。2024年Q2，三星5G智能手机市场份额首次超越了自2020年第四季度以来一直领跑市场的苹果。

其中，三星占据市场份额的领先位置，实现了37%的环比增长；苹果则在市场份额中排名第二，环比增长3.7%。小米本季度的市场份额紧随苹果之后，以近27%的年增长率在前五大厂商中增长最快。vivo以9%的市场份额位居全球第四。

总的来看，2024年第二季度，5G智能手机市场规模同比增长24%；摩托罗拉是增长最快的厂商，同比增长近200%。领先的地区有亚太地区、北美和西欧；领先国家为中国、美国和韩国。

TechInsights最新发布的报告《全球5G智能手机厂商市场份额（按地区划分）：2024年第二季度》对所有主要地区进行了5G智能手机出货量预测，包括北美、中美洲和拉丁美洲、西欧、中欧和东欧、亚太地区以及非洲中东地区。

图源：TechInsights

市场研究机构IDC认为，苹果公司多年来最重要的新产品Vision Pro今年的出货量不会达到分析师此前预测的50万台，并预计要到明年发布一款更便宜的机型时才能摆脱销售缓慢的局面。

IDC的数据显示，自今年2月在美国上市以来，售价3500美元的Vision Pro混合现实头显一个季度的销量还没有达到10万部，而且本季度在美国国内的销量下降了75%。

这款电子产品将于6月底在全球推出，有望抵消美国市场的疲软。IDC表示，更实惠的版本——IDC估计价格约为一半——应该会在2025年重新激起人们的兴趣，但未来一年的销量可能不会有明显增长。

IDC副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“无论价格如何，Vision Pro的成功最终将取决于可用的内容。随着苹果将产品扩展到国际市场，提供本地内容也至关重要。”

人们对苹果头显的早期反应褒贬不一。许多评论家和早期采用者称赞了它的先进技术，但一些苹果的铁杆粉丝现在正在退回这款设备。它的重量和缺乏定制的应用程序和视频内容是人们远离它的主要原因之一。Vision Pro发布后，苹果的季度盈利并没有明显改善。

这款产品的惨淡开局促使苹果管理层重新思考，该公司正计划推出一款更经济实惠的版本。IDC的杰罗尼莫预计，明年下半年上市时，这款设备的销量将增加一倍以上。

2024 年第一季度美国消费者和企业电脑支出的最新数据显示，苹果公司的iPad在平板电脑销售中遥遥领先，而 Mac 则在个人电脑出货量增长方面紧随其后。新数据来自 Canalys，该公司此前曾报告称，苹果公司第一季度在中国的业绩表现不佳。而在美国市场的报告中，数据则要乐观得多。

总体而言，2024 年第一季度 PC 市场（指平板电脑以外的计算设备）的出货量同比增长了 5%。在消费和小型企业市场，这一数字增长了 9%。

总体而言，美国计算机市场同比增长了 5%（来源：Canalys）

在台式机和笔记本电脑方面，苹果的年增长率为 22%。这使其在增长方面排名第二，仅次于联想的 22.4%。

这意味着苹果在本季度占据了台式机和笔记本电脑市场 14.2% 的份额。苹果Mac 的出货量约为 210.2 万台，而 2023 年第一季度为 172.3 万台。

不过，平板电脑的情况略有不同，苹果公司的年增长率下降了 8.8%。不过，除了三星增长了 2% 之外，所有平板电脑供应商都出现了同比下降。

苹果的降幅最小，亚马逊下降了 21.5%，微软下降了 30.1%。

本季度，苹果公司 iPad 的总出货量为 492.8 万台，低于去年同期的 540.4 万台。尽管如此，iPad 仍占据 50.8% 的市场份额。

相比之下，这个数字超过了后面四家平板电脑供应商的总和。平板电脑销量最接近苹果的是三星，占市场份额的 18.5%，微软占 2.7%。

由于人工智能功能的出现，预计到 2025 年还将继续增长（来源：Canalys）

Canalys 预计，这一增长势头将持续到 2025 年。它表示，这是由于 Windows 10 即将寿终正寝刺激了升级，以及 PC 和 Mac 都增加了人工智能功能。

