另外，在日前发布的《2023凯度BrandZ最具价值全球品牌》榜中，比亚迪进入汽车品类子榜单前十，成为唯一入榜的中国汽车品牌，品牌估值突破100亿美元。

据了解，2022年，比亚迪汽车销量突破186万辆，成为全球新能源汽车销量总冠军，截止目前，比亚迪已累计售出超430万辆新能源汽车。

出海方面，比亚迪新能源乘用车已进入日本、德国、澳大利亚、巴西等53个国家和地区。

作为比亚迪首款全球车型，比亚迪ATTO 3（国内车型为元PLUS）在国际市场上销量、口碑双丰收。

该车在泰国上市时曾引发当地用户半夜抢购，十分火爆，今年已连续五个月获得泰国纯电动汽车销量冠军。

在以色列、新西兰、新加坡等国家，比亚迪ATTO 3也是当地的销冠车型。

自 快科技

WPP和Millward Brown周一发布“2017年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单。前10强中有9个来自美国，一个来自中国。

腾讯跻身全球最具价值品牌前10强，名列第8位。谷歌取代苹果成为全球最具价值品牌。前10强中有9家是科技公司，非科技公司只有麦当劳。

今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元，较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。

按照地区划分，美国是上榜品牌最多的国家，达54个，占到100强品牌总值的71%。

价值增长最快的品牌是阿迪达斯，品牌价值83亿美元，增幅达58%；其次是茅台，品牌价值170亿美元，增幅达48%。

前10强品牌依次为：

1． 谷歌：品牌价值2455.81亿美元，较去年增加7%。

2． 苹果：品牌价值2346.71亿美元，同比增加3%。

3． 微软：品牌价值1432.22亿美元，同比增加5%。

4． 亚马逊：品牌价值1392.86亿美元，同比飙升41%。

5． Facebook：品牌价值1298亿美元，同比大增27%。

6． AT&T：品牌价值1151.12亿美元，同比增加7%，该公司即将完成对时代华纳的收购。

7． 维萨卡：品牌价值1109.99亿美元，同比增加10%。

8． 腾讯：品牌价值1082.92亿美元，同比大增27%。

9． IBM：品牌价值1020.88亿美元，同比增加18%。

10． 麦当劳：品牌价值977.23亿美元，同比增加10%。

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新上榜品牌反映出促成BrandZ中国百强榜的诸多因素，包括移动与电子商务的发展、海外业务的增长及人们消费优先顺序的变化。人们更倾向于购买优质产品，更愿意为旅游买单。

价值最高的新上榜品牌是华为，名列BrandZ最具价值中国品牌100强第七位。华为更大程度上是B2B品牌，进入BrandZ百强榜也反映出该品牌加大了其B2C部署。这家全球性电信巨头62%的收入都来自海外，2015年销售的智能手机多达1亿部，增长了44%。与苹果或三星相比，华为智能手机功能和设计皆属上乘且价格相对低廉。

另一个新上榜科技品牌是优酷土豆（已更名为合一集团），在最具价值中国品牌百强中位列第52。优酷土豆（合一集团）是一家线上娱乐视频网站，月度访客数量高达2亿。其来自订阅用户和广告商的收入增长了66%。阿里巴巴对优酷土豆（合一集团）的收购预期将于2016年上半年达成。

零售电商京东去年活跃用户数增加59%，进入BrandZ中国百强榜，名列第15位。该品牌销售增长率高于其竞争对手阿里巴巴，部分原因是其与门户网站腾讯合作，获得微信的导流。京东因其产品相对可靠、送货及时，是阿里巴巴旗下天猫和淘宝网的有力竞争对手。

万达是大型私企大连万达商业地产股份有限公司名下品牌，首次亮相最具价值中国品牌百强，名列第31位。开发多功能商业综合体，其写字楼和高级酒店为配套的购物中心带来更大的客流量。该集团积极拓展多元业务，如娱乐、体育。

个人护理品牌佰草集名列BrandZ最具价值中国品牌100强第69位，以天然成份和传统中药为亮点成功营销。该品牌通过电商及入驻法国丝芙兰和德国道格拉斯的各大门店进军欧洲市场，触及全球消费者。

