从OEM厂商投资互联网时起，营销人员就开始试图用数据向管理者证明电子货币会带来投资回报。从设想阶段，到创建工具实行，到季节性流量增长，到转变，直至答疑解惑阶段，所有将之转化为有效点击的过程中，关键绩效指标往往被夸大其词。但如果这些指标表现出确切的竞争优势，就会影响到投资者的预算。但在很多情况下，唯一能清晰把握这些指标的人在数据部门，这是很多行业的通病，却在汽车行业表现尤为明显。

应用最广泛和最有价值的绩效指标还是老一套：点击率和客户数据。随着复杂的数据和分析的实现，汽车制造商将重新考虑这些行为。同时，在品牌和客户关系层面，他们将利用社会媒体，移动媒体，智能手机和本地广告以及丰富的全新理念，保证绩效标准的与时俱进，但具体效果还未得而知。