请注意，苹果公司在 2023 年第一季度和 2024 年第一季度都没有推出 iPad。它在 2024 年 5 月推出了最新的iPad Pro和iPad Air。

苹果公司最新发布的听力研究报告详细介绍了人们是如何患上耳鸣的，并指出大多数人都会在一生中的某些时候出现耳鸣。苹果听力研究”定期发布与密歇根大学合作进行的研究结果。本周二，研究人员发布了有关耳鸣的数据。

通过对 16 万多名参与者的调查和评估，研究小组确定，多达 15% 的人每天都遇到耳鸣现象。

密歇根大学公共卫生学院环境健康科学教授 Rick Neitzel 说：”耳鸣会对人的生活产生很大影响。我们通过苹果听力研究了解到的人们耳鸣经历的趋势，可以帮助我们更好地了解风险最大的群体，这反过来又可以帮助指导减少耳鸣相关影响的工作。”

结果发现，77.6% 的参与者曾经有过耳鸣的经历。在日常耳鸣经历方面，研究发现老年人更容易患上耳鸣。55 岁以上人群每天听到耳鸣的几率是 18 至 34 岁人群的三倍。

男性也更容易患上这种疾病，男性参与者中每天患这种疾病的人数比男性多 2.7%。不过，也有 4.8%的男性表示他们从未有过这种经历。

为了控制耳鸣，28%的人说他们使用了降噪器，23.7%的人聆听大自然的声音，12.2%的人练习冥想。使用认知和行为疗法的不到 2.1%。

至于原因，20.3% 的受访者认为是”噪音创伤”，7.7% 的受访者认为是压力所致。大多数人只是短暂发作，而有 14.7% 的人则经常发作。同样，年龄较大的男性更容易出现这种情况。

苹果听力研究已经通过iPhone研究应用程序收集了约 4 亿小时的环境声级计算和生活方式调查。

研究数据将与世界卫生组织的”让聆听变得安全”倡议共享。

了解更多：

https://www.apple.com/newsroom/2024/05/apple-hearing-study-shares-preliminary-insights-on-tinnitus/

Canalys发布的最新数据显示，2024年第一季度，全球真无线耳机(TWS)市场呈现稳健的增长态势，出货量达6500万，同比增长6%。从排名来看，尽管苹果的市场份额逐步减小，出货量同比下滑8%，但仍以1600万的出货量，稳居第一，市场份额达24%。

苹果公司近日宣布，自 2015 年以来，其温室气体排放量已减少一半以上，向 2030 年碳中和目标迈进。苹果公司最新发布的《环境进展报告》详细介绍了该公司在清洁能源、高效循环利用实践和可持续材料使用方面的努力和创新，这些努力和创新促成了排放量的大幅减少。

报告指出，排放量的大幅减少主要得益于清洁能源的广泛使用，包括在苹果公司的产品线中采用可回收材料，以及在其全球供应链中提高能源效率。

几年来，苹果公司在循环利用和材料回收方面取得了重大进展，这是其更广泛的环保战略的一部分。去年的统计数据显示，56% 的钴和 24% 的锂来自回收材料。这些努力是公司向所有产品 100% 使用回收和可再生材料过渡的更大举措的一部分。

报告还重点介绍了在能源效率和可再生能源采购方面取得的成就。苹果公司的供应商清洁能源计划支持世界各地的项目，目前已生产超过 16.5 千兆瓦的清洁能源。该计划对于减少苹果及其供应商的碳足迹至关重要，去年他们共节约了超过 20 亿千瓦时的电力。该公司还积极去除包装中的塑料，转而使用纤维替代品。

苹果公司还为各种旨在改善环境状况和促进可持续发展教育的组织和项目提供资金支持。例如，在美国，苹果支持 Justice Outside 的”网络领袖网络”计划，该计划重点关注户外和环境教育。

如需了解更多信息，请参阅《苹果公司2024 环境进展报告》全文。