婴儿护理行业的发展，尤其是纸尿裤的流行，助推安儿乐品牌价值增长，名列BrandZ中国百强榜第76位。城市父母愿意花更多的钱购买一次性纸尿裤。纸尿裤对中国市场而言是相对较新的产品类别，目前主要由国际品牌主导，电商渗透率极高，销售增长极快。

脉动是由法国食品与乳品巨头达能集团推广的瓶装功能饮料。在许多快消产品表现平平之时，瓶装水仍保持相对强劲的势头，并且可以定较高的价格。脉动通过社交媒体和网络游戏有效地进入其目标消费群体——年轻人的视线。

中国国有汽车品牌领军者长安汽车进入BrandZ最具价值中国品牌100强，名列第99位。长安汽车与福特、标致等国外品牌拥有合资企业。长安汽车进入BrandZ中国百强榜，表明在以进口为主导的汽车行业类别中，中国汽车品牌的影响力日益提升。

        科技品牌表现出色移动互联网与创新成为品牌成功基因

2016年3月21日，中国北京– WPP和华通明略公司今日发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名。最新排名结果显示，尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，达到5,256亿美元。

这一增长反应出中国消费者的乐观情绪，对实现“中国梦”的信心，这也显示出经济波动时期，强品牌的韧性。2015年中国GDP增长有所放缓，但中国品牌整体增长与BrandZ全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看，2016年1月，MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%，而同一时期BrandZ最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

BrandZ研究同时显示，在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半，这证明中国经济正在向市场驱动转型，这些品牌受到限制相对较少，锐意创新，通过科技创造更大价值。研究还表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。

        腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

       新晋榜单的企业中，排名最高的是华为（排名第7，品牌价值185亿美元）和京东（排名第15，品牌价值94亿美元）。华为在世界各地都有很强的业务，其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

2016年最具价值中国品牌10强

        科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想（68%）、华为（62%）和中兴（50%）。

乐视（排名32）和网易（排名40）品牌价值增长最快，幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”，利用其平台提供新产品和服务，将其更深融入人们的日常生活。

        移动互联网在中国比在任何地方都更重要：90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局，不仅简单作为产品和服务的供应方，也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌：广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。

从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014-2016年间增长29%，与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

        WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“35年来，中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌，但是现在‘免费搭车’结束了。“品牌力”成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100强的品牌无法不受经济和市场的影响，但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。未来几年若要实现价值增长，中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度，继续与消费者建立全面而有意义的连接。”

华通明略全球BrandZ总裁王幸表示：“在移动互联网使用方面，中国是世界上最具活力的市场，打算在中国打造品牌的公司不应低估数字化和移动化浪潮的速度。尽管经济增长放缓、股市波动剧烈，消费者们依然乐观：他们仍然怀有中国梦，希望自己和家人生活更幸福, 并对中国梦的实现充满信心。最成功的品牌将成为消费者追梦过程中的合作伙伴，挖掘分享经济带来的新机会, 使用数字和移动借助最合适的媒介，以更相关的富有创意引人注目的信息在正确的时间连接沟通。”

BrandZ：2016年最具价值中国品牌100强（附完整版下载）

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌，增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

中国也不可避免地受到了全球经济环境的影响，本年度BrandZ最具价值中国品牌50强的总价值降至3202.24亿美元，与2012年相比下滑1.6%。尽管如此，品牌的重要性仍在继续提升。据截至2012年9月的数据显示，BrandZ 品牌50强组合的表现比MSCI中国指数高出11.4%。

今年，中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首。领先的金融机构也继续领跑排行榜——中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。

随着中国消费者在互联网和移动平台上投入更多的时间和金钱，中国科技品牌也取得了大幅增长。百度排名第四，上升了两位；腾讯则从第十名升至第五名。

中国私营企业的品牌建设成效卓著，非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。

WPP集团The Store公司首席执行官David Roth称：“随着中国经济增长速度的放缓，品牌在消费者选择产品时成为了更重要的考量因素。此次调查表明，强大的品牌能推动中国企业加快增长，随着中国经济逐渐恢复平衡，这一趋势必将进一步凸显。另一方面，中国企业正纷纷寻求海外发展，双方面的影响共同决定了打造中国强势品牌是中国企业取得成功的关键所在。”

华通明略大中华区总裁Adrian Gonzalez表示：“中国企业正纷纷进军国际市场，在国内打造强势品牌的经验能够为这些品牌进军海外提供重要参考。今年的BrandZ中国品牌50强榜单揭示了日益壮大的中国私有品牌群体如何通过有意义的品牌差异化来推动价值增长。”

强势品牌的表现优于整体股市

将BrandZ中国最具价值品牌50强视为一个“股票投资组合”，对其过去两年的表现进行了分析。分析显示，50强的表现始终优于MSCI中国股市指数。截至2012年9月，MSCI中国指数企业的总投资回报率（ROI）为-5.6%，而BrandZ 品牌50强组合的投资回报率则为5.8%。这充分证明，拥有强势品牌的公司能为股东带来更大的价值。

BrandZ 中国品牌50强与MSCI中国股市指数的对比

新上榜品牌

今年的50强排行榜中出现了四个新品牌。交通银行首次跻身50强，名列第15位，该行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素，另一个关键因素是，其20%的收入均来自零售银行业务——这正是50强排名的重要参评标准。啤酒品牌哈尔滨啤酒名列第39位，该品牌将广告与重量级体育赛事联系到一起，在竞争激烈的啤酒行业另辟蹊径、独创一格。另外两个新成员雅戈尔和森马均为服装品牌，分列第45和49位。随着消费者的口味逐渐转向更显优雅的服装，雅戈尔顺势而上、大获其益；而森马则继续主攻青少年市场，同时还大力投资零售网点及供应链。

克服行业挑战——增长最快的品牌和行业领军品牌

由于国际经济疲软，某些行业面临着日益激烈的国内竞争。尽管挑战重重，但仍有一些杰出品牌实现了价值增长，其中包括：

七匹狼

– 男装品牌七匹狼实现了44%的品牌价值增长，在本年度增长最快的品牌排行榜中仅次于腾讯。该品牌将战略重点放在二、三线城市，力图在这些城市成为顶级服装品牌。与此同时，七匹狼还对其业务扩张严加控制。依靠这些举措，七匹狼有效回避了与国外品牌的竞争，也避免了今年令某些服装品牌备受困扰的库存过剩问题。

海南航空

– 来自高铁的激烈竞争和不断上涨的燃料价格令中国航空公司举步维艰，导致整个行业的总体品牌价值下滑22%。然而，海南航空公司却逆势而上，实现了23%的品牌价值增长，该公司在榜单上的排名也随之上升了五位。海南航空通过推行“客户第一”的战略，凭借卓越的客户服务建立了强大的品牌和良好的声誉，并于2011年成为首家获得Startrax五星评级的中国航空公司。海南航空将客户放在首位，并始终以中国国内市场为重心，这令该公司成为了本年度增长最快的品牌之一，排名位次从去年首次上榜时的第46位跃升至今年的第41位。

格力

–  随着白家电补贴计划于2011年年底结束，家电行业严重受挫，整个行业的总体品牌价值下滑了14%。但格力却成功保持了其品牌价值。该品牌始终以空调市场为业务核心，不仅传达了明确的品牌信息，而且还为顾客提供了丰富多样的机型选择。依靠上述举措，格力占领了中国50%以上的市场份额，并成为全球第一大空调品牌。

中国品牌在海外

众多行业的中国品牌建设者正日益活跃于海外市场，其中既包括国有企业（SOE），也不乏市场导向型公司 [1]。

联想

–  高德纳数据显示，按销售量计算，联想（第24位）今年已成为世界上最大的个人电脑制造商，其海外收入占到总收入的58%。

腾讯

–  腾讯推出的微信服务正日益流行。

海尔

–  海尔开展了一系列提高品牌海外知名度的活动，包括为伦敦科学博物馆提供赞助，以及在美国续签篮球赛事赞助合同。此外，该品牌还大力投资电子商务。

中国消费者品味的转变

对中国消费者来说，品牌的重要性正空前提升，当他们做出消费选择时，品牌发挥的影响力越来越大——这一趋势在一线城市已经成为一种常态，在中国的二、三线城市也日渐生根发芽。虽然各线城市的品牌竞争都日趋激烈，但企业仍有两条路可以选择：甘当一线城市中的小品牌，或成为二、三线城市中的大品牌。七匹狼（第38位）和雅戈尔（第45位）就有效运用了这一战略。

在中国，消费者在做出购买决策时越来越重视品牌的选择，这就为大力开展品牌投资的企业提供了千载难逢的良机。

via：联商网

我们发现苹果再度超越Google问鼎NO.1宝座（之前由Harris Interactive公布的民调——美国人心中最具声誉的公司中，苹果也将Google挤到第二位；而在美国单位面积最赚钱的零售商中，苹果还是冠军）

IBM的品牌价值也有所提升，从原来的第三上升至第二，

整个榜单所涉及的行业包括：零售业、科技、消费品、金融机构等13个分类，其中品牌价值增速最快的是快餐和服饰。

中国品牌入围的有13家，分别是：中国移动（10），中国工商银行（13），中国建设银行（24），百度（25），腾讯（37），中国农业银行（43），中国人寿（53），中石化（56），中国银行（61），中石油(68)，茅台（69），平安保险（78），中国电信（90）。 很遗憾没有零售相关企业。

▲以下是TOP50

via：联商网

前十名亚洲品牌

 WPP旗下权威调研公司华通明略发布最新“BrandZ 全球最具价值品牌100强 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)”排行榜。总榜中，已连续三年入榜的百度超越惠普、INTEL等国际知名品牌，排名上升4位至25名，品牌价值比2011年提升8%，并一举成为亚洲排名第一的科技品牌，一同入围的亚洲科技公司还包括腾讯、三星和索尼。

“BrandZ 全球最具价值品牌100强”根据各公司财务数据和业务绩效，估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值，对全球200多万消费者进行采访，并以此评出全球最具价值100个品牌。目前，该榜单已成为国际公认的最权威品牌排行榜。在今年的百强榜中，科技品牌共占据16个席位，苹果，IBM、摩托罗拉等知名企业均榜上有名。

身为全球最大中文搜索引擎，百度近年来的表现有目共睹，无论是高速稳健的业绩增长，还是卓越的技术及产品创新能力，以及对产业环境的影响推动，均为其品牌影响力加分不少。目前，百度已经拥有超过80%的中文搜索引擎市场份额，每天响应数十亿次的网民检索需求，为超过40万家企业提供搜索营销服务，并通过百度联盟带动超过50万家不同领域的网站发展、壮大。而“框计算”、百度开放平台、移动云平台等创新理念及产品的陆续推出，也为数千万第三方网站及个人开发者提供了广阔的创新发展空间。

在资本市场，百度表现同样抢眼——自2005年登陆纳斯达克以来，百度市值已经从早期的8亿美元飙升到现在的超过400亿美元，实现了超过50倍的增长，成为全球股市市值最高的三家互联网公司之一，并受邀加入纳斯达克百强成分股，成为全球高科技公司业绩表现的风向标。

在排名前十的公司里面就有七家属于科技类公司，而剩下的三家分别是可口可乐、麦当劳和万宝路。报告作者指出，科技公司品牌价值排名强劲，这说明科技公司在现代生活中扮演着重要的角色，并发挥着革命性的作用。

以Facebook为例，伴随着业务的增长，这个社交网络公司一路飙升了16个名额，荣登第19位。现在它紧紧的跟在电商巨头沃尔玛和亚马逊的后面。由于这家公司上周在纳斯达克顺利上市，加上用户数即将突破10亿用户，未来的排名还是有很大的上升空间。

得益于Galaxy系列智能手机的成功，三星的品牌价值已经上升到141亿美元。虽然苹果遥遥领先的排在第一位，但是它依然非常重视三星这个潜在的威胁。

唯一挤进前十的中国企业是中国移动。这个拥有6.5亿付费用户的公司品牌价值达到470亿美元。不过它去年是以573亿美元的品牌价值排名第九，贬值幅度高达18%！

让我们通过以下的图来看看其他分析：